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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
作者 | Hiu
編排 | 又耳
審核 | 谷曉輝
因?yàn)榉且话闳四荞{馭，這種來自童年玩偶芭比娃娃的色彩被冠以死亡芭比粉的稱號(hào)。
伴隨著芭比真人版電影的上映，這股吹了60年的粉色浪潮，在這個(gè)炎熱的7月再次掀翻全球，展現(xiàn)一場暴力美學(xué)。
沒錯(cuò)，芭比真人版！它來了！
其實(shí)，自去年6月，男女主角身穿高飽和度的粉色服裝劇照曝光以來，死亡芭比粉就以高調(diào)的姿態(tài)重新殺回我們的視野。
近日，一張充分“留白”的粉色廣告牌，向世界宣告7月21日《芭比》is coming。
偌大的版面，不著一字，只在右下角留下一個(gè)日期。
大道至簡的真諦，芭比算是玩明白了。
不過這極簡風(fēng)背后，可是大有深意。
首先展現(xiàn)了芭比對自身視覺IP的極其自信，粉色=芭比，芭比=粉色，用一個(gè)顏色就能傳遞所有信息。芭比粉登場，不服來戰(zhàn)！
其次，高飽和度的粉紅色極具視覺沖擊力，一下子就抓住了人們的眼球，走過路過高低都會(huì)多看兩眼。
最后，正是因?yàn)闆]有任何的文字信息，反而神秘感拉滿，給足了想象的空間。
噱頭+注意力+懸念，在一張簡化至極的海報(bào)中全都體現(xiàn)了。
這不叫敷衍，這叫高級。
設(shè)計(jì)圈的朋友們，誰看了不得感慨一句，“這碗飯?jiān)瓉磉€可以這樣恰”。
不是所有的品牌營銷都能嘗試這套大道至簡的公式，沒有經(jīng)過時(shí)間印證的出類拔萃的品牌資產(chǎn)，一般公司還真玩不來這種豪橫玩法。
美泰公司創(chuàng)造的芭比，如今享有64歲高齡。今時(shí)今日能有這般底氣，皆是往日整活路上積累的財(cái)富。
它在營銷上玩過的花樣不勝枚舉，遠(yuǎn)的不說，就拿最近的《芭比》電影營銷來說，堪稱一場芭比侵占地球行動(dòng)。
不分地域，不分場景，不分性別，不分年齡，平等地向地球上每一個(gè)生物發(fā)起宣發(fā)攻勢。
首先登陸英國，倫敦塔橋下的神秘博士（Doctor Who）中的時(shí)間機(jī)器和宇宙飛船TARDIS改造成芭比粉色，倫敦眼等地標(biāo)性建筑披上了限定款芭比粉皮膚，地鐵站和“移動(dòng)的宣傳欄”巴士也都變得粉嫩粉嫩的。
目之所及，皆是來自《芭比》投射的粉色元素，不禁讓人產(chǎn)生“全世界就我還沒看”的錯(cuò)覺。
喜歡芭比，可以盡情沉浸在這場視覺狂歡中；不喜歡芭比的，可能會(huì)陷入自我懷疑：“要不突破一下自我，給《芭比》一次機(jī)會(huì)。”
曾經(jīng)被批判是男凝視角下的產(chǎn)物，“芭比”一詞曾用來諷刺那些“徒有外表”的女性，走的是妥妥的黑紅路線。
為了與時(shí)俱進(jìn)，芭比試著以多元化的嘗試打破社會(huì)對于女性的刻板印象以及職業(yè)偏見等。自此，芭比解鎖了上百種職業(yè)身份，從醫(yī)生到宇航員甚至走上競選國家總統(tǒng)的道路。
來到法國的《芭比》不僅要搶占視覺注意力，在字眼上也要搞點(diǎn)事情。
為了突出芭比的大女主地位，海報(bào)文案配字：She's everything. He's just Ken.（芭比無所不能，他只是肯）
換個(gè)語境，又有另一番意味。
法國的宣傳文案：Elle peut tout faire. Lui, c'est juste Ken.
看不出端倪？關(guān)鍵就是直譯的這個(gè)「Ken」，在法語中有“F**k”的意思。
其他語言可能只是嘲諷男性的平凡，而在法語中，就多少有點(diǎn)侮辱的味道了。
咱也不知道《芭比》是有意為之還是有意為之，反正宣傳效果是拉爆了。
“肯只是肯”在互聯(lián)網(wǎng)世界已經(jīng)成了熱梗，衍生出“無人在意的普信肯”等二創(chuàng)梗，甚至眾網(wǎng)友配上了眾多男配不上女的cp，點(diǎn)燃一場表情包玩梗盛會(huì)。
走過甲子之年的芭比，也是高端老玩家了。
自誕生的那一刻，芭比就沒有停歇過與其他品牌聯(lián)合營銷，高奢、輕奢、大眾品牌，衣食住行范疇均在它的掃射范圍之內(nèi)。
這不，芭比在老家就聯(lián)合愛彼迎打造了現(xiàn)實(shí)版“芭比夢幻屋”，由芭比男朋友Ken的扮演者瑞恩·高斯林（Ryan Gosling）擔(dān)任房東。在影片上映的前兩天，將有4位幸運(yùn)觀眾可以得到免費(fèi)入住夢幻屋的機(jī)會(huì)，體驗(yàn)一把芭比專屬的快樂生活。
時(shí)尚圈一直以來都是芭比駕輕就熟的領(lǐng)域，從服裝到飾品到美妝，芭比可以為你提供從頭到腳的所有單品，男女老少包括寵物都不在話下。
Barbie x GAP、Barbie x Zara、Barbie x chuu聯(lián)名系列服裝，Barbie x MINISO推出電影聯(lián)名系列產(chǎn)品，Barbie x 周大福推出合作款黃金飾品，Barbie x Fossil聯(lián)名腕表，Barbie x crocs芭比粉加洞門人的福利……
美食領(lǐng)域它自然也不會(huì)放過。好利來在3月份就推出了與芭比的三款聯(lián)名甜點(diǎn)，從產(chǎn)品到包裝都閃爍著扎眼的高飽和度粉色，網(wǎng)友們社交密碼讓好利來給拿捏了。
粉嫩的色彩與甜品有著高適配度，同樣都是傳遞著甜蜜的味道，但粉嫩的漢堡就有點(diǎn)無法想象了。芭比一次還聯(lián)名兩個(gè)漢堡品牌，這該死的金剛芭比組合，必須入圍年度最炸裂眼球食物。
芭比在互聯(lián)網(wǎng)世界玩得更是歡騰，賽博裝備也給大家伙置辦上。
微軟旗下的Xbox將芭比娃娃帶入了它的宇宙，還推出了芭比主題Xbox Series S手柄?！稑O限競速：地平線5》上線了電影中芭比和肯的座駕，粉色 1956 款雪佛蘭科爾維特EV敞篷車和GMC悍馬電動(dòng)皮卡。
粉色浪潮從外到內(nèi)奔騰而來，這下真的是“怎么也飛不出，芭比的世界”。
鋪天蓋地病毒式的宣傳，最終是否會(huì)反饋到票房成績上尚未可知。
但瘋狂砸錢在全球打造出強(qiáng)勁的視覺沖擊力，以及官方玩梗維持著居高不下的話題討論度，確實(shí)讓《芭比》在這個(gè)夏天成了無處不在且不容忽視的一股力量。
好比美泰CEO伊農(nóng)·克瑞茲 （Ynon Kreiz）說的，“在地球上，要不知道這部電影即將上映，那是非常困難的”。
作為一個(gè)具有全球影響力的IP，芭比娃娃在文化符號(hào)、影視娛樂、對話營銷等方面擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局，并且與時(shí)俱進(jìn)，不斷為IP注入新時(shí)代的內(nèi)涵。
《芭比》由獲得奧斯卡最佳導(dǎo)演提名的格蕾塔·葛韋格親自操刀，再疊加在全球范圍內(nèi)的史詩級營銷，可以說期待值拉到爆了。
持續(xù)的聯(lián)名曝光度以及玩梗出圈話題所帶來的流量，可以轉(zhuǎn)化為電影院看《芭比》電影的觀眾，但后續(xù)的熱度就需要電影本身的口碑和話題去推高了。
今天登陸內(nèi)地大銀幕，在這個(gè)夏日你會(huì)因芭比掀起的粉色風(fēng)暴走進(jìn)電影院嗎？
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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