很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：數(shù)字營銷市場
作者:王鈺琪
責編:蘇韻
排版:劉雅瓊
主編:楊猛
“通過這部電影，瑪格特·羅比這個女演員，一定會被更廣泛的人們所知道。”
就像魯豫在對7月新片《芭比》的介紹當中所說，已經(jīng)看過《芭比》的觀眾們一定能夠感受到這位澳大利亞女演員對形象的塑造力和其精湛的演技。她曾是性感又瘋狂的“小丑女”，也是今天讓芭比通過大熒幕在觀眾心目中重獲新生的“靈魂注入者”。
芭比的票房也正在隨著影院排片的增加不斷上漲，“女主太老”，“男主太油”等影片播出前的差評煙消云散，以高分逆襲暑期檔。
顯然，芭比粉今夏不“死亡”。
今天的內容會回顧芭比的成長史以及它背后的玩具制造商Mattel“美泰玩具”。芭比的一生堪稱傳奇，而這份傳奇的背后雖然不缺少營銷的身影，但更多的是“永遠在質疑聲中成長”，這才是芭比總能重新站起來的原因。
從芭比誕生的那一刻開始，就是對玩具市場的一場顛覆。用身材完美外表美麗的芭比娃娃吸引女孩們的視線，并用極低的價格迅速搶占市場，美泰不僅成功了，還在第一年就賣出了三十萬多個芭比娃娃，成功上市。
一開始，創(chuàng)始人Ruth handle認為，當時市面上清一色的嬰兒模樣的玩具只能教會孩子當一個“好媽媽”，而不是鼓勵她們去做自由的選擇。
直到在德國旅游時，Ruth和她的女兒都看到了櫥窗里集“天使面容”和“魔鬼身材”于一體的女性娃娃（原型為戰(zhàn)后德國出現(xiàn)的“偶像”莉莉，起源于《圖片報》里的漫畫人物，被制作為新奇的、供成人賞玩的玩具出售），由此，金發(fā)碧眼的芭比誕生了，從莉莉到芭比，從櫥窗到千家萬戶，芭比其實已經(jīng)完成了一次脫胎換骨的重生。
“通過娃娃，小女孩可以成為任何她想成為的人。芭比代表著一件事實，那就是女人們擁有選擇權。”Ruth不僅僅是為了商業(yè)，也是為了給自己的女兒芭芭拉一件禮物，芭比的名字就來源于她的女兒。
雖然從芭比娃娃誕生的那一刻起，很長一段時間內只有兩種身份和形象，那就是富家女和模特。導致她在人們心目當中的形象過于深刻，因此也變得“刻板”，這也是為什么芭比不斷遭受質疑的原因。
她的過分完美和美麗，成為了日后飽受爭議的焦點。許多人聲稱，這種極其不現(xiàn)實的身材幾十年來一直在制造年輕女性的身材焦慮，給許多女性的身體造成了實際損害。20世紀七十年代，美國掀起了轟轟烈烈的第二波女權運動，涉及的議題除了傳統(tǒng)的同工同酬、反對家庭暴力等，更擴大到同性戀權利、墮胎權、反性騷擾等。
也是在這個時期，芭比娃娃的銷量首次出現(xiàn)了下滑。隨著思潮變動，芭比娃娃被多次改良，她的眼睛從低垂到直視前方，1968 年，芭比成為了一名宇航員，1973 年，芭比成為了一名外科醫(yī)生，芭比有了更多職業(yè)，也有了更多服裝和款式。
2009年3月6日，在芭比娃娃50歲生日前夕，芭比上海旗艦店選擇在上海最繁華的商業(yè)街淮海路盛大開業(yè)。這家旗艦店建筑面積3500平方米，共6層，其中陳列并銷售全系列的芭比產(chǎn)品，包括音樂、電子、生活用品等。
當時，美泰公司高層對媒體宣布，在上海開設全球第一家芭比旗艦店，是因為美泰對中國市場的長期打算。（來源：中國經(jīng)濟周刊）
不過在2011年，曾經(jīng)聲勢浩大的芭比旗艦店閉店，芭比在原本寄予厚望的市場遇冷，美國國內也面臨著銷量下滑的危機。
作為美泰的自營IP，芭比已經(jīng)風靡了超過半個世紀，審美疲勞加上更多新IP的誕生，芭比風光不再。
2013年末上映的《冰雪奇緣》里的愛莎公主，更是誕生僅2年之后就成功打敗了芭比娃娃56年的不敗銷量神話，成為了最受小女孩喜歡的娃娃。
隨后在2016 年，美泰推出了全新系列，打造 Curvy 、Tall 和 Petite 三種身形，以及七種膚色、22 種眼睛顏色、24 種發(fā)型，以擺脫過往固化的完美芭比娃娃形象。加上芭比一直以來與時尚界的緊密關聯(lián)，不難看出芭比的實際受眾除了小孩子，還有諸多成年人。
在美泰推出的多部芭比的動畫影片里，從不缺乏對友誼、勇氣與自我的探討，因此也從沒有一個人批評這些略顯粗制濫造的動畫片不夠有深度。在豆瓣芭比系列的電影集下面，更多人覺得是在回憶童年，陪孩子看還不錯等等。
直到芭比遇見了導演格蕾塔·葛韋格和制片人兼扮演者瑪格特·羅比，她才真正擁有了真實的成年女性的靈魂，也走進了我們的心中。
為了不影響觀影體驗，本文沒有涉及任何芭比影片劇情相關的內容。但就算不看影片，只要了解芭比娃娃誕生發(fā)展的過程，就能發(fā)現(xiàn)它巧妙地映射著片中探討的一些主要議題。
從具備顛覆性意義的誕生，到隨著思潮而進化，美泰為了挽救下跌的銷量，讓芭比進軍時尚界，混跡奢侈品品牌圈，也為了挽回口碑，推出更多種身材膚色的芭比，滿足多樣化的需求等等，美泰對商業(yè)的追求以及對營銷手段的改變穿越了一個又一個時代，也讓芭比這個符號在今天依然屹立不倒。
這還令人聯(lián)想到女性主義與商品融合從而產(chǎn)生的“商品女性主義”這一新形式。這個概念由羅伯特·戈德曼于20世紀90年代提出，指“女性主義”的商品化，商品被賦予“女性主義”的內涵。
在資本的逐利性驅使下，盡管女性主義作為一種意識形態(tài)越來越被企業(yè)所接受，但更像一種被清空了政治意義的風格。我們要警惕的是，僅通過支持或購買標榜“女性主義”品牌的商品來獲得自我賦權，容易導致女性主義的異化。
營銷服務的不只是資本，這是一個傳播價值、輸出價值、交付價值的過程。在營銷的核心工作基礎上，行業(yè)的發(fā)展方向正從純工具性逐漸演變?yōu)榧婢邇r值觀表達和社會文化構建性，愈發(fā)聚焦于情感和價值觀輸出。回歸到電影《芭比》，我們要承認的是，芭比和營銷都有力量。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)