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4A廣告圈（ID：newggm）獨家編輯
曾經(jīng)的我以為自己堅不可摧。
直到打開妙鴨相機。
雖然它只是微信小程序里的一個AI寫真軟件，但沒想到這玩意兒，竟然能收獲來自朋友圈/小紅書/微博各方的刷屏。
于是抱著好奇，圈主也去試了一下，發(fā)現(xiàn)妙鴨相機能在今年爆火出圈，確實是有點理由的——
和無數(shù)AI寫真軟件一樣，妙鴨相機也是通過上傳用戶個人自拍照片，然后從中捕捉到用戶的個人面部特征，進行AI圖片合成。
步驟一：上傳正面照片
步驟二：補充至少20張照片
待圖片都上傳完畢之后，緊接著就是付款，然后排隊等待數(shù)字分身的合成。
在個人數(shù)字形象生成之后，用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇證件照、古風寫真，還有各種特色的精修圖寫真。
雖然需要付費，但相比海馬體等一些需要經(jīng)過高額付費，才能獲取一張精修寫真照的開銷來說，只需要9.9元就能無痛當甲方的這個誘惑，實在是太大了。
于是很多人都抱著好奇的心態(tài)，開心試水。
不過經(jīng)過圈主一天半的反復研究之后發(fā)現(xiàn)，這款妙鴨相機與其說是經(jīng)過大家以“海馬體平替”的標簽宣傳出圈，倒不如說當他們把一切直抓用戶心理的營銷鋪墊做好之后，一夜爆紅不過是時間問題。
根據(jù)相關信息，妙鴨背后的AI模型是以肖像畫藝術家提香·韋切利奧的風格特色兜底，經(jīng)過此“提香”AI模型捏出來的數(shù)字分身造型，構(gòu)圖嚴謹，顏色鮮艷，可以將畫面的精細度具體到頭發(fā)絲，并且讓人物周圍的光影充滿氛圍感。
而除了技術的兜底保障外，圈主還總結(jié)了這三點——
1.微信小程序作為媒介，受眾廣，傳播率快。
從媒介來看，妙鴨相機選擇的是以微信小程序的方式進行傳播，并在發(fā)出開始，對外打出的口號：“讓每個人擁有一個屬于自己的AI攝影師”。直接省掉其他AI寫真軟件，公眾號H5宣傳--推薦用戶下載APP--注冊APP--使用APP這些步驟，將所宣傳的定位口號打入人心。
2.低成本，高正向反饋，拿捏用戶情緒。
盡管這是一款收費小程序，但經(jīng)過付費前上傳21張圖的繁瑣操作，到了第三步的付費環(huán)節(jié)，這會讓妙鴨相機有一個篩選：
非這款相機的目標消費者，會因為前面的操作太過繁瑣，自己也湊不到21張圖而放棄修圖，把愛恨只定格在打開的一瞬間。
而熱愛拍照的目標消費者則會覺得，這個操作是小程序為了更加精確分辨其面部特征，所以導出來的數(shù)字分身專業(yè)性會很高，反而有了一種不會踩坑的“錯覺感”。
當經(jīng)過AI型的精修加工，產(chǎn)出有本人樣子但又比本人好看太多的照片出來時，這種超預期的驚喜反饋，會讓用戶大幅提高好感度，并用后面不同模板開始修俢修（比如圈主）。
也許用一顆紅豆，換不回整個宇宙。
但我們卻有理由相信
在妙鴨相機里的
數(shù)字分身后面
卻藏有一整個還原美貌的
快樂宇宙
哪怕是太過顛覆的修顏得到了親友的毒辣評論，咱也能笑著把牙呲到耳后根，瞇著眼睛快樂回復。
這也是圈主為什么在文章開頭，要把這個AI修圖小程序的使用步驟說的非常詳細的原因——從打開小程序的開始，消費者便已經(jīng)進入到了妙鴨的營銷布局，并隨著操作，一步步被攻破心防。
3.用戶自發(fā)傳播，讓口碑得到保障。
妙鴨相機能夠一夜爆火，其中還有對人們分享欲的拿捏。
早在2017年，由人民日報制作的《快看吶！這是我的軍裝》換臉H5，就以上線2天瀏覽量破2億的數(shù)據(jù)的案例，獲得營銷圈的關注。
而這一次也沒有例外，當打著“真實感”出場的修圖口號，卻輸出了超過自己心理預期顏值的照片，目標消費者便陷入了由程序設計者故意設計好的邂逅。
于是，大家對照片的分享，就像是曾經(jīng)對自己網(wǎng)易云音樂的年度歌單分享，各類H5小測試的刷屏分享一樣，通過朋友圈等強連接關系傳播出去，再到輻射到小紅書/微博等社交軟件，讓其得到了更廣泛的傳播。
不過相對的，妙鴨相機需要的照片數(shù)目實在是太多，這也有暴露隱私的風險，這就要看他們后期能不能跟上事后公關，以及相關技術調(diào)整的問題了。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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