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來源:Vic的營(yíng)銷思考
每一個(gè)已發(fā)布內(nèi)容的賬號(hào),平臺(tái)都是會(huì)根據(jù)發(fā)布內(nèi)容給賬號(hào)打標(biāo)簽、下定義,有的賬號(hào)在運(yùn)營(yíng)初期流量是極其不穩(wěn)定的,大多數(shù)的原因是因?yàn)楹罄m(xù)發(fā)布的內(nèi)容跟賬號(hào)的標(biāo)簽不符,所以導(dǎo)致推送人群不精準(zhǔn),交互指標(biāo)低下,最終影響推薦量
我們可以這樣理解,在你的賬號(hào)尚未發(fā)布任何的內(nèi)容之前,平臺(tái)方是不知道你會(huì)發(fā)布什么內(nèi)容的,這時(shí)候你的賬號(hào)是沒有關(guān)聯(lián)任何標(biāo)簽的,所以你的第一篇內(nèi)容是至關(guān)重要的,決定了平臺(tái)怎么理解和定義你的賬號(hào)
可能其他的公眾號(hào)會(huì)告訴你發(fā)布第一篇內(nèi)容之前需要“養(yǎng)號(hào)”,要花5-7天的時(shí)間去多去瀏覽和互動(dòng)相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容,讓賬號(hào)匹配到標(biāo)簽且有一定權(quán)重再去發(fā)內(nèi)容。但其實(shí)“養(yǎng)號(hào)”完全是自嗨無依據(jù)觀點(diǎn),瀏覽和點(diǎn)贊是屬于用戶行為,用戶行為跟賬號(hào)的流量力是沒有任何關(guān)系的
當(dāng)你的第一篇內(nèi)容發(fā)出來以后,平臺(tái)會(huì)快速拆解,把文字內(nèi)容拆解成無數(shù)個(gè)標(biāo)簽,給你的行號(hào)臨時(shí)定位,然后利用AI系統(tǒng)判斷這篇內(nèi)容的方向,適合什么樣的人群看,測(cè)試可能會(huì)感興趣人群的點(diǎn)擊率、互動(dòng)率、閱讀完成率等交互指標(biāo),若交互指標(biāo)能跑到較高的水準(zhǔn),則會(huì)進(jìn)入更高級(jí)別的流量池,繼續(xù)獲得倍數(shù)級(jí)推送
這里注意,第一篇內(nèi)容發(fā)出來以后你的賬號(hào)就已經(jīng)有了定位和標(biāo)簽,如果臨時(shí)定位并不準(zhǔn)確的話,會(huì)直接影響后續(xù)內(nèi)容的推薦流量,所以在發(fā)布第一篇內(nèi)容之前,請(qǐng)一定想清楚這個(gè)賬號(hào)的定位,定位一定是越垂直越好的
如果大家不知道怎么衡量垂直度,給大家分享一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),是我自己設(shè)置的,不一定準(zhǔn)確,但很好理解。我把垂直度設(shè)定了三個(gè)級(jí)別,最低一級(jí),最高三級(jí),舉例:比如我準(zhǔn)備做一個(gè)體育類別的賬號(hào),如果我發(fā)布的內(nèi)容,都跟體育有關(guān),這屬于一級(jí)垂直的范疇;但如果我發(fā)布的內(nèi)容更為細(xì)分,只發(fā)關(guān)于籃球的內(nèi)容,這算是二級(jí)垂直;繼續(xù)細(xì)分,只發(fā)NBA或者CBA又或者某一籃球明星的內(nèi)容,這就達(dá)到了三級(jí)垂直,三級(jí)垂直的賬號(hào)粉絲數(shù)不一定高于一級(jí)垂直的賬號(hào),畢竟垂直度越高,受眾越少,但粉絲的精準(zhǔn)度和爆文的概率是要比一級(jí)垂直的賬號(hào)要高的多,粉絲價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一級(jí)垂直賬號(hào)
垂直度較高的賬號(hào)冷啟動(dòng)是極快的,前幾篇內(nèi)容質(zhì)量高一點(diǎn),標(biāo)簽做精準(zhǔn),然后保持一個(gè)良好的更新頻次,流量起的很快
何為收錄?簡(jiǎn)單來說就是發(fā)布的筆記能不能通過搜索被用戶看到。如果被收錄了,用戶可以通過相關(guān)關(guān)鍵詞搜索到我們的筆記,如果沒有被收錄,則搜索不到,所以,是否被收錄,決定了是否能夠獲得更多的搜索流量
我猜大多數(shù)的小紅書運(yùn)營(yíng)都有“收錄焦慮”,但其實(shí)在我看來是不必過于注重收錄的,大概有一種小紅書玄學(xué),越是注重收錄,越是不收錄,主要就是因?yàn)槲覀冞^于注重收錄,導(dǎo)致內(nèi)容中反復(fù)出現(xiàn)長(zhǎng)尾詞,反而被評(píng)定為惡意營(yíng)銷,不被收錄
垂直度越高的賬號(hào)其實(shí)是越好收錄的,因?yàn)閮?nèi)容較為精準(zhǔn),如果目標(biāo)長(zhǎng)尾詞和賬號(hào)標(biāo)簽、內(nèi)容標(biāo)簽三者高度重合時(shí)幾乎是百分百收錄的,所以相比收錄,我們要更關(guān)注標(biāo)簽是否匹配,標(biāo)簽是匹配的,收錄就是自然的
收錄已經(jīng)不是需要關(guān)注的自然指標(biāo),隨著平臺(tái)機(jī)制的迭代,收錄將成為過去式。因?yàn)槲乙恢痹诓俦P,幫助很多品牌布局小紅書流量,所以有幸被邀請(qǐng)到小紅書官方的商家交流群,大約在去年年底,官方的工作人員透露了一個(gè)關(guān)鍵信息,搜索流量將會(huì)迭代為千人千面機(jī)制,進(jìn)一步提升反營(yíng)銷能力,所謂的收錄將成為偽命題
“熱詞” 的熱度牽涉到兩個(gè)方面的因素:用戶主動(dòng)搜索的頻率,以及文章本身被推薦的熱度
熱詞的背后,代表著人群的關(guān)注點(diǎn)。搜索某個(gè)詞的人多了,相關(guān)內(nèi)容的聲量就會(huì)自然上漲,有更多人創(chuàng)作包含這個(gè)關(guān)鍵詞的內(nèi)容時(shí),詞才會(huì)真正的熱起來。比如說,當(dāng)蘋果舉行發(fā)布會(huì)時(shí),各賬號(hào)會(huì)集中的報(bào)道,而粉絲用戶也會(huì)主動(dòng)的搜索“iPhone12”等關(guān)鍵詞,在這兩條趨勢(shì)同步上漲時(shí),相關(guān)詞就會(huì)在9月12日,成為搜索榜的前幾名
所以,其實(shí)熱詞也是可以提前布局的,而且有非常多的熱詞是存在周期性的,比如三四月春初的野炊熱詞、七八月的防嗮熱詞、冬臘月的初雪熱詞,如果大家能夠在這些熱詞發(fā)酵之前提前布局,將會(huì)吃到第一波最熱的流量,達(dá)到上熱門、熱點(diǎn)詞前置位置的效果,當(dāng)然有個(gè)小前提是布局的熱詞是跟賬號(hào)標(biāo)簽強(qiáng)相關(guān)的,如果去布局不相關(guān)的熱詞,不僅不會(huì)被熱詞收錄,還會(huì)影響賬號(hào)標(biāo)簽的精準(zhǔn)度。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)