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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來(lái)源：挖塘人
前幾年，挖塘人分享了一套小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)方法——《做死了13個(gè)號(hào)，終于找到小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)的核心攻略》，獲得廣大網(wǎng)友的好評(píng)，但如今小紅書(shū)的機(jī)制和政策都有所改變，所以之前分享的一些方法也需要更新迭代。
今天，挖塘人重新梳理了一套新版的運(yùn)營(yíng)方法，下面我們就從七個(gè)方面來(lái)解析這套新方法。
在2021年上半年，小紅書(shū)首頁(yè)推薦算法的召回、粗排、精排的主要模塊都保持在天級(jí)更新的狀態(tài)，而如今的召回 CF 渠道、召回索引更新、召回模型/粗精排模型的訓(xùn)練都做到了分鐘級(jí)更新。
這就是意味著通過(guò)筆記發(fā)布時(shí)間占據(jù)流量的運(yùn)營(yíng)方法已經(jīng)不管用了，得保持筆記評(píng)分在高位活躍的狀態(tài)才有機(jī)會(huì)霸占平臺(tái)的推薦流量。
這種推薦算法的改變使得運(yùn)營(yíng)難度增加了不少，但是也有好處，如果你以前長(zhǎng)期處于地位流量的狀態(tài)，那么現(xiàn)在也有機(jī)會(huì)出來(lái)透透氣了。
此外，小紅書(shū)的推薦算法雖然有很大的升級(jí)，但是它的推薦邏輯依舊可以參考下圖，只不過(guò)在最終的加權(quán)排序環(huán)節(jié)會(huì)有一些變化而已。
對(duì)于這種變化，我們并不需要過(guò)多地去研究它，我們只需要把互動(dòng)數(shù)據(jù)做好，同時(shí)把關(guān)鍵詞埋入標(biāo)題和內(nèi)容里，這樣我們就可以極大地獲取推薦和搜索流量。
選題是至關(guān)重要的，但因?yàn)橘~號(hào)的不同，它的選題策略也所不同，這里挖塘人總結(jié)了三種選題方式。
主動(dòng)需求是最常用的選題方式，它選出的題不僅容易獲取推薦流量，還能霸占搜索流量，比如深圳有什么好玩的景點(diǎn)？小白怎么運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)？自媒體從哪里開(kāi)始學(xué)習(xí)等等，這些選題都可以在小紅書(shū)的搜索下拉詞，seo工具，評(píng)論區(qū)等地方找到。
被動(dòng)需求和主動(dòng)需求其實(shí)是「大同小異」的，它只不過(guò)是利用種草的口吻表達(dá)，比如深圳必打卡的3個(gè)景點(diǎn)，新手運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)的保姆級(jí)教程，做自媒體必看的三本書(shū)等等，雖然兩者的意思都一樣，但是它們吸引的人群有點(diǎn)區(qū)別，主動(dòng)需求偏重已經(jīng)「入坑」的用戶(hù)，被動(dòng)需求偏重還未「入坑」的用戶(hù)。
其他需求的范圍就太廣了，比如生活、工作、情感的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，通過(guò)一件小事引起大家的「共鳴」，像我們看到的很多熱搜都是來(lái)自小紅書(shū)的分享。
但如果是做一個(gè)垂直領(lǐng)域博主，不建議這么玩，一方面是不可能經(jīng)常有這種選題，內(nèi)容不可持續(xù)；另一方面是不好塑造人設(shè)，粉絲粘性不強(qiáng)，而且漲粉能力也弱。
眾所周知，小紅書(shū)的內(nèi)容展示不是和抖音一樣的瀑布流，而是傳統(tǒng)的feed流，雖然是算法根據(jù)用戶(hù)興趣推薦的內(nèi)容，但還是需要用戶(hù)選擇打開(kāi)，所以封面和標(biāo)題就顯得格外重要了，因?yàn)樗P(guān)系到筆記的打開(kāi)率。
首先是標(biāo)題的字?jǐn)?shù)，應(yīng)該控制在20字以?xún)?nèi)，太多會(huì)被隱藏，當(dāng)然太少也不行，文字太少不容易被算法識(shí)別。同時(shí)還可以加入emoji表情，增加吸引力。
其次標(biāo)題主體，最好是和封面形成呼應(yīng)，可以適當(dāng)?shù)靥砑右恍笜?biāo)題黨」的詞匯。
最后是埋詞，把要植入的關(guān)鍵詞或者品牌詞，埋進(jìn)筆記標(biāo)題里，但要保證語(yǔ)句通順，不能為了埋詞而埋詞。
首先是尺寸，雖然小紅書(shū)平臺(tái)封面展示的尺寸有多種，但大部分還是3：4，如果你使用9：16的原圖尺寸，那么系統(tǒng)自動(dòng)會(huì)把照片兩邊加白底，變成3：4。
如果是視頻筆記，可以把9：16的封面上下留空，主體內(nèi)容放在3：4中，和視頻號(hào)的封面效果一樣。
其次是封面內(nèi)容，尺寸是為了貼合平臺(tái)的展示，內(nèi)容才是吸引用戶(hù)的關(guān)鍵。這里挖塘人總結(jié)了幾個(gè)常見(jiàn)的類(lèi)型。
1、好奇型：這個(gè)類(lèi)型有兩個(gè)方向，一個(gè)是常見(jiàn)的東西，新增一些疑點(diǎn)，比如某個(gè)常見(jiàn)的軟件截個(gè)圖，然后在某個(gè)按鈕上畫(huà)個(gè)圈圈；另一個(gè)是不常見(jiàn)的東西，特別是一些很多人沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的且有特點(diǎn)的東西或者畫(huà)面。
2、看點(diǎn)型：這個(gè)就是用戶(hù)可以直觀(guān)看到亮點(diǎn)的封面，比如好看的美女、風(fēng)景，搞笑的表情，有視覺(jué)沖擊力的畫(huà)面等等。
3、對(duì)比型：這個(gè)很好理解，就是把兩張對(duì)比的照片拼成一張圖，然后加點(diǎn)字。
4、總結(jié)型：通過(guò)設(shè)計(jì)一張圖，把某個(gè)領(lǐng)域或者知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，這個(gè)主要是知識(shí)分享的博主用的多。
如何判斷一篇筆記質(zhì)量的高低？沒(méi)有評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)，從創(chuàng)造者來(lái)說(shuō)，流量高轉(zhuǎn)化高就是好筆記；從平臺(tái)來(lái)講，內(nèi)容質(zhì)量高，數(shù)據(jù)好就是高質(zhì)量的筆記；從用戶(hù)角度看，對(duì)他有價(jià)值的就可以。
所以在這種「眾口難調(diào)」的情況下，挖塘人推薦大家使用「折中」的方法，筆記不需要打造的很精細(xì)，只要把價(jià)值給到位就可以了，當(dāng)然專(zhuān)門(mén)高精細(xì)化的博主就另談了。
基于創(chuàng)作成本以及各方需求，我們可以通過(guò)以下方法來(lái)制作「高質(zhì)量的內(nèi)容」。
1、抓住黃金3秒，通過(guò)筆記的標(biāo)題或者封面把用戶(hù)引進(jìn)來(lái)后，首要的任務(wù)就是把他留住，「黃金3秒」是目前比較流行的一種手段，視頻筆記采用前3秒留人，圖文筆記則可以在開(kāi)頭拋出話(huà)題吸引用戶(hù)，采用「總-分-總」結(jié)構(gòu)。
2、主體內(nèi)容循序漸進(jìn)地輸出價(jià)值，增加用戶(hù)的觀(guān)看或者閱讀時(shí)長(zhǎng)，有助于提升筆記評(píng)分。
3、引導(dǎo)用戶(hù)互動(dòng)，可以在筆記中明顯引導(dǎo)用戶(hù)互動(dòng)也可以設(shè)置沖突話(huà)題，刺激用戶(hù)互動(dòng)，從而增加筆記評(píng)分。
4、圖文要保證結(jié)構(gòu)清晰，可以使用換行或者加emoji表情的方式分開(kāi)段落，視頻不要出現(xiàn)黑屏卡頓等視頻質(zhì)量故障。
筆記維護(hù)是小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)的重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，很多人都把它忽略了，通常我們?cè)诎l(fā)布小紅書(shū)筆記之后，需要觀(guān)察或者調(diào)整以下內(nèi)容：
1、評(píng)論互動(dòng)：一方面是回復(fù)用戶(hù)的評(píng)論，保持互動(dòng)；另一方面可以發(fā)起一些討論話(huà)題，引導(dǎo)用戶(hù)評(píng)論。
2、筆記調(diào)整：小紅書(shū)的筆記是可以修改的，如果發(fā)布筆記之后發(fā)現(xiàn)有錯(cuò)誤或者系統(tǒng)評(píng)判違規(guī)，那么需要及時(shí)調(diào)整筆記內(nèi)容。
此外，在筆記發(fā)布后，數(shù)據(jù)反饋比較差或者需要蹭熱度，那么這時(shí)候也可以通過(guò)修改筆記的內(nèi)容來(lái)改善筆記數(shù)據(jù)。
小紅書(shū)的變現(xiàn)方式有很多種，需要根據(jù)自己的情況制定具體的變現(xiàn)方式，這里挖塘人整理了幾種常見(jiàn)的變現(xiàn)方法：
內(nèi)容合作一個(gè)是小紅書(shū)變現(xiàn)方式里面門(mén)檻最低的，而且與粉絲數(shù)量并沒(méi)有很大的關(guān)系，就算你幾百個(gè)粉絲也能接合作，因?yàn)閺V告主很喜歡找一大批初級(jí)的小紅書(shū)賬號(hào)投放，效果比找一個(gè)大號(hào)更具有性?xún)r(jià)比。
當(dāng)然，粉絲少賺的錢(qián)也少，粉絲多報(bào)價(jià)也就高。
小紅書(shū)的小店要比其他平臺(tái)松一點(diǎn)，不管你是個(gè)人還是企業(yè)，都可以開(kāi)通自營(yíng)小店，你可以通過(guò)銷(xiāo)售商品變現(xiàn)，但有一點(diǎn)需要注意，個(gè)人的經(jīng)營(yíng)類(lèi)目有限，具體的可以查看小紅書(shū)的描述。
和其他平臺(tái)一樣，直播帶貨主要是賺取商品的傭金，你可以根據(jù)自己賬號(hào)的定位和粉絲畫(huà)像，選擇合適的商品進(jìn)行帶貨，銷(xiāo)售額越多，你賺取的傭金也就越多。
除了直播帶貨，小紅書(shū)也有純直播，你可以和粉絲嘮嘮嗑，分享分享點(diǎn)干貨，然后賺點(diǎn)直播禮物，但效果肯定沒(méi)有那些大平臺(tái)的好，如果你粉絲的粘性很高，可以試試。
小紅書(shū)上能變現(xiàn)的方式是非常有限的，而且如果成交了，平臺(tái)還得抽成，所以大家都在使用暗的變現(xiàn)方式，但暗的變現(xiàn)方式有個(gè)條件，那就是需要引流。
把用戶(hù)引流自己的流量池之后，那就可以使用“互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的三種模式”，即賣(mài)流量，賣(mài)服務(wù)，賣(mài)產(chǎn)品。
小紅書(shū)的未來(lái)怎么運(yùn)作，我們無(wú)法確定，但是未來(lái)1-2年的走向重點(diǎn)還是可以感知到的。
1、布局本地生活：本地生活這個(gè)賽道已經(jīng)被抖音快手這些平臺(tái)驗(yàn)證通過(guò)了，而小紅書(shū)也想分塊蛋糕，4月底以來(lái)，小紅書(shū)陸續(xù)發(fā)布了“食力發(fā)店計(jì)劃”和“探照燈計(jì)劃”，對(duì)達(dá)人和商家進(jìn)行雙向扶持。
2、加碼電商：興趣電商和直播帶貨是目前比較熱門(mén)銷(xiāo)售方式，隔壁幾個(gè)平臺(tái)都搞的非常熱鬧，而之前碰過(guò)壁的小紅書(shū)也不甘心，今年動(dòng)作不斷，吸引很多中小商家涌入小紅書(shū)，同時(shí)還準(zhǔn)備培養(yǎng)屬于小紅書(shū)自己的直播帶貨風(fēng)格。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)