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近兩年，越來越多的明星開始活躍在小紅書上，甚至在小紅書生態(tài)中扮演著舉足輕重的角色。
比如前段時間的董潔、章小蕙，他們在小紅書上直播帶貨走紅，成功讓小紅書電商直播業(yè)務(wù)再次熱鬧起來。
比如今年年初因“娛樂圈客服”身份在抖音走紅的張大大，他在小紅書上也瘋狂漲粉，目前粉絲量也突破百萬。
小紅書已然成為各大明星“盤踞”的重要平臺，那么這些明星為什么選擇小紅書呢？
翻看明星們的微博號、抖音號，我們會發(fā)現(xiàn)他們的內(nèi)容通常以合作向和商務(wù)向為主，基本上都是在“營業(yè)狀態(tài)”。相比之下，這些明星更愿意在小紅書上展示自己的日常生活。
雖然有的明星入駐小紅書也會同步自己的商務(wù)代言、宣發(fā)物料等，但更多的明星是在小紅書上“快樂玩耍”，分享自己的生活，包括但不限于分享護(hù)膚心得、穿搭、美食、減肥經(jīng)驗等，甚至還有“求救”的內(nèi)容，比如白宇帆遇到了異地辦理身份證的難題，就選擇在小紅書上求助。
煙火氣是熱愛生活的證據(jù)，這些明星們通過分享接地氣的生活內(nèi)容，不僅拉近了與老粉們的關(guān)系，同時還非常的吸新粉。
有的明星們在小紅書上傳遞著來自生活的安心，比如井柏然、于文文、林依輪、周雨彤等明星的小紅書，記錄的多是日常社交和美食美景，傳遞對美好生活的熱情與熱愛。
有的明星們在小紅書上帶著粉絲們追求美，比如林允、朱珠等明星的小紅書，通過分享自己在美妝護(hù)膚和穿搭上的心得，向粉絲們傳遞“美與精致”的追求。
有的明星則展現(xiàn)出完全不同于熒幕的另一面，比如寧靜、柳巖、李現(xiàn)等明星，在小紅書上真誠地分享個人興趣。誰能想到在《浪姐》舞臺上霸氣無比寧靜，私下竟是在小紅書炫耀新手辦的“玩具王”。
相較其他平臺，小紅書自帶輕松和日常的氛圍，不再是純粹的星粉互動那般具有功利性。在小紅書上，明星們可以更加釋放真我，更加接地氣，展現(xiàn)出他們有血有肉的一面，也更容易拉近與粉絲們的關(guān)系。
比起階段性營業(yè)的商業(yè)推廣，小紅書上的明星們可以更簡單的做自己，用質(zhì)樸日常的內(nèi)容來打動人心，形成與粉絲之間的陪伴感。
明星入駐小紅書的背后，其實是蘊藏著一場“三贏”的商業(yè)價值。
首先是明星對小紅書商業(yè)價值的賦能。通過明星的影響力能夠帶動起小紅書的品牌影響力和平臺用戶的活躍度。同時，明星的背書也能夠帶動小紅書上用戶的消費行為，從而提升了小紅書的商業(yè)價值。
?上文所提到，近期董潔、章小蕙等明星在小紅書上直播帶貨走紅，成功讓小紅書的電商直播業(yè)務(wù)再次熱鬧了起來。而據(jù)不完全統(tǒng)計，今年上半年就有章小蕙、董潔、楊天真、黃奕、劉孜、楊蓉、董璇、張儷等明星在小紅書上直播帶貨，這些明星的入局，都在證明小紅書直播電商的影響力正在提升。
其次是小紅書對明星的個人價值賦能。入駐小紅書對于明星們來說，是一個全新的平臺，可以更接地氣，可以建立新的人設(shè)，從而提升自我價值。比如有的明星就在小紅書上搖身一變?yōu)槌载?、旅行家、美妝博主、手辦收藏家等等，這些人設(shè)會讓他們“更鮮活”，更易被大家接受。
比如明星林允，她在小紅書上不只是明星，更是一個活躍的美妝博主，她用她那些護(hù)膚心得和美妝技巧成功俘獲了年輕女性用戶，至今已經(jīng)吸粉995.6萬，她發(fā)布的筆記總點贊數(shù)達(dá)到了696.2萬，總收藏數(shù)也達(dá)到了241.4萬，她甚至被打上了“被演戲耽誤了的美妝博主”的標(biāo)簽。
最后是小紅書+明星對品牌的價值賦能。在小紅書上，明星和品牌、用戶已經(jīng)形成一種相互陪伴成長的狀態(tài)，通過明星背書，用筆記或直播的形式，將品牌價值最大化傳播，為品牌帶來切切實實的利益。
比如此前的章小蕙直播，她直播帶貨的選品雖然不是當(dāng)下流行的品或者品牌新品，但她表示這些帶貨的品都是她本人用過多年，值得信賴的產(chǎn)品，結(jié)合章小蕙的自身魅力，最終當(dāng)場直播所帶的貨被一掃而空。
范冰冰也在小紅書上帶貨自有品牌Fanbeauty，她用自己的美貌和好皮膚為品牌提供背書，成功種草，F(xiàn)anbeauty備受消費者們的喜歡。
總的來看，明星于小紅書，小紅書于明星，都是各取所需。
如今，越來越多的明星爭相涌進(jìn)小紅書，以第一人稱視角記錄真實生活，發(fā)表無數(shù)生活化、真實化、去表演化的內(nèi)容。通過這些有價值但沒有商業(yè)價值的內(nèi)容，拉近了明星和粉絲之間的距離。
同時，小紅書平臺通過明星們用鮮活、立體的形象展現(xiàn)出他們對生活的表達(dá)，讓小紅書升華不再只是一個種草平臺，更是一個大家一起追求全新生活方式的平臺。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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