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細心的朋友可能已經發(fā)現(xiàn)，小紅書最近又有了新動作——推出“蒲公英合集模式”。
盡管該模式還處于內測中，并且僅支持服裝首飾和日用百貨這兩個類目。但該功能對于廣大博主和品牌方而言，是需要非常重視對待的，往下看??！
在說到“蒲公英合集模式”之前，我們需要先了解一下小紅書的合集筆記。
所謂的合集筆記，就是指在一篇筆記中出現(xiàn)多個品牌產品的分享或露出。在日常水下筆記合作中，為了避免單推筆記被平臺判定為廣告而被限流，很多品牌都會選擇通過合集筆記的方式進行推廣。
合集筆記一般分為真合集和偽合集兩種情況，其中“真合集”指的是這篇合集筆記中確實是有好幾個品牌合作拼廣，品牌可以選擇坑位情況和內容露出比例。
“拼廣”簡單來說就是在一篇筆記里同時出現(xiàn)了多個品牌的產品，但每個產品都是付費的廣告主。這在小紅書報備筆記（蒲公英平臺內容合作）還不流行的時候，是很常見的小紅書投放玩法。
拼廣玩法的好處是不僅可以讓內容看起來更自然非硬廣，同時還可以降低品牌方的投放成本。但自從小紅書全面轉向蒲公英平臺投放后，報備筆記要求越來越嚴格，這類“拼廣”就越來越少了。
而“偽合集”筆記雖然也是多品露出，但除了要推廣的品牌產品外，其他在筆記中露出的產品或品牌很可能都是博主自身常用物品，在露出比例和描述上一般都是一筆帶過。
這些內容的作用就是為給要推廣的品牌產品“打掩護”，從而規(guī)避平臺限流風險，以及提高普通用戶對于內容的接受度。
而“蒲公英合集模式”，看起來就是官方的“真合集”，并且把“拼廣”變得合法化。
小紅書官方通告稱：「蒲公英合集模式」是蒲公英平臺為實現(xiàn)多個客戶(2-5個)在同一博主的筆記中推廣不同產品的需求，所推出的全新合作模式——合集模式。博主將以產品測評、好物開箱等不同主題內容的筆記為基礎，服務原生感更強的好物分享類種草營銷場景，幫助客戶觸達目標人群。目前合集處于內測意向征集階段，最終上線能力以小紅書蒲公英官方發(fā)布為準。
簡單來說，這就是小紅書官方推出的“拼廣”功能，將允許多個品牌同時找同一個小紅書博主來做推廣，多個品牌產品可以在同一篇筆記上展示。
如果按之前報備筆記的規(guī)則，同一個博主的同一篇筆記只允許給一個品牌做測評，現(xiàn)在是允許給多個產品一起做測評。
“蒲公英合集模式”的推出，對于品牌方和博主都會是個利好的信號。
由于最近幾年平臺對水下筆記的監(jiān)管越來越嚴格，動輒限流、警告封禁，導致很多投放體量大，投放經驗不足，內容優(yōu)化能力差的中小品牌被迫提高報備筆記的占比，被動增加了運營成本。
一般來說，同一個博主的報備合作和非報備合作之間的報價相差可能在1-2倍，如果是合集筆記合作，二者之間的差價可能還更高。
但在“蒲公英合集模式”中，不僅因為是官方功能，將沒有被限流、封禁的風險。同時因為是“拼廣”投放，即便是合集筆記中的第一坑位，報價也會比單獨和博主合作優(yōu)惠不少，直接降低了報備筆記的投放成本。
所以“蒲公英合集模式”的推出，將十分利好那些想要報備合作但營銷預算卻有限的品牌方。
另外在筆記內容上，博主的創(chuàng)作上也有了更多選擇。過去報備合作的筆記基本上僅局限于單品種草及測評這類形式，現(xiàn)在則是可以拓展到多品測評、主題好物分享、購物開箱/清單等，豐富了報備筆記的內容生態(tài)。
1.數(shù)據(jù)追蹤難精準
過去報備筆記除“官方渠道合作”這一基礎優(yōu)勢外，很重要的一點是投放數(shù)據(jù)監(jiān)測。相比水下筆記，能從更多數(shù)據(jù)維度去判斷這篇筆記的潛力及種草力，以此判斷內容的優(yōu)質程度。
但在蒲公英合集模式中，數(shù)據(jù)的參考性或將會大大減弱。因為是多品的合集筆記，將無法直觀的判斷這一數(shù)據(jù)反饋究竟來源于這篇筆記中的哪一個品牌合作，品牌方將無法做出精準的判斷。
2.投流容易成為“冤大頭”
以前單品合作，品牌可以針對種草效果好、或者預計有潛力的筆記進行投流，著力打造爆文及卡位。但在蒲公英合集模式中，因為是多品合作，所以只要合作的某一個品牌有投流動作，其他合作的品牌也將同步獲利。
這種情況下，相信很少有品牌愿意無私奉獻，做這個“冤大頭”。
3.博主創(chuàng)作難度飆升
報備筆記的每一篇筆記均是按照“廣告標準”進行審核，對于敏感詞和敏感描述都是極其嚴格的。對于博主而言，原本的報備筆記只需要面對一個品牌產品的描述難題，但在蒲公英合集模式下，就變成了2-5個品牌產品的描述難題。
另外博主在與品牌方的合作上，雙方之間關于賣點呈現(xiàn)、切入點、場景等內容描述的“意見交換”再正常不過，都可能需要不斷地改稿。過去報備筆記只需要面對一個品牌，而現(xiàn)在則需在一篇筆記中平衡2-5個品牌各自的投放需求，想到這里已經開始頭皮發(fā)麻了。
“蒲公英合集模式”還未正式推出，目前僅是以意向征集的形式進行內測，具體的上線時間以及功能是否會迭代都還不清楚。另外，這次的內測報名時間是8月7日-8月14日，現(xiàn)在已經無法報名了。
從用戶體驗上來看，可能是因為功能還在內測，“蒲公英合集模式”和普通報備筆記合作不同，品牌方無法在蒲公英上直接完成下單和合作。
如果是想要選擇合集模式，需填寫一個申請表，填寫信息包括品牌名、產品和坑位，同時有一個“是否接受調劑”的選項（這里的調劑大概是指坑位情況）。填好申請表后也不代表已經完成了下單，還需要等小紅書官方聯(lián)系，在通過官方人員的指引下才能完成下單合作。
當然，大膽預測該功能正式上線后的鏈路不會這么復雜，應該是和普通報備合作一樣，僅靠蒲公英平臺就能完成下單。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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