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1)低粉也能出爆文!
從數據上來看,非??隙ǖ氖?mdash;—低粉賬號也能出爆文。萌新達人粉絲量級<500個;活躍達人粉絲500-1000個;小KOC粉絲1000-3000個,KOC粉絲3000-5000個。粉絲數量5000及以下的賬號爆文率可達3%。達人粉絲量級越高,發(fā)文頻次越高,爆文率越高,保持一定的發(fā)文頻率可以提高賬號熱度,進而提高筆記熱度和爆文率。
在近期的低粉爆文中,80%為小爆文,小爆文與其他爆文之間壁壘明顯,形成斷層,突破難度較大;超爆文占比僅0.1%,主要由KOC產出。40%的低粉爆文來自萌新達人,31%來自小KOC,萌新達人基數大,產出筆記多,因而爆文數量多,現象級的超爆文需要有一定粉絲基礎。
2)視頻筆記更容易出低粉爆文!
近期平臺視頻筆記與圖文筆記發(fā)布占比相近,但視頻筆記在低粉爆文中占比達69%,低粉爆文率3%,顯著高于圖文筆記,或因影視娛樂、興趣愛好等娛樂向內容視頻數量多,對視頻筆記低粉爆文量起到拉升作用;
3)周末早上7點是低粉爆文黃金期!
周末低粉爆文數量和爆文率高于周中,或因部分達人只在周中發(fā)布筆記,周末流量競爭相對較小,且周末是小紅書年輕用戶閱讀和互動的高峰期,互動量的提高,帶動筆記得到更多流量。晚上是爆文發(fā)布高峰期,爆文數量高于早上,20點時低粉爆文發(fā)布數量最多,爆文率最高,波峰略晚于平臺筆記發(fā)布波峰,該時段低粉爆文主要是影視娛樂相關筆記。早上7點筆記發(fā)布數量雖少,但低粉爆文率最高。因此達人可選擇在晚上20點和早上7點錯峰發(fā)布。
1、內容“通情達理”
近期低粉爆文中,提供精神價值,滿足情感需求的筆記占比74%,爆文率更高,更容易出爆文。影視娛樂類筆記低粉爆文數量最多,且爆文率最高,達人在選題創(chuàng)作時或起號時,結合或選擇此類標簽更容易出爆文。
從平臺爆文率與低粉爆文率的差值來看,萌寵搞笑類筆記的差值最小,意味著達人粉絲量對該標簽的爆文率影響較小,適合低粉達人發(fā)展,而星座命理、素材、母嬰萌娃等標簽差值大且低粉爆文率低,高粉賬號影響力更大,低粉產出爆文難度相對較大。
2)緊跟熱點
在低粉爆文率最高的影視娛樂類筆記中,其標題表現出對明星、影劇、話題等時下熱點的追逐。通過熱點關鍵詞提高精準搜索概率,用表情、感嘆號&問號等情緒符號表達情緒強烈程度,用數字讓表達更直觀,從而調動讀者情緒,引發(fā)好奇和思考,提高筆記點擊量,進而提高筆記互動量。
3)封面突出主角
影視娛樂類筆記封面構圖以純圖和圖文為主,封面內容通常為筆記主人公,以明星美圖或主人公名場面等具有視覺沖擊力的圖片來吸引讀者點擊。 該標簽下營銷賬號多,此類賬號封面風格統(tǒng)一,打造專業(yè)且更新頻率高的賬號形象。
低粉爆文的四大特征
①時間上,早上7點低粉爆文率最高,周末比周中低粉爆文率高;
②形式上,視頻形式相比圖文形式,爆文率更高;
③內容上,提供情感價值的筆記爆文率更高;
④賽道上:影視娛樂與萌寵搞笑低粉爆文率高,更適合低粉賬號發(fā)展
重點內容標簽的爆款基因:熱點&痛點、娛樂性&真實性
①影視娛樂:捆綁熱點,找尋讀者情感與審美共鳴;
②萌寵&搞笑:娛樂至上,為讀者提供“精神按摩”;
③時尚穿搭:通過真實感和實用性拉近讀者距離,提高信任度;
④美妝護理:找準痛點,直擊讀者需求;
情緒價值是爆文的第一生產力,筆記帶入作者情緒才能牽動讀者情緒,在實用類筆記中也可通過娛樂化、情緒化的表達,提高筆記爆文率。
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6. 傳播封建迷信,主要表現為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
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