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1、小紅書筆記投放前，先看足優(yōu)秀競品是如何在小紅書投放的，達(dá)人類型、內(nèi)容類型、場景 、人群、選題、效果，取精用弘，先模仿學(xué)習(xí)，再持續(xù)優(yōu)化，降低試錯成本
2、 報(bào)備筆記一旦出現(xiàn)爆文，信息流加餐不要省，這是一次商業(yè)流量撬動自然流量最好的機(jī)會，你將以一個非常低的點(diǎn)擊單價(jià)拿到非常多的流量。但是，如果是軟廣，不要投薯?xiàng)l，薯?xiàng)l會過人工審核，跟在自投羅網(wǎng)沒有兩樣
3、小紅書打新品不要用純素人，5000粉才能進(jìn)商業(yè)流量池。素人帶來的數(shù)據(jù)全是mock點(diǎn)贊和bot評論，商業(yè)價(jià)值有限。小預(yù)算用萬粉，大預(yù)算要用腰部
4、頭部必須走報(bào)備，腰部的報(bào)備比例要超過50%，只有投底部賬號的時(shí)候可以根據(jù)賬號調(diào)性選擇性做一些報(bào)備，剩下走軟廣
5、投放一波就走的品牌是非常蠢的，要關(guān)注小紅書內(nèi)容的長期價(jià)值，像經(jīng)營淘寶店一樣經(jīng)營內(nèi)容，結(jié)果就產(chǎn)生在深耕細(xì)作當(dāng)中
6、小紅書種草的受力點(diǎn)在轉(zhuǎn)化鏈路上，不是直接作用在結(jié)果上，別拿著ROI逼你的市場部和供應(yīng)商，要閱讀成本、互動成本、回搜成本
7、 在小紅書平臺做營銷，表達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)的文字，一定要有畫面感，文字表達(dá)功效一定要有場景訴求，放棄功效詞和成分詞，除非是成分測評
8、企業(yè)號是小紅書目前性價(jià)比最高的營銷工具，是品牌在小紅書性價(jià)比最高的杠桿，搜索詞權(quán)重高，100%收錄，各種各樣的商業(yè)化工具，有時(shí)候做好一個企業(yè)號，比投上幾十篇素人筆記效果好的多
9、投放筆記以后，要私下收集小紅書博主的反饋，筆記寫出來多半是符合品牌的想法，私下問博主的感覺才是真實(shí)的
10、投放筆記到中期，可以在淘寶直播那邊請明星帶貨混播，然后買個切片授權(quán)，花不了多少錢。然后接著繼續(xù)投放小紅書就可以提某某明星推薦過，明星光環(huán)在小紅書很管用
11、重視評論區(qū)，我司在采買達(dá)人的時(shí)候是連著評論區(qū)維護(hù)一起采買的，合作之前就要跟達(dá)人做好溝通，評論區(qū)的維護(hù)至關(guān)重要，語言上要起到引導(dǎo)作用，無論是突出賣點(diǎn)重要性，還是引導(dǎo)到某貓購買。
12、 做好表格統(tǒng)計(jì)投放的數(shù)據(jù)，看每個月的數(shù)據(jù)起伏，善用時(shí)間軸的拉動來看待數(shù)據(jù)
13、 關(guān)鍵詞的選擇，依然很重要，先判斷這個關(guān)鍵詞是否有流量，長尾詞也要重視。聚光賬戶后臺可以通過關(guān)鍵詞工具抓取到哪個詞每天有多少搜索量，競爭情況怎么樣，CPC是多少，就在聚光后臺，都去查！
14、小紅書博主投放筆記，可以讓博主到天貓下單，這樣有數(shù)據(jù)可追蹤，還有就是減少刷單的成本，博主完成以后，問博主是否可以同步轉(zhuǎn)發(fā)其他平臺，一個素材，多個平臺使用
15、如果想要在小紅書深耕，請一定一定管理好品牌詞，基于搜索的、真實(shí)的美譽(yù)度管理，是品牌的基本功，搜索是繞不開的，中國人仍然需要凡是搜一搜，從90后這一代開始，對于百度的認(rèn)知開始減弱，搜索的習(xí)慣更多是用以小紅書為首的社媒滿足
16、 如果你的品牌在天貓是KA，去和小二溝通一下，是可以幫你拉到CID，來計(jì)算出小紅書投放ROI的。再次強(qiáng)調(diào)，你首先得是天貓的KA
17、 搜索廣告可以嘗試，如果我們知道某些搜索入口排名，爆文也排不上，優(yōu)化關(guān)鍵詞依然擠不上去，就試試搜索效果廣告，當(dāng)然也會遇到競爭對手，就看競爭側(cè)重點(diǎn)的比例了
18、在小紅書，品牌詞搜索結(jié)果的良好的四大特征
1）無負(fù)面
2）存在大量UGC
3）有流量承接（官方賬號的新品發(fā)布、福利活動、產(chǎn)品種草等形式的筆優(yōu)質(zhì)筆記內(nèi)容）
4）搜索結(jié)果有品牌價(jià)值傳遞效果最佳的內(nèi)容
19、 留意關(guān)鍵詞頁面的排名；判斷有熱度的關(guān)鍵詞以后，看我們的筆記排名多少，這和淘寶搜索框一樣的意思。例如10個關(guān)鍵詞入口，我們每個月筆記在前十前二十排名有多少篇
20、如果想要爆文多一些，筆記類型可以傾斜攻略或者教程，要讓用戶產(chǎn)生收藏的欲望，怕記不住，先收藏了再說。然后評論區(qū)互動，再突出品牌的核心賣點(diǎn)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)