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先來了解下巨量千川計劃投放的三大階段：
1、數(shù)據(jù)收集階段：也就是計劃的學習期，包括了冷啟動期和建模期，有20個轉(zhuǎn)化就可以渡過此階段。
2、放量投放階段：渡過學習期，系統(tǒng)通過轉(zhuǎn)化的20個人的標簽去拓展更多的流量。
3、計劃衰減階段：創(chuàng)意有生命周期，人群范圍也有上限，數(shù)據(jù)開始變差，直至周期結(jié)束。
今天細講一下巨量千川里面短視頻投放在數(shù)據(jù)收集階段的運營方法。
講數(shù)據(jù)分析，我們都是圍繞幾個核心要素來開展工作的，一般巨量千川取以下幾個數(shù)據(jù)為核心要素
成交ROI：判斷賬戶效果的核心指標
轉(zhuǎn)化成本：判斷計劃投放效果的指標
曝光率：計劃流量等級
點擊率：創(chuàng)意素材質(zhì)量、定向人群意向度
均價/千次展現(xiàn)消費：定向人群競爭程度和人群質(zhì)量
重點是前面兩個，接下來就冷啟動期和建模期的要點和大家聊聊自己的看法。
1、巨量千川的冷啟動期比較長，沒有AD那么快，一般為1-3天，不要因為短時間沒有轉(zhuǎn)化而放棄計劃，只要沒有太偏離原定預算和成本，就讓它跑著；
2、冷啟動期內(nèi)不要做大的調(diào)整，只在賠付的要求的操作內(nèi)小幅度修改，一天兩次，一般僅限于小幅度的提/降價（5-10%）、提/降預算、開/關(guān)智能放量、修改投放速度等等；
3、冷啟動期由于系統(tǒng)在自動探索數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)量較少，所以可能會出現(xiàn)均價/千次展現(xiàn)消費過低或過高的情況，隨著數(shù)據(jù)的增長，會慢慢趨于正常。
1、每日上新計劃：每天保持上新計劃、新的創(chuàng)意素材、根據(jù)效果和預算，每天至少上新2-5個計劃，多的無上限，只要保證不同計劃不同素材即可；
2、避免重復素材：巨量千川對相同素材多個計劃同時投放會有擠壓，建議一個相同的素材最多在3個計劃同時在投放狀態(tài)即可，不要多個計劃重復素材，導致互相競爭；
3、只關(guān)注成本：冷啟動期只看成本，哪怕訂單量很少，只要成本沒有高過出價太多，也可以繼續(xù)投放，有時候一個計劃在3-5天后才爆量很常見。
重點：巨量千川新賬戶也會有啟動期，而且啟動期不確定，短則1天，長到2周才會起量甚至爆量，所以在投新賬戶的時候，切忌急功近利，需要慢慢養(yǎng)戶。
1、開始投放7-14天依舊沒有起量的計劃
2、消費到出價的2倍左右但是無轉(zhuǎn)化
3、前5個轉(zhuǎn)化成本超過出價的2倍
1、推廣時段不連續(xù)或者第二天時段在冷啟動期未投放，需要重新探索新的時段流量；
2、冷啟動期時間過長，計劃轉(zhuǎn)化數(shù)量來的越快，建模越穩(wěn)定，當冷啟動期超過1天，甚至更長時間才渡過，建模期也會不穩(wěn)定；
3、冷啟動期帶來的轉(zhuǎn)化不具備代表性，冷啟動期帶來的數(shù)據(jù)太少，線索質(zhì)量比較差，當模型按照這樣的人群標簽去拓展時，方向就會錯誤，進而導致成本高。
新建計劃建議在商務(wù)時段開啟，第一天就探索全天流量。
后續(xù)時段或第二天成本高：
1、如果投放期內(nèi)總成本合適，持續(xù)投放，查看效果；
2、如果投放期內(nèi)總成本高過出價，但滿足賠付規(guī)則的，等待賠付，不滿足賠付，則新建計劃；
3、量級減少，可提價5%，查看3小時放量效果
要多思考在數(shù)據(jù)收集階段，哪些行為是正向操作，哪些行為是負向操作，多嘗試，多建計劃，多AB測試，就知道這個直播間配上這些品到底用什么樣的千川計劃能夠起量。
最后提醒，千川不是萬能的，只是個輔助工具，在最終結(jié)果的關(guān)鍵占比最高也就15%。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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