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內(nèi)容變現(xiàn)有了VVIP會員門檻,微博這么做圖個啥?
2023-06-28 17:34:54

來源:螳螂觀察

作者 :易不二

充分競爭的存量時代,用戶是最寶貴的平臺資產(chǎn)。

這不僅體現(xiàn)在今年618期間,各大電商平臺的“搶人大戰(zhàn)”,更具體的風(fēng)向還在于,作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代最有影響力的社交媒體之一,微博調(diào)整了新的會員體系。

今年以來,微博已經(jīng)多次做了產(chǎn)品調(diào)整。此次會員體系調(diào)整只是一個微小的變化,卻是根據(jù)平臺用戶生態(tài)結(jié)構(gòu),完善用戶體驗、保障健康內(nèi)容生態(tài)的必要一步。

01 會員分層有多必要?

2023年,微博設(shè)定了一個核心目標(biāo):促進用戶規(guī)模增長,提升運營效率促進流量增長,強化平臺核心競爭力。

相應(yīng)地,產(chǎn)品也需要做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整,為目標(biāo)服務(wù)。

微博此次會員體系調(diào)整的目的,是根據(jù)用戶生態(tài)結(jié)構(gòu),滿足每一類用戶的個性化平臺服務(wù)與體驗。

目前,微博的用戶生態(tài)結(jié)構(gòu)中,已經(jīng)形成了使用目的差異明顯的三類用戶,即以信息獲取為主的內(nèi)容消費用戶;以內(nèi)容分享與互動為主的社交用戶;以打造個性影響力并實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的頭部用戶。

不同用戶對平臺的權(quán)益也不盡相同,正因如此,微博在已有的VIP會員與SVIP會員基礎(chǔ)上,增加了VVIP用戶層級。

目前已有的VIP與SVIP會員體系,更多的還是針對內(nèi)容消費與內(nèi)容社交用戶,權(quán)益設(shè)定以個性化身份、社交互動為主。

內(nèi)容變現(xiàn)有了VVIP會員門檻,微博這么做圖個啥?

但這樣的權(quán)益并不能滿足頭部用戶想要提高賬號影響力,并走向內(nèi)容變現(xiàn)的當(dāng)下所需。有些微博頭部用戶表示過希望新會員有幫助變現(xiàn)的權(quán)益,也有內(nèi)容創(chuàng)作者希望新會員有提高內(nèi)容曝光,特別是粉絲中的曝光量的相關(guān)權(quán)益,還有人在意的是賬號管理上的權(quán)益,如黑名單上限、引導(dǎo)關(guān)注名片等......

對應(yīng)全新經(jīng)營權(quán)益的VVIP會員便由此推出。對于有意愿打造影響力的博主來說,通過付費行為,就能利用微博的各種工具為自己疊buff,實現(xiàn)影響力與變現(xiàn)效率的雙重提升。

實際上,微博此前就針對各個垂直領(lǐng)域的紅人、大V,給出過針對性的扶持政策。比如在覆蓋時尚、美妝、旅游、運動、美食、母嬰以及數(shù)碼、汽車等消費決策領(lǐng)域的“生活+”計劃,為想要提高粉絲粘性與行業(yè)影響力的頭部用戶,帶來更可觀的變現(xiàn)效率。

在這一基礎(chǔ)上,VVIP會員則能夠更好地服務(wù)各領(lǐng)域已經(jīng)在微博上建立了一定影響力的頭部用戶,幫他們獲得更高的內(nèi)容曝光量、粉絲群體與長期且穩(wěn)定的變現(xiàn)收益。

VVIP會員層級推出后,微博就有了全面滿足三類主流用戶群體——消費用戶、社交用戶、頭部用戶的差異化、針對性服務(wù)措施,滿足這三個群體,等于滿足了95%微博用戶的需求。

內(nèi)容變現(xiàn)有了VVIP會員門檻,微博這么做圖個啥?

微博也能就此實現(xiàn)了一個良性的循環(huán)——每一類用戶都能找到為自己量身定制的權(quán)益,按自己的目的生產(chǎn)、消費、分享內(nèi)容,同時,不同層級用戶的注意力又能通過會員權(quán)重的篩選,聚成新的熱點內(nèi)容,吸引更多同樣偏好的用戶暢游信息之海。

02 VVIP會員:平臺生態(tài)健康度的必要門檻

會員體系調(diào)整本質(zhì)上為了更好的用戶體驗,但從微博整體的發(fā)展層面而言,則意味著內(nèi)容賽道的升級與平臺生態(tài)的發(fā)力。

從內(nèi)容層面而言,通過會員分級,微博不僅覆蓋了95%的用戶需求,還能讓每一類會員的權(quán)益有量身而制的匹配度。體驗感更強,用戶粘性隨之提高,活躍用戶規(guī)模的持續(xù)增長也將得到助力。

公開數(shù)據(jù)顯示,2023年一季度,微博活躍用戶保持了強勁的增長,月活用戶達到5.93億,同比凈增1100萬,日活用戶達到2.55億,同比凈增300萬。

在新會員體系的加持下,尤其是VVIP會員層級的權(quán)益釋放,微博的活躍用戶規(guī)模,將還有一波可觀的增長預(yù)期,為微博的內(nèi)容生態(tài)注入鮮活力量。

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對平臺生態(tài)而言,隨著越來越多的頭部會員將在微博成長并實現(xiàn)用戶價值,微博必須要為內(nèi)容變現(xiàn)設(shè)置一定的準(zhǔn)入門檻 ,以此規(guī)范平臺內(nèi)容生態(tài),為用戶創(chuàng)造和諧健康的網(wǎng)絡(luò)空間。

微博調(diào)整會員體系,推出VVIP會員層級,正是在滿足用戶需求之外,助力平臺強化生態(tài)治理的舉措之一。畢竟,自誕生以來網(wǎng)絡(luò)安全一直都是微博踐行社會責(zé)任的重點“功課”,并不斷通過更新產(chǎn)品、創(chuàng)新運營模式等,提交不錯的“答卷”。而在內(nèi)容爆炸的當(dāng)下,泥沙俱下不可避免,微博當(dāng)然會考慮到平臺的生態(tài)健康而設(shè)置一定的門檻,以此保證平臺的生態(tài)健康性、會員變現(xiàn)的合理性、用戶消費內(nèi)容的真實性這三方面的平衡。

也可能有人質(zhì)疑,微博推出新的會員體系是不是想圈錢。

「螳螂觀察」認(rèn)為,作為一個十多年來一直在跟隨時代趨勢迭代更新的頭部社交媒體平臺來說,微博不會短視到靠會員體系的“無限套娃游戲”來創(chuàng)收。其真正的目的,是想通過合理的會員體系,構(gòu)建平臺的優(yōu)質(zhì)經(jīng)營能力,在降低平臺內(nèi)容生態(tài)管理成本的同時,通過營造健康的平臺環(huán)境走向更長遠的發(fā)展。

因為VVIP會員層級以付費的模式,在讓頭部用戶獲得平臺資源的同時,也通過更具體真實的身份和經(jīng)營活動信息進入了平臺監(jiān)管與用戶監(jiān)督的范圍,合理合法的內(nèi)容會得到平臺保護,相應(yīng)地,抄襲、違規(guī)等劣質(zhì)內(nèi)容,也能及時得到管理與約束,降低網(wǎng)絡(luò)亂象出現(xiàn)。就如微博會員與內(nèi)容增值總經(jīng)理(微博賬號@卓哥哥)所言,VVIP會員更多地是“通過‘付費行為’來提供一個身份標(biāo)識,以及設(shè)置一個內(nèi)容、流量變現(xiàn)的準(zhǔn)入門檻。”

在這一點上,Twitter 已有動作。為了提高平臺上廣告的真實性和質(zhì)量,想要在 Twitter 平臺上投放廣告的業(yè)主或者企業(yè),必須要訂閱費用為每月8美元(當(dāng)前約55元人民幣)的 Twitter Blue 服務(wù),通過驗證之后才能投放廣告。

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從這個層面而言,為變現(xiàn)設(shè)置一定的門檻已經(jīng)成為行業(yè)共識。這既能滿足用戶體驗,還能降低平臺內(nèi)容生態(tài)的整體管理成本,更能規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展。

當(dāng)然,無論是用戶體驗的完善還是行業(yè)的健康秩序,微博會員體系的“療效”,時間自會驗證。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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