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來(lái)源：時(shí)趣研究院
時(shí)趣IP宇宙負(fù)責(zé)人趙芳芳結(jié)合當(dāng)下熱門的“淄博燒烤”總結(jié)出打造商業(yè)化城市IP的四步法：
在如何打造城市IP的問題上，時(shí)趣IP宇宙負(fù)責(zé)人趙芳芳用拼圖的概念比喻IP營(yíng)銷，將營(yíng)銷板塊分為皮相、骨相、靈魂三部分。皮相就是整個(gè)IP呈現(xiàn)的符號(hào)形式，骨相就是IP的文化價(jià)值，靈魂就是IP跟消費(fèi)者之間的情感溝通。她表示，不是所有的IP都具備商業(yè)價(jià)值，城市IP首先要承載自身的內(nèi)容和人文情懷，在具備內(nèi)容之后也就具備了基礎(chǔ)的傳播點(diǎn)。
如何提高城市IP知名度和美譽(yù)度？趙芳芳表示，城市IP要利用好多渠道的正向流量去扶持這個(gè)IP，正向流量不僅僅包括社媒，還包括自帶流量的內(nèi)容，如明星、KOL、名人帶貨等。
如何發(fā)揮城市IP的長(zhǎng)期價(jià)值？趙芳芳表示，IP小有名氣之后要有持續(xù)打造城市IP商業(yè)化的能力，其中就可以借鑒最近非?；鸬腎P“淄博燒烤”。這個(gè)城市IP如何在短期流量之后具備長(zhǎng)期的商業(yè)價(jià)值？就是通過(guò)借勢(shì)五一假期舉辦淄博燒烤節(jié)，利用淄博燒烤IP造節(jié)的能力，讓淄博這個(gè)城市的聲量成倍放大，帶來(lái)源源不絕的城市流量。
如何提高IP短期抓熱點(diǎn)的能力？趙芳芳表示，IP短期借勢(shì)也是很重要的，借勢(shì)當(dāng)下的熱點(diǎn)和文化時(shí)代潮流語(yǔ)言能夠?yàn)镮P加持，與消費(fèi)者更好地互動(dòng)與鏈接。
做到綜上四點(diǎn)，相信城市IP的短期和長(zhǎng)期商業(yè)價(jià)值會(huì)發(fā)揮的更好。
在打造IP的過(guò)程中，為了更好地解決品牌方與IP方直接溝通以及他們中間存在的溝通語(yǔ)言和話術(shù)不同的問題，時(shí)趣在去年5月5日重磅推出了IP采購(gòu)+服務(wù)營(yíng)銷的一站式解決平臺(tái)，提供了為品牌方從IP確權(quán)到IP篩選，甚至到IP整個(gè)營(yíng)銷服務(wù)一站式的流程。一端連接所有一手的版權(quán)方，另外一端連接所有的品牌方。
IP宇宙對(duì)于IP方除了提供商業(yè)化的價(jià)值之外，還為IP方提供了未來(lái)IP的發(fā)展和增長(zhǎng)的問題，甚至以及跟IP方共同孵化和打造一些新項(xiàng)目的內(nèi)容。截止去年12月份，已入駐IP宇宙的一手IP達(dá)到5000多家。
景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館前身為景德鎮(zhèn)陶瓷館，是我國(guó)第一家陶瓷專題博物館，67年來(lái)，博物館在有關(guān)部門的大力支持下，以及社會(huì)各界的高度關(guān)注下，經(jīng)歷了“從無(wú)到有、從小到大、從弱到強(qiáng)”的發(fā)展歷程，已經(jīng)成為我市“國(guó)家級(jí)、專業(yè)化、代表性”，集陶瓷文化傳播、展覽交流、理論研究于一體文博機(jī)構(gòu)。
清華大學(xué)藝術(shù)博物館位于清華大學(xué)校內(nèi)，承載著清華人傳承中華文化藝術(shù)使命的夢(mèng)想?，F(xiàn)有藏品22915余組件，包括書畫、織繡、陶瓷、家具、青銅器及綜合藝術(shù)品等六大類。2016年開館以來(lái)舉辦60+精彩展覽，接待觀眾超過(guò)80萬(wàn)人次，是國(guó)家一級(jí)博物館。
敦煌博物館，位于甘肅省酒泉市敦煌市鳴山北路1390號(hào)，建筑面積7500平方米，是綜合性博物館。1979年，敦煌市博物館成立。2008年，敦煌市博物館被列為甘肅省首批免費(fèi)開放的博物館。2011年，敦煌市博物館建成。據(jù)2022年2月敦煌市博物館官網(wǎng)顯示，敦煌市博物館藏文物13355件（套），其中一級(jí)文物138件（套），二級(jí)文物387件（套），三級(jí)文物1387件（套）。
大英圖書館（亦譯作英國(guó)國(guó)家圖書館），是世界上最大的學(xué)術(shù)圖書館之一。根據(jù)1972年頒布的《英國(guó)圖書館法》于1973年7月1日建立。2億件館藏，薈萃世界文明史精華；如果一天看五件藏品，那么看完全部館藏需要大約八萬(wàn)年；每年的新增約300萬(wàn)件藏品；年均訪客150萬(wàn)人次；英國(guó)和愛爾蘭的法定送存機(jī)構(gòu)；承載人類全部知識(shí)與文化的數(shù)據(jù)庫(kù)。
西班牙提森博物館是西班牙最重要的博物館之一，其中印象派的專項(xiàng)收錄為鎮(zhèn)館之寶，涵蓋：藝術(shù)大師德加、梵高、馬奈、塞尚、西斯萊，雷諾阿、高更、畢沙羅、莫里索、莫奈的《綠色舞者》、《麥田》等經(jīng)典名作。在博物館各展廳內(nèi)展出的近1000件作品里，貫穿了十三世紀(jì)到二十世紀(jì)的西方藝術(shù)史。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)