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作者 | Della
來源 | 頂尖廣告
一樹一樹花開的春天到啦!
這個(gè)春天的新晉頂流,不僅有大熊貓“花花,還有姹紫嫣紅的奶茶杯“花花”。
你敢相信,一朵鮮花+一個(gè)奶茶杯,竟然打出了春日營銷的“王炸”?
詩人有言,“春來無事,只為花忙”。
自古以來,鮮花就是春天的絕對主角,寄予著美好、浪漫、希望的意義,是春天的最佳代名詞,成為品牌販賣春天不可或缺的元素之一。
雖然年年歲歲花相似,但是品牌還是玩出來了新花樣。
最近小紅書上就刮起了一陣“DIY鮮花奶茶杯”風(fēng),玩法很簡單:
自帶一支鮮花,用兩塊買一個(gè)奶茶杯,店員就能幫忙制作鮮花奶茶杯,一朵行走的“奶茶花”就此誕生。
雖然創(chuàng)意很獨(dú)特,但是不得不說,鮮花+奶茶杯的搭配出乎意料地好看。
透明的奶茶杯就像是一個(gè)隨意移動的花瓶,不受地點(diǎn)限制。
帶著鮮花奶茶杯出街,裝點(diǎn)春日氣息,讓自己也成為春天的一份子,吸睛率和回頭率爆棚。
據(jù)了解,起初僅僅是雪王承包浪漫,發(fā)揮極致性價(jià)比優(yōu)勢,讓網(wǎng)友為之著迷。
而對于附近沒有蜜雪冰城的網(wǎng)友來說,只能任意挑選奶茶店制作鮮花奶茶杯。
隨著鮮花奶茶杯的爆火,品牌們紛紛加入了行列,一場關(guān)于鮮花杯的“爭奇斗艷”就此展開。
不僅幫忙制作鮮花奶茶杯,在剛過不久的愚人節(jié),蜜雪冰城還推出了消費(fèi)滿18元免費(fèi)贈送鮮花奶茶杯的活動。
咱就是說,把“愚人”節(jié)過成了“愉人”節(jié),愛唱“甜蜜蜜”的雪王果然是懂浪漫的!
去年三八婦女節(jié),COCO奶茶就曾為宣傳櫻花限定新品,推出了滿38送鮮花杯的活動。
把鮮花別在奶茶杯上,搭配粉嫩的飲品配色,瘋狂狙擊少女心,就問這誰頂?shù)米“???/p>
當(dāng)然,今年COCO也成為DIY鮮花杯的熱門選手。
相對而言,星巴克的杯身比較矮小,鮮花杯的效果沒有很驚艷。
沒想到,“常勝將軍”星巴克在這方面竟然輸了!
和星巴克同理,有種鮮花溺水的既視感,整體不夠美觀。
復(fù)古紅月季在古茗帶有磨砂質(zhì)感的杯身映襯下,莫名有種“只可遠(yuǎn)觀而不可褻玩焉”的高雅感。
個(gè)人認(rèn)為瑞幸的奶茶杯最為驚艷,仿佛花生來就開在杯子里,讓人一整個(gè)愛住。
到了茶百道,鮮花杯怎么還能“發(fā)光”?莫非又卷出了新高度?
透明的奶茶杯“開出”一朵朵絢麗麗的鮮花,拉滿春日氛圍感,席卷了整個(gè)奶茶界。
除了我們熟知的奶茶品牌外,一些小眾的地方奶茶店也緊跟熱潮,推出了自制鮮花杯。
當(dāng)深邃而神秘的克萊因藍(lán)遇上藍(lán)玫瑰,畫面簡直不要太夢幻。
值得一提的是,這家奶茶店還推出了線上點(diǎn)單的便捷方式,暖心照顧每一個(gè)“社恐”,再也不用擔(dān)心開口詢問的“尷尬”了。
越來越多的奶茶店陸續(xù)提供制作鮮花杯的服務(wù),保不準(zhǔn)杯子比奶茶還要暢銷,似乎發(fā)現(xiàn)了新商機(jī)。
還有一些奶茶店以鮮花杯為賣點(diǎn),結(jié)合插花手藝,將一杯奶茶打造成一束迷你而精致的小小捧花,備受消費(fèi)者的喜愛。
和網(wǎng)友自發(fā)的鮮花杯不同,這些捧花式的奶茶同時(shí)兼具了實(shí)用和觀賞的功能,喝完之后還能把花帶回家里做裝飾品,相當(dāng)于用一份錢買到了兩份驚喜,別提多誘人了。
不得不說,這屆奶茶品牌已經(jīng)卷“瘋”了。
為什么一朵鮮花和一個(gè)透明奶茶杯,就能撬動春日營銷的“流量密碼”?
在我看來,其爆火背后離不開以下這些因素影響:
星巴克春日限定櫻花杯出圈,一定程度上帶火了“粉色經(jīng)濟(jì)”。
霎時(shí)間,各種櫻花、桃花限定新品層出不窮,品牌們紛紛變“粉”,試圖以粉嫩浪漫的視覺設(shè)計(jì)俘獲消費(fèi)者的芳心。
隨之而來的卻是消費(fèi)者產(chǎn)生嚴(yán)重的審美疲勞,品牌幾年如一日的“變粉換裝”缺乏營銷新意,逐漸淪為千篇一律,難以再觸動消費(fèi)者的心智。
在奶茶店制作鮮花杯,既打破了大眾對奶茶的固有認(rèn)知,又為春日營銷提供了新的玩法,給消費(fèi)者帶來耳目一新的新鮮感。
越來越多的事實(shí)證明,品牌利用好用戶生產(chǎn)的UGC內(nèi)容,往往能收獲意想不到的傳播效果。
網(wǎng)友提供idea,奶茶店執(zhí)行,最終才有了“奶茶鮮花杯”出圈的美談。
就品牌而言,充分尊重消費(fèi)者的意愿,提供額外的服務(wù),一方面能迎合消費(fèi)者的需求,和消費(fèi)者玩在一起,拉近彼此間的距離;
另一方面奶茶門店制作鮮花杯耗費(fèi)時(shí)間短,操作簡單,能以低成本撬動高流量。
在消費(fèi)者紛紛自發(fā)分享社媒平臺的路徑中,實(shí)現(xiàn)了品牌曝光,進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量。
對于消費(fèi)來說,自己的創(chuàng)意得到認(rèn)可,品牌服務(wù)意識周到,自然會提高對品牌的好感度。
所當(dāng)奶茶品牌正為如何“販賣春天”而發(fā)愁時(shí),加入這場“鮮花杯”比美何樂而不為呢?
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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