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視覺形象對品牌而言有多重要？
它是品牌的“眼”，是相對典型、接收門檻較為“親民”的符號，也往往成為引發(fā)變革的刀口。許多時候，品牌視覺形象的推陳出新，看似是設計層面的變化，實則是以此為切入點，意圖煥新品牌在消費者心目中的整體形象。因此，視覺形象升級向來被視作品牌發(fā)展過程中的重要節(jié)點。
就在最近，德國威能圍繞新一輪視覺形象升級，打響了2023開年品牌傳播戰(zhàn)役。作為具有百年歷史的專業(yè)采暖品牌，威能這波動作堪稱大手筆，光是在重慶觀音橋的3D大屏廣告就狠狠刷了波屏。在感受其全新畫風的同時忍不住感慨：玩兒視覺形象升級，還得看這家百年德企。
要說威能本輪視覺升級的核心動作，簡而言之，就是把你熟悉的那只威能兔變“立體”了。
字數(shù)越少，事越大。其實，威能和這只兔子的淵源由來已久——1899年復活節(jié)，威能創(chuàng)始人約翰·威能，被雜志圖畫激發(fā)靈感，將品牌商標標識確定為“威能兔”。穿越一百多年的光陰，威能兔已經(jīng)成為威能品牌經(jīng)典且具有標志性的特殊符號。
既然如此經(jīng)典，為何突然要進行升級？事實上，在過去的一百多年中，威能兔的呈現(xiàn)形式從來不是一成不變的。早在上世紀30年代，威能就嘗試過卡通化路線，產(chǎn)品宣傳促銷頁首次出現(xiàn)“皇家兔”形象。到了70年代，品牌又圍繞威能兔創(chuàng)作了新系列的漫畫并擁有了大量粉絲。
從單一的LOGO到衍生漫畫，威能兔經(jīng)歷了一輪又一輪的迭代，但此前都還停留在平面的表達上。終于，進入2023年，威能發(fā)出“用愛，溫暖家”品牌號召，抓住中國兔年的“本命年”契機推出威能兔全新3D形象，他自信得意、詼諧傲嬌，自帶溫暖舒適的產(chǎn)品特性，整體形象如同一位鄰家伙伴，于活力中透露著專業(yè)與穩(wěn)重，也將品牌意蘊盡數(shù)體現(xiàn)。除了拉近與年輕用戶心理層面的距離，3D的視覺形象呈現(xiàn)也更符合數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播和識別特點。
在經(jīng)典的基礎上創(chuàng)新，以期更貼近新時代的消費者，或許這就是威能的成功秘訣。
如果問你一句情侶間的表白語，許多人往往會想到“愛她，就給她一個溫暖的家”。這與威能“用愛，溫暖家”的號召不謀而合，也讓這個情人節(jié)成為打響傳播戰(zhàn)役的關鍵節(jié)點。
2月14日情人節(jié)當天，在重慶觀音橋商圈的3788㎡“亞洲之光”戶外巨幕上，一只自信得意的兔子突然出現(xiàn)，魔法般建構起他的舒適居室，裸眼3D的新奇體驗讓現(xiàn)場市民大為震撼，紛紛駐足觀賞，競相拍照打卡。廣告的片尾，“用愛，溫暖家”的口號與“Warm Family 威能溫暖家”logo把觀眾意識瞬間定格，讓人印象深刻。
不止造“事”，還需造“勢”。線下大屏投放之外，威能還布局微博、小紅書等社媒平臺，聯(lián)動@sosay是大妮、@星球上的晶晶、@厚厚、@重慶全城搜羅、@陳六六吃草莓 等KOL聯(lián)合宣推擴散，以此深入玩樂打卡、生活家居、福利資訊等圈層做人群聚焦傳播， 成功引發(fā)破圈擴散效果。
在引爆品牌聲量的同時，威能還注重以互動實現(xiàn)精準獲客。
戰(zhàn)役期間，威能官方微信公眾號上線互動H5，用戶點擊選擇喜歡的威能兔形象“合照”，生成春日賀卡分享給朋友，即可獲得1000元優(yōu)惠券，領券下單「威能溫暖家」系列產(chǎn)品還有禮包相送。這可視作在微信生態(tài)內(nèi)搭建了品牌獲客“流量池”，以互動、分享形式積聚微信生態(tài)粉絲，俘獲潛客青睞。
隨著流量進一步積聚，威能“雙管齊下”撬動轉(zhuǎn)化。
3D大屏結尾文案“彩蛋”和KOL傳播都直接引流微信公眾號H5，旨在留資收集；同時也在抖音和朋友圈進行廣告投放，通過對威能城市、威能人群進行精準投放獲取線上留資。
回顧這波由視覺形象升級引發(fā)的傳播戰(zhàn)役，威能兔的3D化絕對令人驚艷，但它之所以能達成品效合一，還歸功于操盤手們在整個傳播過程中的精巧布局——并不止于拍攝廣告、告知大眾，兼有多方聯(lián)動、引流轉(zhuǎn)化。
不僅成為刷屏社媒的social大事件，而且真正沉淀為品牌資產(chǎn)的一部分，為品牌持續(xù)發(fā)展賦能。
自1995年進入中國市場以來，威能多年潛心研究產(chǎn)品設計，把握中國家庭對采暖系統(tǒng)安裝質(zhì)量、采暖舒適性、售后服務體驗等方面的需求，推出了獲美國UL認證的“Warm Family威能溫暖家”家庭采暖整體解決方案。
一元復始，萬象更新，在這個名副其實的“本命年”，期待威能與威能兔一起，繼續(xù)踐行品牌為千萬家庭提供舒適溫暖生活的愿景，“威能溫暖家”亦能陪伴更多消費者一起“用愛，溫暖家”。
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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