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“環(huán)保”、“低碳”、“可持續(xù)發(fā)展”等議題，正在成為品牌們加速探索的命題。
尤其最近幾年，在“中國(guó)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的趨勢(shì)下，社會(huì)各界對(duì)于品牌發(fā)展中需要承擔(dān)起的環(huán)保責(zé)任，越來越關(guān)注。不少品牌也早已開始向“ESG品牌”轉(zhuǎn)型，并在傳播中各顯其招。
譬如最近，不少網(wǎng)友就被一場(chǎng)以“水”為題的藝術(shù)展，牢牢吸引。
一向深耕水資源保護(hù)的可口可樂中國(guó)，為了向公眾傳遞其“水回饋”項(xiàng)目的理念與成果，在世界地球日當(dāng)天，于上海外灘歷史紀(jì)念館落地了一場(chǎng)「像水一樣」的主題展覽?，F(xiàn)場(chǎng)以“水”的不同形態(tài)為線索，用“藝術(shù)科普”的新形式串聯(lián)起了各種驚喜互動(dòng)體驗(yàn)和驚艷的視覺享受。
從4月22日到5月5日，可口可樂中國(guó)的這場(chǎng)主題展覽，通過講述“水愈生態(tài)，人愈水”的故事，引發(fā)了更多人對(duì)于“水與萬(wàn)物之間關(guān)系”的深度思考。而007也從中看到了不少可供更多品牌參考的ESG傳播思維。
讓水資源保護(hù)理念觸手可及
水資源保護(hù)、土壤安全、可降解材料等相關(guān)的環(huán)?？谔?hào)，每年都有很多品牌在傳播。但淺顯地呼吁環(huán)保理念，其實(shí)很難給人留下深刻的印象，并讓大眾產(chǎn)生一定思考。
有意思的體驗(yàn)，往往才是建立理念認(rèn)知，最直接的途徑。
深諳此理的可口可樂中國(guó)，在展覽落地前，便率先發(fā)布了一支趣味與美感兼具的動(dòng)畫短片，預(yù)告闡述此次展覽主題，讓人們對(duì)于“水滋養(yǎng)萬(wàn)物”、“水與生活息息相關(guān)”的理念以及“可口可樂中國(guó)多年來為水資源保護(hù)展開的行動(dòng)”等信息，產(chǎn)生初步的認(rèn)識(shí)和興趣。
而在此次展覽中，可口可樂中國(guó)又打造了一條完整的、超沉浸式的故事線，讓訪客能看到、聽到，更深度地去了解“水”的故事。整場(chǎng)展覽分為4大主題區(qū)域，牽引著觀眾一步步地探索人與水的交織共生。
以光影藝術(shù)打造的【水影】長(zhǎng)廊中，來訪者們腳踩漣漪投影前行，抬頭便能看到透亮的水滴吊墜懸掛在空中、長(zhǎng)廊一側(cè)來往人影重重，另一側(cè)則是古今中外關(guān)于水的名言，給人以超現(xiàn)實(shí)、超時(shí)空的美感。
觀者如水滴，從四面八方順流而至，步入【匯聚】區(qū)域時(shí)，就能看到各種水域場(chǎng)景，以及8個(gè)可口可樂中國(guó)水資源保護(hù)項(xiàng)目的插畫。水、生物與人之間的故事進(jìn)一步展開。
講述水與人和自然生態(tài)之間故事的【流變】區(qū)域，是展覽的核心區(qū)域，由中心生態(tài)景觀區(qū)、水愈裝置區(qū)和愈水裝置區(qū)三大部分組成：
中心生態(tài)景觀區(qū)借助生態(tài)球以微縮景觀的形式，呈現(xiàn)自然的神奇造物，讓人們直觀看見水孕育出的生態(tài)環(huán)境。
水愈裝置區(qū)以剪影箱為載體，選取了麋鹿、江豚、蘆葦?shù)葷竦乇Ｗo(hù)項(xiàng)目所在地的動(dòng)植物，為人們進(jìn)行著新奇、吸睛的知識(shí)科普，呈現(xiàn)“水”對(duì)自然自然生態(tài)的哺育。
而愈水裝置區(qū)則通過多功能箱和裝置體驗(yàn)，以簡(jiǎn)單易懂的方式介紹水系治理、濕地修復(fù)以及可持續(xù)農(nóng)業(yè)等多個(gè)水資源保護(hù)項(xiàng)目背后的原理——從“水愈生態(tài)”到“人愈水”，將抽象的水資源保護(hù)理念，進(jìn)行了一個(gè)具象化的、充滿想象力的展示，并通過現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、打卡、分享，擴(kuò)散給了更多人。
最后，到訪者們還能在陳列紀(jì)念周邊的【流念】區(qū)，看到許多精致的“水”文創(chuàng)，并帶走一只特別的“小水滴”以作留念。
整場(chǎng)展覽講述的故事里，人們不僅能看到可口可樂中國(guó)16年來進(jìn)行的多元化水資源保護(hù)行動(dòng)，更能直接觸碰到“人與水相互療愈，和諧共生”的美好畫卷，深刻體悟到品牌傳遞的“我們與水交織共生”（水滋養(yǎng)人，人善待水）這一核心理念。此時(shí)，保護(hù)水資源不再是單一的口號(hào)，更具備了行動(dòng)帶動(dòng)力。
此外，整場(chǎng)展覽中既包含了“上善若水，水利萬(wàn)物”的藝術(shù)表現(xiàn)，也有“讓萬(wàn)物開始，也受萬(wàn)物回饋”的東方哲思，讓人們?cè)陉P(guān)注水資源保護(hù)的同時(shí)，也能收獲一些人生思考的啟發(fā)。
聊完此次展覽的表現(xiàn)創(chuàng)意和主題內(nèi)涵后，007還想談兩個(gè)十分有深意的小細(xì)節(jié)：
一是，今年世界地球日全球主題是“眾生的地球”，中國(guó)主題是“珍愛地球 人與自然和諧共生”。整場(chǎng)展覽的傳播理念正好貼合地球日大主題，可謂十分應(yīng)景。
第二個(gè)就是主題展選址，也十分適宜。上海有著黃浦江和蘇州河兩條“母親河”，是水邊建立起來的城市?？梢哉f“水”見證了整個(gè)城市的興起與發(fā)展，也見證著每一個(gè)人的生活。
此次展覽位于這一江一河的交匯處，既強(qiáng)調(diào)了“水”的主題，讓人們對(duì)“水愈萬(wàn)物”的感受更加真切，也能讓來訪者進(jìn)一步深化“水資源保護(hù)走進(jìn)生活”的認(rèn)知，提醒人們?cè)谏钪袕狞c(diǎn)滴做起。
以行動(dòng)堅(jiān)守全球水資源戰(zhàn)略
水資源保護(hù)理念不只是要讓人們看到、體驗(yàn)到，更要由品牌“做到”。正如展覽中呈現(xiàn)的，可口可樂中國(guó)早就將理念落地到了多年行動(dòng)中。
自2007年起，可口可樂中國(guó)就與聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署（UNDP）及世界自然基金會(huì)（WWF）等合作伙伴，連續(xù)16年共同實(shí)施了近50個(gè)具有影響力、示范性的水資源保護(hù)項(xiàng)目，覆蓋水源地保護(hù)、可持續(xù)農(nóng)業(yè)、濕地保護(hù)和修復(fù)、農(nóng)家樂人工濕地、社區(qū)飲水安全等眾多領(lǐng)域，惠及當(dāng)?shù)財(cái)?shù)千萬(wàn)居民，切實(shí)推動(dòng)著企業(yè)、社區(qū)與環(huán)境的共生共榮。
2021年3月22日世界水日，可口可樂公司還發(fā)布了2030年全球水資源新戰(zhàn)略和愿景：在可口可樂公司生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、原料采購(gòu)和觸及大眾生活的業(yè)務(wù)、社區(qū)和自然中，保障水資源安全。由此可見，可口可樂中國(guó)已經(jīng)將保護(hù)水資源，深植于企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)與品牌發(fā)展歷程中。
可口可樂中國(guó)在貫徹品牌責(zé)任，推進(jìn)“水資源保護(hù)”教育和行動(dòng)之時(shí)，其實(shí)也早已超越了其作為飲料品牌的“商業(yè)”屬性，真正成為了支持消費(fèi)者可持續(xù)生活方式的品牌。當(dāng)下，在綠色消費(fèi)理念和可持續(xù)生活方式逐漸崛起的趨勢(shì)之下，不難預(yù)見，可口可樂中國(guó)必將持續(xù)贏得更忠實(shí)的消費(fèi)人群。
最后，007認(rèn)為，從多年水資源保護(hù)行動(dòng)到如今的藝術(shù)展科普，可口可樂中國(guó)其實(shí)并不僅限于彰顯自身的品牌社會(huì)責(zé)任感。它作為一家具有標(biāo)桿性的頭部飲料企業(yè)，更是“通過點(diǎn)滴之功，匯聚一種強(qiáng)大力量”。
更具體一點(diǎn)講就是，通過推進(jìn)水資源保護(hù)行動(dòng)，并不斷書寫、講述、傳播水資源保護(hù)故事，吸引更多志同道合的伙伴、消費(fèi)者們加入。一支團(tuán)隊(duì)、一個(gè)品牌、一家企業(yè)的力量往往是有限的，但如果社會(huì)各界的力量，都如同展區(qū)中的水滴一樣聚合到一起，就足以對(duì)這個(gè)世界做出一些積極的改變。
在此007也衷心希望，越來越多的品牌、消費(fèi)者能和可口可樂中國(guó)一起，關(guān)注、加入到水資源和更多自然環(huán)境資源的保護(hù)行列中，力所能及地推動(dòng)更美好的世界到來。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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