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轉(zhuǎn)眼假期已經(jīng)結(jié)束，春節(jié)期間各大賀歲電影上線，“哪吒之魔童鬧海 ”脫穎而出討論度飆升；“春晚機(jī)器人”魔性出圈，相關(guān)熱梗也持續(xù)發(fā)酵。
節(jié)后，博主如何抓住第一波流量，打造爆款內(nèi)容；品牌如何緊跟營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，制定推廣策略？本期將從內(nèi)容選題、節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷等方面給從業(yè)者一些參考。
據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，“開(kāi)工大吉”這一話題在春節(jié)后的討論度會(huì)大幅提升，新紅『話題搜索』顯示，在24年春節(jié)后，“開(kāi)工大吉”相關(guān)瀏覽量和參與人數(shù)有明顯增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)熱度會(huì)持續(xù)1周左右。
通過(guò)新紅篩選去年開(kāi)工相關(guān)的熱門(mén)筆記，我們可以看到筆記內(nèi)容涵蓋開(kāi)工變裝視頻、開(kāi)工祝福視頻、辦公室搞笑視頻。
其中頭部博主@李蠕蠕的開(kāi)年超燃變裝筆記互動(dòng)數(shù)超過(guò)70w，筆記延續(xù)了她高水準(zhǔn)演繹風(fēng)格，模仿不同導(dǎo)演下的力量女性，加入了春節(jié)期間的爆火電影“熱辣滾燙”相關(guān)元素，不僅貼合主題，也算一次有效聯(lián)動(dòng)。
除了開(kāi)工這一大熱選題，節(jié)后很多人對(duì)于減脂瘦身的需求也增多，通過(guò)新紅的『』，可以看到節(jié)后與減肥相關(guān)的筆記數(shù)和關(guān)注度呈直線上升，2月相關(guān)筆記數(shù)達(dá)25.54w，相關(guān)熱度超過(guò)7000w。
以“減肥”為關(guān)鍵詞搜索內(nèi)容，我們可以發(fā)現(xiàn)，博主基本都會(huì)選擇一個(gè)明確的用戶痛點(diǎn)，比如“瘦腿”、“薄背”、“瘦肚子”，再加上年后迅速恢復(fù)狀態(tài)關(guān)鍵詞。
腰部博主@岳六一發(fā)布的“7天跟練打卡?睡前躺瘦大腿根！巨有效”，選擇“瘦腿”這個(gè)垂類減肥賽道，通過(guò)分享輕松瘦身減脂的方法吸引用戶，其封面的對(duì)比圖也十分直觀，獲得85.89w互動(dòng)。
此外，年后跳槽找工作也是一大創(chuàng)作方向，可產(chǎn)出如何寫(xiě)簡(jiǎn)歷、投遞技巧、找工作SOP等干貨筆記，滿足用戶高需求。
春節(jié)后，情人節(jié)、婦女節(jié)接踵而至，這兩個(gè)節(jié)日都屬于熱門(mén)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，不少品牌也會(huì)在小紅書(shū)上開(kāi)展相關(guān)營(yíng)銷動(dòng)作。
情人節(jié)是互相傳遞心意的重要時(shí)刻，“送禮”可謂是用戶的核心需求，通過(guò)新紅『話題搜索』“情人節(jié)”，可發(fā)現(xiàn)去年2月，相關(guān)話題瀏覽量新增4.64億，關(guān)注度頗高，其中情人節(jié)送禮指南相關(guān)筆記獲得不錯(cuò)傳播效果。
新銳品牌“同詩(shī)”在情人節(jié)期間投放大量筆記，共發(fā)布商業(yè)筆記206篇，集中在2月上旬進(jìn)行達(dá)人投放，投放達(dá)人類型多樣，以素人和初級(jí)達(dá)人為主，打造情人節(jié)女生送禮場(chǎng)景，主推旗下剃須刀禮盒。
與初級(jí)達(dá)人@邏輯倉(cāng)鼠合作的“5個(gè)禮物千萬(wàn)別送！情人節(jié)送禮實(shí)用主義！”獲得2.58w互動(dòng)，閱讀數(shù)超過(guò)92.12w，成為品牌爆文。不難發(fā)現(xiàn)該品牌采取的是素人鋪量的營(yíng)銷模式，目標(biāo)是提升品牌知名度及用戶覆蓋率，打造爆款商品。
在新紅的『』中搜索“婦女節(jié)”，據(jù)去年同時(shí)段結(jié)果顯示，早在節(jié)前半個(gè)月，就已有相關(guān)筆記出現(xiàn)。
節(jié)日臨近，關(guān)鍵詞熱度逐漸攀升，到節(jié)日當(dāng)天熱度達(dá)到峰值，截止到8號(hào)，小紅書(shū)上與婦女節(jié)有關(guān)的筆記共有20w+篇，已涉及到18.55w個(gè)紅人。
通過(guò)『話題搜索』相關(guān)品牌分析，可以看到婦女節(jié)期間，主要是美妝個(gè)護(hù)品牌在進(jìn)行投放。
以“珀萊雅”為例，品牌相關(guān)熱門(mén)筆記都是以“女性視角”出發(fā)，結(jié)合珀萊雅婦女節(jié)的文化包和折頁(yè)，宣揚(yáng)自由悅己的女性觀念，貼合婦女節(jié)這一節(jié)點(diǎn)精神，讓用戶共情。
除了情人節(jié)和婦女節(jié)外，2月溫度上升，與春日相關(guān)內(nèi)容討論會(huì)隨之上升，春日穿搭、春日妝容、春日出游等場(chǎng)景成為用戶日常需求，品牌可結(jié)合品牌特性，選擇合適的博主，推出季節(jié)強(qiáng)相關(guān)內(nèi)容，觸達(dá)用戶。
想要抓住返工后的第一波流量，可以借助新紅的熱門(mén)話題、趨勢(shì)查詢等功能，了解平臺(tái)動(dòng)向；新紅的找號(hào)投放、品牌營(yíng)銷、直播電商等多維數(shù)據(jù)，能幫助品牌更好地制定2025年?duì)I銷策略，開(kāi)辟新的增長(zhǎng)路徑，歡迎點(diǎn)擊 或掃描下方二維碼前往使用。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)