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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
飯碗難保?品牌開始用AI做廣告了
2023-05-02 09:00:00
chatGPT問世后,“AI恐慌論”不絕而耳。
 
當(dāng)時就有人猜測,廣告人會成為AI失業(yè)潮的受害者之一。
 
最近,國內(nèi)公關(guān)廣告巨頭藍(lán)色光標(biāo)的一封公開郵件,印證了這個殘酷的事實(shí)。
 
藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布公告,無限期停止創(chuàng)意設(shè)計(jì)、方案/文案撰寫、短期雇員等外包支出,為全面擁抱AI做好準(zhǔn)備。
 
飯碗難保?品牌開始用AI做廣告了
 
另一邊,國內(nèi)外品牌陸續(xù)加入開卷AI的行列,紛紛應(yīng)用AI技術(shù)開展?fàn)I銷,廣告AI化成為不可阻擋的趨勢。
 
不禁讓人擔(dān)憂,在不遠(yuǎn)的將來,AI真能替代廣告行業(yè)嗎?
 
在這些含「AI值」高達(dá)99%的品牌廣告中,也許能窺見“答案”。

01、淘寶造物節(jié),AI打響與人類創(chuàng)造力之爭

隨著人工智能的飛速發(fā)展,人機(jī)協(xié)作成為大眾的討論熱潮。淘寶造物節(jié)推出國內(nèi)首支全AI制作短片,探究人類與AI的共生問題。
 
短片圍繞造物節(jié)的「六款神物」向AI提問,讓AI回答和想象未來人類的生活,并生成全新的AI畫風(fēng),帶來更加驚艷的全新視覺效果。

短片中穿插的人類與AI的對抗是一大亮點(diǎn),譬如,“既然動物裝在水箱,我可以為人族也造一只‘人缸’。”“未來人還需要動物園嗎,是能圍觀人類的動物園么”......
 
飯碗難保?品牌開始用AI做廣告了
 
AI“覺醒”意識背后,不由得讓人深思,靠著人類智慧孕育出來的AI,未來會否超越人類主導(dǎo)世界?
 
就著這個深刻的議題,淘寶造物節(jié)邀請大眾參與線下展會,親眼目睹當(dāng)代年輕人的創(chuàng)造力,才能一較高下。

02、麥當(dāng)勞,AI打造“麥門”傳世家寶

最新一期「沖浪月刊」里,麥當(dāng)勞舉辦了一場別開生面的展覽,展示由麥門鐵粉使用AI技術(shù)制作的一組「M記新鮮出土的寶物」,分別有巨無霸青銅器漢堡、傳世寶玉薯?xiàng)l、青花瓷可樂、白瑪瑙黃金麥樂雞等。
飯碗難保?品牌開始用AI做廣告了
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當(dāng)大眾熟悉的麥當(dāng)勞,化身千年期的“歷史文物”,反差效果拉滿,以玩梗拉近麥當(dāng)勞與粉絲的距離。
 
不論是創(chuàng)意、設(shè)計(jì),還是細(xì)微的光影處理細(xì)節(jié),這組“考古”海報(bào)都讓人眼前一亮。

03、鐘薛高,連品牌靈魂都是AI給的

為了擺脫“雪糕刺客”的標(biāo)簽,鐘薛高降價(jià)求生,定價(jià)3.5元的“SaSaa”平價(jià)雪糕系列強(qiáng)勢出爐。
 
在發(fā)布會上鐘薛高表示,這個子品牌系列全程由AI主導(dǎo)。
 

飯碗難保?品牌開始用AI做廣告了

 
品牌名“SaSaa”是取自冰棒被咬碎時“沙沙”聲音,雪糕的四種口味(牛奶、可可、紅豆、綠豆)也是AI提出的建議。就連品牌包裝和海報(bào)設(shè)計(jì),也是AI一手包攬。
 
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或許是一分錢一分貨,就宣傳海報(bào)而言,有如套上了萬能背景板,畫面和產(chǎn)品適配度不高。不過,總體而言鐘薛高SaSaa成功蹭上了AI的營銷熱度。

04、美團(tuán)買菜,AI加更「省錢少女漫」

4月初,美團(tuán)優(yōu)選的「省錢少女漫」在汕頭全城連載刊登。
 
憑借著對當(dāng)?shù)刭I菜做飯人群的精準(zhǔn)洞察,以及夸張的漫畫表達(dá)、超出想象力的“省錢文學(xué)”,不僅高效搶占省錢心智,俘獲本地人的芳心,還被全國各地網(wǎng)友為自己的城市在線“催更”,成功刷屏出圈。
 
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鮮有人知道的是,這組省錢美食漫畫是中國首個出街的由AI繪畫的戶外廣告,可以看到,品牌正有效地利用AI的先進(jìn)生產(chǎn)力,提升漫畫創(chuàng)作執(zhí)行效率。

05、飛豬,走進(jìn)AI的想象世界

飛豬為五一出游季預(yù)熱推出的創(chuàng)意海報(bào)系列,無一例外,出處依舊是AI
 
針對「這個五一玩什么」的廣告主題,飛豬利用AI技術(shù)生成了近一千張的平面廣告,展示AI想象中的旅游勝地,畫面絢麗震撼,一眼抓取用戶的注意力,創(chuàng)造出巨大的想象空間。
 
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然而,由于AI筆法稚拙,在元素關(guān)鍵詞堆砌的簡單邏輯上,無法產(chǎn)生人類設(shè)計(jì)師的探索欲,容易造成審美千篇一律,難以捕捉營銷重點(diǎn),看久了讓人無感。

06、可口可樂,+AI的正確打開方式

前不久播放量上億、爆火全球的可口可樂創(chuàng)意廣告《Masterpiece》,也是運(yùn)用AI技術(shù)制作而成。
短片由Stable Diffusion、3D與實(shí)拍結(jié)合而成,其中,AI負(fù)責(zé)將廣告中的二維藝術(shù)畫作轉(zhuǎn)化成三維畫廊場景,讓博物館名畫集體復(fù)活。
 
飯碗難保?品牌開始用AI做廣告了
實(shí)現(xiàn)了靜態(tài)的藝術(shù)品與現(xiàn)實(shí)世界的完美互動,畫面轉(zhuǎn)場絲滑流暢,帶來極度舒適的觀看體驗(yàn)。
 
可以說,可口可樂為我們提供了“藝術(shù)為主,AI為輔”的優(yōu)秀示范樣本。

07、丹麥旅游局,AI喊你去環(huán)游世界

丹麥旅游局最近發(fā)布的一支宣傳片,集結(jié)了蒙娜麗莎、戴珍珠耳環(huán)的少女、自由女神像等著名名畫人物,以擬人化的口吻,勸說游客“不要來看我,去丹麥看看吧!”,旨在傳遞「別做一個游客,做一個探索者」的主題。
據(jù)了解,這支短片的廣告腳本和動畫全由AI創(chuàng)作。能夠想出讓名畫人物開口說話,站在藝術(shù)探索角度反向安利旅游地的高級立意,這屆的AI真不簡單。

08、亨氏番茄醬,AI+營銷的完美結(jié)合

亨氏在延續(xù)“畫一瓶番茄醬”的傳統(tǒng)節(jié)目上,首次邀請AI繪圖軟件DALL-E參賽。
 
雖然AI生成的結(jié)果五花八門,但是無一不含有亨氏標(biāo)志性的商標(biāo)邊緣、形狀和字體。
 
亨氏滿意地表示:哪怕在人工智能的眼中,番茄醬也依舊只有亨氏能打。這一波借勢AI熱的操作,亨氏贏麻了。

09、結(jié)語

Open AI創(chuàng)始人山姆·阿爾特曼曾說:十年前的傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為,人工智能首先會影響體力勞動,然后是認(rèn)知勞動,再然后,也許有一天可以做創(chuàng)造性的工作?,F(xiàn)在看起來,它會以相反的順序進(jìn)行。
 
從以上由AI制作的品牌廣告可以看出,AI人工智能對生產(chǎn)力的解放和提升有著巨大的潛力, AI應(yīng)用成為趨勢。
 
相比國內(nèi)品牌多用AI完成繪畫設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì),國外品牌駕馭AI技術(shù)更為爐火純青,能夠生產(chǎn)成熟且表現(xiàn)優(yōu)異的廣告作品。
 
無可否認(rèn),AI在廣告營銷領(lǐng)域的亮相,展示了AI取代廣告人實(shí)操的可行性,入侵工作的速度遠(yuǎn)比我們想象中的要快。
 
你們覺得,AI做出的這些廣告水平怎么樣呢?廣告人的“飯碗還能端多久?

 

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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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