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［創(chuàng)意如果不發(fā)點瘋，掀不起什么水花，只能掀來點水軍。］
蔡國慶出了一套表情包，合理懷疑他偷看我媽表情包收藏夾了。
比如，合家歡樂。
集中展示了媽媽的偶像和她的心愿。
大紅大綠的醒目配色，加上廣場舞的歡脫動作。
再豪放的話在媽媽面前也要優(yōu)雅地說，最好配上酒醉的蝴蝶。
好比仙女揍人也要用粉色的小鏟子。
還有這句美好祝福送給你，秒殺那把閃閃發(fā)光的玫瑰。
這套老年人表情包，出自任何一個“一家親”對話框都合情合理。
但是，它們出自以品牌年輕化和小清新著稱的元氣森林。
表情包的源頭，就在元氣森林和蔡國慶拍攝的視頻中。
51秒的視頻，五毛特效，土味至極，明目張膽地滿屏堆砌。
他瘋了，我懵了。
有嘴替在蔡國慶的微博下真誠發(fā)問：這個搞笑路線是非走不可嗎？
有同行認為它讓廣告品質倒退20年。（準確來說應該是30年）
也有同齡人表示：蔡國慶是父母那代人的偶像，如果是給父母們看的，那現在的父母真喜歡這種“質感”的視頻嗎？
當然也有不少同好表達了喜歡，因為又看到了很新鮮的“舊”東西。
“為我們的友誼干杯”系列數據庫喜添新丁。
有爭議，證明這事兒基本是有水花了。
其實只要弄清楚視頻的“戰(zhàn)略地位”，就能理解畫風迥異的雙方為什么硬搭也要在一起了。
元氣森林的音樂節(jié)將在4月28日開幕。
這一階段，元氣森林的品牌營銷動作都是圍繞音樂節(jié)展開的，包括發(fā)起#元氣森林000主題曲挑戰(zhàn)。
在每個挑戰(zhàn)作品中，都需要將“000,000,0糖0脂0卡”的廣告曲旋律融進去，而這個旋律是耳熟能詳的叮叮當，叮叮當，鈴兒響叮當。
魔性音效相當洗腦，但傳唱度和知名度略遜于是“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”
為了捧紅自家主題曲，元氣森林邀請了歌手、網紅參加主題曲的改編創(chuàng)作參與挑戰(zhàn)，房東的貓、王錚亮、王子異、劉彰等明星歌手都上傳了自己的作品。
目標向雪王看齊，但是，出圈效果差了口氣。
直到蔡國慶的土味視頻猛撲而來，展現出了非同小可的社會化傳播神力。顯而易見的承擔起了“傳播”出圈，流量入口的重任。
讓整個活動的聲量在音樂節(jié)開幕之前達到一個小高峰，元氣森林000主題曲也成功開啟洗腦模式。
以奇勝，以正合。蔡國慶和元氣森林攜手的階段性營銷任務是制造那個“奇”，讓大家滿腦子“000,000"。
如果創(chuàng)意不發(fā)瘋，掀不起什么水花，只能掀來點水軍。
在推廣主題曲這塊營銷版圖上，必須得有個發(fā)瘋的出頭才行。
另一爭議集中于視頻的格調。
有網友認為，這風格太土太沙雕，跟品牌小清新形象不符合，林黛玉倒拔垂楊柳。
也有網友認為，快消品牌就應該丟掉偶像包袱，投入大眾的狂歡中去。
還有網友問，蔡國慶是不是被抓住了什么把柄？（才去拍這個視頻）
事實上這支視頻的風格和特效大有來頭，而且蔡國慶本人應該是有親切感的。
因為它復原的是三十多年前的那個經典MV——《三百六十五個祝?！?。
其還原程度之高，蔡國慶本人親自蓋章認證。
你以為他們在打沙雕牌？其實他們在打情懷牌。
有圖有真相。
快樂的源泉從同一個雙開門開啟。
同款眼神行注目禮。
同一個扭距的回眸，同一款黃色毛衣。
同樣的黃色花朵里，曾經長出的是胖娃娃，現在長出的是元氣森林。
這不是隨便的五毛，這是歷史的恩賜。
懷舊他們是搞笑的，但搞笑他們是機智的的。
看上去蔡國慶的粉絲群體和元氣森林的目標消費群體并不重合。
其實，沒有粉絲的流量，也就沒有了粉絲的圍墻，可以專注做大眾的內容。
事實證明只要雙方契合巧妙，也能卷起年輕的浪潮。
相較于其他參與者，元氣森林與蔡國慶的合作還多了一項內容：蔡國慶上演經典的搓臉操，并為之命名“元氣搓臉操”。
評論區(qū)有兩大熱門方向，一是蔡國慶比年齡要年輕的多；二是50+高齡，依然元氣滿滿的絕佳狀態(tài)。
蔡國慶只是披著年代感的封面，書寫著年輕感和元氣感的靈魂。
對于主打“0糖0脂0卡”的飲料，邀請這樣一位戰(zhàn)勝過歲月風霜的藝人，對于年輕態(tài)度的表達自有說服力。年輕是超越年齡限制的元氣之約。
面對爭議，元氣森林沒有聽之任之。
而是快速的輸出一系列信息去扭轉風向。他們放出了蔡國慶的幕后拍攝花絮。
看完會發(fā)現，為了呈現滿分的“五毛”特效，創(chuàng)意、執(zhí)行和表現力都是拉滿的。
誠意和好感，就在這樣的細節(jié)中建立起來，輿論風向在爭議中偏向品牌。
一組魔性表情包配合#蔡國慶五毛特效 的社會話題發(fā)布，抓到了年輕人的搞笑神經。新鮮的“舊”東西，到底還是帶來了新的社交貨幣。
后續(xù)還有各類型的網紅模仿視頻誕生，推動著這支視頻的持續(xù)分裂，帶動著“000,000"的旋律繼續(xù)洗腦。
總之，在一場營銷活動中，某一支視頻只是其中的一塊拼圖，哪怕它看上去再瘋，再不可思議，只要完成了階段性的營銷任務，并且有助于品牌資產的正向累積，它就是合理的。
放在整個營銷版圖中，完成了自己的戰(zhàn)略使命，它就是成功的。
一篇公眾號文章的壽命可能就一天，一支視頻的壽命可能就幾天，大膽一點又何妨？
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
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