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梅尼耶，原名鐘小成，1998年出生于廣東。2019年7月入駐抖音，那時(shí)候的他才20歲。
短短兩年時(shí)間之內(nèi)，梅尼耶粉絲已超兩千萬，相關(guān)話題熱度上億，視頻總點(diǎn)贊破億，視頻平均獲贊超百萬，與劉德華，陳思誠，劉昊然，陳赫，沙溢等幾十位當(dāng)紅明星合作，成功躋身抖音頭部網(wǎng)紅。
那么如此年輕的梅尼耶是如何做到這樣非凡成績的呢？今天我們就從成長關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、變現(xiàn)路徑這些方面逐一拆解。
梅尼耶在抖音上的標(biāo)簽是顏值達(dá)人，但是梅尼耶并不是傳統(tǒng)上意義上的大帥哥，雖然身材高挑180cm，但并不是濃眉大眼，而是單眼皮寸頭小眼睛，眼神犀利。
梅尼耶的形象常常在陽光和高冷兩種模式之間切換。他笑起來的時(shí)候給人一種真誠陽光大男孩的感覺；面無表情的時(shí)候又是高冷痞帥的樣子。
梅尼耶的賬號(hào)成功可以分為三個(gè)階段，這三個(gè)階段直接體現(xiàn)了這個(gè)賬號(hào)從誕生到成功的全過程。
梅尼耶長得像李榮浩，有“李榮浩廣州分號(hào)”的稱號(hào)。從一開始，梅尼耶的定位是非常清晰的，跳街舞的帥哥。梅尼耶在大學(xué)期間學(xué)過街舞，當(dāng)過平面模特?？梢钥闯雒纺嵋淖陨?xiàng)l件是非常不錯(cuò)的。
梅尼耶在抖音發(fā)布的第一個(gè)視頻就是他跳街舞的視頻，靠著自己的舞蹈實(shí)力和讓人過目不忘的顏值吸引了五十多萬的粉絲。通過這些粉絲梅尼耶完成了自己賬號(hào)的初步粉絲積累。
但這只是成功的第一個(gè)階段，距離真正的成功還任重道遠(yuǎn)。
完成賬號(hào)第一個(gè)層次的梅尼耶已經(jīng)是一個(gè)小網(wǎng)紅了。但觀眾是喜新厭舊的，天天看同樣的跳舞視頻是會(huì)厭倦的。此時(shí)梅尼耶粉絲數(shù)量停滯在五十萬上，視頻點(diǎn)贊也越來越少，數(shù)據(jù)慘淡。
陷入困境的梅尼耶開始積極探索轉(zhuǎn)型之路。
逐漸的在梅尼耶的視頻中多出現(xiàn)了一個(gè)帥哥-蔡博欣。蔡博欣也來自廣州，是一個(gè)抖音的小網(wǎng)紅，標(biāo)簽也是顏值達(dá)人。
于是兩人常常**拍耍帥視頻，慢動(dòng)作視頻等吸粉無數(shù)。但是只有兩個(gè)小網(wǎng)紅組成的網(wǎng)紅矩陣并不能引爆巨大的流量。
2020年2月，梅尼耶與蔡博欣，黃鈺杰，大川三人組成烏龍?jiān)好滥袌F(tuán)，形成網(wǎng)紅矩陣。其中梅尼耶，蔡博欣和黃鈺杰都是廣州人。大川是后加入的，是浙江人。
這四人都是顏值網(wǎng)紅，組成烏龍?jiān)好滥袌F(tuán)之后經(jīng)常**拍視頻，拍卡點(diǎn)慢動(dòng)作，變裝耍帥，感情生活等打造熱門話題，多次引爆全網(wǎng)，引領(lǐng)無數(shù)人跟風(fēng)拍同款視頻。
四人合作期間，常常在彼此的抖音號(hào)互相出鏡，互相評(píng)論，以此實(shí)現(xiàn)賬號(hào)間互相引流，將四人粉絲形成一個(gè)整體?？焖僬碱I(lǐng)抖音推薦頁面，人氣飛速高漲，漲粉無數(shù)。
在此期間，他們四人還以“烏龍?jiān)好滥袌F(tuán)”的形式與蔡蘿莉，純情大川等千萬網(wǎng)紅合作拍視頻，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅之間的粉絲互相置換，獲取更大的流量。一時(shí)之間，四人風(fēng)頭無兩。
到2020年7月，梅尼耶的粉絲已突破1200w。
但好景不長，烏龍?jiān)好滥袌F(tuán)2020年8月就突然解散了。解散的原因眾說紛紜，但只有當(dāng)事人才知道其中原由。
烏龍?jiān)好滥薪馍⒑?，他們四人將自己抖音賬號(hào)中合作的視頻基本都刪了。烏龍?jiān)好滥袌F(tuán)這個(gè)網(wǎng)紅矩陣雖然沒有了，但是不可否認(rèn)他們?cè)鴳{這個(gè)矩陣給自己的賬號(hào)帶來了巨大的流量和曝光。
烏龍?jiān)好滥袌F(tuán)解散之后，四人中混的最好的就是梅尼耶了。梅尼耶的粉絲已破2000萬，而剩余三人的粉絲還不到1000w。
那么烏龍?jiān)好滥袌F(tuán)解散之后，梅尼耶又做了什么呢？
這就是梅尼耶最終成功的第三步，從追隨者到開創(chuàng)者。顏值和才藝是第一步，流量和曝光是第二步，第三步就是創(chuàng)新。
在2020年3月，梅尼耶憑借一條領(lǐng)帶變裝視頻吸粉百萬，引發(fā)了抖音領(lǐng)帶變裝翻拍視頻的浪潮。
此外梅尼耶原創(chuàng)的樓道變裝和扔糖技能讓他在三個(gè)月增粉六百多萬。即使在線下推廣賢和莊與李晨，陳赫拍攝的視頻中仍以扔糖為視頻重要元素。
爆紅需要運(yùn)氣，但一直紅需要努力。
爆火只是起點(diǎn)，終點(diǎn)要依靠內(nèi)容的創(chuàng)新。很多人因?yàn)闆]有創(chuàng)新直接起點(diǎn)就是終點(diǎn)。
梅尼耶的創(chuàng)新在于他不僅開創(chuàng)了樓道變裝和扔糖技能，還開創(chuàng)了百萬轉(zhuǎn)場(chǎng)變身和戰(zhàn)術(shù)名偵探系列視頻。其中百萬轉(zhuǎn)場(chǎng)變身中的騎馬變身更是引發(fā)抖音無數(shù)人的模仿，話題播放超過38.6億次。
梅尼耶原創(chuàng)的戰(zhàn)術(shù)名偵探系列話題播放超過42.2億次播放。抖音粉絲為了解密梅尼耶的懸疑小劇場(chǎng)，不得不反復(fù)觀看視頻并留言參與破案，讓“梅氣中毒”成為抖音熱搜。
不僅如此，戰(zhàn)術(shù)名偵探系列還和《唐人街探案3》聯(lián)名，與王寶強(qiáng)，劉昊然，陳思成等明星合作探案視頻。梅尼耶憑借原創(chuàng)的百萬轉(zhuǎn)場(chǎng)變身和戰(zhàn)術(shù)名偵探系列視頻，成功圈粉無數(shù)。
在抖音這個(gè)平臺(tái)中，實(shí)現(xiàn)了由普通模仿者到創(chuàng)新引領(lǐng)著的身份轉(zhuǎn)變。
梅尼耶最終實(shí)現(xiàn)了真正蛻變，粉絲量達(dá)到全抖音達(dá)人粉絲量的前三十名，躋身兩千多萬抖音頭部網(wǎng)紅流量池。
20世紀(jì)美國著名藝術(shù)大師安迪·沃霍爾曾提出著名的十五分鐘定律：“在未來社會(huì)，每個(gè)人都可能在十五分鐘內(nèi)出名，每個(gè)人都能出名十五分鐘?！?/p>
隨著科技日新月異的發(fā)展，短視頻的更新迭代越來越快。紅的人越來越多，但紅的時(shí)間卻越來越短，甚至紅不到十五分鐘。
因?yàn)橛^眾永遠(yuǎn)是喜歡新鮮的東西，抖音的算法機(jī)制也深諳此道，熟面孔越來越少，新面孔越來越多。你很難刷到甚至刷不到以前那些紅人的視頻。那么屬于他們的十五分鐘已經(jīng)過去了。
梅尼耶之所以紅的那么久，除了自身?xiàng)l件優(yōu)秀和努力以外，還離不開公司成功的運(yùn)營和營銷。
從他們公司簽約的達(dá)人來看，有顏值達(dá)人，魔術(shù)達(dá)人，游戲達(dá)人和美食達(dá)人等。簽約的范圍很廣，總粉絲已突破兩億。
運(yùn)營理念是：“我們用內(nèi)容創(chuàng)造未來，用創(chuàng)意帶來歡樂?！睆倪@句話可以看出，公司看中的是內(nèi)容和創(chuàng)意。
所以梅尼耶的作品在內(nèi)容上才能不斷更新，不斷轉(zhuǎn)型嘗試不同的風(fēng)格。當(dāng)烏龍?jiān)好滥袌F(tuán)其余三人還在走感情小劇場(chǎng)的時(shí)候，梅尼耶在公司的運(yùn)營下已經(jīng)引領(lǐng)了變裝風(fēng)潮，偵探風(fēng)潮和轉(zhuǎn)場(chǎng)風(fēng)潮。
在過年期間，游良公司還營銷了“梅尼耶碰杯”的話題獲得12.3億次播放，引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友在過年期間模仿梅尼耶碰杯的同款視頻。
在公司的運(yùn)營之下，梅尼耶開展了不少變現(xiàn)之路，主要分為4個(gè)途徑
這是很多顏值主播都喜歡的變現(xiàn)方式，拍視頻的同時(shí)還能夠賣衣服，增加被動(dòng)收入。
當(dāng)賬號(hào)有人氣之后，廣告商會(huì)選擇在抖音達(dá)人的視頻里面打廣告。
當(dāng)某一新店鋪開張的時(shí)候，會(huì)邀請(qǐng)網(wǎng)紅前去增加人氣。
直播帶貨：梅尼耶的主要粉絲受眾是年輕人，男女粉絲占比都比較平均。每場(chǎng)直播場(chǎng)均觀眾3w人。他的帶貨主要以運(yùn)動(dòng)潮牌和美妝產(chǎn)品為主。直播場(chǎng)均銷售額高達(dá)百萬，帶貨傭金每場(chǎng)幾十萬。
直播禮物：截至2021年2月20日，梅尼耶直播禮物收入已超過百萬，場(chǎng)均收入音浪20w。
梅尼耶現(xiàn)在已經(jīng)不僅是抖音顏值賽道的超級(jí)網(wǎng)紅了，還在抖音全平臺(tái)占領(lǐng)一席之地。這篇文章分析了梅尼耶賬號(hào)在成功路上的三個(gè)階段，分析了公司運(yùn)營的幫助和如何實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
重點(diǎn)是人物明確定位，內(nèi)容要堅(jiān)持創(chuàng)新，要在抖音中成為引領(lǐng)者。這三步逐步遞進(jìn)，層層深入，步步為營。
一夜爆紅的人永遠(yuǎn)當(dāng)不了超級(jí)網(wǎng)紅，只有真正成為內(nèi)容創(chuàng)作者，不再去跟風(fēng)追熱點(diǎn)，而是成為引領(lǐng)熱點(diǎn)風(fēng)潮的人，才能一炮而紅，紅久不衰。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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