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短視頻運營最頭疼的問題莫過于播放量上不去了，尤其是卡500和卡1000這兩種情況，是最讓運營人難受的事情。
爆款短視頻滿足的條件有哪些？
突破播放還有哪些方法？
還能從哪里獲取流量？
今天我們從上面三個方面來聊一聊，怎么提高我們短視頻的播放量？
我研究了幾百個爆款短視頻，從他們各項互動數(shù)據(jù)當中，總結(jié)出了一套爆款短視頻必備的3大要素。
點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)和關注這是我們平常做短視頻的時候最關注的幾個互動的數(shù)據(jù)，但是平常很少人會去關注完播率這項數(shù)據(jù)。
其實判斷短視頻是否有破播放的潛力，重要的就是要看視頻的完播率怎么樣？完播率提升了，各項數(shù)據(jù)也不會表現(xiàn)得很差，播放量自然而然就會得到大幅度的提升。
那么如何提升完播率呢？
這里我總結(jié)了四個方式：控制時長、提前預告、最后福利和合理利用各種元素。
首先是控制時長，研究了那么多爆款短視頻和賬號之后，我發(fā)現(xiàn)抖音上一般有三種不同時長的短視頻：
專家大咖，有深厚的知識儲備——50s、1min；
極短的視頻（音樂變裝舞蹈……）——15s；
情景劇——20s至1min之間。
以前我們也說過同樣的問題，短視頻為什么這么火，這是與快節(jié)奏的生活和越來越碎片化的大環(huán)境息息相關，人們觀看短視頻的習慣決定了我們短視頻運營人在時長上一定要控制好。
根據(jù)賬號前期的定位和內(nèi)容方向的確定，盡量在最短的時間里，告訴用戶“我想給你什么？”
其次是提前預告。
大部分的用戶在刷抖音的時候，判斷自己是否會對這條視頻感興趣，只需要3s的時間，而我們要做的就是在這3s內(nèi)抓住用戶的眼球。
你要提前告知用戶：視頻的時長是多少？這個視頻能給用戶帶來什么？
比如：15s教你學會……
然后是最后福利。
在提前的告知當中，也可以將視頻最后的福利提前預告，告訴他們看到最后有福利，吸引用戶能繼續(xù)看下去。
比如：結(jié)尾有福利，一定要看到最后……
最后是合理利用各種元素。
提前預告的方式有很多，比如標題、封面、文案撰寫、背景圖，甚至也可以利用賬號的詳情。
點贊的背后是認同，評論的背后是帶來了思考。
對于我們來說，想要爭取用戶的點贊，就要在短視頻當中植入本行業(yè)內(nèi)大家都認同的事情，也就是認同點。
而吸引用戶評論的方法又不一樣，除了認同點之外，還可以設置爭議性的話題，比如說，大家都說對的，你從另一角度證明是錯的或者是設置開放性的問題，吸引用戶參與評論。
制造槽點和爆點，主動設置一些比較常見的錯誤，吸引用戶吐槽，或者設置差異點，同樣的內(nèi)容通過不同的方式、不同的特點表達出來，都能吸引到用戶的評論。
還有一種就是引導用戶評論留言領取福利，這是最直觀也是最常用的吸引用戶的方式。
總結(jié)下來，建議大家常備一些行業(yè)的話題，提前建立自己的素材庫，方便制作內(nèi)容。
促使用戶轉(zhuǎn)發(fā)的方式歸根到底就是內(nèi)容的價值，你可以提供干貨、提供好玩兒的、提供溫情的、也可以提供行業(yè)第一手新信息、平臺的新規(guī)則、市場的新動態(tài)等等。
善于利用和收集行業(yè)的素材和信息，是需要我們運營人當作每天的必備功課進行的工作。
突破視頻播放量的方法還有兩種：一是劇情上制造沖突，二是參加熱門話題和熱門的BGM。
劇情上的沖突表現(xiàn)在：反轉(zhuǎn)、制造懸念、對抗和意外這幾種方式上。
在制作短視頻的時候，要學會將沖突前置，靈活運用黃金三秒法則，劇情一波三折，能夠吸引用戶再回去看一眼的，設置懸念，讓用戶期待后續(xù)……
方式很多，注意把握視頻的節(jié)奏感。
還有一種能讓用戶反復重復去刷的方式——設置隱藏福利。
不知道大家有沒有刷到過這樣的視頻：
有的時候想要說明的干貨內(nèi)容太多了，一個短視頻時長又太短了，沒有辦法全部囊括在一個視頻里，分開發(fā)又失去了吸引力，所以很多視頻就把所有干貨濃縮在了一張表格上，用戶想要看清，就一定會再多看幾遍，為了能留下來就得點贊、轉(zhuǎn)發(fā)。
俗套但是好用。
除了從內(nèi)容本身上手之外，還有哪些方式免費增加播放量呢？
還記得前段時間刷屏的「抖音視頻搜索」嗎？
如果你沒有精湛的演技，也沒有專業(yè)的設備，更不會高水平的剪輯技巧，也不會寫文案，那我建議你一定要利用好抖音搜索。
形式：#……
比如包含公司的品牌名：#厚昌學院#；
包含行業(yè)詞：#企業(yè)短視頻#（越細分越好）；
包含行業(yè)的下拉詞：#短視頻剪輯#。
重要的是在自己創(chuàng)建的話題當中大量且持續(xù)的發(fā)布相關的視頻。
我們在運營短視頻的最初，研究的就是平臺的推薦算法，抖音是有推薦機制的，平臺會根據(jù)視頻的特點給視頻打上相應的標簽，再推送給相關標簽的用戶。
簡單來說，你發(fā)美容相關的視頻，就會被平臺推送給同樣關注或者對美容感興趣的用戶。
那么平臺是怎么給我們的視頻添加標簽的呢？是標題、文案、字幕和描述。
所以就要求我們在布局搜索的時候，也盡量在這些元素當中添加相關的話題。
以上就是今天和大家分享的內(nèi)容了，想要突破短視頻的播放量還有很多的方法，比如說蹭熱點，比如說投抖加等等，但歸根到底還是得看視頻的內(nèi)容。
內(nèi)容可以不那么優(yōu)質(zhì)，但是該有的（標題、字幕、封面、文案）都得有，該戳中用戶心理的一定得精準，視頻該清晰的一定要清晰，聲音能不刺耳就不刺耳……最基礎的東西，不能少。
大家快動手操作起來吧~如果大家還有什么不懂的或者更好的建議都可以與我們一起交流。
以上是3月3日厚昌學院田軒老師分享的內(nèi)容，感謝田老師的指導和建議。
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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