一個(gè)不愛(ài)化妝、不在乎穿搭甚至還有點(diǎn)禿的女生，卻憑借真實(shí)沙雕不做作的生活日常，贏得3500萬(wàn)粉絲的喜愛(ài)。

這位抖音博主你一定有所耳聞，出鏡女孩名叫邵雨軒，外號(hào)“貝勒爺”，性格大大咧咧，天生戲精體質(zhì)。沒(méi)錯(cuò)，這就是在抖音平臺(tái)上非?；鸨纳钣涗涱惒┲鰼瘋產(chǎn)姐妹。 

本期拆解的網(wǎng)紅，正是“@瘋產(chǎn)姐妹”，一個(gè)記錄閨蜜日常的戲精生活號(hào)。

@瘋產(chǎn)姐妹目前的粉絲數(shù)已達(dá)到3500w+，視頻內(nèi)容大致可以分為閨蜜的投食日常、閨蜜的沙雕日常、閨蜜的異常行為、閨蜜的合租日常等系列。視頻拍攝以第一視角為主，圍繞張小花（拍攝者）和邵雨軒（出鏡者）閨蜜倆之間的搞笑日常展開(kāi)。

因?yàn)檎宫F(xiàn)出的內(nèi)容真實(shí)有趣沙雕，迅速吸引了一大波粉絲的關(guān)注和喜愛(ài)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近30天新增粉絲數(shù)226w+，新增獲贊數(shù)4263w+，傳播影響力非常強(qiáng)。 

在這期間，@瘋產(chǎn)姐妹還吸引了不少名人大咖的關(guān)注，比如@傅園慧、@唐唐頻道說(shuō)奇案、@張若宇、@阮遇、@小華律師等。隨著曝光率越來(lái)越高，還經(jīng)常與明星進(jìn)行互動(dòng)，如劉昊然、李宇春、賈玲等。

打開(kāi)@瘋產(chǎn)姐妹的評(píng)論區(qū)就更精彩了，滿屏的“笑死了”、“哈哈哈哈哈哈哈”、“太搞笑了”，還有粉絲表示：“你們的作品我從頭看到尾，每天看一看，得病不吃藥?！?/p>

許多粉絲表示刷@瘋產(chǎn)姐妹很上頭，根本停不下來(lái)，這個(gè)賬號(hào)究竟為什么有這樣的魔力呢？接下來(lái)我們將對(duì)此賬號(hào)做拆解，全方位解讀爆款背后的故事。如果你也想做一個(gè)記錄生活的賬號(hào)，并且能做到持續(xù)出爆款，保持穩(wěn)定的漲粉率，那么@瘋產(chǎn)姐妹很有參考價(jià)值。

@瘋產(chǎn)姐妹早期視頻圍繞美食展開(kāi)，真人不露臉，雖然食物拍得很好但反響一般，只有幾千點(diǎn)贊數(shù)，賬號(hào)并沒(méi)有真正火爆起來(lái)。而讓姐妹倆真正爆起來(lái)的一條視頻竟然與美食無(wú)關(guān)，這條在2020年4月6日發(fā)布的視頻“是我不配得到的溫柔”，它的獲贊量竟然超過(guò)了之前所發(fā)布的美食相關(guān)視頻獲贊量總和的兩倍。

在這條火爆的視頻中沒(méi)有美食，而是將閨蜜對(duì)待自己和對(duì)待客人時(shí)的兩副面孔記錄了下來(lái)，代入感極強(qiáng)，用戶仿佛看到了自己和閨蜜相處時(shí)的情景，不能說(shuō)毫不相干，只能說(shuō)一模一樣。

此時(shí)此刻，@瘋產(chǎn)姐妹意識(shí)到需要改變自己的視頻內(nèi)容與風(fēng)格了，于是迅速?gòu)拿朗巢┲鬓D(zhuǎn)型成搞笑類生活記錄博主，從拍攝美食轉(zhuǎn)變?yōu)榕臄z“人”為主，這讓@瘋產(chǎn)姐妹的創(chuàng)作更加松弛，也更加真實(shí)而接地氣。

尤其是點(diǎn)贊200萬(wàn)以上的5個(gè)視頻，分別展現(xiàn)了：閨蜜投食、慫恿閨蜜要小哥哥電話，互贈(zèng)禮物、翻拍短視頻、閨蜜偷吃桃子的內(nèi)容，真實(shí)反映閨蜜間的搞笑日常，讓人欲罷不能。 

之后，這一系列沙雕視頻的發(fā)布讓@瘋產(chǎn)姐妹的粉絲量和點(diǎn)贊數(shù)持續(xù)走高。點(diǎn)進(jìn)賬號(hào)主頁(yè)，用戶更加明確了這是一個(gè)展現(xiàn)閨蜜之間真實(shí)生活的搞笑賬號(hào)，甚至大多數(shù)用戶會(huì)在她們的視頻中看到自己與閨蜜相處時(shí)的模樣，定位就非常清晰了。 

這個(gè)時(shí)候要?jiǎng)澲攸c(diǎn)了，做短視頻的第一步就是賬號(hào)定位要明確，正如@瘋產(chǎn)姐妹的定位是閨蜜日常，那就不能是情侶日常，母女日常。大方向定位明確，才能在這一垂直分類下更好地規(guī)劃內(nèi)容，讓賬號(hào)更明確鮮明。

我們都知道好內(nèi)容才能打動(dòng)人心。那什么樣的內(nèi)容才叫好內(nèi)容呢？在互聯(lián)網(wǎng)新媒體環(huán)境下，好內(nèi)容其實(shí)并不需要多么華麗的辭藻或是高超的演技。好內(nèi)容即能打動(dòng)受眾。

@瘋產(chǎn)姐妹這一賬號(hào)便是如此，用戶在看視頻的時(shí)候，一定能從中看到自己與閨蜜相處時(shí)的樣子，如此一來(lái)畫面感、代入感以及共鳴感全部到位。因此我們?cè)谝?guī)劃自己的賬號(hào)內(nèi)容時(shí)，也要考慮這些，不是千篇一律而是要有個(gè)人特色，能讓人眼前一亮。

當(dāng)我們?cè)诳碄瘋產(chǎn)姐妹視頻的時(shí)候，不會(huì)覺(jué)得這是一條經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的視頻，沒(méi)有腳本沒(méi)有前期后期，好像就是隨手拿起手機(jī)拍攝，拍到什么就是什么，好隨意但是很上頭。

很難想象，@瘋產(chǎn)姐妹的視頻內(nèi)容都是關(guān)于閨蜜之間的玩笑打鬧、結(jié)伴旅游、做飯逛街、送禮物等日常生活的截取，卻總是能夠引起用戶的情感共鳴，即便是邵雨軒在被整蠱后的反應(yīng)也真實(shí)到毫無(wú)表演痕跡，這便是內(nèi)容上的真實(shí)，有共鳴、有代入感，同時(shí)這樣的內(nèi)容自帶傳播屬性，能更好地為用戶所接受。

再仔細(xì)觀察@瘋產(chǎn)姐妹的視頻，可以發(fā)現(xiàn)她們的內(nèi)容一直圍繞著“與閨蜜邵雨軒的生活日?！闭归_(kāi)，并沒(méi)有脫離與閨蜜互動(dòng)的本質(zhì)。要牢記做短視頻內(nèi)容一定要有整體規(guī)劃，切不可漫無(wú)目的。

如果今天拍攝閨蜜日常，明天拍攝情侶日常，實(shí)際上并不會(huì)收獲大量的關(guān)注，反而會(huì)適得其反。切記在短視頻內(nèi)容規(guī)劃上，可以不斷試錯(cuò)但不要內(nèi)容跨界，很容易讓粉絲用戶感覺(jué)賬號(hào)“雜而不精”，體驗(yàn)感就很差了。

另外，視頻采用第一人稱視角拍攝，這樣做的好處就是用戶在看視頻的時(shí)候可以和邵雨軒產(chǎn)生視覺(jué)上的直接互動(dòng)，加之鏡頭的隨意晃動(dòng)，閨蜜間的玩笑追逐，乍一看好像破壞了畫面的美感，但卻使得視頻的呈現(xiàn)愈發(fā)真實(shí)。 

在@瘋產(chǎn)姐妹的分析中我們大量提到了“真實(shí)”，那是不是大家也都去直接模仿@瘋產(chǎn)姐妹，也能成功呢？答案是不一定。@瘋產(chǎn)姐妹的真實(shí)在于她們是真的在記錄生活，而不是擺拍表演。

或許可以這么理解，@瘋產(chǎn)姐妹的出現(xiàn)占領(lǐng)了天時(shí)地利人和。因?yàn)?strong>越獨(dú)特、越細(xì)分的定位，就越有機(jī)會(huì)成為爆款。比如同類型賬號(hào)還有@大LOGO吃垮北京、@張若宇、@擺貨小天才等。

從@瘋產(chǎn)姐妹早期的視頻內(nèi)容中可以看出她們是想通過(guò)美食出圈，做一個(gè)純粹的美食賬號(hào)，機(jī)緣巧合因?yàn)橐粭l記錄了閨蜜“兩副面孔”的內(nèi)容成就了第一個(gè)小爆款，之后便轉(zhuǎn)型成記錄生活類的賬號(hào)，這一過(guò)程則為廣大短視頻創(chuàng)作者提供了一個(gè)賬號(hào)轉(zhuǎn)型的思路。

我們可以把這一過(guò)程拆解為三個(gè)階段：

第一階段、即試錯(cuò)

根據(jù)賬號(hào)初步的內(nèi)容規(guī)劃在短時(shí)間內(nèi)去博概率，也就是算法推薦的概率。在剛開(kāi)始的時(shí)候，每個(gè)短視頻創(chuàng)作者并不會(huì)確定某個(gè)方向的內(nèi)容是否能一炮而紅。

因此要找到適合傳播的內(nèi)容，必須親自去嘗試不同風(fēng)格的內(nèi)容。在試錯(cuò)階段找到風(fēng)格其實(shí)很快，根據(jù)算法推薦你的賬號(hào)定位也會(huì)很快清晰，接下來(lái)就可以進(jìn)入第二階段了。 

第二、階段即快速增長(zhǎng)，標(biāo)志就是做出一條爆款。

等爆款一出，就馬上復(fù)盤總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，按爆款復(fù)制內(nèi)容，最好能迅速制作新內(nèi)容，千萬(wàn)不要等到第一條爆款的傳播周期結(jié)束，否則賬號(hào)還是會(huì)回歸到爆款之前的水平。

@瘋產(chǎn)姐妹早期視頻從美食入手，然而反響一般，直到一條記錄閨蜜兩副面孔的爆款視頻出現(xiàn)，再根據(jù)爆款視頻收獲的好評(píng)和反饋，轉(zhuǎn)型后在內(nèi)容的創(chuàng)作上依舊保留之前的美食元素，在新的視頻中融入更多有生活氣息的新元素，讓賬號(hào)快速轉(zhuǎn)型并且反響很好。 

從近期發(fā)布的一系列反映閨蜜日常生活的視頻中基本上都收獲了百萬(wàn)以上的點(diǎn)贊，可以看出爆款視頻的成批出現(xiàn)也能說(shuō)明@瘋產(chǎn)姐妹從美食賬號(hào)轉(zhuǎn)型成記錄閨蜜日常的生活類賬號(hào)是成功的。

第三、階段即穩(wěn)定輸出

此時(shí)賬號(hào)已經(jīng)有了一定的粉絲基礎(chǔ)，就可以保持日更，同時(shí)所創(chuàng)作的內(nèi)容仍然需要有所創(chuàng)新。評(píng)論區(qū)運(yùn)營(yíng)也要重視起來(lái)，許多優(yōu)秀的創(chuàng)意點(diǎn)和素材是可以從評(píng)論區(qū)發(fā)現(xiàn)的。

比如邵雨軒“貝勒爺”這一外號(hào)就是從評(píng)論區(qū)粉絲留言得來(lái)的。@瘋產(chǎn)姐妹在注意到“貝勒爺”這個(gè)外號(hào)后，由此發(fā)揮又創(chuàng)造了許多新的視頻內(nèi)容，收獲爆款。 

這個(gè)時(shí)候，可以從中總結(jié)出一個(gè)小技巧，當(dāng)短視頻創(chuàng)作者想要對(duì)賬號(hào)進(jìn)行一個(gè)內(nèi)容上的轉(zhuǎn)型，可以先通過(guò)播放率、點(diǎn)贊率、用戶評(píng)論等數(shù)據(jù)中找到最吸引人的元素，然后嘗試在內(nèi)容創(chuàng)作上加入新的元素

切記這個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程是循序漸進(jìn)的，創(chuàng)作者要有意識(shí)地在視頻內(nèi)容上對(duì)新元素進(jìn)行加深。比如說(shuō)可以把新元素作為一個(gè)話題引導(dǎo)用戶參與討論，讓用戶從建立對(duì)新元素的印象到吸引關(guān)注最終變?yōu)橄矚g的可接受的，從而實(shí)現(xiàn)你的賬號(hào)內(nèi)容轉(zhuǎn)型。

短視頻大行其道的當(dāng)下，短視頻帶貨也更具備競(jìng)爭(zhēng)力。隨著@瘋產(chǎn)姐妹的曝光量越來(lái)越高，品牌尋求廣告合作的機(jī)會(huì)也越來(lái)越多。@瘋產(chǎn)姐妹的軟廣視頻在植入的處理上也很巧妙。隨手點(diǎn)開(kāi)幾個(gè)含廣告的視頻后用戶并不會(huì)感受到植入的尷尬。

這是因?yàn)锧瘋產(chǎn)姐妹日常風(fēng)格已經(jīng)非常接地氣和生活化，賬號(hào)的風(fēng)格已經(jīng)很穩(wěn)定了，根據(jù)商品屬性加入搞笑卻不失生活氣息的段子，在邵雨軒這一搞笑人設(shè)的帶動(dòng)下，任何行為都變得特別自然，甚至不會(huì)有反感的情緒出現(xiàn)。

最后，一定會(huì)有人表示@瘋產(chǎn)姐妹背后的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)確實(shí)厲害，然而在其賬號(hào)主頁(yè)簡(jiǎn)介里說(shuō)明了沒(méi)有團(tuán)隊(duì)和公會(huì)。其中的真實(shí)與否不做深入探究，且不論@瘋產(chǎn)姐妹的背后是否有團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，但憑其強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格就一定能漲粉。

因此，想要向劇情或者生活記錄類賬號(hào)的創(chuàng)作者，牢記內(nèi)容與創(chuàng)意是最重要的，初始階段可以從模仿開(kāi)始，逐漸形成個(gè)人風(fēng)格。  

類似@瘋產(chǎn)姐妹這樣的生活類賬號(hào)乍一看感覺(jué)內(nèi)容普通，也毫無(wú)技巧，但在視頻中卻飽含滿滿的真誠(chéng)真實(shí)與真情。

同時(shí)也是因?yàn)樵贎瘋產(chǎn)姐妹之前，用戶沒(méi)有想到越是真實(shí)接地氣的劇情反而會(huì)達(dá)到不一樣的效果，而且沙雕搞笑之余不失真實(shí)可愛(ài)，從而收獲真愛(ài)粉。

于是，越來(lái)越多的賬號(hào)也選擇了回歸本真，從生活中發(fā)現(xiàn)素材，少了許多的套路，即便有很多小缺點(diǎn)，卻勝在真實(shí)、勝在能夠和用戶產(chǎn)生情感共鳴，讓人眼前一亮。

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