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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
視頻10w贊,吸粉400w+,視頻號(hào)爆款邏輯是什么?
2022-03-29 10:22:29

23日,騰訊發(fā)布的2021年Q4及全年年報(bào)中提到,視頻號(hào)人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)一倍以上,視頻號(hào)有越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶停留。


在看過(guò)不同領(lǐng)域的1200+條點(diǎn)贊10w+的視頻后,我們發(fā)現(xiàn)了一些值得關(guān)注的賬號(hào),并分析了它們的爆款技巧。

01  精準(zhǔn)把握受眾,滿足大健康需求

就在本月,視頻號(hào)服務(wù)商「元?dú)饧易濉雇瓿汕f(wàn)級(jí)天使輪融資。

而一年吸粉420w+,私域用戶20w的視頻號(hào)@滋補(bǔ)找春雷,就是該公司孵化的首個(gè)IP,可以一舉打造出頭部的垂類視頻號(hào),他們是怎么做到的?

定位明確,圍繞大健康,輸出專業(yè)內(nèi)容

@滋補(bǔ)找春雷的IP負(fù)責(zé)人葉超對(duì)賬號(hào)的定位很明確,就是“滿足大眾對(duì)大健康的需求”,他認(rèn)為優(yōu)秀的內(nèi)容和對(duì)受眾的精準(zhǔn)把握是賬號(hào)快速成長(zhǎng)的關(guān)鍵。

隨著大眾健康意識(shí)的不斷提升,養(yǎng)生年輕化、剛需化的環(huán)境下,大健康成為了一個(gè)持續(xù)性、全民性的需求。

所以我們可以看到春雷醫(yī)生發(fā)布的內(nèi)容,緊緊地圍繞大健康進(jìn)行專業(yè)輸出,例如《夏天出汗多,真的正常嗎?》、《學(xué)會(huì)這招,牙疼不再煩惱》、《天氣轉(zhuǎn)寒鼻炎容易發(fā)作!趕緊收藏》等講如何調(diào)養(yǎng)滋補(bǔ)身體的內(nèi)容,都獲得10w+贊。

圖源:新視-視頻號(hào)詳情

形象分明,真人出鏡,展現(xiàn)權(quán)威醫(yī)生IP

進(jìn)入@滋補(bǔ)找春雷的視頻號(hào)主頁(yè),首先看到介紹“我是春雷,一個(gè)在部隊(duì)服役了18年的中醫(yī)”給用戶留下深刻的第一印象。

視頻封面統(tǒng)一展現(xiàn)春雷醫(yī)生形象和視頻主題,幫助用戶直觀了解大致內(nèi)容,視頻中春雷醫(yī)生認(rèn)真專業(yè)地分享知識(shí),為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容,專業(yè)知識(shí)和主頁(yè)設(shè)計(jì)共同組成了賬號(hào)的IP內(nèi)容及形象。

圖源:視頻號(hào)

我們發(fā)現(xiàn),自3月18日起@滋補(bǔ)找春雷已經(jīng)改名為@春雷順時(shí)生活,并且刪除了大部分往期視頻,最近一條是3月20日發(fā)布的《#二十四節(jié)氣#春分 春分到,日常生活要注意這一點(diǎn)!》,此番調(diào)整也許是在配合「元?dú)饧易濉公@得融資后的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。


02 劇情有汽車干貨也有,易車矩陣一個(gè)月10條爆款視頻

在視頻號(hào)榜單中,情感、生活、游戲動(dòng)漫類賬號(hào)總是占領(lǐng)頭部位置,但隨著視頻號(hào)內(nèi)容多樣性的豐富,更細(xì)分的垂類領(lǐng)域也逐漸靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容積累了粉絲群體。

查看近期的新視周榜,汽車領(lǐng)域TOP50中,共有9個(gè)易車矩陣賬號(hào)上榜,占比近1/5,其中@銷冠易百分、@易車偵探、@易車小夏、@小易撩車均是剛運(yùn)營(yíng)半年的賬號(hào)。

圖源:新視-汽車周榜

從賬號(hào)內(nèi)容來(lái)看,易車矩陣號(hào)主要分2種類型,一種是以@易車、@銷冠易百分、@易車?yán)媳頌橹鞯膭∏轭?,一種是以@易車?yán)じ鐬橹鞯钠囍R(shí)科普類。

劇情類內(nèi)容是吸粉利器

環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)加上對(duì)正能量的宣揚(yáng),引發(fā)用戶興趣并產(chǎn)生情緒共鳴,@銷冠易百分近期發(fā)布的10w贊視頻《言而無(wú)信的人千萬(wàn)不能慣著》,不到1分鐘里濃縮了故事背景、人物關(guān)系、劇情反轉(zhuǎn)、主題升華,以及5秒的口播點(diǎn)贊信息。

和他大部分視頻一樣,雖然沒有直接說(shuō)車,但是車一定是主要場(chǎng)景或是重要道具,巧妙嵌入車的元素,絲毫不違和。

圖源:視頻號(hào)

知識(shí)科普類形象更專業(yè)

汽車知識(shí)干貨幫助用戶解決實(shí)際問(wèn)題,以實(shí)用性、專業(yè)性更強(qiáng)的特征,取得不俗的數(shù)據(jù)表現(xiàn),@易車?yán)じ缟暇€10個(gè)月曾33次登上新視總榜TOP500,已有16條獲贊10w+的視頻。

圖源:視頻號(hào)

易車的矩陣賬號(hào)打法,靠多類型賬號(hào)布局,多元內(nèi)容觸達(dá)粉絲,覆蓋了更廣泛的用戶群體,除了單個(gè)賬號(hào)獲取流量,易車矩陣賬號(hào)還會(huì)在標(biāo)題中提及@易車、@易車APP等,互相導(dǎo)流。


03 感染力極強(qiáng),用舞蹈hold住時(shí)尚

分析近期的爆款視頻,一位“用表情跳舞”的小女孩帶著歡快的舞步闖入了大眾視野,視頻號(hào)@瑞琪組合在3月2次登上新視時(shí)尚藝術(shù)榜TOP500的第一。

該賬號(hào)的內(nèi)容非常簡(jiǎn)單,基本都是記錄小女孩跳舞日常,沒有劇本也沒有臺(tái)詞,一部手機(jī)隨手記錄剪輯發(fā)布,一氣呵成,但也收獲不錯(cuò)的關(guān)注度。

圖源:視頻號(hào)

視頻號(hào)平臺(tái)上,生活化、正能量的內(nèi)容往往更受用戶的歡迎,且視頻號(hào)用戶整體年齡偏大,他們會(huì)更關(guān)注孩子,會(huì)被孩子的日常、才藝分享吸引,也容易引發(fā)互動(dòng),在@瑞琪組合的評(píng)論區(qū)中:孩子、人才、可愛等,都是常見的內(nèi)容。

圖源:新視-視頻號(hào)詳情

一部手機(jī)成就百萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅的時(shí)代,記錄分享萌娃的日常生活,也能成就爆款。

視頻號(hào)誕生2年多,有的賬號(hào)憑借情感共鳴,長(zhǎng)期占領(lǐng)頭部位置;有的賬號(hào)憑借干貨內(nèi)容,快速吸引精準(zhǔn)粉絲;有的賬號(hào)憑借爆款視頻,一夜成為平臺(tái)黑馬。

打造熱門內(nèi)容,獲取粉絲流量,需要運(yùn)營(yíng)者明確賬號(hào)定位、精準(zhǔn)把握受眾、持續(xù)穩(wěn)定輸出,可以像春雷醫(yī)生為用戶提供干貨內(nèi)容,可以像易車矩陣號(hào)發(fā)布小劇場(chǎng),也可以像瑞琪組合分享輕松日常。

賬號(hào)內(nèi)容不可復(fù)制,但爆款思路值得學(xué)習(xí)。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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