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開(kāi)年之際,QQ飛車在B站打造了一場(chǎng)「2023QQ飛車手游新春會(huì)」,并宣布首款女性機(jī)甲、賽車皮膚即將上線,攜手玩家一起狂歡。
17日當(dāng)晚,QQ飛車官方號(hào)在B站直播間舉辦「2023QQ飛車手游新春會(huì)」直播活動(dòng),共有11位UP主參與整活。
直播分為5個(gè)節(jié)點(diǎn),除了多個(gè)整活視頻放送以外,直播還穿插多次「天選抽獎(jiǎng)時(shí)刻」吸引用戶觀看、刺激用戶互動(dòng)興趣。
飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)顯示,官方直播近1小時(shí)時(shí)間,人氣峰值高達(dá)174.5w,觀看人數(shù)近3w人,互動(dòng)數(shù)據(jù)中彈幕數(shù)超5000條,玩家高贊此次直播簡(jiǎn)直就是“鬼畜沙雕合集,全是玩梗視頻。”
在這場(chǎng)直播聚會(huì)開(kāi)始之前,QQ飛車官方已經(jīng)在B站實(shí)施投放,預(yù)熱此次新春會(huì)活動(dòng)。
QQ飛車官方攜手UP主@阿星and阿奇共創(chuàng)恰飯作品《別攔著我,我要拯救世界!》,作品播放量發(fā)布至今已經(jīng)累積高達(dá)775.9w次,超出UP主平均水平96.24%,互動(dòng)數(shù)據(jù)中點(diǎn)贊收藏均破萬(wàn)數(shù),值得一提的是,這支商單作品竟為品牌吸引超粉絲量6倍的公域流量前來(lái)圍觀。
視頻中,UP主融合多個(gè)在B站曾經(jīng)紅極一時(shí)的熱梗,還有迪迦奧特曼、三體等年輕群體中覆蓋廣泛的影視劇模仿。
作品整體風(fēng)格鬼畜、搞笑、瘋狂,再加上作品中要素過(guò)多,熱梗密集,不斷刺激觀眾彈幕、評(píng)論互動(dòng)率上升,以至于傳播速度居高不下,最高一小時(shí)內(nèi)播放量高達(dá)53.3w。
這支作品不僅是官方和UP主之間的內(nèi)容共創(chuàng),更是借UP主的內(nèi)容號(hào)召力為官方建立的「2023QQ飛車手游新春會(huì)」投稿活動(dòng)進(jìn)行宣傳。
活動(dòng)自2023-1-13至2023-2-13,一個(gè)月時(shí)間內(nèi)活動(dòng)投稿數(shù)累積2542支作品,有超過(guò)1000位UP主前來(lái)參與,總播放量高達(dá)1588.9w,進(jìn)一步為直播活動(dòng)、新皮膚上線擴(kuò)大宣傳面。
除此之外,官方在直播結(jié)束后還投放多位UP主擴(kuò)大新皮膚上線宣傳范圍。
比如UP主@特效小哥studio發(fā)布商單作品《紅 包 拿 穩(wěn)》,劇情以奶奶為了給小橘子紅包而進(jìn)行一場(chǎng)追逐戰(zhàn)展開(kāi),作品新年氛圍濃厚,并保持了一如既往的高能劇情、硬核特效,很好地詮釋了QQ飛車新春會(huì)的主題概念。
在作品發(fā)布之后,UP主還發(fā)起話題#QQ飛車手游新春會(huì),作品帶動(dòng)話題曝光,話題瀏覽量截至目前已經(jīng)累計(jì)2873.3w,用戶在內(nèi)貢獻(xiàn)了5.7w條討論貼。
還有萬(wàn)物皆可游戲的UP主@火山哥哥,身體力行地制作了山寨版QQ飛車,玩法卻大相徑庭,收集爆竹可以炸走年獸、躲避前方來(lái)車等離譜玩法吸引345.8w用戶觀看。
在新春會(huì)活動(dòng)期間,通過(guò)和多位UP主內(nèi)容共創(chuàng),依托UP主流量傳播能力從而達(dá)到品牌活動(dòng)得以大規(guī)模曝光,品牌官方直播加上活動(dòng)話題、粉絲福利等策略連接品牌與用戶之間的距離,實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的集中累積以及維護(hù)用戶、收集用戶反饋的重要作用。
品牌和UP主內(nèi)容共創(chuàng),是依靠UP主所具備的圈層語(yǔ)言對(duì)話年輕圈層,用戶在接受KOL推廣后,潛在興趣用戶會(huì)進(jìn)一步在官方賬號(hào)里了解活動(dòng)詳情等重要信息,所以,品牌原生內(nèi)容的搭建也是至關(guān)重要。
QQ飛車官方在品牌藍(lán)V號(hào)發(fā)布「2023QQ飛車手游新春會(huì)」活動(dòng)預(yù)告視頻,并在動(dòng)態(tài)持續(xù)帶上話題、直播預(yù)約鏈接、活動(dòng)福利內(nèi)容等信息來(lái)吸引用戶參與。
除此之外,直播結(jié)束之后官方還接連發(fā)布了【橘子情報(bào)局】、【橘長(zhǎng)爆料】、【車神來(lái)試駕】、【小橘子來(lái)探班】等專欄視頻,方便興趣用戶能夠多維度了解游戲訊息。
飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)顯示,QQ飛車官方號(hào)在此期間發(fā)布的作品為品牌帶來(lái)平均近1w的瀏覽量,在彈幕、評(píng)論區(qū)不乏出現(xiàn)玩家反饋,互動(dòng)率多次出現(xiàn)峰值。
品牌活力受到高密度維護(hù),官方賬號(hào)作為活動(dòng)資訊站的存在自然吸引到新老玩家的關(guān)注,新春會(huì)活動(dòng)期間,QQ飛車官方賬號(hào)漲粉近5000人。
賬號(hào)輿情分析中,有關(guān)于新皮膚的評(píng)論關(guān)鍵詞【機(jī)甲】累計(jì)到521條,僅次于【飛車】等品牌詞,成為目前討論熱度最高的話題之一。
QQ飛車這一次趁著春節(jié)火熱的氛圍推出全新游戲活動(dòng),以新春為核心概念,攜手多位高互動(dòng)率的頭部、中腰部UP主矩陣參與內(nèi)容共創(chuàng),打造富有新春氣息的整活新思路,快速觸達(dá)目標(biāo)圈層,實(shí)現(xiàn)品牌的高效傳播和游戲活動(dòng)有效種草。
為了快速拉近品牌與用戶之間的距離,官方再搭配上品牌主創(chuàng)的站內(nèi)活動(dòng)、話題,號(hào)召潛在興趣用戶積極參與,給予粉絲超多福利,通過(guò)新春會(huì)活動(dòng)打造品牌陣地,凝聚目標(biāo)潛在用戶,用福利、整活、UP主、品牌原生內(nèi)容多個(gè)興趣元素持續(xù)不斷的內(nèi)容輸出,集中聚攏用戶關(guān)注,構(gòu)建品牌數(shù)字資產(chǎn)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)