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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“找不著對(duì)象，大家覺(jué)得我問(wèn)題出在哪？”
2021年12月6日，一位名叫@小艾同學(xué)的素人用戶在小紅書(shū)上發(fā)布了一條求助帖。帖子中，他上傳了一張清晰的全身照，并“誠(chéng)惶誠(chéng)恐”地配上了求助文案。
類似的帖子在小紅書(shū)上還有無(wú)數(shù)，路過(guò)的熱心網(wǎng)友們往往會(huì)在圍觀之余發(fā)表一些自己的建議和看法，隨后轉(zhuǎn)身投入下一波信息洪流中。
@小艾同學(xué)的這條帖子也不出意外地收到了鋪天蓋地的“指點(diǎn)”，各路網(wǎng)友們紛紛從發(fā)型、體型、穿搭、內(nèi)在自我提升等層面獻(xiàn)出了自己的計(jì)策，而@小艾同學(xué)也在評(píng)論中對(duì)網(wǎng)友的提問(wèn)、建議做出了誠(chéng)懇謙虛的回應(yīng)。
2022年，@小艾同學(xué) 跟隨著網(wǎng)友的建議，開(kāi)啟了浩大的改造工程。減肥、換發(fā)型、換穿搭……每一次發(fā)布新改變，都會(huì)引起網(wǎng)友的圍觀和討論。
隨著時(shí)間的流逝，@小艾同學(xué) 的形象和當(dāng)初相比發(fā)生了翻天覆地的巨大變化。虛心接受建議然后努力改變的態(tài)度引來(lái)了眾多網(wǎng)友的贊譽(yù)，不少人將其稱為“全網(wǎng)最聽(tīng)勸的男人”，其他平臺(tái)上也開(kāi)始流傳他的勵(lì)志故事。
個(gè)人形象完成逆襲的同時(shí)，@小艾同學(xué)在小紅書(shū)上的粉絲量也迎來(lái)增長(zhǎng)。截至目前，他的賬號(hào)粉絲量已達(dá)14.7W，發(fā)布筆記中已然出現(xiàn)了商業(yè)筆記的身影。
從發(fā)布求助帖的純素人到收獲眾多關(guān)注的小紅書(shū)博主，@小艾同學(xué) 逆襲、走紅背后折射出了什么？
第一次在小紅書(shū)上亮相的小艾同學(xué)，穿著黑色的西裝和白襯衫，系著藍(lán)色的領(lǐng)帶，身材微胖，發(fā)型隨意，臉上的表情帶著幾分拘謹(jǐn)和不自信。
“我的問(wèn)題出在哪里？”
活躍在小紅書(shū)的弄潮兒們頃刻出動(dòng)，爭(zhēng)相獻(xiàn)計(jì)。不少人率先對(duì)他的發(fā)型提出了建議，認(rèn)為他現(xiàn)在的發(fā)型過(guò)于顯老，急需換個(gè)發(fā)型；還有人認(rèn)為他體型偏胖，鼓勵(lì)他運(yùn)動(dòng)減肥。
另外一部分人則根據(jù)小艾提出的交友需求，提出了更詳細(xì)的問(wèn)題“今年多大，多高，做什么工作，工資多少，有沒(méi)有房車(chē)，父母多大年紀(jì)了”，面對(duì)這些“犀利”的問(wèn)題，小艾同學(xué)并沒(méi)有回避，而是在評(píng)論區(qū)中一一作出了回答。
從回答來(lái)看，小艾同學(xué)的綜合條件確實(shí)不算優(yōu)異。一些用戶更是直白指出：他的各項(xiàng)條件完全不占優(yōu)勢(shì)，必須要多學(xué)東西、提升自己的實(shí)力。當(dāng)然，還有少部分用戶的聲音更為尖銳、不友好。
然而，不論面對(duì)怎樣的評(píng)論，小艾同學(xué)回復(fù)的態(tài)度始終是真誠(chéng)、謙卑、虛心的，這種態(tài)度也被小紅書(shū)網(wǎng)友迅速捕捉，一位用戶在評(píng)論中總結(jié)：“你唯一可能存在的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該只有性格了。“不自大，樂(lè)觀豁達(dá)，能夠平靜地接受他人的意見(jiàn)”。
這位用戶的精煉評(píng)價(jià)完美預(yù)測(cè)了小艾同學(xué)之后的人生走勢(shì)。他不僅接受了他人的建議，接下來(lái)的一年中，還根據(jù)不同的建議大刀闊斧地開(kāi)啟了改造工程：
先將發(fā)型換成了部分網(wǎng)友建議的側(cè)背頭，露出腦門(mén)，戴上了框架眼鏡，雖然看著比原先好了些許，仍引來(lái)了諸多吐槽“由公務(wù)員變成了房地產(chǎn)中介”“略顯油膩”。
這些吐槽并沒(méi)有打消小艾同學(xué)的積極性。為了徹底改變發(fā)型，他剃短了頭發(fā)、戴上了帽子。與此同時(shí)，減肥大業(yè)和穿搭改造也同步展開(kāi)。
通過(guò)睡眠+飲食+飲水+運(yùn)動(dòng)的合理搭配，小艾同學(xué)的體型有了肉眼可見(jiàn)的飛躍改變。2022年2月25日，他發(fā)布了一條“個(gè)人減肥計(jì)劃分享”的筆記，詳細(xì)講解了自己的減肥方法。這條筆記共收獲1.1萬(wàn)點(diǎn)贊，不少小紅書(shū)用戶驚嘆于對(duì)他的執(zhí)行力和毅力，還有用戶被他的意志力帶動(dòng)，也決定開(kāi)始奮起。后續(xù)，他陸續(xù)分享了自己的減肥食譜和健身視頻，均收獲了眾多贊譽(yù)。
穿搭層面，小艾同學(xué)會(huì)在筆記中貼出自己的穿搭單品，標(biāo)出編號(hào)，然后讓網(wǎng)友們提建議，“自己來(lái)執(zhí)行”。等到熱心網(wǎng)友們發(fā)揮完畢后，小艾同學(xué)會(huì)綜合大家的建議，選出幾套方案，然后一一試穿拍照，讓網(wǎng)友們檢驗(yàn)上身效果，由此繼續(xù)進(jìn)行優(yōu)化。
比如聽(tīng)網(wǎng)友指揮，把緊身褲子換成了長(zhǎng)筒寬松款式，把帽子換成了鴨舌帽，這樣一優(yōu)化后，他整個(gè)人立馬變得更加精神，網(wǎng)友們的好評(píng)也明顯增多，“少年感好強(qiáng)”“開(kāi)始帥了”“比以前年輕了太多”“太聽(tīng)勸了”等評(píng)論比比皆是。在沉浸式體驗(yàn)真人版奇跡暖暖的過(guò)程中，網(wǎng)友們也盡情體驗(yàn)著“養(yǎng)成系”的沖浪樂(lè)趣。
一年時(shí)間里，憑借著積極采納建議的“聽(tīng)勸精神”、超強(qiáng)的自律性和持之以恒的毅力，小艾同學(xué)完成了脫胎換骨的轉(zhuǎn)變，從發(fā)型，身材、穿搭，到整體的狀態(tài)、氣質(zhì)，都呈現(xiàn)出了煥然一新的面貌。
2022年12月7日，小艾同學(xué)發(fā)布了一條名為《追光》的視頻筆記，記錄了自己開(kāi)始改變后的完整歷程。從虛心聽(tīng)取他人建議到全方位執(zhí)行，他用一年的堅(jiān)持上演了一段普通人逆襲的勵(lì)志大劇，流過(guò)的汗水、受過(guò)的苦痛、遭遇過(guò)的嘲笑，都成為他蛻變之路上的勛章，讓不少網(wǎng)友為之動(dòng)容。
這條視頻筆記發(fā)出后，獲贊7.5W。在眾多網(wǎng)友的驚嘆、稱贊、感動(dòng)中，小艾同學(xué)的粉絲量不出意外地迎來(lái)增長(zhǎng)，與之相對(duì)應(yīng)的，一些品牌也向他拋出橄欖枝。去年12月10日，小艾同學(xué)就發(fā)布了一條為某跳繩墊做廣告的商業(yè)筆記，獲贊4676。對(duì)于他的恰飯行為，粉絲并不反感，反而真心為其高興。在外在形象迎來(lái)逆襲之后，小艾同學(xué)的人生方向似乎也多了一重選擇。
@小艾同學(xué) 能夠火起來(lái)并不意外。
逆襲元素向來(lái)是內(nèi)容生態(tài)中的重頭戲。從美妝賽道到劇情賽道，再到時(shí)尚賽道，許多專業(yè)玩家都曾通過(guò)逆襲玩法實(shí)現(xiàn)了粉絲量的增長(zhǎng)。
比如2019年，一個(gè)名為@爆改素人計(jì)劃的時(shí)尚穿搭號(hào)就在短期內(nèi)迅速躥紅。在1分鐘左右的時(shí)長(zhǎng)中，視頻按照“素人→改造前→穿搭→妝容→改造后”的節(jié)奏有條不紊地進(jìn)行著。
被記者從街角巷尾隨機(jī)挑出的素人，無(wú)論是外賣(mài)小哥、精神小伙還是疲憊的小賣(mài)店大姐，在經(jīng)過(guò)了穿搭老師、美妝老師的改造后，都能瞬間出落成各種type的街頭潮人，就像換了個(gè)人般神奇。這樣強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊極大地引起了用戶的觀看興趣，而視頻中傳遞出的“沒(méi)有丑人，只有懶人”的價(jià)值理念也讓屏幕背后的用戶為之一振，信心倍增，從而激發(fā)了自身強(qiáng)烈的改造熱情。據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，@爆改素人計(jì)劃曾在發(fā)布第一條視頻后的三個(gè)月內(nèi)，積累了近400W粉絲，漲勢(shì)十分喜人。
如果說(shuō)@爆改素人計(jì)劃 是通過(guò)妝造、穿搭來(lái)營(yíng)造一種快速逆襲的爽感，整個(gè)過(guò)程帶了些許的“刻意”痕跡和不真切感，那么小艾同學(xué)則是實(shí)打?qū)嵉貞{借自己的努力和毅力，一步步地走出了一條脫胎換骨的蛻變之路。
相比那些經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)或雕琢的創(chuàng)作型逆襲玩法，普通人的逆襲顯然更真實(shí)、更具說(shuō)服力，且更具備鼓舞人心的力量。小艾同學(xué)一年以來(lái)的改變帶來(lái)的不僅是讓人驚嘆不已的視覺(jué)沖擊，其身上展現(xiàn)出的謙虛、真誠(chéng)、上進(jìn)等正能量品質(zhì)更是讓眾多用戶感嘆佩服并選擇關(guān)注的深層次原因。
另一方面，在自我驅(qū)動(dòng)力之外，從換發(fā)型、減肥到改變穿搭風(fēng)格，小艾同學(xué)的每一步改變幾乎都源自于小紅書(shū)網(wǎng)友的建議和“監(jiān)督”，也正因此，不少見(jiàn)證了他逆襲過(guò)程的網(wǎng)友在體驗(yàn)這種“養(yǎng)成系”快樂(lè)的同時(shí)，也能收獲一種微妙的成就感，這也是小艾同學(xué)能夠走紅的一個(gè)重要原因。
而繼續(xù)深究底層原因，小艾同學(xué)的走紅離不開(kāi)小紅書(shū)獨(dú)特的社區(qū)氛圍。甚至從某種程度上來(lái)看，只有小紅書(shū)能“孕育”出小艾同學(xué)這樣的存在。
從本質(zhì)上來(lái)講，小紅書(shū)仍是一個(gè)以UGC為主的【綜合型內(nèi)容】交流社區(qū)，更偏向用戶個(gè)體經(jīng)驗(yàn)、生活方式的分享。
從算法上來(lái)看，去中心化的算法推薦讓每個(gè)人發(fā)布的內(nèi)容都有機(jī)會(huì)被推薦到首頁(yè)、推薦給同樣興趣圈層的人群；從平臺(tái)特性來(lái)看，圖文+短視頻的內(nèi)容形式，將創(chuàng)作門(mén)檻大大降低，以此來(lái)鼓勵(lì)普通用戶真實(shí)表達(dá)；從創(chuàng)作氛圍來(lái)看，相比于其他社交平臺(tái)，小紅書(shū)的用戶寬容度更高，互動(dòng)意愿也更為強(qiáng)烈。
在這樣的大前提下，小紅書(shū)上開(kāi)始“蔓延”出了更多專屬、獨(dú)特的內(nèi)容模式。
此前，卡思在《小紅書(shū)，“朋友圈”化》一文中就曾指出，基于非熟人社交的邏輯，小紅書(shū)逐漸成為了年輕人自我表達(dá)、情感宣泄的平臺(tái)，越來(lái)越多的年輕人選擇在小紅書(shū)上記錄生活、講述各種類型的情感故事、為一些在現(xiàn)實(shí)生活中難以訴說(shuō)的秘密心事或焦慮恐慌提供隱秘的宣泄口。
與此同時(shí)，小紅書(shū)的“工具”屬性，也讓大批用戶在情感表達(dá)之余，將其當(dāng)成了一個(gè)提供建議的咨詢平臺(tái)。美甲（穿搭）極限四選一、不懂就問(wèn)、星座你問(wèn)我答、請(qǐng)求有過(guò)某類經(jīng)驗(yàn)人士答疑解惑、幫忙看看問(wèn)題出在哪里、顏值打幾分……一系列區(qū)別于種草、帶有明顯互動(dòng)、分享、求助性質(zhì)的筆記在聚合同興趣圈層的人群后，往往能夠通過(guò)點(diǎn)贊評(píng)等互動(dòng)行為擴(kuò)大聲量，從而收獲不錯(cuò)的流量。
小艾同學(xué)發(fā)出的求助帖就屬于其中一類，再加上他的求助方向聚焦于小紅書(shū)女性用戶尤為擅長(zhǎng)的時(shí)尚、穿搭領(lǐng)域，因此得以更快地吸引了用戶的關(guān)注。
女性用戶占比多，仍然是小紅書(shū)用戶的特征之一。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，小艾同學(xué)的粉絲中，女性粉絲數(shù)量占比高達(dá)87.1%。相比于男性，小紅書(shū)女性用戶對(duì)于美及美的一切延伸物都抱有更高的熱忱。與之相對(duì)應(yīng)的，她們的分享意愿、互動(dòng)意愿也明顯更加強(qiáng)烈，這也是小艾同學(xué)們?cè)敢庠谛〖t書(shū)發(fā)出求助、并收獲可靠建議的核心原因。
據(jù)卡思觀測(cè)，自走紅以后，小艾同學(xué)依然在小紅書(shū)上持續(xù)分享著他的生活改變，粉絲數(shù)量也相應(yīng)地在同步增長(zhǎng)。除了外形、穿搭上的顯著變化，眾多用戶還一路見(jiàn)證著他在學(xué)歷、收入、甚至普通話等層面上的明顯提升。在小紅書(shū)獨(dú)特的社區(qū)氛圍之下，小艾同學(xué)的走紅無(wú)疑為其內(nèi)容生態(tài)書(shū)寫(xiě)了更多可能。
封面來(lái)源：@小艾同學(xué)。 小紅書(shū)主頁(yè)截圖
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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