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自從“8斤椰子水”、“霸氣一升桃”等超大桶裝去年夏天成為新晉“流量密碼”！
無論是新茶飲，還是瓶裝飲料都進入了“大瓶更盡興”的爽時代。
最近，在被無數(shù)網(wǎng)友催促了無數(shù)次“何時出大瓶裝”的東方樹葉終于推出了大瓶裝。
●圖源：東方樹葉微博
據(jù)品牌官方消息，新品東方樹葉大瓶裝已經(jīng)上市，規(guī)格為900ml，口味方面就是自上市以來就受到消費者歡迎的茉莉花茶和青柑普洱，也是“出大瓶”呼聲中最高的兩個口味。
對此，不少網(wǎng)友表示，終于來了，我心心念念的大瓶裝！
在飲料界，東方樹葉的遭遇就如同的它的廣告詞一般“神奇”，從“史上最難喝飲料”之一到成為Z世代新寵，東方樹葉花了十年時間！
自從2021年翻紅成為頂流，再也沒有跌下神壇。
其實在東方樹葉還在被大眾吐槽難喝的“小眾時代”，就用一批忠實粉絲。
在知乎上，2016年的一個話題“如何評價東方樹葉？”評論區(qū)不少網(wǎng)友表達了對東方樹葉的喜愛。
首贊熱評說：“長大了就特愛喝東方樹葉，甜的茶飲料慢慢也放棄了”。
●圖源：知乎
有人難以理解為什么這么好喝的水會變成所謂的五大黑暗飲料？
有人為常常在商店買不到東方樹葉而嘆息不已。
在微博上搜索“東方樹葉”關鍵詞，就能看到每天拿東方樹葉當水喝的年輕人，他們每天喝茶、甚至呼吁品牌方推出大瓶裝，這樣才能喝過癮。
更有粉絲為東方樹葉建立了“東方樹葉全國后援會”，數(shù)年不間斷的每天打卡“今天你喝東方樹葉了嗎？”
●圖源：微博
評論區(qū)更是化身樹洞，有人分享生活，有人分享今天喝了什么口味的東方樹葉。
而在小紅書、抖音等社交平臺，也不少網(wǎng)友分享起自己“健康無糖”飲品的心得，互相安利東方樹葉，成箱囤、按件喝，成為熱詞。
●圖源：小紅書
終于，在2021年，沉寂了十年之久的東方樹葉在無糖茶的風潮之下火出了圈。
越來越多的年輕人開始在意，自己吃下的食物和喝掉的飲品是否會給身體帶來額外負擔，不愛喝“沒有味道的水”的他們故而轉(zhuǎn)向純茶——東方樹葉成為首選。
自此，東方樹葉開始成為年輕人心中的“yyds”，“東方樹葉yyds”甚至成為年度流行語。
當年，在B站最新發(fā)布的“Z100年輕人的百大口碑國貨榜”中，東方樹葉無糖茶飲料登陸食品飲料類榜單第一名。同時，在知乎發(fā)布的“2021知乎高贊好物100”榜單中，上市不到一年的東方樹葉青柑普洱新口味成為食品飲料榜單的入選好物。
●圖源：b站
如今，粉絲們的呼聲得到了回應，900ml大瓶裝的東方樹葉終于問世，“喝不夠”東方樹葉的年輕人終于有了盡興猛炫的機會。
“傳統(tǒng)的中國茶，神奇的東方樹葉”！雖然多年過去，但我至今仍對東方樹葉的這句廣告語印象深刻。
當年第一次看就被深深吸引：“公元1267年，真金綠茶東渡日本。貞觀十五年，紅茶自茶馬古道轉(zhuǎn)往西域。17世紀，中國烏龍風行英倫。傳統(tǒng)的中國茶，神奇的東方樹葉。”
除了充滿歷史韻味的廣告文案，當年同樣被東方樹葉那極具東方美學的包裝所折服。
瓶身通體呈與眾不同的方形圓口，與我們傳統(tǒng)的陶瓷方形瓶有異曲同工之妙，加上瓶身精美的國風插畫，極具特色的東方美學賞心悅目。
直到十幾年后的今天，這種風格有了一個更廣為人知的名字——國潮！
或許正是基于這樣的審美超前意識，十幾年后東方樹葉還能因為包裝火出圈。
●圖源：小紅書
去年10月，東方樹葉推出了國畫限定包裝款，暗黃的液體顏色搭配古代花鳥山水畫被網(wǎng)友稱為是東方人的獨有浪漫。
以至于不少書法愛好者突發(fā)奇想，在東方樹葉飲品的瓶身上創(chuàng)作書法作品，楷書、行書、瘦金體，引發(fā)網(wǎng)友接力“挑戰(zhàn)”。《蘭亭集序》《將進酒》《水調(diào)歌頭》紛紛現(xiàn)身；更“卷”的是，國畫、油畫甚至掐絲琺瑯的藝術創(chuàng)作也紛紛登場，花鳥畫、山水畫、敦煌飛天等各種主題也來了。
●圖源：微博網(wǎng)友
這股創(chuàng)作風最終在小紅書、抖音上引發(fā)了一場東方樹葉新包裝“瓶身畫展挑戰(zhàn)”。
僅在抖音平臺，“沒點文化都不能喝東方樹葉”挑戰(zhàn)榜話題就有1000萬余人在看。
當然，東方樹葉的翻紅不僅在于對東方美學的拿捏，更在于東方茶飲文化對無糖茶風潮的超前預言。
時間撥回到00年代，彼時中國茶飲市場90%還在被以冰紅茶為代表的甜茶掌控，消費者在選一瓶飲料時，會把“甜不甜”放在第一位。
在當時的飲料界，幾乎沒有企業(yè)會想做一款不甜的飲料。因為自從1997年，日本的三得利將其招牌無糖烏龍茶產(chǎn)品帶入了中國；可口可樂的原葉茶產(chǎn)品，后來本土的天喔茶莊在無糖茶市場的嘗試都算不上成功。
2011年，秉持著“還原中國傳統(tǒng)茶味道”的東方樹葉迎來上市。雖然彼時東方樹葉開創(chuàng)的茶飲料的“五個0時代”，在當時普遍的甜茶市場中可以說走在了時代前列。
但在無論是茶飲品牌還是消費者都在追求“無甜不茶”的時代，無糖的口感一度勸退了很多人，無奈躋身“最難喝飲料”榜單。
但近幾年，無糖的風終究還是吹了起來，人們的味蕾在經(jīng)過數(shù)十年“無甜不歡”的強烈刺激后，終于回歸到了在淡淡的中國茶中尋找精神的慰藉。
有人說，東方樹葉在中國市場將成為可口可樂般的存在，超脫飲料屬性而是成為一種潮流文化。
的確，如今來看，東方樹葉確實有這種潛質(zhì)，就像裝在可口可樂瓶子里的“美國精神”，將“中國茶文化”裝在瓶子里的東方樹葉正以一種“精神靈藥”的姿態(tài)撫慰著當代年輕人的心靈。
如果說超大桶奶茶的走紅是源于“獵奇”，那超大瓶飲料的熱銷，除了“大瓶更盡興”之外，則更多源于消費者基于喜愛理性消費的真實寫照。
正如有網(wǎng)友彼時在對東方樹葉大瓶裝表示期待時所說，“尤其到了春夏，大家都是兩三瓶地喝，特別希望能有大瓶裝，省錢又方便”。
而站在品牌的視角，“500ml不夠喝”的背后是國內(nèi)無糖茶市場的逐漸擴容。尼爾森數(shù)據(jù)顯示2022年上半年，雖然國內(nèi)飲料整體市場增長乏力，但無糖茶市場成為唯一實現(xiàn)正增長的即飲茶細分市場。
其中，“頂流”東方樹葉展現(xiàn)出了強勁的帶貨能力。過去十二個月的增長水平遠超茶飲料市場整體增速，增速接近70%，超過行業(yè)85倍，對整個無糖即飲茶市場貢獻近7成的增量。
●圖源：東方樹葉微博
事實上，東方樹葉已連續(xù)多年占據(jù)無糖茶50%以上的市場份額，成為無糖茶第一品牌，自2011年一直在影響和推動著整個無糖茶市場的發(fā)展。
隨著無糖茶市場的火爆，一位經(jīng)銷商表示，近兩年賣得最好的無糖茶品牌就是東方樹葉，從2020年開始，東方樹葉的銷量增速明顯加快，到了2022年不少門店實現(xiàn)了銷量倍增，七八十平方米的單店，銷量好一些的一個月能進貨150箱，超過2200瓶。
從營銷視角來看，從旺仔牛奶“變大”爆火到大包裝零食出圈，所謂的“變大”，很多時候是品牌為了制造出視覺上的反差感，符合營銷哲學。
如同此次“變大”的東方樹葉，在順應“大包裝”趨勢制造營銷觸點的同時，背后也暗藏了東方樹葉的市場野心，從口袋裝、中支裝到如今的大支裝規(guī)格，東方樹葉已然完成了飲用場景更多元的拓展，從消費者個人場景向家庭、聚會場景的探索。
如果說元氣森林的火爆源于人們追求健康消費之下對“甜飲料”口感上的妥協(xié)，那么由東方樹葉的火熱出圈，則是其所開創(chuàng)的“0糖0脂0卡”無糖茶對人們味蕾本味的回歸。
如今的東方樹葉已然演變成為當代年輕人的茶飲生活方式——在抖音等短視頻平臺，以東方樹葉做茶基底調(diào)制特飲的教程，能夠輕松獲得上萬點贊。
當年輕人突然愛上了喝茶，東方樹葉就有了成為頂流的最大底氣！
參考資料：
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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