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近年傳統(tǒng)商業(yè)結構逐漸被打破，新賽道、新模式、新消費、新品牌、新商業(yè)業(yè)態(tài)呈現出爆發(fā)式增長，市場競爭愈加激烈。比如直播帶貨呈現出白熱化的競爭趨勢，傳統(tǒng)搜索電商與興趣電商之間火藥味十足；預制菜、戶外經濟、中式咖啡等賽道表現出超強的增長潛力；年輕人對元宇宙、體育運動、量化式生活保持著濃厚的興趣。
進入2023年，市場變化風云莫測，哪些行業(yè)依然值得關注呢？或許，我們從2022年爆火的8個營銷熱詞中可以發(fā)現2023年的消費趨勢。
預制菜在消費端的評論褒貶不一，但毫不影響在B端與資本市場的火爆，據有關數據統(tǒng)計，2020年至2021年，預制菜賽道的融資事件超過了23起，金額超過了數十億，厚生、紅杉、高瓴等頭部資本紛紛押注預制菜。
而且，預制菜行業(yè)市場規(guī)模巨大，據艾媒咨詢數據顯示，2022年中國預制菜市場規(guī)模有望達4196億元，預計2025年預制菜市場規(guī)模將實現翻倍。
可以說，市場需求的擴張，成功吸引了資本的入局，讓預制菜市場更加火爆，也使盒馬、沃爾瑪、美團買菜、三全、金鑼、雙匯、味知香等品牌加碼預制菜，成為了品牌突破與謀求廣闊市場的新發(fā)力點。
隨著消費需求的不斷增加，市場規(guī)模不斷地擴大，消費者對預制菜認可度的提升，相信未來的預制菜市場或將迎來更寬闊的增長空間。
如果說，預制菜是新賽道，那元宇宙則代表著新的營銷元素，是新技術、新設備、數字化等多重技術融合下的產物。
2021年，柳夜熙大火之后，越來越多的品牌看上了元宇宙這個藍海，借元宇宙去實現品牌形象的更迭，如百度、芒果TV、統(tǒng)一、清風、紅星美凱龍、小米、奈雪的茶、騰訊等品牌均開始布局元宇宙，通過推出別樣的創(chuàng)意廣告、數字藏品NFT、虛擬人物代言等方式，幫助品牌拓展社交商務的功能屬性。
同時，品牌抓住了元宇宙本身的特質，通過稀缺性、包容性、觀賞價值、商業(yè)價值以及自帶流量等來為品牌贏得話題與流量，也有了無限可能。僅僅拿NFT數字藏品來說，據《2022上半年全球NFT數字藏品市場發(fā)展研究報告》預測，中國的數據藏品將于2026年迎來新高峰，預計市場規(guī)?？蛇_295.2億。
加上，元宇宙能夠幫助品牌拓寬與用戶之間的互動空間，承載營銷創(chuàng)意、產品與消費體驗等，讓數智空間變成可感知、可參與、可創(chuàng)造。
如動感地帶世界杯音樂盛典·咪咕匯，就實現了頂流明星齊聚絕美元宇宙舞臺，讓動感地帶數智代言人元宇宙獨有的AI少女橙絡絡與表演嘉賓周杰倫、李宇春、蔡徐坤、GAI周延等嘉賓同臺獻藝，絢麗多姿的數智場景，實現了現實世界與數智世界的實時交互，讓舞臺的表現力和情緒感染力爆棚。
元宇宙是承載于虛擬空間的產物，而中式咖啡可以說是融合了中國傳統(tǒng)文化、年輕人消費傾向的新產品。
新品類是行業(yè)關注的焦點，代表著新的趨勢與消費方向，是品牌切入細分市場，搶占消費者心智，并保持持續(xù)增長的不二法寶。面對廣闊的咖啡賽道，品牌想要優(yōu)于競品脫穎而出 ，就需要瞄準受眾需求與消費習慣，在產品與營銷上進行更為細致的挖掘，來搶占空白的消費市場。
而中式咖啡是西式咖啡文化與中國傳統(tǒng)文化碰撞，更是中國人養(yǎng)生意識與流行生活方式的融合，無論是以中國特有的烹飪方式“燉”為靈感來源推出「中式燉咖啡」的嘿咖啡，還是通過咖啡＋方式混搭而推出油條咖啡的M Stand，亦或者是將中國茶文化與咖啡文化融合而推出蓋碗咖啡的口力口非，均是洞察到了年輕人的消費傾向。
通過充分挖掘年輕受眾的需求，推出獨具品牌特色與價值的產品，來有效觸達目標受眾，提高品牌曝光度，助力品牌在新消費時代崛起，做到先聲奪人。
如果說預制菜是洞察到了年輕人在飲食上的痛點，元宇宙是聚焦用戶審美與數字化融合的新物種，中式咖啡抓住了年輕人對養(yǎng)生健康的專注度，那戶外經濟則是特殊社會環(huán)境下，人們對健康、詩與遠方的渴求。
過去的2022年，在城市中打拼的年輕人，將自己的休閑娛樂方式聚焦到了低門檻、低消費、強社交、強休閑的戶外運動，以露營、飛盤、騎行為代表的戶外運動，成為了人們遠離喧囂城市，尋求片刻安寧的熱門休閑方式。
戶外活動的火爆也讓戶外經濟的熱度持續(xù)攀升，讓消費者對戶外活動有著濃厚的興趣，在小紅書上，有關露營的筆記超過了400萬+篇，與精致露營有關的筆記也超過了9萬+篇，隨著人們休閑娛樂方式的變化，露營、飛盤、騎行等戶外運動也從曾經的小眾變成了大眾，讓戶外經濟保持著超高的市場熱度并迎來了野蠻式增長。
值得一提的是，戶外經濟的大火，賦予了戶外活動社交屬性，通過露營交友，并發(fā)布到朋友圈。也讓那些具有娛樂性、社交屬性的戶外運動逐漸演變成了年輕人熱衷的生活方式，運動社交成為了年輕人的心頭好。
隨著行業(yè)的細分、科技的進步、人們生活與消費習慣的變化，讓產品的營銷與銷售渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)搜索電商面臨著前所未有的壓力，興趣電商正式崛起。
以抖音為代表的興趣電商平臺，通過年輕人感興趣的內容為觸點，用更沉浸式的內容實現與用戶之間的交流，與消費者建立起信任感的同時，在潛移默化中影響著用戶對品牌的認知，挑逗著用戶的購物欲望。甚至有人將興趣電商平臺上的賣貨，當成了自身知識增長、開拓眼界的重要方式，給傳統(tǒng)的搜索電商平臺帶來了前所未有的考驗。
除了消費人群的消費偏好、生活習慣、交友方式等各方面的變化，品牌營銷方式有著明顯的特征。
如品牌更愿意與商業(yè)化的影視IP聯(lián)名，利用影視IP原本的用戶知名度來為品牌積蓄熱度，開辟新營銷賽道實現傳播，并為品牌積累傳播素材，來延長營銷的生命周期。
如曾經11年前大火的《甄嬛傳》，在2022年的營銷圈又實現爆火，與喜茶內容共創(chuàng)推出了「甄喜傳」，高度還原了熹貴妃游園、驚鴻舞等名利場，提升品牌的曝光度與市場熱度。與天眼查合作，通過梳理了《甄嬛傳》中錯綜復雜的人物關系以及劇中的宮斗手腕，來凸顯營銷內容的趣味性，實現更精準的觸達。與Keep聯(lián)名打造趣味運動場景，讓劇情跑甄嬛傳系列課程贏得了用戶的心，加深了用戶對品牌的印象，也讓Keep實現了營銷破圈。
影視IP商業(yè)化后，成為了品牌吸引用戶眼球，加深用戶認知，提升用戶好感度，以及營銷破圈的重要利器。有了《甄嬛傳》這一類的成功案例后，未來或將有更多影視IP進行商業(yè)化，也勢必會給營銷圈增加更多的營銷風格與元素，使營銷內容愈加豐富有趣。
除了以上6大熱詞涵蓋的行業(yè)與品類，大健康產業(yè)方向依然值得關注。
在生活與工作的雙重壓力下，年輕人面臨著失眠多夢、內分泌失調、脫法禿頂以及記憶力減退等問題，讓他們更注重自身健康，而踏入了新時代養(yǎng)生潮流中。無論是選擇中式咖啡，還是崇尚量化式生活，亦或者選擇0添加/半糖的產品，均可以證明現在的消費者對自身健康的關注程度。
據網絡購物平臺對外公布的數據顯示，在購買進口保健產品的用戶中，80后約占36%，90后約占24%，可見現在不僅只是老年人關注自身健康，年輕人也已經加入到養(yǎng)生人群中。
有年輕人的地方就有資本，而資本的加入也證明了大健康產業(yè)前景。據艾媒咨詢的《2022-2023年全球與中國大健康產業(yè)運行大數據及決策分析報告》顯示，從2000開始到2021年，2021年全球醫(yī)療健康產業(yè)投融資金額屬于最多，達6846.03億。
加上隨著智能設備的普及，讓越來越多的年輕人開始依賴電子設備反應的健康數據，可視化的數字化生活讓用戶更加關注健康，而催生焦慮感，也反向推動了健康產業(yè)的發(fā)展。
除此之外，還有一個值得關注的關鍵詞：體育營銷。隨著冬奧會、世界杯頂尖體育賽事的舉辦，消費者將體育運動當成了自己擴展社交圈、保持健康、放松心情的重要方式，而品牌也洞察到了年輕人對體育運動的關注，將體育營銷變成了品牌鏈接用戶的紐帶，不斷擴寬品牌營銷的邊界，實現了體育營銷熱度的持續(xù)提升。未來很長一段時間里，體育營銷將有較好的發(fā)展空間。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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