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2024年接近尾聲，我們再次站在回顧與前瞻的交匯點(diǎn)。
在過去的一年里，市場加速洗牌，消費(fèi)者在理性消費(fèi)的原則之上回歸了對品質(zhì)的追求。商業(yè)世界瞬息萬變，因而需要快速洞察趨勢、搶先占據(jù)需求高地。
在這新舊交替的重要時(shí)刻，魔鏡洞察團(tuán)隊(duì)回顧了食品飲料、電器、美妝、保健食品、戶外五大重點(diǎn)行業(yè)，以主流社交媒體中的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合線上銷售表現(xiàn)，推出《2024年五大行業(yè)流行趨勢》報(bào)告（以下簡稱《報(bào)告》）。
本文我們將基于《報(bào)告》分析最新的市場數(shù)據(jù)和消費(fèi)者行為，深度解析市場中的流行趨勢，探討它們?nèi)绾我I(lǐng)市場新風(fēng)潮，為品牌企業(yè)在2025年的戰(zhàn)略布局提供洞見。
趨勢一：健康飲食觀念持續(xù)強(qiáng)化，營養(yǎng)“加減法”守護(hù)健康
2024年，健康飲食觀念在消費(fèi)者心中愈發(fā)根深蒂固。安永《未來消費(fèi)者指數(shù)》報(bào)告顯示，中國最大的消費(fèi)群體是奉行“健康優(yōu)先”主義的消費(fèi)群。
「魔鏡洞察」數(shù)據(jù)也顯示，2024年1-9月期間“健康飲食”聲量超千萬條，同比增長59.6%。這一趨勢不僅體現(xiàn)在對健康成分的關(guān)注上，更體現(xiàn)在對不健康成分的警惕上。食品安全事件的頻發(fā)，使得消費(fèi)者對食品安全的關(guān)注度大幅提升。
在健康飲食觀念的推動(dòng)下，消費(fèi)者開始更加精細(xì)化地關(guān)注食品的營養(yǎng)元素“加減法”：
加法崇尚植物基紅黑養(yǎng)和功效粗糧養(yǎng)，優(yōu)先增加蛋白質(zhì)攝入，選擇富含有益成分的產(chǎn)品，如鈣、硒、益生菌、膳食纖維等，紅棗黑芝麻等紅黑食材以及無花果亞麻籽等功效粗糧食材的熱度相對更高。
減法緊盯有害成分添加，尤其關(guān)注糖分、防腐劑和添加劑等。
趨勢二：新中式養(yǎng)生崛起，藥養(yǎng)轉(zhuǎn)食養(yǎng)、快樂無負(fù)擔(dān)
社媒平臺上食品飲料行業(yè)下消費(fèi)者的主要需求是“解饞”，不過從消費(fèi)者關(guān)注程度來看“養(yǎng)生”需求更加旺盛。
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月期間全行業(yè)中“養(yǎng)生”話題互動(dòng)量近37億人次。其中，“養(yǎng)生茶”是最流行的養(yǎng)生方式，而緊隨其后的“零食”“奶茶”在功能性、適用場景等多方面均明顯區(qū)別于“養(yǎng)生茶”。新中式養(yǎng)生方式崛起背后蘊(yùn)藏著廣闊的藍(lán)海市場。
與以往的“保溫杯里泡枸杞”傳統(tǒng)養(yǎng)生方式不同，2024年火熱的新中式養(yǎng)生潮流催生了新的養(yǎng)生茶品，當(dāng)年輕人加入養(yǎng)生大軍后，商家開始在年輕人摯愛的品類上進(jìn)行創(chuàng)新，中藥冰淇淋、中藥面包、中藥咖啡、中藥奶茶等產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，滿足了年輕人在享受美味的同時(shí)追求養(yǎng)生的需求。
在“藥食同源”的趨勢下，消費(fèi)者的養(yǎng)生方式正在悄然改變，一方面是從藥養(yǎng)專為食養(yǎng)、形式高度日?；?，另一方面是食材的種類發(fā)生轉(zhuǎn)變，以往的五黑五紅等紅黑養(yǎng)趨勢中，開始新生出茯苓、杏仁、山藥等白養(yǎng)的新分支。
趨勢三：食品飲料也要“悅己消費(fèi)”，營銷玩法不斷升級
2024年，“情緒價(jià)值”成為社媒上的熱點(diǎn)話題。這一概念延伸到消費(fèi)領(lǐng)域，人們對食品飲料的需求從“好吃、愛吃”拓展到“解饞”、“治愈”、“滿足”。社交平臺上關(guān)于食品飲料和情緒的討論聲量達(dá)到了4407萬，同比增長48.3%。DIY自制零食、飲料和解壓零食等產(chǎn)品的興起，正是受到這種趨勢的影響。
營銷玩法不斷升級，品牌通過聯(lián)名方式為消費(fèi)者提供“情緒價(jià)值”，如奈雪的茶×《中國奇譚》、瑞幸×茅臺等、霸王茶姬×國家地理等。這些聯(lián)名活動(dòng)有效地打入新的消費(fèi)者圈層，為品牌增加曝光、帶動(dòng)產(chǎn)品銷量。
趨勢一：“以舊換新”政策助推家電市場增長
2024年上半年政府推出以舊換新政策，旨在通過補(bǔ)貼鼓勵(lì)消費(fèi)者購買更節(jié)能、環(huán)保的新型家電產(chǎn)品。
政策落地后，有效促進(jìn)了家電行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型，并釋放了市場對于高效能、環(huán)保型家電產(chǎn)品的消費(fèi)需求。在以舊換新政策的激勵(lì)下，消費(fèi)者對綠色環(huán)保、功能多樣且效能卓越的電器產(chǎn)品展開了更為熱烈的討論。節(jié)能、省電、低碳環(huán)保等功能特性成為消費(fèi)者首要考量的因素。
趨勢二：“嵌入式”美學(xué)引領(lǐng)家電消費(fèi)風(fēng)尚
《報(bào)告》指出，消費(fèi)者對家居美觀性和空間利用率的追求，使得嵌入式家電成為新的消費(fèi)趨勢。
嵌入式及超薄設(shè)計(jì)的家電成功解決了傳統(tǒng)家電與家居在風(fēng)格協(xié)調(diào)、空間配置及功能整合上的難題，推動(dòng)了嵌入美學(xué)的進(jìn)一步發(fā)展。這一趨勢在社交媒體上引發(fā)了廣泛討論，成為家電行業(yè)的一大亮點(diǎn)。
趨勢三：智能需求升級，健康風(fēng)潮來襲
智能家電為消費(fèi)者的居家生活帶來了諸多便利，不僅在實(shí)用性上滿足了他們的需求，還給予了極大的“情緒價(jià)值”。然而，智能家電在發(fā)展過程中也面臨著一些挑戰(zhàn)，如價(jià)格高昂、隱私泄露、操作復(fù)雜等問題，需要各大品牌廠商進(jìn)一步優(yōu)化技術(shù)、提升用戶體驗(yàn)。
與此同時(shí)，“健康家電”的話題熱度不斷攀升，整體討論量較去年同期增長了16.2%。在當(dāng)下快節(jié)奏的工作環(huán)境中，“養(yǎng)生壺”、“破壁機(jī)”、“豆?jié){機(jī)” 等簡單易操作同時(shí)符合大眾養(yǎng)生需求的小型廚電，收獲了越來越多“996打工人”群體的關(guān)注與討論。
趨勢一：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起，美妝與護(hù)膚市場高速增長
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)乘風(fēng)而起，銀發(fā)美妝也緊隨其上，2024年1-9月銀發(fā)美妝話題聲量達(dá)151.5萬條，同比增長43.4%?！秷?bào)告》分析顯示，皺紋管理是中老年人群關(guān)注的首要皮膚問題，膠原蛋白、玻尿酸等成分認(rèn)知度較高，中老年護(hù)膚也趨于成分專業(yè)化。
針對銀發(fā)人群的護(hù)膚品市場表現(xiàn)亮眼，在主流電商平臺的銷售規(guī)模增速達(dá)16.2%，遠(yuǎn)高于護(hù)膚市場大盤。由于中老年護(hù)膚品對功效性的高要求，品類均價(jià)相對較高，同時(shí)頭部品牌以布局該市場較早的海外品牌為主。
趨勢二：輕色彩、重骨相，立體骨相妝帶動(dòng)細(xì)分市場增長
面部彩妝領(lǐng)跑整體彩妝市場，體量規(guī)模穩(wěn)居首位且仍保持良好增速。“骨相化妝”成為24年彩妝趨勢之一，強(qiáng)調(diào)通過明暗對比強(qiáng)調(diào)面部輪廓，也帶動(dòng)了陰影、腮紅品類銷售增長。
根據(jù)《報(bào)告》內(nèi)容，“土豆泥”“收縮色”等品類概念銷售增長迅速，在社交媒體也保持著正向增長趨勢。其中，收縮色的修飾臉型效果一定程度上替代了陰影產(chǎn)品功效，品類邊界逐步被打破。
趨勢三：彩妝多邊形戰(zhàn)士的崛起
“一物多用”成為彩妝市場的熱門趨勢，社媒聲量同比增長23.8%，反映出消費(fèi)者對高性價(jià)比的重視，和對便攜、輕裝出門的需求。
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，多用途彩妝單品24年1月-9月銷售增速近40%。從消費(fèi)者的評論反饋來看，產(chǎn)品的多用途和便攜性受到了廣泛認(rèn)可。
趨勢一：情緒養(yǎng)生流行，“療愈經(jīng)濟(jì)”加持養(yǎng)生市場
“情緒養(yǎng)生”相關(guān)話題在24年下半年持續(xù)走熱，根據(jù)《報(bào)告》，#我的養(yǎng)生儀式感#等熱門話題在單平臺瀏覽量超過77億。搭載各種療愈理念的養(yǎng)生方式正在以多樣化的形式融入年輕人的日常生活，養(yǎng)生從傳統(tǒng)的身體養(yǎng)護(hù)擴(kuò)展到了情緒和心理健康的全方位關(guān)照。
“佛式養(yǎng)生”“賽博養(yǎng)生”“玄學(xué)養(yǎng)生”“MBTI養(yǎng)生”等新型情緒養(yǎng)生方式大行其道，涵蓋護(hù)膚、飲食和中醫(yī)保健等多個(gè)方面。其中，“養(yǎng)生茶”各大流行養(yǎng)生方式中提及率均TOP3品類。
趨勢二：養(yǎng)生人群再細(xì)分，個(gè)性化需求驅(qū)動(dòng)市場創(chuàng)新
隨著消費(fèi)者對健康的需求日益?zhèn)€性化，養(yǎng)生行業(yè)需要針對不同人群、不同體質(zhì)提供更加精準(zhǔn)、定制化的服務(wù)。保健品社媒討論人群以達(dá)人博主、女性和嬰童消費(fèi)者為主，打工人、孕婦、大學(xué)生等人群聲量增長顯著。
不同人群對于成分、功效的討論也各有側(cè)重，打工人和大學(xué)生由于用眼習(xí)慣的問題，對葉黃素討論度更高；90后關(guān)注護(hù)肝和睡眠賽道。
趨勢三：天然成分成趨勢，動(dòng)植物原料/提取物份額增長
保健食品向天然成分、復(fù)合功效發(fā)展，天然植物原料和提取物占比逐年增長，得到更多應(yīng)用功效。天貓平臺中，高增長動(dòng)植物原料類目較多，如鯊魚軟骨素、苦瓜提取物等。
此外，伴隨消費(fèi)者養(yǎng)肝護(hù)肝意識的提升，奶薊草、姜黃等提取物逐漸成長為熱門成分。
趨勢一：戶外運(yùn)動(dòng)多元化，硬核戶外進(jìn)入大眾視野
「魔鏡洞察」數(shù)據(jù)顯示，2024年1月-9月主流社交媒體中關(guān)于戶外運(yùn)動(dòng)的討論呈現(xiàn)出多元化的趨勢。
垂釣、騎行以及徒步等輕量級戶外活動(dòng)仍然廣受歡迎。在奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等專業(yè)體育賽事的影響下，滑雪、網(wǎng)球、攀巖以及沖浪等門檻較高的戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為了普通人的選擇，聲量同比增長70%以上。
趨勢二：搭子文化成為戶外破圈交友新途徑
2024年，大量新手玩家涌入徒步、騎行等熱門戶外活動(dòng)中，他們希望尋找“搭子”快速入門，同時(shí)也期待獲得高質(zhì)量的社交互動(dòng)?！秷?bào)告》顯示，統(tǒng)計(jì)期內(nèi)社交媒體平臺上關(guān)于“戶外搭子”的話題相關(guān)帖子數(shù)量超過51萬篇，同比增長20倍。
趨勢三：“裝備熱”來襲，功能訴求成為主要消費(fèi)導(dǎo)向
伴隨戶外運(yùn)動(dòng)的火爆，專業(yè)化裝備的討論熱度在社交媒體持續(xù)走高。2024年1-9月“騎行X裝備”社媒話題下熱門品類中，騎行燈、速干褲、坐墊套等品類聲量同比增速顯著；“徒步/爬山X裝備”話題下熱門品類中，羽絨衣、抓絨帽、沖鋒褲、雪鏡等品類也擁有加高的聲量增速。
從大眾的討論內(nèi)容來看，透氣、防曬、保暖、防風(fēng)、防滑等功能訴求是目前的主要消費(fèi)導(dǎo)向?？萍济媪险J(rèn)知度高漲，GORE-TEX、Vibram、Primaloft等科技面料被廣泛認(rèn)知。
趨勢四：戶外穿搭風(fēng)格成消費(fèi)者的個(gè)性化表達(dá)手段
伴隨戶外運(yùn)動(dòng)的火爆，專業(yè)化裝備的討論熱度在社交媒體持續(xù)走高。2024年1-9月“騎行X裝備”社媒話題下熱門品類中，騎行燈、速干褲、坐墊套等品類聲量同比增速顯著；“徒步/爬山X裝備”話題下熱門品類中，羽絨衣、抓絨帽、沖鋒褲、雪鏡等品類也擁有加高的聲量增速。
從大眾的討論內(nèi)容來看，透氣、防曬、保暖、防風(fēng)、防滑等功能訴求是目前的主要消費(fèi)導(dǎo)向?？萍济媪险J(rèn)知度高漲，GORE-TEX、Vibram、Primaloft等科技面料被廣泛認(rèn)知。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)