很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在當(dāng)今多元化的消費市場中，消費者對品質(zhì)、個性及時尚感需求的不斷提升，服飾鞋靴行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革與創(chuàng)新。
從戶外活動的興起，到小眾運動的盛行，再到運動鞋服市場不斷細(xì)分，每一個變化都蘊含著新的市場機遇。為了全面捕捉這些變化，本文梳理了魔鏡洞察分析師團隊針對「服飾鞋靴」市場相關(guān)研究課題，透過專題報告剖析保健食品市場趨勢動態(tài)及高增長賽道，為讀者提供更全面的市場洞察。
1. 行業(yè)概覽
2024 年 Q1 線上服飾鞋包市場穩(wěn)定增長，女裝仍然是體量最大的類目，運動相關(guān)細(xì)分品類增長迅速。
2.消費趨勢及細(xì)分賽道分析
運動服市場：線上市場增長良好，運動羽絨服、套裝增長潛力大；消費者主要關(guān)注起尺碼及上身效果。
戶外鞋服市場：2024Q1，市場整體增速良好，同比增速73.7%，以沖鋒衣褲為主導(dǎo)；決策因素方面，戶外小白更在意社交、出片及解壓需求。
3.未來趨勢
戶外熱潮持續(xù)升溫，且與運動服飾結(jié)合更緊密；
品牌故事營銷不斷，有效增強與消費者的情感鏈接；
消費者對面料質(zhì)地與功能性更加關(guān)注。
1.市場概況
2023 年中國運動鞋服市場規(guī)模達(dá) 3858 億元，線上渠道占比持續(xù)提升；小眾運動社媒熱度攀升，專業(yè)運動仍存在較大的發(fā)展空間。
2.消費者輿情分析
消費者關(guān)注其尺碼、外觀設(shè)計、舒適度等維度；簡約風(fēng)為市場主流風(fēng)格，科技面料逐漸被認(rèn)識，運動風(fēng)融入日常生活，“瑜伽” 成為熱門運動場景。
2023年辣妹風(fēng)的火爆帶動運動市場辣妹風(fēng)格走紅，近年 “懶人風(fēng)”提及頻次較高。
3.細(xì)分市場分析
女子運動鞋服：2023 年線上女子運動鞋服銷售額298億元，女子運動沙灘鞋及健身服增速可觀。
籃球運動鞋服：籃球服飾銷售旺季為6月，主力價格段在160元以下；籃球鞋的主力價格段價格在200-800元，占比在60%。
跑步運動鞋服：跑步鞋增速高于運動鞋整體市場且整體規(guī)模最大，跑步鞋價格段分布均勻，其中600-800元價格段增幅最大。
1. 市場大盤
23/24 秋冬季主流電商平臺服飾市場規(guī)模近六千億，京東高增類目包括戶外鞋服、羽絨服、女裝、男裝等，戶外運動帶動戶外鞋服發(fā)展。
23/24 年秋冬季服飾、穿搭相關(guān)社媒聲量同比上升 42.8%，李寧為聲量 TOP1 品牌。
2.熱門秋冬服飾流行趨勢
防寒黑科技：秋冬防寒「黑科技」不斷升級，羽絨服是科技元素應(yīng)用最多的品類，融合防寒、蓄熱等技術(shù)的秋冬外搭為消費者日常出行提供溫暖保障。
配色穿搭多樣化：大眾將情緒表達(dá)融入秋冬穿搭，配色公式、穿衣風(fēng)格日益多元化，新中式、法式典雅等穿搭風(fēng)格受青睞，高智、知識分子、無性別等風(fēng)格興起。
都市戶外日?；簯敉膺\動風(fēng)格融入日常生活，輕便、實穿、重功能的戶外服飾成為秋冬穿搭利器，適配不同場景的「輕戶外」風(fēng)格服飾備受青睞。
3.細(xì)分品類紅藍(lán)海市場表現(xiàn)
羽絨服市場：銷售周期貫穿8月至次年農(nóng)歷新年，主力價格段 300-800 元，1000+高價格段增長快速；消費者需求多樣，形成科技蓄熱、性能防護、戶外探索、輕量化、老錢風(fēng)、自由松弛等趨勢賽道。
沖鋒衣市場：銷售爆發(fā)集中在10-12月，300-800元為核心價格段，1500元以上高端專業(yè)沖鋒衣熱度高；科技升級與時尚融合是主要趨勢。
睡衣家居服市場：雙十一期間需求和銷售達(dá)高峰，50-150是主要價格段，用戶分為潮流派和功能派，對應(yīng)時尚可外穿家居服和功能性家居服兩大熱銷賽道，風(fēng)格元素多樣，中高價格段增速快、機會大。
1. 戶外消費市場分析
2023年7月-2024年6月線上主流電商平臺戶外消費市場規(guī)模達(dá) 1053.3 億元，同比增長 25.7%，服裝類、裝備類產(chǎn)品是主要需求，占比超 70%，服裝類占比大幅提升。
社媒平臺上戶外熱度持續(xù)增長，微博、小紅書聲量同比增速高，各平臺熱門運動不同但防曬衣、沖鋒衣和登山鞋是共同熱需品類。
2.戶外鞋服市場分析
戶外鞋服市場保持高增，2023年7月-2024年6月市場體量達(dá) 442.2 億元，同比增長 74.4%，市場均價穩(wěn)定，市場集中度提升，國產(chǎn)新銳品牌崛起，沖鋒衣褲、防曬衣褲等主導(dǎo)市場，雪地靴、軟殼衣褲增長亮眼。
沖鋒衣褲市場：2023年7月-2024年6月銷售額達(dá) 147.4 億元，同比增長 104.0%，市場向高性價比轉(zhuǎn)型，頭部品牌競爭優(yōu)勢明顯，產(chǎn)品聚焦防風(fēng)、防水和一衣多穿設(shè)計。
滑雪服市場：2023年7月-2024年6月銷售額達(dá) 13.1 億，同比增長 57.1%，市場份額擴大，品牌迭代速度加快，滑雪套裝增速超單一滑雪服，消費者關(guān)注滑雪服保溫驅(qū)寒、防風(fēng)、透氣等功能和顏值。
3.戶外四大趨勢
破圈大眾化：專業(yè)硬核戶外運動進(jìn)入大眾視野，徒步、騎行和登山受消費者歡迎，小紅書上攀巖、越野跑等小眾硬核戶外搜索指數(shù)高速增長。
風(fēng)格多元化：中式風(fēng)格增速快，山系風(fēng)討論熱度高，美式復(fù)古、機能風(fēng)增長潛力大，銷售額和社媒聲量同比增速表現(xiàn)良好。
科技化：戶外科技化不僅體現(xiàn)在服裝面料，外骨骼機器人等高科技產(chǎn)品也逐漸應(yīng)用于戶外賽道，始祖鳥推出外骨骼軟殼褲。
需求細(xì)分化：戶外市場在橫向和縱向均有拓展，橫向增加運動種類，縱向催生更多細(xì)分需求，消費者對戶外裝備功能需求多元化和細(xì)分化。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)