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在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)美妝市場(chǎng)的主導(dǎo)者一直為國(guó)際品牌，但近兩年來這一固有格局開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。2023年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)本土品牌市場(chǎng)份額占比首次突破50%，成為鮮明分水嶺。
探究這一格局變化的背后原因，青眼發(fā)現(xiàn)，“成分”、“科技”這組關(guān)鍵詞，在隱隱發(fā)揮著作用。今年以來，有哪些國(guó)貨美妝品牌新推了自研成分？蘊(yùn)含了哪些新趨勢(shì)？
“對(duì)于化妝品企業(yè)來說，自研成分就是‘金字招牌’，一種核心成分能打造一個(gè)美妝帝國(guó)。”曾有業(yè)內(nèi)人士直言。橫向?qū)Ρ葒?guó)際美妝品牌，幾乎都擁有自己的王牌成分，一如玻色因之于歐萊雅集團(tuán)、二裂酵母之于雅詩(shī)蘭黛、Pitera之于SK-II等?；谶@些創(chuàng)新成分，王牌大單品應(yīng)運(yùn)而生，如玻色因紫熨斗、小棕瓶、神仙水等，為國(guó)際美妝品牌帶來了可觀的銷售額和快速增長(zhǎng)的知名度。
實(shí)際上，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)對(duì)自研成分的探索也早已開始。比如2001年，剛創(chuàng)辦華熙集團(tuán)的趙燕和大學(xué)剛畢業(yè)的郭學(xué)平，經(jīng)數(shù)年研究，將玻尿酸的生產(chǎn)成本降至20余元一瓶，締造了華熙生物這一商業(yè)帝國(guó)；又如成立于2000年的巨子生物，從起跑階段便押注重組膠原蛋白領(lǐng)域，成為全球首家實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)重組膠原蛋白的中國(guó)公司。
如果說自研成分在中國(guó)化妝品發(fā)展初期僅處于蟄伏期，那么近年來，它已迎來爆發(fā)時(shí)刻。據(jù)青眼不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，已有10余個(gè)國(guó)貨美妝品牌官宣“自研成分”或新原料，其中既包括青蛙王子、歐詩(shī)漫等老牌品牌，也有海得寶、御芝丹青等新興品牌。
一方面，部分國(guó)貨品牌對(duì)科研技術(shù)進(jìn)行了創(chuàng)新或升級(jí)，從而推出了全新自研成分。典型如，今年4月，韓束將其專研成分“活膚因”，用作2024年首款大單品“韓束活膚水”的核心成分。據(jù)悉，“活膚因”是韓束歷經(jīng)十年專研的雙菌雙酵獨(dú)家專利成分，采用雙菌（嗜熱棲熱菌+芽孢桿菌）雙酵科技，通過二次發(fā)酵工序提煉，得到蘊(yùn)含2836種小分子肽的“小分子肽集群”。據(jù)了解，該成分具有激發(fā)自噬、促進(jìn)滲透、煥活新生的效果。
今年6月，歐詩(shī)漫推出自研成分珍敏優(yōu)，該成分采用珍珠發(fā)酵技術(shù)，具有舒緩修護(hù)功效。利用珍敏優(yōu)，歐詩(shī)漫將其與VC乙基醚進(jìn)行復(fù)配，形成“超C珍敏優(yōu)敏氧雙控體系”，旨在達(dá)到敏感肌抗老功效。
就在近日，溪木源新推氧白因系列護(hù)膚品，其中添加了天然敏肌美白成分氧白因™。據(jù)悉，氧白因™凝結(jié)了溪木源在成分研究上的多項(xiàng)重要成果，也是新原料氧化白藜蘆醇的創(chuàng)新應(yīng)用，該成分也由此成為國(guó)內(nèi)首個(gè)基于人源酪氨酸酶開發(fā)的美白成分。
綜上所述，今年以來至少有12個(gè)國(guó)貨美妝品牌推出自研特色成分，借此不斷構(gòu)筑品牌的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
另一方面，部分國(guó)貨品牌對(duì)于新原料的開發(fā)同樣進(jìn)行著積極的探索。典型如，今年4月，上美股份旗下子公司上海中翊日化有限公司成功備案了新原料韓束環(huán)六肽-9，成為功效護(hù)膚領(lǐng)域全球首個(gè)品牌自研環(huán)六肽?；谠撛?，上美股份又選擇復(fù)合神經(jīng)肽及獨(dú)家2.8k小分子100%人源III型膠原肽，推出了“X肽”，該成分為專研環(huán)六肽復(fù)合體組合肽，添加在韓束X肽超頻霜等產(chǎn)品中。
又如貝泰妮在今年已備案了9款新原料，包括總狀綠絨蒿（MECONOPSIS RACEMOSA）提取物、短莛飛蓬（ERIGERON BREVISCAPUS）提取物等。截至目前，貝泰妮已成為國(guó)家藥監(jiān)局新原料備案數(shù)量最多的化妝品企業(yè)。
此外，敷爾佳、華熙生物、上海家化、HBN母公司深圳市護(hù)家科技有限公司均于今年備案了兩款新原料，包括兩色金雞菊花提取物、β-煙酰胺單核苷酸等多款創(chuàng)新原料。
總的來看，今年以來，共有11家化妝品企業(yè)申請(qǐng)了23項(xiàng)新原料備案。可見國(guó)貨美妝企業(yè)對(duì)于原料創(chuàng)新的認(rèn)知在不斷加深。整體來看，今年共有22個(gè)國(guó)貨美妝企業(yè)/品牌在自研成分和新原料上有布局，共涉及至少36個(gè)自研成分/新原料。
正如中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)化妝品分會(huì)秘書長(zhǎng)柳燕所言：“近年來，很多本土企業(yè)都在積極研發(fā)新原料，打造自己的原料庫(kù)。這樣不僅可以提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，還可以解決部分原料依賴進(jìn)口的問題。”
眾所周知，化妝品成分/原料是化妝品的“芯片”，承載了產(chǎn)品的品質(zhì)和功效。近年來，中國(guó)成分已在行業(yè)成為了高頻詞匯，更是中國(guó)化妝品品牌不斷加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的向上探秘修行。
青眼梳理發(fā)現(xiàn)，今年國(guó)貨品牌紛紛推出自研成分/新原料并非一蹴而就，這一普遍現(xiàn)象背后實(shí)則有跡可循。
首先，從成分來看，具有中國(guó)地方特色的植物提取物化妝品原料，已越來越多地受到國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)的關(guān)注。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，相較于護(hù)膚市場(chǎng)整體，近一年特色植物成分護(hù)膚市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)相對(duì)較好，銷量增速達(dá)到26.3%，大眾對(duì)特色成分的認(rèn)知度、接納度、需求量也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。
在此背景下，青眼梳理發(fā)現(xiàn)，不少國(guó)貨品牌紛紛搶灘植物提取物。據(jù)了解，貝泰妮今年申請(qǐng)備案的9款新原料均為植物提取物，且為云南特色品種；云南白藥推出的自研成分“球藥隔重樓”同樣源自云南，該成分實(shí)現(xiàn)了球藥隔重樓提前物中活性皂苷超過20倍的富集；今年5月，谷雨推出創(chuàng)新性植萃美白成分“極光甘草”，將光甘草定純度提升至99%，極大提升了極光甘草的功效性、穩(wěn)定性及溫和性。
其次，從功效來看，抗衰、美白、保濕仍是國(guó)貨品牌重點(diǎn)發(fā)力的“三駕馬車”。典型如，韓束今年4月推出的自研成分活膚因，主打“強(qiáng)韌、緊致、透亮”三重功效，將功效實(shí)現(xiàn)邏輯從“外補(bǔ)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;驅(qū)動(dòng)肌膚自我代謝更新”；綻妍制備出的自研成分“重組貽貝粘蛋白”，主打促進(jìn)屏障修護(hù)、抗氧化、防止色沉等功效。
另外，從受眾來看，“敏感肌專研”成重要突破口。據(jù)艾瑞咨詢《中國(guó)女性敏感肌膚白皮書》顯示，今年敏感肌護(hù)理市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)將超過300億元，消費(fèi)者需求的多樣化正在不斷壯大這一市場(chǎng)。
近年來，敏感肌賽道日漸成為品牌的主要角逐地。例如，溪木源近日全新推出的自研成分氧白因™，即是針對(duì)敏感肌美白，旨在打造更適合亞洲敏感肌的溫和美白方案；今年6月，歐詩(shī)漫于新品“安心修抗小金管”中添加自研成分珍敏優(yōu)，該成分主打舒緩修護(hù)、敏肌抗老，為敏感肌膚專研；貝泰妮旗下薇諾娜科研團(tuán)隊(duì)自今年起，逐步深化對(duì)青刺果的研究，擬將將微納流控技術(shù)應(yīng)用于青刺果多糖，從而讓功效成分穩(wěn)定性更優(yōu)、粒徑更小、滲透效果更好，更符合敏感性皮膚的需求。
整體而言，國(guó)貨美妝品牌正通過自研成分提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，從原料創(chuàng)新、技術(shù)革新等方面尋找新的突破口，以滿足日益多樣化的消費(fèi)者需求。
“未來化妝品的競(jìng)爭(zhēng)是科技、原料的競(jìng)爭(zhēng)。”珀萊雅董事長(zhǎng)侯軍呈曾公開表示，珀萊雅做得最正確的事情就是堅(jiān)持“科技是第一生產(chǎn)力”?？梢哉f，于品牌而言，雄厚的科研底蘊(yùn)才能為產(chǎn)品研發(fā)提供不竭動(dòng)力。
峰瑞資本的一項(xiàng)研究顯示，目前國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)的技術(shù)應(yīng)用已完成從“簡(jiǎn)單提取”到“化學(xué)合成”再到“天然提取物”的進(jìn)階，正在經(jīng)歷以基因工程、蛋白質(zhì)工程、生物發(fā)酵技術(shù)為代表的“生物制造”研究階段。
今年前三季度，在研發(fā)投入方面，貝泰妮研發(fā)費(fèi)用達(dá)2億元，同比增長(zhǎng)9.8%，研發(fā)費(fèi)用率高達(dá)4.97%；珀萊雅投入1.42億元，同比增長(zhǎng)10.47%，對(duì)比來看，珀萊雅今年前三季度的研發(fā)投入已經(jīng)超越2022年全年投入；華熙生物為3.13億元，研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入的比例高達(dá)8.08%......整體上，本土上市美妝企業(yè)普遍都在加碼研發(fā)，夯實(shí)根基。
具體到行為層面，今年5月，以“妝養(yǎng)科技，探索至美”為主題，逸仙全球創(chuàng)新研發(fā)中心在上海正式揭幕；7月，敷爾佳上海研發(fā)中心正式啟用，將聚焦于前沿科技的研發(fā)應(yīng)用，致力于研發(fā)出更貼近肌膚需求的高品質(zhì)護(hù)膚品；今年8月，歐詩(shī)漫（杭州）研發(fā)創(chuàng)新中心正式啟用，聚焦于前沿科技探索、產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)、消費(fèi)者研究，致力于將研發(fā)成果轉(zhuǎn)化為規(guī)?；a(chǎn)。10月，珀萊雅歐洲科創(chuàng)中心正式成立，將聚焦抗衰老、敏感性皮膚護(hù)理和皮膚美白等領(lǐng)域進(jìn)行探索和創(chuàng)新，這也是該品牌實(shí)現(xiàn)全球化研發(fā)體系建設(shè)的重要一步。
植物醫(yī)生品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事長(zhǎng)解勇在接受采訪時(shí)多次表示：“產(chǎn)品的技術(shù)含量和研發(fā)能力是一個(gè)品牌最本質(zhì)的東西。”為此，植物醫(yī)生在形成“一個(gè)中心+四個(gè)研究基地”研發(fā)鏈路的基礎(chǔ)上，持續(xù)加碼與科研機(jī)構(gòu)和高校合作，共同開展高山植物活性原料的研究。
可以看到，不論是走在前列的國(guó)貨美妝上市企業(yè)，還是在行業(yè)深耕幾十年的老牌企業(yè)/品牌，均在不遺余力地加碼研發(fā)與創(chuàng)新。
眾所周知，中國(guó)要從化妝品消費(fèi)大國(guó)變成強(qiáng)國(guó)，關(guān)鍵核心即在于研發(fā)和創(chuàng)新，以及擺脫海外原料和技術(shù)依賴。因此，以扎實(shí)的科研投入和創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，通過自研成分實(shí)現(xiàn)突圍，也成為了絕大多數(shù)國(guó)貨美妝企業(yè)/品牌的共同發(fā)展路徑。正因如此，原料創(chuàng)新也正是當(dāng)下國(guó)貨美妝競(jìng)爭(zhēng)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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