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作者 | 李東陽
元宇宙營銷越來越卷了，但我沒想到已經(jīng)這么卷了。就在前幾天跨年夜，第一個啤酒行業(yè)內(nèi)突破萬人的元宇宙類活動誕生了，這也是國內(nèi)第一個頂流藝人的元宇宙品牌活動，同時也是第一個把跨年活動放在元宇宙玩的。12月31日雪花勇闖天涯superX上演一場云上Boom之夜活動，邀請代言人王一博和勇闖天涯虛擬挑戰(zhàn)官LimX與消費者跨次元壁互動，從陣容、舞美、交互到營銷玩法，可以說都顛覆了品牌和用戶的想象。
不得不說，在眼花繚亂的跨年營銷活動面前，每個品牌都想搶占這波流量高地，突出重圍、和搶足眼球，可謂是各出奇招。而勇闖天涯superX發(fā)力元宇宙，創(chuàng)造一個互動性極高的活動背后，想必不是偶然。筆者有幸拿到了數(shù)字典藏門票體驗了一回，今天也說說我的體驗感受。
元宇宙最大的特點是打破虛擬與現(xiàn)實的邊界，把場景消費和體驗消費做到了極致，實現(xiàn)虛實共生的娛樂消費，進而延伸消費者的五官邊界。
而這一次勇闖天涯superX的云上Boom之夜，就打造了幾大元宇宙主題島——出生島、五大游戲中心、中心島和跨年島等，覆蓋了娛樂游戲、舞臺表演等等內(nèi)容，構(gòu)建了一條從現(xiàn)實到虛擬的通道，真正解鎖玩家“從看到玩”的一站式體驗，打破了人們對于虛擬世界的體驗界限。
在舞美設(shè)計方面，相比常規(guī)化屏幕上的舞美，勇闖天涯superX對于云上Boom之夜的舞美設(shè)計頗具匠心。勇闖天涯superX整體以品牌色藍色為主基調(diào)，以大型酒瓶、飲料自動販賣機、王一博手握酒瓶的酷炫海報、霓虹燈效果的品牌名等作為場景點綴，整體看上去充滿賽博朋克風(fēng)格和未來感，給用戶帶來強烈的視覺沖擊力和吸引力。
此外，勇闖天涯superX基于“移動”和“視角”的方向設(shè)計，配合幾大元宇宙島的地圖導(dǎo)航，讓用戶全方位多角度操控自己的元宇宙虛擬形象，對于移動方向以及位置做出響應(yīng)，產(chǎn)生置身其中的真實感。
第一站的出生島就儀式感滿滿，每位觀眾不僅是在屏幕前觀看，而是能真正“參與”到這場線上跨年盛宴中，根據(jù)自己的喜好生成專屬的元宇宙形象，跟其它元宇宙數(shù)字用戶和虛擬人LimX聚集一塊，像極了參加大型派對體驗元宇宙界的社交，一開始就激發(fā)用戶探索元宇宙的靈感和意愿。
如果說出生島讓人一下子“入戲”，那么接下來幾大娛樂游戲島堪稱炸場，為王一博舞臺表演終極硬菜上場之前，提供娛樂化的開胃前菜。勇闖天涯superX以挑戰(zhàn)金幣為噱頭，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)的交互性，設(shè)計律動舞王、點瓶煥藍、啟瓶速動、沖破天際、無限碰撞等一系列交互感極強的游戲，充分調(diào)動了用戶的參與感。
比如最有意思的律動舞王，邀請玩家欣賞一段王一博跳街舞的片段后，根據(jù)剪影小人的動作，快速排出正確的舞蹈先后順序。
而在點瓶煥藍游戲區(qū)，上方會隨機掉落一波灰色的superX啤酒瓶，玩家需要點擊畫筆按鈕喚醒上色；無限碰撞游戲更像是3D世界的快樂消消除，將最少三個相同的superX品牌標(biāo)識或啤酒瓶啤酒罐連成一線，完成消除。
深究之下，基于高渲染和低延時的技術(shù)支撐，再加上一定難度的游戲挑戰(zhàn)規(guī)則設(shè)計，勇闖天涯superX真正調(diào)動大眾的感官五感，讓用戶享受到前所未有的爽快消除體驗。
在勇闖天涯superX構(gòu)建的元宇宙中心島中，全息投影同樣有著不可比擬的絕對優(yōu)勢，滿足了我們與明星近距離跨年互動的全部想象。比如玩家可以一邊欣賞煙花盛宴，還能與全息投影的王一博真實人像般的全息影像同框，令觀眾產(chǎn)生與王一博面對面的視覺效果。
在最后的演出環(huán)節(jié)，勇闖天涯superX推出“逐浪星辰·勇闖天際”、“激蕩能量·破界遠航” 、“跨越次元·向光翩遷”等活動篇章，觀眾不僅可以欣賞王一博與葉音wiik在星空浩瀚的場景中，同臺競技卡點跳舞，或者看到虛擬人LimX和王一博打破時間與空間邊界同框，挑戰(zhàn)同款街舞；還能聆聽王一博對于勇闖天涯superX品牌態(tài)度的深刻解讀，實時Live和真實動作捕捉演出加強了虛擬實境的感受，讓人可以身臨其境體驗跨年夜的情緒與氛圍，真正感受到了“臨場感”。
在最不能錯過的跨年島上，品牌方搭建了粉絲和偶像王一博面對面無門檻，觀眾能近距離聆聽王一博的新年祝福視頻——新的一年充滿勇氣一起勇闖天涯，感受大型追星現(xiàn)場，更能收獲新年的儀式感。
誠然，在驚嘆于勇闖天涯superX的跨年元宇宙創(chuàng)新之余，這個案例給我們留下的思考還有很多，無論是全鏈路的渠道搭建，還是整合數(shù)字典藏門票、元宇宙空間、虛擬人LimX資源實現(xiàn)三合一聯(lián)動，都可圈可點。
全鏈路全渠道無縫聯(lián)動。勇闖天涯superX并沒有局限于單一渠道單一平臺，消費者可以通過線上雪花啤酒京東自營旗艦店、餓了么、雪花官方旗艦店以及線下盒馬、大潤發(fā)等8大渠道，購買雪花啤酒產(chǎn)品獲得門票，再通過小程序兌換門票。
不難看出，勇闖天涯superX通過元宇宙活動連接八大平臺，真正打造從門票購買到產(chǎn)品銷售的全鏈路服務(wù)，實現(xiàn)線上線下的雙線融合，從銷售側(cè)增加了渠道方與消費者互動的觸點，還能有效吸引線上線下用戶到店消費，提升消費者的購物體驗，更好地實現(xiàn)用戶與商業(yè)的連接。這也讓我們看到，勇闖天涯superX徹底消除線上線下的邊界，探索打造可以聯(lián)動可以共生的全鏈路生態(tài)圈。
數(shù)字典藏門票、元宇宙空間、虛擬人LimX三聯(lián)合一。整個營銷互動環(huán)節(jié)，勇闖天涯superX始終以“入場”為溝通起點，從“入場前”SNOWVERSE小程序神秘空間的倒數(shù)日歷盲盒互動，以及虛擬人LimX的“元宇宙播客”預(yù)告營銷；到“入場后”借助虛擬人LimX和代言人王一博設(shè)置更多舞臺互動環(huán)節(jié)，不斷創(chuàng)造沉浸式體驗和互動元宇宙空間，實現(xiàn)偶像元宇宙式多種親密互動，形成數(shù)字典藏門票、元宇宙空間、虛擬人LimX的高度綁定，拓展此次傳播的深度與廣度。這也利于勇闖天涯superX全方位激活跨年體驗，提升品牌在大眾圈層的話題度，有效拉長整體元宇宙娛樂的周期和增強用戶記憶。
實現(xiàn)完整元宇宙跨年夜流程體驗設(shè)計。在元宇宙中，勇闖天涯superX不再是以品牌灌輸給消費者廣告信息形式互動，而是提供豐富的跨年夜娛樂素材，打造閉環(huán)式全方位的流程體驗，從平面走向立體，從領(lǐng)取門票、觀看街舞表演到聆聽愛豆祝福，真正打造承載高沉浸強互動內(nèi)容的綜合空間。因此對于消費者來說，這既是一個娛樂場也是社交場，支持他們從一個全方位的角度，去深度體驗一場品牌跨年夜；對于品牌來說，一站式滿足自身從元宇宙人群觸達、引流、轉(zhuǎn)化到用戶沉淀的多元目標(biāo)。
麥克盧漢曾講——“媒介是人體的延伸”，從消費者的感官營銷來說，作為國內(nèi)第一個頂流藝人的元宇宙品牌活動，雪花勇闖天涯的跨年活動，對于啟發(fā)品牌元宇宙營銷帶來很多借鑒之處。
勇闖天涯superX印證了線上跨年，不再是傳統(tǒng)線下演出的單一復(fù)制，而是可以剝離出來獨立于線下的消費場景。因此從行業(yè)的角度來看，勇闖天涯superX推動元宇宙生態(tài)，以更先鋒前沿的營銷手段，對當(dāng)代年輕人的娛樂元素進行打破重組，打通了跨年與元宇宙之間、勇闖天涯虛擬挑戰(zhàn)官與代言人的邊界，讓元宇宙營銷從跨年夜的概念走向?qū)嵺`真正有效落地，為品牌的元宇宙大型娛樂探索出更多想象空間。
從品牌溝通層面分析，基于游戲、舞臺節(jié)目、祝福視頻等多元沉浸式體驗，勇闖天涯superX實現(xiàn)與年輕人的深度情感鏈接，為不設(shè)限的挑戰(zhàn)品牌理念落地尋找到了更多新觸點，反哺品牌價值的傳播。
想必以勇闖天涯superX為代表的品牌，未來在推動娛樂、演出、大型節(jié)目走向虛擬化，虛實相生，也會衍生出更多的創(chuàng)意玩法，“連接一切”的元宇宙營銷也將更具想象力。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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