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從前幾年網(wǎng)易噠噠的《2019我的新年flag》H5,到開始刷屏驚艷四眾的網(wǎng)易云音樂年度盤點(diǎn),年終總結(jié)類H5開始走進(jìn)大眾視野,成為各品牌創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)做文章秀才華的抓手,但越來越多類似的H5也會(huì)讓人目不暇接、審美疲勞,更難出圈。
小億收集了一些今年的年終總結(jié)H5,讓我們一起回顧下它們都有哪些出彩的創(chuàng)意點(diǎn)值得借鑒吧~
網(wǎng)易云音樂的年終音樂總結(jié)年年總會(huì)刷屏,用戶紛紛曬出自己的年度數(shù)據(jù)、最愛聽的歌手和音樂品味,以此來分享喜好,樹立人設(shè)。
今年的網(wǎng)易云音樂H5以“每一種情緒都是真的”為主題,選用了很清新淡雅的漸變色調(diào)來喚醒用戶情緒,配合著舒緩流動(dòng)的背景音樂,瞬間將用戶代入回憶的漩渦中,讓用戶覺察自己的每一種情緒,珍視每一種情緒。
同時(shí),H5中采取融合了“四季”的概念,并結(jié)合專業(yè)理論知識(shí),分析了用戶的四季情緒,試圖走進(jìn)用戶內(nèi)心,在瀏覽自己過去一年音樂數(shù)據(jù)的同時(shí),通過數(shù)據(jù)找回心情,與過去的自己重新相遇相知。
H5每一頁的轉(zhuǎn)場(chǎng)絲滑順暢,充滿質(zhì)感,在H5的末尾增加了新的社交板塊,融合了敲木魚的年度熱點(diǎn)進(jìn)行精神放空,治愈滿滿,與網(wǎng)易云的產(chǎn)品氣質(zhì)相契合。
但小億認(rèn)為,若能找到更多奇特而走心的角度創(chuàng)造一種與用戶的對(duì)話感的話,通過提問的形式來勾起用戶的思考和回憶,可能會(huì)更加打動(dòng)人。
QQ音樂的年度復(fù)盤搭載在一趟小火車的音樂旅途中,用戶乘上火車,在過去一年的音樂旅途中穿梭來回,鮮艷明亮的色彩帶給用戶一種明媚的心情感受,畫面中的小動(dòng)效更加靈動(dòng)而充滿生機(jī),比如男孩晃動(dòng)的雙腿,傾斜而立的歌曲卡片立體感十足,充滿設(shè)計(jì)上的巧思。
但是,對(duì)于能夠更好發(fā)揮“小火車音樂旅途”的主題貫穿性,以具象化感知引發(fā)用戶的情緒共振,小億這邊有一些其它建議~比如說在呈現(xiàn)音樂數(shù)據(jù)時(shí),把聽的音樂總時(shí)長折算成從北京到西藏的旅途時(shí)間,“在2022年你的音樂旅途總時(shí)長伴你往返了66趟北京到西藏的旅途時(shí)光”,“疫情封控了身體,但你的耳朵總在路上,美國和西班牙兩個(gè)國家的音途是你的偏愛”等文案,更具象化地體驗(yàn)了用戶的聽歌數(shù)據(jù),更能讓用戶有明顯的感知。
另外,也可以在偶像明星的聽歌排名上做些文章,為小億這樣的追星族創(chuàng)作一個(gè)能夠融入飯圈的“真愛證明”,創(chuàng)造一種圈層的專屬感和歸屬性!
2022滿意度報(bào)告
此支H5是網(wǎng)易文創(chuàng)和噠噠推出的為2022評(píng)出滿意度的H5,通過列出事業(yè)、娛樂、健康等分類,來讓用戶選出6-10個(gè)進(jìn)行滿意度評(píng)分,在進(jìn)行評(píng)分時(shí),相應(yīng)的事項(xiàng)框中還會(huì)飄過像彈幕一樣的提示文案,充滿趣味又有故事情節(jié),幫助用戶回憶過去一年的經(jīng)歷和感受。
海報(bào)頁還會(huì)根據(jù)用戶的選擇給其一個(gè)分?jǐn)?shù)和鼓勵(lì)性的副文案。在操作上,交互清晰且明確,用戶的理解成本很低。
但同時(shí)小億認(rèn)為,用戶在思考自己每一項(xiàng)的滿意度時(shí),需要耗費(fèi)的時(shí)間略長,最少要對(duì)6個(gè)類別進(jìn)行評(píng)分,可能會(huì)消耗用戶的耐心,導(dǎo)致其焦慮煩躁而增加H5的退出率。
其次,在給人生滿意度打分時(shí),由于沒有一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn),用戶可能會(huì)一頭霧水,打出來的分?jǐn)?shù)也猶豫徘徊,認(rèn)為其不具有什么參考價(jià)值。
豆瓣的社區(qū)總結(jié)以“捕捉生活微光”為主題,先從優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容入手,激起用戶內(nèi)心波動(dòng),喚起其內(nèi)心最柔軟的情感,其次再回復(fù)到用戶自己的個(gè)性化社區(qū)總結(jié)報(bào)告,先以公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住用戶,是很討巧的策略。
主題包裝也十分走心戳人,采用元素的拼貼來呈現(xiàn)內(nèi)容,使多段文字顯得不那么擁擠,在繁冗中更顯趣味。
在體驗(yàn)過程中充滿驚喜,比如可以點(diǎn)擊打開的放滿貝殼的寶藏木箱,結(jié)尾可以通過翻開卡片的形式選擇自己觀察捕捉生活微光的方式,治愈風(fēng)格的卡片繪制,令人不禁想每個(gè)都打開欣賞一下~
通過簡約大氣的數(shù)據(jù)總結(jié)為用戶回顧本年在微信讀書上閱讀的書目,通過書目判斷用戶這一年所追求的關(guān)鍵詞,并給出一句書中的話語慰藉用戶,讓其感覺到成就感滿滿的同時(shí),也來了一場(chǎng)靈魂的touch!
AI畫出你的2022
本支H5采用了最新的AI作畫的技術(shù)形式,但又十分克制地將這種形式包裝傳達(dá)給用戶,采用畫廊的包裝,H5的體驗(yàn)流程始終在畫廊中輾轉(zhuǎn)來回,充滿沉浸感。
用戶通過絲滑地左右滑動(dòng),在不同的展墻上選擇自己的2022組成成分,再由AI來通過你的選擇畫出你的2022年度畫作,神秘又驚喜。成分選項(xiàng)碎片又常見,都是大家日常生活中常見的經(jīng)歷切片,受眾面廣,十分戳人。
同時(shí),H5筆畫圈主的反饋動(dòng)效和沙沙的音效生動(dòng)逼真,交互流程符合用戶預(yù)期,視覺上畫廊的展墻光影細(xì)節(jié)滿滿,給人一種溫暖治愈的感覺。
新年愿望清單
在年末歲終,許下對(duì)新的一年的愿望,在體驗(yàn)過程中引導(dǎo)用戶對(duì)新的一年充滿期許,在憧憬中跨年,比如帶著心愛小酒去西藏,畫面感滿滿。
但不足之處在于在選題普通常見,沒有出新出奇,和品牌的融合較為突出,轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)選擇的愿望從舊瓶子里往出冒,顯得略微突兀。
三三星球的選擇物件布置安全島的SVG,在SVG能承載的輕互動(dòng)功能中發(fā)揮到了極致,給用戶帶來了新鮮的體驗(yàn)。
選題背后有著明晰而準(zhǔn)確的時(shí)代情緒洞察,在焦慮與不安成為時(shí)代情緒的2022,三三星球引用心理學(xué)上“內(nèi)在的安全島”的概念,為個(gè)體在出現(xiàn)焦慮、抑郁等不良情緒時(shí),提供一個(gè)安全感十足的自我獨(dú)立空間,調(diào)節(jié)心理狀態(tài),緩解負(fù)面感受。
游戲般的卡通畫風(fēng)趣味十足,讓人不禁想淺玩一波,選項(xiàng)類別也非常豐富,伴侶、食物、玩具等為用戶提供了充足的選擇空間,最后用戶還能長按隨機(jī)生成自己的趣味島規(guī),增加用戶的分享欲望。
給自己的目標(biāo)打個(gè)分
央視新聞在年終之時(shí),推出給自己的目標(biāo)打分的H5,以折星星的形式承載不同的成就選項(xiàng)內(nèi)容,很有年代感,給90后用戶來了波回憶殺。
點(diǎn)擊選項(xiàng)后,星星就會(huì)被折起來,反饋動(dòng)效有趣又生動(dòng),及時(shí)給用戶相應(yīng)的反饋,避免消磨其耐心,選擇之后再讓用戶為自己的2022成就打個(gè)分,自主性很強(qiáng),畫風(fēng)也比較低幼可愛。
同時(shí),在清單選擇的H5過程中加入了一個(gè)丟星星進(jìn)瓶子里的小游戲,雖然能很大程度上激起用戶的挑戰(zhàn)欲望,趣味十足,但并沒有前后關(guān)聯(lián),也沒有影響到其他環(huán)節(jié)的發(fā)生,不免讓人覺得有些莫名其妙,部分之間出現(xiàn)很明顯的割裂感。
釘釘?shù)拇酥5的數(shù)據(jù)總結(jié),對(duì)于一年都在用它辦公的人來說,這些數(shù)據(jù)還是很有意義和回憶感的,比如說和多少人在釘釘上交流過、加入了多少個(gè)群聊、參與了多少次群聊等。
同時(shí)視覺設(shè)計(jì)也非常出彩,充滿科技感和未來感,浮動(dòng)在畫面中的工作標(biāo)志小動(dòng)效也為畫面增加了不少活躍感和呼吸感。
看完了今年各品牌做出的創(chuàng)意年終總結(jié)H5,小億認(rèn)為,真正能夠出圈的H5還是需要回歸依靠好內(nèi)容,做到內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、形式克制、視覺出彩和交互清晰,是在眾多年終總結(jié)H5中脫穎而出的基本法則!
以上哪支H5觸動(dòng)到你了呢?
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6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)