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國(guó)慶中秋雙節(jié)同慶，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)既有爆量的機(jī)遇，也有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加大的壓力。不少?gòu)V告主更是提前半月開(kāi)始為活動(dòng)造勢(shì)，只為了抓住雙節(jié)的爆量機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)快速增量。
國(guó)慶假期哪些廣告主的投放策略取得了亮眼的成績(jī)？曝光量高的廣告文案有哪些特點(diǎn)？App Growing 整理了國(guó)慶假期前后的廣告投放數(shù)據(jù)，供廣告主參考。
國(guó)慶假期，文化娛樂(lè)、游戲及社交婚戀等行業(yè)投放力度大。在非游戲應(yīng)用中娛樂(lè)類、閱讀類App在廣告金額方面投入強(qiáng)勢(shì)。
統(tǒng)計(jì)國(guó)慶假期前后，重點(diǎn)流量平臺(tái)廣告投放趨勢(shì)如下，國(guó)慶期間，游戲行業(yè)在三大平臺(tái)的投放力度均有一定程度的增大，其中在騰訊廣告尤為明顯。
社交婚戀行業(yè)在巨量引擎和騰訊廣告的投放力度明顯加大，推測(cè)國(guó)慶假期交友需求增加。
而具體到單個(gè)行業(yè)，國(guó)慶假期分別有哪些頭部的廣告主強(qiáng)勢(shì)搶量？
為更好地分析頭部的廣告主，App Growing 基于App下載（引導(dǎo)App下載）、品牌推廣(吸引留咨)的兩種落地頁(yè)推廣目的，分別以App推廣排行、品牌推廣排行的形式盤(pán)點(diǎn)頭部廣告主。
另外，App Growing 也追蹤了京東、天貓、淘寶三大電商平臺(tái)的旗艦店在站外推廣的數(shù)據(jù)。下面以國(guó)慶期間的數(shù)據(jù)為例，幫助商家快速了解在站外強(qiáng)勢(shì)推廣引流的旗艦店及投放策略。
通過(guò)App Growing 的App推廣排行功能，可進(jìn)一步篩選15個(gè)App分類的應(yīng)用（非應(yīng)用）推廣排行，并支持查看單一應(yīng)用的推廣詳情，以下僅呈現(xiàn)對(duì)社交、購(gòu)物、新聞、閱讀4大細(xì)分品類的頭部廣告主盤(pán)點(diǎn)。
使用App Growing 品牌推廣排行功能，進(jìn)一步篩選各行業(yè)的品牌廣告主排行及相關(guān)的投放策略。
以下僅呈現(xiàn)國(guó)慶期間教育、金融、護(hù)膚美容、汽車四大熱門(mén)行業(yè)的頭部廣告主。
以下僅盤(pán)點(diǎn)天貓及京東旗艦店在外部平臺(tái)熱投的店鋪TOP10 ，從數(shù)據(jù)來(lái)看，天貓熱投店鋪主要以美妝個(gè)護(hù)、餐飲食品為主，京東熱投店鋪以數(shù)碼家電、餐飲食品為主。
國(guó)慶期間有哪些蹭熱點(diǎn)文案及廣告素材值得關(guān)注？以下選取國(guó)慶期間熱門(mén)的文案及廣告素材進(jìn)行分析。
下面選取國(guó)慶期間，更喜歡結(jié)合“國(guó)慶”“中秋”等節(jié)慶元素推廣的行業(yè)，如教育培訓(xùn)、旅游住宿、生活服務(wù)、綜合電商，進(jìn)行熱投文案關(guān)鍵詞及對(duì)應(yīng)廣告文案盤(pán)點(diǎn)。
（1）教育培訓(xùn)：國(guó)慶特惠、國(guó)慶XX課、加贈(zèng)/加送/再送、送禮盒/教輔、免費(fèi)
國(guó)慶特惠名額：別等沒(méi)了再后悔！清北畢業(yè)名師課，9元報(bào)名！
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（2）旅游住宿：國(guó)慶假期、國(guó)慶去哪、國(guó)慶出游、十一、黃金周
這個(gè)國(guó)慶假期，來(lái)珠海有超美的光影秀，你心動(dòng)了嗎？
國(guó)慶去哪兒？來(lái)八國(guó)風(fēng)情園，步覽異域風(fēng)情。人少景近，好玩不貴！
國(guó)慶出游就用同程旅行，硬核補(bǔ)貼等你來(lái)，省心又省錢(qián)！
佛山十一額濟(jì)納胡楊林旅游28人純玩,國(guó)慶特惠600/2人,確認(rèn)成行
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（3）生活服務(wù)：國(guó)慶中秋、包郵、國(guó)慶節(jié)、國(guó)慶鉅惠、大獎(jiǎng)
喜迎國(guó)慶中秋！聯(lián)通40G大流量卡，月租僅需19元，限量1000張！
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（4）綜合電商：國(guó)慶大促、國(guó)慶狂歡、國(guó)慶活動(dòng)、爆款、瘋搶/搶先/搶瘋了
國(guó)慶大促，虧本清倉(cāng)！售完即止，最后1000雙
【國(guó)慶狂歡】錯(cuò)過(guò)虧大了！正品大牌，現(xiàn)在只要69元，全國(guó)包郵！
【安踏】國(guó)慶活動(dòng)，領(lǐng)券滿499減130，這么優(yōu)惠抓緊搶購(gòu)
國(guó)慶大牌購(gòu)，爆款低至199元，至高立省1107
【國(guó)慶搶先購(gòu)】關(guān)注半年了，終于有活動(dòng)了，趕緊搶一對(duì)！
App Growing 發(fā)現(xiàn)國(guó)慶期間針對(duì)節(jié)慶熱點(diǎn)更新素材的廣告主并不多，大部分廣告主傾向提前測(cè)試好優(yōu)質(zhì)的廣告計(jì)劃，國(guó)慶保持相對(duì)穩(wěn)定。
下面選取國(guó)慶期間蹭熱點(diǎn)較多的游戲、旅游住宿、綜合電商行業(yè)進(jìn)行熱點(diǎn)廣告素材盤(pán)點(diǎn)。
（1）游戲：將“國(guó)慶”元素植入視頻
游戲行業(yè)廣告主多投放視頻素材，“國(guó)慶”元素的融入方法主要有三種。
① 在原有視頻素材的開(kāi)頭插入2秒左右的封面，封面圖帶有國(guó)慶字眼。
② 將原有視頻素材縮小，放在畫(huà)面正中央，周圍主要突出國(guó)慶福利活動(dòng)圖。
③ 部分針對(duì)性推出國(guó)慶福利的游戲廣告主，會(huì)專門(mén)制作國(guó)慶上線福利的介紹、領(lǐng)取方式，突出國(guó)慶期間活動(dòng)力度大的特點(diǎn)。
（2）旅游住宿、綜合電商：模板化的國(guó)慶素材
相對(duì)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，旅游住宿和綜合電商的素材趨于模板化，大部分是在日常投放的基礎(chǔ)上，套用節(jié)慶相關(guān)模板，植入“國(guó)慶”元素。
說(shuō)明：以上所提及的移動(dòng)廣告投放素材及數(shù)據(jù)來(lái)源于 App Growing 所追蹤到的移動(dòng)廣告投放情報(bào)，并去除品牌的敏感信息，版權(quán)歸原著者所有。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)