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國慶扎堆辦喜事:在APP上租伴娘,在直播間里辦婚禮
2022-10-09 14:20:12

這個國慶,你參加了幾場婚禮?

在剛剛過去的國慶假期,相信有很多人的朋友圈都被這兩種曬圖包了場:外出旅游美照以及各種婚禮現(xiàn)場。

國慶一向是結(jié)婚旺季,雖然能在網(wǎng)上看到,部分用戶分享了自己受不可抗的環(huán)境因素影響而推遲婚禮的消息,但鋅刻度從婚禮吉日排行榜上查詢到,今年的國慶7天長假內(nèi),仍有超15萬對新人順利舉辦了婚禮。

而更值得外界關(guān)注的是,隨著Z世代消費(fèi)者成為婚嫁“主力軍”、隨時可能會受環(huán)境影響而延遲婚禮等限定條件的加入,還能看到婚慶市場的消費(fèi)風(fēng)格也開始出現(xiàn)了不小的變化,如租借伴娘(伴郎)、云婚禮之類的新風(fēng)尚逐漸形成。

這些變化或許也預(yù)示著,婚慶行業(yè)已經(jīng)到了從放量增長向精耕細(xì)作轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時刻。

這個國慶,仍有超15萬對新人舉辦婚禮

“女子國慶前收到21份婚禮請柬,國慶7天假平均一天3場婚禮國慶份子錢,車旅費(fèi)高達(dá)近2萬。”

“某國際大酒店在國慶假期內(nèi)接到了32場婚宴的預(yù)定,國慶7天假期平均下來,每天要辦5場左右。”

“某攝影工作室在9月份的婚禮攝影已經(jīng)排滿了,工作日排的都是婚紗照,周末排的是婚禮跟拍,一直到10月26日之前都沒有檔期。”

隨著國慶期間婚慶相關(guān)新聞的傳開,這個總能聚集起大量新人扎堆結(jié)婚的檔期,再一次凸顯出了它的存在之于婚慶行業(yè)的重要性。

據(jù)結(jié)婚吉日排行榜顯示,國慶7天假期內(nèi)共有超15萬對新人順利舉辦了婚禮。其中,10月3號結(jié)婚的人數(shù)最多,為52112對。目光若是放得再長遠(yuǎn)一點(diǎn),甚至可以說整個10上旬和中旬基本都籠罩在紅色的海洋里。

10月向來是結(jié)婚旺季

當(dāng)然了,近幾年受不可抗的環(huán)境因素影響,部分地區(qū)仍然存在因臨時封控而不得不將婚禮延遲的情況。

在小紅書上,有關(guān)“婚禮延期”的筆記已累計(jì)超過3萬篇,有關(guān)婚禮延期的通知文案、延期之后的重新邀請文案等,也形成了不少相對標(biāo)準(zhǔn)的模板:“婚禮延期通知:致各位親朋好友......待到春暖花開之時,再備薄酒,誠邀大家一起分享這份延遲的喜悅......”

就連某位婚禮主持人也毫不吝嗇地在網(wǎng)上分享了他的最新閑散假期生活:“從9月2日封控一直至9月上旬才陸續(xù)解封,從中秋節(jié)到國慶節(jié)期間的婚禮,基本都延期了。”這個話題隨即還引起了其同行的連聲附和,“我們這邊也是8月、9月、10月,三個月全停,11月能不能恢復(fù)還不清楚。”就連某婚禮跟拍也跟著感嘆,“我們幾十場,全部延期或者退了。”

不過盡管有部分新人和相關(guān)婚慶從業(yè)者受到了影響,但也有從業(yè)多年的婚禮策劃師凱莉告訴鋅刻度,這最多只相當(dāng)于延后等防控管制放松了再辦,至少對新人來講只要提前三天告知要改期,都不會產(chǎn)生任何額外費(fèi)用。

另一位婚禮策劃從業(yè)者周周也表示,現(xiàn)在籌備婚禮的新人,大都還是能按照自己的喜好正常籌備婚禮的,“如果不是特別大規(guī)模的影響的話,很多酒店也只是會要求有核酸報告,或者是直接通行都可以,也沒有說特別嚴(yán)格。”

換句話說,要是不遇上大規(guī)模防控,婚禮一般都能按照計(jì)劃順利進(jìn)行,哪怕是出現(xiàn)了不得不延遲的情況,不論是對新人還是對婚禮相關(guān)工作人員來講,都只是換個檔期罷了,總體影響已不算太大。

正如凱莉所言,“總不能說不讓人辦婚禮呀,都是這樣的。”

租借伴娘(伴郎)、云婚禮漸成新風(fēng)尚

對正在籌辦婚禮的新人來講,或許今后難約地還要加上一個新項(xiàng)目,即伴娘和伴郎。

其實(shí)作為固定的結(jié)婚旺季,之前與婚慶相關(guān)的服務(wù)需求就已經(jīng)非常走俏,比如難約的酒店,難找的“四大金剛”(攝影、攝像、主持人、化妝師)。而在今年的國慶節(jié),伴娘和伴郎的需求顯得更為突出一些。

在一些新人的招租貼中,就明確提及了急需伴娘的原因,“是遠(yuǎn)嫁,怕沒朋友愿意大老遠(yuǎn)來參加婚禮”“晚婚!身邊合適的朋友都結(jié)婚了,現(xiàn)在找個伴娘都找不到了”“約好的朋友被封在家里來不了了,現(xiàn)在急需一個能到現(xiàn)場的伴娘”......而對應(yīng)這樣的需求,眼下在多個平臺都能搜到掛單的“出租伴娘和伴郎”,同時市面上還存在專門對接需求的APP。

出租伴娘(伴郎)逐漸成為新風(fēng)尚

如某家婚慶公司就喊出了“提供伴郎、伴娘出租服務(wù),身高長相可以挑選,可提高新郎新娘的婚禮品質(zhì),伴郎多才多藝、伴娘拎包拎鞋,赴湯蹈火只要500一場”的口號。出租伴娘的費(fèi)用雖因地區(qū)不同有所差異,但大都在幾百元一場,一般會采取定金+尾款的方式進(jìn)行支付。而相比于出租伴娘,出租伴郎則更加稀少。

除此之外,新人們在“金九銀十”的結(jié)婚季,可以選擇的婚禮模式也有了新的變化。

“婚禮當(dāng)天新郎被隔離了怎么辦?”“結(jié)婚前一晚被告知新郎因工作原因不能回家怎么辦?”“既因?yàn)椴荒苎悠诘娘L(fēng)俗也是不想錯過定好的婚期怎么辦?”......如今,不少年輕人找到了解決這些問題的最優(yōu)解:云婚禮。

或許是察覺到近幾年間線下的大環(huán)境不如線上穩(wěn)定,一些比較年輕前衛(wèi)的新人開始選擇在線上舉辦直播婚禮,以邀請所有的親朋好友按時觀看。其所需要的不過是一個小的場地,少量參與人員(新郎新娘和雙方父母,最多加上一兩個朋友),加上一個婚慶幕后工作團(tuán)隊(duì)(化妝師、主持人、錄像團(tuán)隊(duì))而已。

在《2021年中國婚慶行業(yè)市場及消費(fèi)行為調(diào)研報告》也提到過,疫情及數(shù)字化的發(fā)展也影響著結(jié)婚的新人搜集相關(guān)信息、籌備婚禮、購買結(jié)婚用品的方式,備婚受阻使得“云備婚”模式得以發(fā)展,豐富的網(wǎng)絡(luò)信息和與日俱進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為新人從備婚到婚后一系列活動帶來了便利。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,雖然目前中國的婚禮消費(fèi)渠道仍以線下為主,但線上消費(fèi)占比也逐漸變得不可忽視。

這些新的選擇趨向其實(shí)都表明了,隨著Z世代消費(fèi)者成為婚嫁“主力軍”,他們顯然更加遵從自己的追求小眾化、個性化的喜好。

一方面,他們跟隨勢頭正盛的國潮風(fēng),婚禮風(fēng)格有回歸傳統(tǒng)中式風(fēng)格之勢,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2021年,最受中國新人青睞的婚禮類型為中式傳統(tǒng)婚禮;

另一方面,又展現(xiàn)出多元化局面,如出現(xiàn)了線上直播這樣的新興小眾婚禮模式過后,不少婚慶策劃公司也緊跟其腳步推出了相關(guān)婚禮服務(wù)。

當(dāng)代年輕人的“速食”備婚從線上開始?

如果說此前,線下環(huán)境的不穩(wěn)定對婚慶行業(yè)的影響呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。那么在2020年婚慶行業(yè)市場規(guī)模經(jīng)過小幅度下跌后,隨著國內(nèi)大環(huán)境的好轉(zhuǎn),在某種程度上也印證著這樣一句話,“所有業(yè)態(tài)均被打破,整個產(chǎn)業(yè)鏈將會被重新定義,倒逼行業(yè)不得不完成升級,提升運(yùn)營管理能力、創(chuàng)新能力。”

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)分析,2022中國適婚人口近4.5億人,預(yù)計(jì)2022年中國狹義婚慶行業(yè)市場規(guī)模將突破4萬億元,廣義市場規(guī)模將超過24萬億元(廣義主要包括婚慶行業(yè)及其帶動的周邊行業(yè))。

市場之所以如此繁榮,還要?dú)w因于即使結(jié)婚登記人數(shù)和結(jié)婚率持續(xù)下降,但隨著居民收入的增加和生活品質(zhì)的提高,對婚慶質(zhì)量要求和支出卻呈逐年上升的趨勢,已經(jīng)形成了巨大的增量市場。

不過這一領(lǐng)域雖然門檻低、利潤高、市場大,可由于我國婚慶行業(yè)參與者眾多,截至2021年婚慶總企業(yè)數(shù)量達(dá)184.1萬家,行業(yè)競爭激烈異常。與此同時,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、競爭激烈、運(yùn)營管理水平不高、品牌意識淡薄、缺乏核心競爭力等問題的長期存在,也是不爭的事實(shí)。

公開資料整理 圖源:華經(jīng)情報網(wǎng)

如今,當(dāng)“速食”備婚成為了年輕新人的新剛需,加之當(dāng)代年輕人更加遵從自己的喜好,一站式、個性化主題婚禮隨即受到他們的熱烈歡迎。長期來看,我國婚慶行業(yè)將呈現(xiàn)數(shù)字化、在線化、多元化的發(fā)展趨勢。

據(jù)2021年中國婚慶行業(yè)市場現(xiàn)狀及競爭格局分析,截至目前行業(yè)壁壘逐步形成,關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)婚慶企業(yè)優(yōu)勢已經(jīng)逐步呈展現(xiàn)出來,品牌化的趨勢越來越明顯,已經(jīng)逐步向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)行進(jìn)一步的滲透,構(gòu)建了一個穩(wěn)定的供應(yīng)鏈發(fā)展方向,同時也在線下布局了整個場景,線下和線上形成了資源聯(lián)動的局面。

這就意味著婚慶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了從放量增長向精耕細(xì)作轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時刻,即應(yīng)該在視覺、文化、體驗(yàn)、運(yùn)營等各個層面,實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。在市場重新洗牌的行業(yè)氛圍下,或許只有緊跟時代的腳步完成思維升級,才能率先贏得一線生機(jī)。

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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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