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剛過去的這個國慶，可謂是2020年最熱鬧的一次長假期了，不僅中秋與國慶相遇，更是疫情之后，難得的一個輕松、放松的長假，由于早期疫情管控嚴格，國慶期間都未出現(xiàn)大規(guī)模傳染，各地都出現(xiàn)了許久未見的人從眾的度假模式。
隨著國慶的平穩(wěn)、且熱鬧，相信國慶之后，國內(nèi)消費必將徹底釋放。包括餐飲、購物、影院等人流集中的場所都會進一步開放。
2020年上半年，是跌宕起伏，風云詭譎，一波三折，那第三季度，可謂是穩(wěn)中求進，漸進式恢復，到國慶期間，相比較海外的鬧心，國內(nèi)的狀態(tài)已經(jīng)是非常穩(wěn)定了。
禍之福兮所依，雖然疫情對各行業(yè)都留下了非常深刻的印跡，但困難和機遇，往往也是相輔相成的。都說機會是留在有準備的人，那么第三季度都有哪些企業(yè)，領域，做到了順勢而為！把壓力變成動力，把危機轉成機遇？
2020年有很多爆款劇集，而在第三季度的熱度，最火的莫過于《三十而已》了！該劇于2020年7月17日在東方衛(wèi)視首播，并在騰訊視頻同步播出，最終以166個熱搜的“戰(zhàn)績”（數(shù)據(jù)來源：微博電視?。┞淠弧Ｒ匀蝗畾q女性視角展開，講述了都市女性在三十歲這一重要年齡節(jié)點時，遭遇到多重壓力的故事。截止8月初，播放量已破50億；
1、【運營時間】 7月
2、【運營產(chǎn)品】 三十而已
3、【運營策略】 選擇了東方衛(wèi)視、騰訊視頻，且同步播出，覆蓋影視劇核心渠道
4、【增長策略】 “話題”傳播、所有演員的明星代言傳播、劇情口碑
運營淺談——三十而立，作為每個人都會發(fā)生、遇到的年齡，加上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)時常引導的職場年齡危機，讓每個人都能感受到共鳴。
職場危機感、而立之年、三十成年、女性獨立，這些敏感詞匯，往往都是非常能引起“話題”性的關鍵詞；不僅有職場的話題，也是社會性的話題，
劇中的主演，本身都已超過30歲；每個人本身都是自帶流量屬性，咖位頗高，而選秀卻時常和實習生、新秀等概念劃等號，在這種大咖藝人VS新秀選秀的反差對比下，話題一下子就起來了，綜藝的核心之一，就是“話題”，有話題就有討論、分享、搜索……結果是，節(jié)目上線12小時就獲得了1.4億的播放量，斬獲頗豐。
500強小米，在2020年迎來了十周年，作為一家創(chuàng)業(yè)10年的企業(yè)，就能將諸多榮譽加于一身，真可謂天生骨骼精奇，萬中無一的練武奇才！雷總和小米都應該是中國企業(yè)家、中國企業(yè)的榜樣。
小米今年的整體運營是戰(zhàn)略化、體系化的，是一整套組合，從上半年首次線上發(fā)布會、到小米10數(shù)字旗艦手機發(fā)布開始，就一往無前。
8月11日，雷總做了小米十周年主題演講，將小米的故事、發(fā)展、趣事，以及重磅新品，都做了介紹。從小米10上市后，不論媒體評論或是用戶口碑，轉化，都取得了喜人的效果！所以十周年演講+重磅新品，是更上一層樓，效果極佳！
1、【運營時間】 8月11日
2、【運營產(chǎn)品】 小米十周年
3、【運營策略】 雷總十周年主題演講+海報推廣+核心話題（官方微信矩陣+微博矩陣）+816十周年大促（線上線下同步）+雷總抖音直播首秀+企業(yè)戰(zhàn)略公布+B站推廣等等
4、【增長策略】
① 話題自傳播——#雷總十周年演講#、#小米世界500強#、#小米澎湃芯片還做不做#、#神秘新品#、#小米10年的故事#、#小米10至尊紀念版#、#小米透明電視#、#小米合伙人計劃#等等話題傳播、超級標簽營銷
② 給力大促——小米816十周年大促
③ 雷總抖音直播首秀，諸多折扣福利刺激
運營淺談——小米十周年的整體運營項目，堪稱完美！也可以說是科技企業(yè)，周年慶活動打造最完美的企業(yè)了。雷總、小米品牌、小米手機、小米電視等核心內(nèi)容，都獲得了強大又廣泛的傳播曝光，頻繁登上微博、知乎熱搜，抖音直播共計7477.6萬人觀看；就連當前我國芯片、中美貿(mào)易戰(zhàn)科技戰(zhàn)的敏感時期，外界對于小米澎湃芯片的討論話題，都沒進熱搜，由此可見，這次十周年的運營，小米創(chuàng)造的話題有多少，有多熱了。
從講故事（世界500強、雷總十周年演講）→發(fā)新品（小米10至尊紀念版、小米透明電視新品）→促銷賣貨（小米816十周年大促、雷總抖音直播帶貨），形成了一個完整的拉新、促活、存留、轉化、傳播的增長閉環(huán)！雷總抖音直播有7477.6萬人觀看，而其中有324.8萬人轉化成小米的新增粉絲，可謂收貨頗豐。十周年演講當天就上了知乎熱榜，B站圍觀總人次超1610萬，破歷史記錄，為B站最高個人UP主，彈幕總數(shù)破25萬，雷總演講直播熱搜TOP1。
作為國內(nèi)麻辣燙屆挑大旗的牌子，楊國福麻辣燙&張亮麻辣燙這一對東北雙雄，可謂人盡皆知。而今年8月的故事，卻堪稱非常魔幻現(xiàn)實主義了，張亮麻辣燙恐怕做夢都沒有想到會有這么逗的一個畫面——楊國福麻辣燙，官方發(fā)文，邀請張亮來代言！
都說打蛇打七寸，這招可謂砸中了要害。可能接下來，張亮麻辣燙應該找一位名字正好叫楊國福的名人來帶帶鹽，否則多憋屈。
1、【運營時間】 8月初
2、【運營產(chǎn)品】 楊國福麻辣燙品牌
3、【運營策略】 邀請名人代言+核心話題（官方微博）
4、【增長策略】 #張亮代言楊國福麻辣燙#等話題傳播營銷（社交傳播配合）
運營淺談——8月初楊國福麻辣燙官方微博發(fā)布消息，短短兩三天，#楊國福邀請張亮代言#微博話題已經(jīng)近7億閱讀，同時也登陸了微信搜一搜的話題榜單、知乎熱榜等；
這個傳播，是一場意外，因為是客戶和張亮互動之后才發(fā)生的，但更是緊抓風口的典型案例，楊國福麻辣燙立即跟進，邀請代言，下手穩(wěn)準狠！
這個傳播，根本主要是源于“楊國福麻辣燙“、”張亮麻辣燙”的國民品牌認知，覆蓋用戶廣泛，品牌有口碑，而且是非常剛需的餐廳品牌。加上多年來，這一對冤家之間的競爭，有點像可口可樂VS百事可樂一樣，所以顯得非常有趣。加上張亮的名人效應，所以話題自然能引起廣泛傳播。
8月20日，國內(nèi)游戲開發(fā)商「游戲科學」公布了旗下 ARPG 游戲《黑神話：悟空》的實機演示視頻，展示了游戲在畫面、戰(zhàn)斗、配音等方面的多項細節(jié)。
公布之后，就在很短的時間內(nèi)，引起了極大的關注和討論。
截止目前，游戲科學團隊只投放了一個demo版本的動畫視頻，沒有其他更多資訊。但是光這個視頻B站播放量，短短5天就超過2000萬，知乎熱榜就有連續(xù)霸榜多天，且多條問答都上了熱榜，網(wǎng)上些人激動到口不擇言：游戲做的真他媽的精良。
1、【運營時間】 8月20日
2、【運營產(chǎn)品】 《黑神話 悟空》游戲
3、【運營策略】 游戲demo發(fā)布、招聘廣告、B站投放
4、【增長策略】 完全是口碑自傳播
>>>> 運營淺談——《黑神話 悟空》游戲一經(jīng)放出，就取得了遠超出預期的效果，就連游戲科學團隊，都沒有想到，原本只是想通過demo招聘到更多人才。但由于demo過于優(yōu)秀，酒香四溢，已經(jīng)飄到巷子外了，所以最終獲得了眾星捧月之效果。
這個火，是所有用戶發(fā)自內(nèi)心的認同，因為從demo放出，團隊就基本沒其他任何推廣，完全是靠口碑傳播推起來的。我作為一個從小就玩游戲的用戶，看了demo之后，也是倍感驚喜，動作設計、動畫流暢度、真實感、3D效果、音效等等，都是一流的，業(yè)界都說，這是國內(nèi)首款3A大作。
只能由衷的說一句：國內(nèi)用戶都是最可愛的人，是多么渴望國產(chǎn)單機游戲大作上市。更希望國內(nèi)top3的游戲廠商們，都關注下單機大作的市場。
七夕時，爆紅了一個“七夕蛤蟆”，這個長相普通、只會呱呱呱叫的蛤蟆，刷屏了無數(shù)人的朋友圈。
1、【運營時間】 七夕
2、【運營產(chǎn)品】 七夕祝福服務
3、【運營策略】 七夕微信互動
4、【增長策略】 完全是口碑自傳播
運營淺談——七夕蛤蟆，是全民參與的一種娛樂、獲取流量的玩法，主要在節(jié)假日出現(xiàn)，平時冬眠。
蛤蟆的有趣，在于孤寡孤寡孤寡的叫聲，飽含深情、發(fā)自肺腑，充滿了深深的“祝?！?，可見你的親朋好友們，對你單身的不滿意，這是一種友情的促進，更是一種友情的延續(xù)。
七夕蛤蟆的刷屏，運營邏輯在于4點：① 天時，節(jié)假日祝福高峰期；② 趣味、好玩，親朋好友間的娛樂；③ 出人意料，突然收到一個孤寡孤寡的“祝?！保屓擞∠笊羁蹋虎?nbsp;參與感，因為此活動的閾值極低(門檻低)，所以，人人都可參與，人人都可互動；
閑魚官方公布的七夕報告顯示，七夕一天有13454人在閑魚上賣“七夕青蛙”，2小時商品量增長121倍。最多一只青蛙被1039人點單，與此同時還有5494只布谷鳥上架。
9月份，到秋季了，網(wǎng)絡開始流行今年的另一個熱門詞匯：秋天的第一杯奶茶。深秋寒意，有人為你送上溫暖的奶茶，是很有浪漫情懷的場景。
1、【運營時間】 9月
2、【網(wǎng)絡流行語】 秋天的第一杯奶茶
運營淺談——每年都會有很多網(wǎng)絡流行語，今年因為疫情，相對少了一些，但在9月份，“秋天的第一杯奶茶”，可謂非常流行了，這句話飽含暖意、深情，還能作為愛人、親朋之間的甜蜜互動；
運營結合點：秋天的第一杯奶茶、秋天的第一杯果汁、秋天的第一杯咖啡……奶茶店、果汁店、咖啡店都能迅速結合到位。廣義上看，秋天的第一個XXX，都可以結合，例如：秋天的第一頓火鍋、秋天的第一次晨跑鍛煉……
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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