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在套路脫敏，注意力稀缺的時代，品牌聯(lián)名成為消費(fèi)浪潮下的一個注腳，也是品牌保持熱度與新鮮感的利器。
前有聯(lián)名產(chǎn)品的推陳出新，后有線下場景的奇思妙想。人們不再僅僅關(guān)注品牌的產(chǎn)品屬性，也關(guān)注次元壁突破后，品牌所呈現(xiàn)出的洞察力與價值觀。
在千呼萬喚中，動畫版《三體》終于在B站開播。作為“中國硬科幻第一人”劉慈欣的代表作，《三體》一下子開辟了帶寬驚人的IP輸出和品牌聯(lián)名道路。
但是，“聯(lián)名”并非難事。品牌們難的是踩準(zhǔn)卡點(diǎn)，并且不多不少，剛剛踩在用戶的“心頭好”之上。
最近，南孚與《三體》的聯(lián)名就通過拉滿科技與科幻感，為電池行業(yè)聯(lián)名踩準(zhǔn)營銷卡點(diǎn)提供了更多維度的新思考。
品牌聯(lián)名，洞察先行。
在《三體》中，技術(shù)文明的輝煌令人印象深刻。黃金紀(jì)元后期、危機(jī)紀(jì)元、威懾紀(jì)元、威懾后紀(jì)元、廣播紀(jì)元以及掩體紀(jì)元。無論經(jīng)過多少紀(jì)元，“三體”智慧文明的種子始終都在。
這種文明存在的基礎(chǔ)，是種種科技的迭代與更新：太陽核彈鏈、引力波廣播系統(tǒng)，還有人類相繼啟動的掩體計劃、黑域計劃、光速飛船計劃。
技術(shù)嵌入到文明中，成為文明存在的理由，也為讀者、觀者制造了社交語境之中的熱點(diǎn)。南孚拿捏到的恰恰就是這一點(diǎn)。
還記得那句“一節(jié)更比六節(jié)強(qiáng)”嗎？或許我們聽到的是朗朗上口的廣告語，但這背后折射的卻是南孚在電池行業(yè)中不斷卷技術(shù)、卷創(chuàng)新、卷研發(fā)，為消費(fèi)者、市場提供解決方案的主張。
耐用與持久，或許是南孚恒久的市場符號，但卻不止于此。南孚突破電池技術(shù)的同時，也用這種技術(shù)支撐了國人點(diǎn)點(diǎn)滴滴的幸福時光：它也許為從黑暗中投射光芒而來的電筒提供了足夠的動能，又也許為一個藍(lán)牙鼠標(biāo)的敲擊提供了可能。
科技與科幻，雖然隔著現(xiàn)實(shí)與理想的鴻溝，卻也有著文明的牽連。南孚與《三體》的聯(lián)名，是一種內(nèi)在靈魂的聯(lián)名，因?yàn)樗鼈優(yōu)槲拿麂亯|了或多或少的“勢能”。
只不過，一個讓現(xiàn)實(shí)生活擁有了觸手可及的美好，一個打開了想象世界的腦洞之門。相比于所謂的形象契合、調(diào)性契合，南孚握住了一種更高級的契合。
所以，毫無違和之感，只有驚喜之感：兩個“國產(chǎn)高光”碰撞出的不是一種“直視感”，而是價值觀與理念，關(guān)于技術(shù)與文明共生的理念。這恰恰踩準(zhǔn)了科幻愛好者，乃至于普通大眾的價值取向。
提及技術(shù)，南孚與《三體》的聯(lián)名中，有一個值得聚焦的內(nèi)容：前進(jìn)四——《三體》里自然選擇號飛船的最大加速度檔位。
我們可以通過《三體》動畫片的片前聯(lián)名廣告和片內(nèi)植入更加直觀地看到這一點(diǎn)：
這個檔位可以達(dá)到多少呢？據(jù)說最高速度達(dá)到光速的百分之十五。它既預(yù)示著《三體》里智慧文明的前進(jìn)，同時也映射了南孚所想傳達(dá)給消費(fèi)者的一種具象：它想以“前進(jìn)4”的最大能量要求自己，把最大能量的電池產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。
從他們的品牌史當(dāng)中，我們也可以一窺：
上個世紀(jì)80年代末，在洋品牌電池壟斷中國市場時，南孚就率先組織一大批科研人員夜以繼日的攻克堿性電池技術(shù)難題。1992年，南孚開發(fā)的低汞綠色環(huán)保堿錳電池徹底打破了國外廠商的壟斷，成為了中國消費(fèi)者真正用得起的好電池。
再后來，它提出了“一代更比一代強(qiáng)”的主張，不斷升級消費(fèi)者的“電量”體驗(yàn)。其中，南孚聚能環(huán)2代電量再加25%，到了聚能環(huán)3代電量更是再加30%。它的每一代產(chǎn)品都在為品牌注入新能量，也在為消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。
這種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)其實(shí)建立在南孚對技術(shù)研發(fā)的長期深耕上，其先后開發(fā)出200多項(xiàng)達(dá)國際先進(jìn)水平的產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)備創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新等科技成果，其中僅發(fā)明專利就多達(dá)40個。“小電池，大科技”，南孚為電池行業(yè)樹立了標(biāo)桿，也讓世界看到了“中國能量”。
這次和《三體》的合作，南孚其實(shí)是想再次提升產(chǎn)品體驗(yàn)：在2023年繼續(xù)對產(chǎn)品升級換代，推出更加“耐用”的聚能環(huán)4代產(chǎn)品，開啟“電量新紀(jì)元”，用最簡單，也是最直接的體驗(yàn)去將《三體》所傳遞的技術(shù)理念和價值觀更加具象化。
所以，南孚與《三體》的聯(lián)名，不止是在合作對象（與科幻IP）上有了突破，更重要的是它的合作沒有停留在抽象的概念，或者令人眼花繚亂的形象疊合上，而是通過產(chǎn)品理念、產(chǎn)品技術(shù)的滲入，勾起消費(fèi)者的美好產(chǎn)品體驗(yàn)，將一切落地，這最有說服力了。
南孚的“一代更比一代強(qiáng)”還體現(xiàn)在營銷破局上。實(shí)際上，與《三體》聯(lián)名，踩準(zhǔn)一次次營銷節(jié)奏，得益于它之前的無數(shù)次累計。
今年年初，南孚與央視《中國詩詞大會》的合作就頗有驚喜感。電池與詩詞，看似并不相交集，但南孚卻通過獨(dú)到的洞察，提出了滿分主張：電池，是生活的硬件，為更多生活場景提供動力；詩詞，是靈魂的硬件，為更多的生活場景提供美感，二者缺一不可。
不僅如此，南孚在營銷創(chuàng)新上面也頗有自己的一套策略：與LPL賽事推出聯(lián)名能量盒，拉滿電量Carry全場；與皮卡丘合作，舉辦線下跑路活動，為跑者提供“電量補(bǔ)給”；還有與漫威、變形金剛、指環(huán)王等知名IP的合作，讓自己在多個圈層破壁出圈。
這一系列的案例，其實(shí)映射了南孚踩準(zhǔn)營銷節(jié)奏的密碼：
① 對時下的社會語境保持著動態(tài)的觀察和注視。南孚似乎有著一種過人的洞察力和創(chuàng)新力，它總是能夠提前預(yù)判熱點(diǎn)，并把握住那些真正契合大眾價值觀與理念的熱點(diǎn)、事件或IP，并與之結(jié)合，形成出圈勢能。
② 將自身的理念完全嵌入到合作對象的內(nèi)容中。每一次合作，南孚都能夠完美地嵌入其中，用產(chǎn)品技術(shù)，亦或者品牌文化詮釋自己的品牌表達(dá)，讓內(nèi)容可以“為我所用”，讓價值觀可以“為我所傳”。
正是這樣不斷地洞察與破局，南孚在電池行業(yè)中積淀出了一種難能可貴的營銷力，以至于它既能站在技術(shù)的浪尖創(chuàng)造美好的產(chǎn)品體驗(yàn)，又能引領(lǐng)營銷的潮頭，與消費(fèi)者一起同頻共振。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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