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“我們比任何時候都更加關(guān)注自身和家人的健康”，經(jīng)歷過3年疫情的大家，對這句話有著深刻的體會。歲末年終，“健康”也一度成為各大年終秀的熱門話題。
“送什么都不如送健康，買什么都不如買快樂”。12月20日，經(jīng)濟學(xué)家任澤平在其年終秀上貢獻了這一經(jīng)典語錄。他還預(yù)言，投資健康將成為最長久的投資，全民提升自護力時代來臨。此外，任澤平尤其看好成人奶粉這個品類，還特別提到了“愛本”這個品牌。
無獨有偶。12月30日，吳曉波在其個人年終秀中說，“每天下午在辦公室，我都會喝一杯愛本高端奶粉。我也沒想到20多年前給女兒泡奶粉，現(xiàn)在給自己泡奶粉。”
同樣愛惜自己健康的，還有羅振宇老師。這個善于堅持、追求極致的人，不僅每天要喝兩本愛本牛初乳奶粉，還參加了100天自護力打卡活動。此外，愛本還贊助了《時間的朋友》全球113個分會場，陪伴全球各地的得到用戶一起“知識跨年”，共赴這場終生學(xué)習(xí)者的內(nèi)容盛宴。
在展望2023的三大年終秀上，任澤平、吳曉波、羅振宇不約而同關(guān)注到“愛本”這個新興品牌。站在年度交叉的十字路口，愛本為何能霸屏三大年終秀？又為什么被大眾堅定不移地選擇？
接下來，讓我們跟著三大跨年演講詳細復(fù)盤，愛本高端奶粉廣受熱議的背后，蘊藏著哪些宏觀變量和微觀邏輯。
市場的本質(zhì)，是品牌能夠滿足消費者當下最迫切的需要，而消費者也會“用腳投票”，給予這些品牌正向反饋。
疫情三年，人們對健康和免疫力的意識，正快速覺醒。
《2022國民健康洞察報告》顯示，對于疫情這個不確定性的健康影響因素，“穩(wěn)住”成為所有人生活的底色。在健康方面“求穩(wěn)”，是疫情影響之下的普遍心態(tài)，民眾更加珍惜健康，各種健康產(chǎn)品熱賣，購買健康保險的人也增多。
“穩(wěn)住”，很大程度上依靠的是人體自身的免疫力。鐘南山院士曾談到：“新型冠狀病毒肺炎的發(fā)生、發(fā)展以及預(yù)后，都和人體的免疫系統(tǒng)好壞密切相關(guān)。機體要真正地將新冠病毒清除干凈，依靠的是自身的免疫系統(tǒng)。”
這也解釋了，為什么在防疫政策放開的當下，“新冠自愈三劍客”能夠快速走紅網(wǎng)絡(luò)，“牛初乳”、“VC”和“黃桃罐頭”成為搶手貨。
從另一方面來看，所謂的“求穩(wěn)”或者“免疫系統(tǒng)”，對應(yīng)的正是愛本高端奶粉的“成人自護力”。愛本高端奶粉的品牌價值定位，正是順應(yīng)健康意識和消費趨勢，滿足“自護力”的消費剛需，并倡導(dǎo)大眾關(guān)注，投資自身健康。
健康意識覺醒之下，人們的消費趨勢，也在悄悄發(fā)生改變。
《2022新中產(chǎn)白皮書》顯示：多成分、多功效復(fù)合成為食補養(yǎng)生新趨勢。成人奶粉這一長期被邊緣化的品類走紅，一定程度上是因為切中了“營養(yǎng)”和“成分”價值。
相比于液態(tài)奶，配方奶粉具備多重優(yōu)勢：它不僅保留了鮮奶的主要營養(yǎng)成分, 還可以依據(jù)人體需求，添加多種營養(yǎng)元素和功能性成分，營養(yǎng)更全且兼具功效。此外，奶粉在加工過程中蛋白質(zhì)分子會變細變小，更易吸收，再加上熱水沖飲，更加溫熱適口。
相比于保健品，配方奶粉也有獨特優(yōu)勢。一方面，成人奶粉已經(jīng)具備了營養(yǎng)復(fù)合的配方，不需要消費者花時間找不同營養(yǎng)配比的保健品。另一方面，相比于服用一些保健品，喝成人配方奶粉更加日?；?，不會造成過重的腎臟負擔。
這次霸屏三大年終秀的愛本高端奶粉，在成人營養(yǎng)品中異軍突起，一定程度上也是因為順應(yīng)了這一消費趨勢。
近期，愛本推出已申請國家專利配方的「愛本牛初乳奶粉」。獨創(chuàng)“1+3”自護力組合配方，甄選2天內(nèi)牛初乳粉搭配乳鐵蛋白、益生菌、水解乳清蛋白，不僅含有全面的基礎(chǔ)營養(yǎng)，更有多重自護力關(guān)鍵成分。
一般而言，奶牛分娩后7天內(nèi)的乳汁統(tǒng)一稱為牛初乳。目前大部分生產(chǎn)常用4天內(nèi)的初乳，而愛本牛初乳配方粉使用的牛初乳，為奶牛產(chǎn)后2天的部分，比普通牛初乳更加珍貴。
牛初乳的珍貴還在于它所含的營養(yǎng)元素。曾有科學(xué)家做過實驗，把剛生下的小牛分為兩組，一組用普通牛奶喂養(yǎng)，另一組用牛初乳喂養(yǎng)。半個月后，普通牛奶喂養(yǎng)的小牛，成活率不及牛初乳喂養(yǎng)的一半。
為什么有如此大的區(qū)別？研究發(fā)現(xiàn)，牛初乳富含IgG、IgM、IgA、IgD等5大免疫球蛋白，是普通牛乳免疫球蛋白含量的近100倍。牛初乳中的免疫球蛋白能直接與病原體結(jié)合，使病原體失去侵染能力，也能調(diào)節(jié)先天免疫細胞，激活其吞噬或清除病菌的功能，因此牛初乳也被譽為“21世紀免疫之王”。
由此可見，愛本不僅兼顧了“營養(yǎng)性”和“功能性”，還踩中了當下民眾對于“自護力”的需求，這正是其強勢崛起的深層次原因。
每一個看似簡單的成功背后，都擁有不可復(fù)制的核心競爭力。
愛本的強勢崛起，并非迎合風(fēng)口的快時尚新品，面臨著轉(zhuǎn)瞬即逝的困境。深入探究后，我們會發(fā)現(xiàn)，愛本的底層價值，和一條愈發(fā)清晰的塑造品牌的可能性路徑。
聚焦一個行業(yè)，持續(xù)突破障礙和難題，才會在激烈的品類之戰(zhàn)中，脫穎而出。
作為中國飛鶴推出的第二品牌，愛本高端奶粉專注成人自護力，在成人配方奶粉這個品類，實現(xiàn)爆發(fā)式的成長。這離不開飛鶴60年來專注做奶粉的積淀。
一直以來飛鶴奶粉的高品質(zhì)，源自品牌不斷打破自身邊界。60年來，飛鶴始終堅持科技創(chuàng)新，從奶源、生產(chǎn)制造到研發(fā)能力，都在向國際一流標準看齊。
從最源頭開始，飛鶴專屬牧場的鮮奶，在乳脂、乳蛋白含量等指標安全性和品質(zhì)上超過歐盟標準，達到世界一流。生產(chǎn)制造方面，飛鶴全方位貫徹WCM世界級制造標準體系，并通過智能制造對每一罐奶粉生產(chǎn)全程管控。在研發(fā)上，飛鶴兩次揭榜“十四五”國家重點研發(fā)計劃項目，聚焦行業(yè)前沿技術(shù)和卡脖子難題進行科研創(chuàng)新。
為了滿足當下特殊時期的需求，愛本延續(xù)飛鶴一貫的優(yōu)勢，用研制嬰配粉的前沿技術(shù)、嚴苛標準，打造專注成人自護力的營養(yǎng)品，呵護成年人的身體健康。
愛本高端奶粉不僅深耕優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還在追求更深入的社會價值傳遞。
從高品質(zhì)的產(chǎn)品，到深入大眾內(nèi)心的服務(wù)，再到踐行社會責任。以人為本，用愛守護，品牌最溫暖的底色始終是“愛”。
三年疫情，親情扯不斷。2022年中秋，愛本以“知心人”視角，采訪了很多老人和子女，以一支情感大片溫暖萬千國人，觸動了無數(shù)人內(nèi)心的細膩情感。
此外，為了幫助顧客打消健康養(yǎng)生過程中的各類顧慮、疑問，讓中老年人真正告別“保健品忽悠式營銷”，愛本開創(chuàng)了一站式科學(xué)養(yǎng)生新方案，聯(lián)合專業(yè)營養(yǎng)師，提供健康咨詢服務(wù)。
為表達社會各界對一線醫(yī)護人員的關(guān)心、愛護和感謝，愛本還為首都醫(yī)科大學(xué)宣武醫(yī)院的醫(yī)護人員捐助了一批高端奶粉，給奮戰(zhàn)在抗疫一線的白衣天使們，帶去專屬于自護力的健康守護。
從愛本的崛起過程中，我們可以看出，產(chǎn)品是一個品牌的種子，優(yōu)秀品牌的基因，則會長成參天大樹，為大眾遮風(fēng)擋雨。在后疫情時代下，愛本的出現(xiàn)，為更多人的健康撐起了一道呵護的屏障，也讓用戶感知到品牌的價值主張和深層次內(nèi)涵。
春節(jié)來臨之際，隨著愛本高端奶粉在三大頂級跨年演講的出圈，消費者也發(fā)掘到了春節(jié)送禮的正確姿勢。
國人講究百善孝為先，過年在即，給父母送什么，都不如送健康。既靠譜又有品質(zhì)的禮物，莫過于愛本牛初乳奶粉。喝愛本就是投資健康，愛本是春節(jié)禮首選，也是恰當?shù)乃投Y哲學(xué)。
當然，最重要的，是別忘記將愛本送給奔波了一整年的自己。在新的一年里，勇敢奔赴大好前程吧！因為在你的身后，愛本會始終如一守護你的健康，做你最堅實的后盾。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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