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“中國第一，世界第二”，卡塔爾世界杯中，人們被這句口號刷了屏，它就是海信的世界杯廣告語。
海信“中國第一，世界第二”廣告語
有的人認為它大有國貨之光的氣勢，有的人覺得它聽起來略顯輕狂。在一陣爭議之后，海信將自己的廣告語更換為“中國制造，一起努力”。
海信“中國制造，一起努力”廣告語
如果說第一條廣告語讓更多人注意到海信的實力與野心，那么第二條則更彰顯出海信作為國產(chǎn)品牌的自信力，新廣告語也收獲了新華日報等10家黨報的認可。
海信與10家黨報一起發(fā)出中國制造最強音
那么除了這個廣告語風波，海信的營銷規(guī)劃中還有哪些措施呢？今天TOP君就帶大家看看，海信是如何讓“中國制造”植根于消費者腦中的。
四年一度的世界杯，球迷數(shù)著日子盼望它快些到來，品牌也數(shù)著日子作出營銷動作，海信就在世界杯的倒計時中遞進式放出物料。
距離卡塔爾世界杯還有60天之際，海信落地了卡塔爾首家旗艦店。店內展示了海信從電視、冰箱、空調到智能手機、洗碗機等全系列產(chǎn)品，并邀請卡塔爾消費者實地體驗，加強海外市場的開拓。
海信卡塔爾的首家旗艦店
在世界杯倒計時30天時，海信發(fā)布一條廣告片，以辦公室為主場景踢了一場球賽。
片中，沉悶的會議室也壓不住員工踢球的熱情。他們將一團紙球踢出花來，一記凌空抽射、門將飛身撲救、連續(xù)單車過人……辦公室內的足球賽也能踢得熱火朝天，這就是足球精神。
海信不僅用這條短片帶動消費者的情緒，也在線上以“關于世界杯的30個心愿”為話題發(fā)起征集活動，參與互動的粉絲則有機會獲得“卡塔爾世界杯神秘紀念品”。
距世界杯還有20天時，也正逢雙十一購物街開啟。海信選擇與天貓共同推出2022年卡塔爾世界杯數(shù)字藏品“Hi冠軍紀念版”。
這件數(shù)字藏品以世界杯的“大力神杯”為核心元素，在傳遞對冠軍的憧憬與熱愛的同時，也吸引了球迷粉絲的購買力。
海信×天貓2022年卡塔爾世界杯數(shù)字藏品
距離世界杯僅剩10天之際，海信推出品牌大片《冠軍底色》，講述平凡人生的每個夢想。
初生牛犢的街舞小將、飛揚塵土中的足球場、沒有觀眾的音樂會、渴望冠軍的游泳隊員……每個人心中，都有一個冠軍夢。而冠軍的底色，可以是以夢為馬的黃、銳不可當?shù)募t、吹響不凡的金。
這則預熱大片，聚焦于每個渺小個體身上的巨大能量。海信不僅用“還原冠軍底色”彰顯出品牌溫度，也體現(xiàn)了世界杯官方電視在顏色、畫質上的優(yōu)越性。
今年，海信充分利用短視頻平臺的營銷機會，聯(lián)合抖音平臺打造了中國首個Z時代足球少年綜藝《Hi足球少年》節(jié)目。
《Hi足球少年》海報
這檔節(jié)目經(jīng)過一個月的全國海選，選出了8位朝氣蓬勃的足球少年進行比拼，并從中選出4名少年前往卡塔爾世界杯現(xiàn)場，展現(xiàn)中國足球少年的蓬勃朝氣。
早在距世界杯還有40天時，海信就邀請到足壇神奇教練米盧成為海信世界杯足球少年指導官。
米盧成為海信世界杯足球少年指導官
目前，節(jié)目選出的4位足球少年已前往卡塔爾世界杯，并接受米盧的指導。12月8日，來自中國的足球少年們，也終于有機會與巴爾德拉馬等傳奇球星們在球場一決高下。
海信與抖音共同打造的綜藝《Hi！足球少年》就像“一盤特色菜”，在世界杯期間創(chuàng)造出賽場之外的有趣優(yōu)質內容。讓大家切身感受到體育運動的魅力的同時，也為中國足球的新生力量注入一絲活力。
在互動方面，海信在線上和線下分別發(fā)起多項活動，為球迷提供沉浸式觀賽場景。
海信與海底撈聯(lián)動，打造世界杯觀賽主題火鍋店。在店內設置移動觀賽席，在店門口設置看球等位區(qū)，為球迷同時提供舒適觀賽環(huán)境和美食，從體驗上把握消費者心智。
海信×海底撈活動
海信還在不同城市打造球迷巴士，為當?shù)氐南M者提供新奇的互動體驗，并提供中東美食，為消費者帶去卡塔爾世界杯專屬氛圍。
海信球迷巴士
除了球迷巴士，海信還舉辦世界杯客廳狂歡節(jié)，以產(chǎn)品的實地體驗為主體，為消費者打造最佳觀賽位。
海信世界杯客廳狂歡節(jié)
線上，海信在世界杯開啟當天，發(fā)起“海信吐球大會”，邀請球迷分享看球中的心得與感受。并在每晚選出金、銀、銅三項“吐球獎”贈送獎品，世界杯結束后將選出MVP吐球王贈送一臺海信U8電視。
“海信吐球大會”話題活動
在世界杯中總有意料之外的離場，海信也抓住這個時機，發(fā)起“給青春寫封告別信”話題活動。不僅給了球迷粉絲一個表達熱愛與遺憾的平臺，也以話題互動的方式讓海信的品牌溫度更加深入人心。
“給青春寫封告別信”話題活動
海信還就“Hi世界杯”這個主題，在微博上推出“黑話”詞典，用足球知識選擇題＋世界杯紀念品的方式吸引球迷互動。在轉發(fā)微博回答問題的球迷中，抽選粉絲送出獎品。
此外，海信還發(fā)布“世界杯看球筆記”，根據(jù)不同賽段日程的比分現(xiàn)狀，并邀請球迷轉發(fā)微博互動，談論對比賽的看法。
除了以上的內容外，海信還推出三部大片，從不同的角度彰顯品牌獨有的溫度。
最早發(fā)布的《消失的球場》，是海信的公益短片。
Andile來自位于南非的Tembisa，他熱愛足球，但他逐漸意識到：全球氣候變暖讓越來越多的足球場加速消失……而Andile相信足球的力量，相信體育能在絕望的環(huán)境中創(chuàng)造希望。
短片中，我們可以看到年輕人對足球的熱愛，也能看到他們對球場變少的無奈。海信洞察到這一點，選擇與FIFA國際足聯(lián)攜手，共同致力于可持續(xù)發(fā)展，拯救“消失的球場”。
當?shù)貢r間8月26日，海信與國際足聯(lián)在南非約翰內斯堡共同發(fā)起環(huán)保公益課堂，為當?shù)厍嗌倌昶占碍h(huán)保知識技巧，邀請大家共同作畫“我心目中的球場”，啟發(fā)他們通過實際行動拯救更多的綠色球場。
海信×國際足聯(lián) 環(huán)保公益課堂
海信作為世界杯官方贊助商，其對公益的關注點不僅限于熱愛足球的孩子，更關注大環(huán)境下亟待解決的問題，此舉無疑彰顯出了品牌在全球范圍內的社會責任感。
《我受夠足球了》和《還記得陪你看世界杯的人嗎？》則從兩個方面講述了海信電視對于足球球迷的陪伴。
“我受夠足球了”聽起來是一句憤怒的發(fā)泄，但隨著陳述者的娓娓道來，我們能聽到那份來自心底的不甘與熱血。
短片中訴諸了球迷看到喜愛的隊伍和球星黯然退場時的心酸，卻又以淋漓盡致的現(xiàn)場解說讓人熱血沸騰。“桃花影落飛神劍”“翩若驚鴻，婉若游龍”這些來自古老東方的表達，是每個球迷會永遠記住的高光時刻。
這條短片則用蒙太奇的手法，交代了時代變遷中的世界杯?？蛷d里、胡同中，曾經(jīng)的觀賽地點是許多個不同的場景；長輩、同學、愛人、孩子，那些年的世界杯里，陪伴在身邊的人也許從未離開。
“陪伴”似乎是海信的終極奧義，作為一個老牌國產(chǎn)品牌，它陪伴幾代人走過青春。在世界杯中，海信更是選擇通過這一點，體現(xiàn)品牌溫度。
世界杯，是一個重在現(xiàn)場體驗、感受氛圍的體育賽事，但如果無法親自去賽場觀看比賽又有哪些辦法呢？海信告訴你：打開海信電視，就在世界杯現(xiàn)場。海信在體育營銷上付諸努力已有15個年頭，無論是18年的世界杯還是20年的歐洲杯，重大體育賽事上總是少不了海信的身影。
海信的廣告語“中國第一，世界第二”也并非全無依據(jù)，奧維睿沃發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，海信的全球出貨量位居第二。多年的體育賽事營銷策略讓海信在海外市場的影響力持續(xù)提升，今年的世界杯，不僅讓海信品牌走向世界，也讓世界認識了中國的制造實力。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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