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時隔四年，2022年卡塔爾世界杯于11月21日正式開始，直至目前比賽進度已過半程，這場世界賽事備受各國矚目，全網(wǎng)有關(guān)于“足球”的運動信息接踵而至。
飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，B站平臺帶有“世界杯”標簽的投稿作品自11月起已經(jīng)有4.7萬支，站內(nèi)播放總數(shù)已經(jīng)高達9.57億次，互動量也累積到達6330.8萬次。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）為了集中流量、方便用戶觀看世界杯相關(guān)內(nèi)容，B站分別設(shè)置兩個“世界杯”專項入口，展示所有關(guān)于世界杯的一創(chuàng)、二創(chuàng)作品。
來源-B站官方還接連發(fā)起三個世界杯相關(guān)征稿活動，豐厚的創(chuàng)作獎勵激勵不少UP主踴躍參與，累積投稿量高達2.3萬支，播放量超億次。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）在世界杯熱度居高不下的時候，“退錢哥”何勝再度走進大眾視野。
六年前一吼爆火，六年后2022世界杯開啟之際，退錢哥再度被人提起，如今已經(jīng)身為UP主的何勝在11月17日發(fā)布作品《卡塔爾我來了》宣告自己已經(jīng)前往現(xiàn)場準備觀看2022年世界杯，開始搭建“退錢哥世界杯之旅vlog”（以下簡稱：世界杯vlog）系列內(nèi)容。
站在熱度風口上，及時收割流量。世界杯vlog自發(fā)布以來流量居高不下，在進行到第三期的時候，UP主的作品流量就到達一個新的峰值。
截至目前，作品名為《這可能是我這輩子距離梅西最近的一次》的世界杯vlog播放量已經(jīng)高達873.7萬次，值得一提的是，這支作品發(fā)出當晚一小時內(nèi)就能新增61.3萬次播放，互動率超過15%，作品拿下112萬次總點贊量，登頂B站排行榜第一。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）這支作品能得到如此高熱度，主要是抓住兩個關(guān)鍵：近距離觀賽、關(guān)聯(lián)熱點“梅西最后一屆世界杯”。
基于UP主對于足球賽事的專業(yè)性，用戶對“退錢哥近距離觀看世界杯”產(chǎn)生濃厚興趣，作為觀眾更想要在專業(yè)人士身上直觀地感受比賽的樂趣。
其次是有關(guān)于“梅西最后一屆世界杯”的話題熱度高達845.2萬次閱讀，這意味著梅西這次比賽備受矚目，UP主此次近距離觀看梅西比賽的作品主題進一步為作品引流。
來源-微博UP主憑借一系列世界杯vlog為賬號吸粉超過40萬，第三期vlog的投稿成為UP主漲粉最高峰值來源，一支作品帶動21萬新粉加入，順勢從腰部達人晉升到頭部。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）除了專業(yè)人士退錢哥的一線記錄以外，B站有關(guān)于世界杯一創(chuàng)作品也是炙手可熱。
UP主「狽總」發(fā)布關(guān)于世界杯的搞笑作品，在這支作品中兩個人以對話的形式針對目前世界杯一些熱議事件發(fā)表全新角度的看法，吸引超過800萬人次觀看，播放水平遠超往期平均水平197.2%，角度清奇、話題新穎，播粉比一再飆升，高質(zhì)量的腳本創(chuàng)作獲得74.4萬次點贊，各項數(shù)據(jù)均有突破。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）這次世界杯UP主何勝成為B站用戶看世界杯的焦點人物，他這次出發(fā)前往卡塔爾的世界杯之旅也讓一些品牌向他發(fā)起了邀請。
其中最惹眼的就是家居品牌海信，海信成為UP主此次世界杯之旅最大贊助商，在第三期世界杯vlog里UP主就身穿海信工作服為品牌提供曝光的機會。
來源-B站UP主何勝0423品牌官方賬號順勢在UP主作品下方評論，通過禮品、概率抽獎兩大活動亮點吸引用戶關(guān)注官方賬號，為品牌增長數(shù)字聲量累積。
來源-B站UP主何勝0423此外海信官方進一步贊助UP主感受世界杯VIP觀賽待遇，百萬觀眾通過UP主的視角近距離感受來自卡塔爾的“豪氣”，在第四期vlog中彈幕瘋狂刷屏“感謝海信”等信息，為品牌方增長了一波好感度。
來源-B站UP主何勝0423UP主何勝和海信官方一連共創(chuàng)5支商單作品，觀眾輿情反饋沒有表露一絲反感，反倒一再感謝金主，除了何勝以外，海信還接連投放另外兩位頭部UP主：主持人yoyo醬、歪果仁研究協(xié)會，借頭部UP主的私域影響力為海信推廣產(chǎn)品增長曝光，提高種草效果。
來源-B站UP主主持人yoyo醬此外，海信還投放了一些腰部UP主，比如足球運動UP主「漢青書半霍去病」，僅僅只有33萬粉絲的UP主在商單作品《好冷！見證阿根廷1-2遭沙特逆轉(zhuǎn)，球迷破防現(xiàn)場…》中拿下157萬次播放，為品牌拿下超私域4倍多的數(shù)字聲量。
飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，海信在B站的種草輿情趨勢自11月20日起一直處于高位，遠超往期水平。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）自世界杯開始以來截至目前，海信投放4位UP主，和UP主共創(chuàng)超19支商單作品，累積收獲近2000萬品牌數(shù)字資產(chǎn)，提前瞄準足球賽事梗王“退錢哥”何勝，贊助其參觀此次世界杯，再加上這次世界杯有“最豪氣”、“梅西最后一屆”等熱門標簽加持，熱度趨勢一再飆升，海信也在這個巨大的流量池內(nèi)順勢分一杯羹。
海信所有的投放、粉絲福利活動都有一個非常清晰的脈絡(luò)，為世界杯這個核心熱點去服務，在流量上很容易形成聚合之力。在被世界杯氛圍包裹的平臺氛圍里，海信只專注于體育營銷，一切的商單共創(chuàng)都關(guān)聯(lián)世界杯各大熱門事件，凝聚品牌好感度、擴大品牌圈層影響力。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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