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小紅書的定位主要是以當下眾多年輕人分享生活方式以及攻略指南的一個集合式內容社區(qū)平臺，站內用戶在這里分享的內容基本覆蓋了年輕用戶群體的日常生活全部場景，比如娛樂相關、休閑相關、社交相關、衣食住行用相關、學習相關以及工作相關等等。
雖然當下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境基本都是以短視頻的形式呈現(xiàn)作為內容信息的傳播，但在小紅書平臺這里仍然是以圖文形式的呈現(xiàn)作為主導地位。（ps：小紅書用戶分享的圖文內容或短視頻，在小紅書里都可被稱為筆記，如達人博主筆記、爆文筆記等就是這個說法。
阡陌認為這也跟跟平臺的自身屬性相關，畢竟這個社區(qū)平臺是以生活攻略類、購物、學習經(jīng)驗等的內容分享作為主導地位，所以可以發(fā)現(xiàn)整個平臺的實用性內容偏多，這也是為什么說小紅書對于大部分品牌方而言，擁有巨大且可以進行種草營銷推廣的天然優(yōu)勢，同時從營銷層面的角度看也是最適合進行口碑營銷的一個社區(qū)環(huán)境。
小紅書的日常實用性內容主要覆蓋：比如美食推薦、游戲攻略、城市旅游攻略、考研考公指南相關的學習內容、健康減脂、購物相關等等，甚至包括一些入駐明星藝人在小紅書分享中傳遞的私人式生活健康理念筆記內容同理。
接下就是小紅書的熱門話題內容趨勢崛起與發(fā)酵，比如原本小眾的活動露營、音樂節(jié)、微醺調酒、無性別穿搭等筆記內容，起初是由站內小部分用戶自發(fā)分享生成的，然后隨著時間逐漸在小紅書慢慢形成了特定內容圈層，再到平臺的扶持推薦放大，最終演變成了我們看到的一些熱門流行趨勢的新生活方式，比如露營再到騎行以及飛盤的各種假期周末休閑活動等等。
當然包括小紅書官方去年或前年分享的年度生活趨勢內容也是如此，比如小紅書2022十大生活趨勢，都是可以助于品牌在小紅書進行內容營銷策劃的戰(zhàn)略向做參考點。
至于另外一種熱門話題趨勢，即屬于一切當季的全網(wǎng)熱門話題性內容，比如這次的世界杯主題、本年初的冰雪冬奧會帶來的冰雪運動相關的熱潮趨勢等等。
例如期間冰雪運動的滑雪項目里出現(xiàn)的"滑雪穿搭"、"滑雪溫泉度假"、"滑雪拍照"等涉獵時尚、美食、出行相關的內容場景都是會極大被當下的內容熱點趨勢所影響，從而在站內更深層次的拉高相關熱度以及關注。
以上的兩種熱門話題趨勢常常也是很多品牌甚至包括平臺進行互聯(lián)網(wǎng)市場營銷機會的切入點作為參考依據(jù)，比如阡陌上次分享一篇關于高端戶外品牌可隆在10月份國慶期間出現(xiàn)的小紅書種草的露營節(jié)活動，該品牌就是結合當下的露營熱門話題趨勢的洞察，策劃了該品牌專屬的國慶露營節(jié)活動，達到一邊品牌官宣理念，同時推動引導該品牌當時的天貓超級品牌日活動。
即小紅書平臺官方的自有營銷話題IP活動，核心圍繞用戶洞察、功能、以及情感需求同時又可以兼并品牌產(chǎn)品植入的相關聯(lián)動而展開，如“人生五味便利店”、“拜托了萬事屋”、“快樂可以很簡單”、“超好吃補給站”、“睡得著實驗室”等等。
從營銷角度看，即將品牌營銷核心轉移到如何與消費者積極互動，同樣尊重和滿足消費用戶的價值觀念為主導，讓消費用戶可以擁有更多的參與機會互動從而協(xié)助小紅書平臺或品牌方創(chuàng)造內容營銷價值。
從傳播環(huán)節(jié)看，該平臺基于自擁有豐富的內容生態(tài)領域以及對應的創(chuàng)作者優(yōu)勢，即從博主達人再到普通用戶，從PGC內容層走向UGC的廣泛帶動，最終形成一種層層擴散的話題內容相關傳播鏈路。
從內容戰(zhàn)略角度看，可助于品牌方與用戶在可以更精準溝通，且同時擁有更多廣度以及深度層面的戰(zhàn)略導向賦能以及促發(fā)用戶的關注興趣。
我們已經(jīng)知道小紅書的內容生態(tài)呈現(xiàn)核心就是分享者用戶的筆記呈現(xiàn)，那么小紅書里這些內容筆記賦予品牌的商業(yè)價值完成鏈條：觸達——促發(fā)——交易
即站內相關的內容筆記分發(fā)呈現(xiàn)，首先筆記內容通過站內用戶的瀏覽或搜索觸達，解決用戶的需求認可或激發(fā)潛在需求完成種草，接著促發(fā)用戶的深度的站內搜索或電商搜索行為，最終給予小紅書站內店鋪直達或者電商平臺店鋪帶來更多的流量與轉化。
阡陌也發(fā)現(xiàn)，其中小紅書的站內品牌相關筆記內容的不斷的累積下，促發(fā)的品牌相關詞在小紅書站內被搜索次數(shù)會與電商平臺搜索量呈現(xiàn)正相關的聯(lián)系。說人話就是，當自己的品牌詞在小紅書站內被搜索的越多，那么在電商平臺里也會出現(xiàn)被搜索的越多現(xiàn)象。
說了這么多，那么基于小紅書豐富的內容生態(tài)對于品牌方有什么作用？阡陌的看法如下：
1、對于小紅書這個社區(qū)平臺，大部分品牌方小伙伴將其定位僅一個新媒體渠道的資源曝光采買點，猶如每逢電商大促節(jié)點前的618、雙十一活動等更尤為明顯，但是阡陌認為，若部分品牌方根據(jù)自身的營銷投放意向，從而選擇拉長投放周期，那么所帶來的性價比會更高，如一些常見的季度投放選擇或年度投放選擇等。
2、可以助于品牌在營銷內容向的測試構建以及是否深耕.同時又可助于品牌方尋找符合品牌產(chǎn)品自身受眾用戶的精準觸達點，進一步拉高相關營銷投放效果（ROI）。
比如在“0糖”的食品行業(yè)里，盡管小紅書用戶對“0糖”這個兩個詞非常熟悉且認可度極高，那么更偏向于“0蔗糖”還是“0果糖”的選擇就變得尤為重要了。畢竟品牌在小紅書里做的是內容，而不是廣告形式上的創(chuàng)新，不然帶來的只會很失望的收場而已。
3、另外一個就是助于品牌在站內的長線口碑建設，畢竟當下是一個新消費品牌不斷涌現(xiàn)，眾品牌林立，產(chǎn)品不斷迭代換新的環(huán)境下，那么基于小紅書的內容生態(tài)以及自身的產(chǎn)品線結合選擇持續(xù)的品牌投放進行口碑構建就顯的尤為重要了。
畢竟在當下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，若一個品牌長時間消失在社交媒體上，那么就會造成品牌下行的趨勢，這也是目前很多老品牌都會面臨的新問題，特別是對于某些品牌而言，一些傳統(tǒng)的營銷方式基本變量作用倒是在逐漸減弱。
所以阡陌認為，基于市場競爭氛圍以及小紅書的內容生態(tài)屬性，品牌適當?shù)倪x擇與小紅書用戶之間進行產(chǎn)品共創(chuàng)、內容共創(chuàng)，是其中的一個不錯營銷戰(zhàn)略選擇。即便是大品牌也仍可繼續(xù)享受屢試不爽的美好營銷體驗待遇。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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