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作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
一個(gè)覺得麥當(dāng)勞好吃的人，再壞也不會壞到哪去，這就是我的善惡觀！ 如果一個(gè)人一聽麥當(dāng)勞好吃這幾個(gè)字就開始指責(zé)，裝清高，這個(gè)人搞不好以后偷偷往你雙層吉士牛肉堡里加酸黃瓜！ 麥門！
最近一大波自稱“麥當(dāng)勞門徒”的網(wǎng)友，在外賣備注進(jìn)行“麥門文學(xué)”主題創(chuàng)作，目的就是干掉瘋狂星期四。
沒想到“麥門文學(xué)”火沒多久，麥當(dāng)勞“麥門”成真了。有網(wǎng)友扒到麥當(dāng)勞居然背著我們開了個(gè)門——診，簡稱“麥門門診”，有圖有證據(jù)。
奇怪的聯(lián)名又增加了。。。。難道這醫(yī)院的病號飯就是麥麥，麥當(dāng)勞納入醫(yī)保報(bào)銷是不是指日可待了？
都知道麥當(dāng)勞的野心一直不滿足于餐飲，偷偷賣玩具好多年，但跨界開醫(yī)院是我沒想到的，還得花點(diǎn)時(shí)間消化下。
后來經(jīng)過一扒發(fā)現(xiàn)，原來此麥門非彼麥門。
根據(jù)網(wǎng)友透露，這個(gè)醫(yī)院位于浙江寧波慈溪市三北大街，以前是純純的中醫(yī)門診，后來一樓開了麥當(dāng)勞，陰差陽錯也就有了“麥門門診”。
雖然只是個(gè)美麗的誤會，但該說不說，走過路過第一次看到這個(gè)設(shè)計(jì)，會發(fā)現(xiàn)聯(lián)名過于一本正經(jīng)。
一旦代入“麥門診”這個(gè)設(shè)定，就走不出來了。
看看這裝橫，樓頂焊著醒目的大M符號，和“醫(yī)保定點(diǎn)”、“中醫(yī)門診”同框，配的都是同款黃色濾鏡，原諒我看見“中西醫(yī)結(jié)合科”笑了。
圖源：小紅書網(wǎng)友段子是假的，但中醫(yī)風(fēng)評被害是真的哈哈哈。
老祖宗是真的智慧，常言道，麥當(dāng)勞，好物者也，可治百病，對不起我編不下去了。
網(wǎng)友最相信的是自己愿意相信的東西，這話沒錯了，一個(gè)個(gè)變身人均中醫(yī)，開始用麥門文學(xué)，偷偷為麥當(dāng)勞“垃圾食品”人設(shè)洗白。
圖源：小紅書網(wǎng)友
那么問題來了，假如麥當(dāng)勞真的開診所，那將會是怎么樣的畫風(fēng)：
治啥呢？肚子餓、痔瘡、濕氣重、饞病。
傳下去，吃麥當(dāng)勞包治百病。
說到這兒我都可以腦補(bǔ)看病流程，樓上開方子，樓下藥房取藥，抓個(gè)麥當(dāng)勞來調(diào)理一下：
病人：大夫，我發(fā)燒喉嚨痛
醫(yī)生：嗯給你開藥方，西醫(yī)治標(biāo)，中醫(yī)治本。先從體質(zhì)開始調(diào)理，方子如下，買辣吃雞煲一味，扭扭薯?xiàng)l一味，冰可樂送服，一日兩次，去旁邊麥當(dāng)勞繳費(fèi)拿藥吧。
治完病直接去補(bǔ)充營養(yǎng)，吃完漢堡順便抓個(gè)藥消化。這可是真·中西醫(yī)結(jié)合的麥?zhǔn)街委煼?，主打的就是個(gè)食療。
既然開醫(yī)院了，麥麥門診概念也要與時(shí)俱進(jìn)吧：
麥當(dāng)勞醫(yī)保，叫麥堡
麥當(dāng)勞中醫(yī)醫(yī)生，叫勞中醫(yī)
麥當(dāng)勞醫(yī)生把脈，叫把麥
包治百病，叫“堡”治百病
香辣麥香雞堡，叫香辣西洋森堡，麥香六味丸
門診營銷口號思路也有了：
麥門治萬物
吃得好，不如吃得“堡”
每天一麥麥，醫(yī)生遠(yuǎn)離我
冬吃漢堡夏吃姜，一日三餐沒煩惱
誰能想到被冠以“垃圾快餐”的麥當(dāng)勞，有一天居然被一個(gè)門診洗白了。
麥當(dāng)勞被誤解開中醫(yī)館之所以火了，印證了風(fēng)險(xiǎn)對沖的營銷原理。
風(fēng)險(xiǎn)對沖是減低商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，還能在投資中獲利，也就是把雞蛋放在兩個(gè)“完全相反的籃子里”。
聽起來有點(diǎn)復(fù)雜，舉一個(gè)最典型的例子，就是杜蕾斯曾被爆收購美贊臣，上演一出《最負(fù)責(zé)任的避孕套》，玩的就是風(fēng)險(xiǎn)對沖的高端局。
最大的避孕套生產(chǎn)商，買下最大的奶粉制造商，這意味著什么？杜蕾斯可以全方位攔截用戶，橫七豎八都賺錢，打造真正的商業(yè)閉環(huán)。
說得更直白一下，那就是消費(fèi)者要么用他們的套，要么十個(gè)月后用他們的奶。
正如網(wǎng)友構(gòu)思所想的一句廣告詞：那些沒有被我們擋住的小孩，我們負(fù)責(zé)養(yǎng)大！
風(fēng)險(xiǎn)對沖另一個(gè)例子，就是華帝的退款營銷。
2018年的俄羅斯世界杯，華帝推出一個(gè)“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”活動：只要法國隊(duì)奪冠，給特定時(shí)期間購買“奪冠套餐”的消費(fèi)者退全款。
后來法國隊(duì)果然贏了，據(jù)說華帝的退款花費(fèi)7900萬元。
大家覺得華帝玩得太大把自己坑慘了，但華帝其實(shí)是那屆世界杯的最大贏家。畢竟相對于動輒幾億元的冠名贊助費(fèi)，華帝只花7900多萬，買了個(gè)世界杯最佳“廣告位”，簡直賺翻了。
試想一下，假設(shè)麥當(dāng)勞和中醫(yī)診所聯(lián)名，這邊吃完漢堡，那邊開個(gè)藥消化，也是一種賺兩頭的營銷方案。
撇開商業(yè)價(jià)值不談，跨界開醫(yī)院本是正能量營銷，出圈也是必然。
比如我們熟悉的旺旺醫(yī)院。麥當(dāng)勞的國醫(yī)館不是正宗麥門診所，但湖南旺旺醫(yī)院可是一家開了整整10幾年的正經(jīng)三甲醫(yī)院。
這個(gè)全國旺旺零食品類最全的地方，隨處可見旺旺食品自動販賣機(jī)；此外，病人手冊、病號服、溫馨提示印著旺仔，非常有親和力。
難怪旺旺醫(yī)院被評為“中國最溫柔的醫(yī)院”、“最可愛的醫(yī)院”。
雖然這里醫(yī)生開的藥，不是“旺仔小饅頭”；護(hù)士輸?shù)囊海皇?ldquo;旺仔牛奶”，但湖南旺旺醫(yī)院搞醫(yī)療事業(yè)，可是認(rèn)真的。
旺旺醫(yī)院其實(shí)是家集醫(yī)療、預(yù)防、教學(xué)、保健、康復(fù)、急救于一體大型現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院，還曾是新冠疫情定點(diǎn)醫(yī)院之一。
我也不會告訴你最好的科室是婦產(chǎn)科，也設(shè)有專業(yè)的月子中心。
旺旺跨界醫(yī)院的成功案例讓我們看到，跨界本身就自帶話題性，而品牌跨界開醫(yī)院，再次放大了反差性，足以吸引大眾關(guān)注。
再加上旺旺不是為了跨界而跨界，而是帶著真料真誠落實(shí)到位，所以類似的產(chǎn)業(yè)跨界也值得麥當(dāng)勞們抄作業(yè)。
“麥門門診”引熱議，最后還要得益于品牌的主題店效應(yīng)。
品牌開主題店，是一種自帶流量的場景營銷。就拿美國肯德爾維的“麥當(dāng)牢”主題店來說，憑借滿屏“純獄風(fēng)”設(shè)計(jì)火了，被戲稱是用來關(guān)押瘋狂星期四信徒。
說到瘋狂星期四，不得不提肯德基珠海的“瘋狂星期寺”，將求姻緣“月老廟”的梗照進(jìn)現(xiàn)實(shí)：大大的肯德基爺爺頭像、長長的“天梯”，好一個(gè)朝圣地。
從肯德基的“瘋狂星期寺”，到麥當(dāng)勞的“中藥風(fēng)”門店，恰恰因?yàn)樵O(shè)計(jì)都與其它門店格格不入，引發(fā)網(wǎng)友調(diào)侃。
品牌通過設(shè)計(jì)極具反差感的主題店，為消費(fèi)者帶來視覺沖突制造，吸引大家線下打卡線上曬圖，為品牌創(chuàng)造了談資。
而且，主題店的本質(zhì)是借助場景化營銷，營造沉浸式的用餐體驗(yàn)和消費(fèi)氛圍感，刺激消費(fèi)者的多維度感官，構(gòu)建一個(gè)更有社交感的空間：
這既可以打破餐飲店單一的快餐式體驗(yàn)，還能給消費(fèi)者帶來全新的消費(fèi)感受，從而延長他們的門店停留時(shí)間。
嘮嗑這么多，最后想說“麥門診”雖是個(gè)誤會，但麥當(dāng)勞也可以考慮接?；蛘甙才乓徊ㄖ兴幬对掝}營銷，說不定可以反向圈粉呢。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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