每年的端午節(jié)假期，宿言只對兩件事兒比較感興趣，一個是看看今年又出了什么稀奇古怪味道的粽子，另一個就是看看各個品牌方又出了什么幺蛾子廣告或營銷活動。
稀奇古怪味道的粽子是越看越無聊，看多了也就疲憊了。但是這品牌方的廣告和營銷活動可真是越看越起勁啊....宿言用了整整1天時間在微博上看了近3年100多個品牌的廣告和營銷活動。
（宿言在微博上搜索的部分品牌截圖）
整體來說，大多數(shù)品牌方在端午節(jié)營銷上表現(xiàn)平平，缺乏創(chuàng)新，用一張祝福海報走個過場的品牌占80%以上，不過也能理解，畢竟每年端午節(jié)左右都會趕上另一個大熱點“高考季”嘛，不過在端午節(jié)營銷上還是有一些品牌脫穎而出，今天就來聊聊這100多個品牌中，宿言覺得在端午營銷上玩的相當不錯的4個品牌，排名不分先后，都不賴！1、五芳齋《尋找李小芬》
五芳齋可謂是今年端午節(jié)眾多品牌中的最大贏家！5月25日五芳齋在微博發(fā)布了一個故事短片《尋找李小芬》，很快這條微博就爆了，達到了394萬觀看次數(shù)，甚至登上了微博熱搜...（五芳齋故事短片《尋找李小芬》）
說真的，五芳齋真是粽子品牌中“網(wǎng)感”最好的一個了...往年端午節(jié)五芳齋都有相當不錯的創(chuàng)意露出，比如2018年的《張改花》，2019年的《招待所》，2020年的《朋友們蘸起來》，每一年都有新的創(chuàng)意能被五芳齋挖掘出來...感興趣的朋友可以去看看他們往年的廣告片。
粽子的口味千變?nèi)f化，但始終都是經(jīng)典的“甜”與“咸”兩大口味占據(jù)著江山。當粽子在口感上難以有新的突破時，粽子品牌就需要用情感和價值觀與消費者連接起來。一旦品牌的價值觀及態(tài)度與消費者產(chǎn)生共鳴，這個品牌就會突破產(chǎn)品帶來的功能圈層，讓無數(shù)用戶從認識變?yōu)檎J同，從路人變?yōu)榉劢z，同時帶來新的增長。萬萬沒想到這個今年已經(jīng)100歲的品牌可以制作出如此年輕化、網(wǎng)感十足的故事短片。
今年五芳齋的故事短片《尋找李小芬》，一改往年無厘頭的風格，改走“中國味”、“人情味”風格。不到10分鐘的小故事，卻能將人牢牢的吸引在故事中，與其說五芳齋今年的廣告片頗具創(chuàng)意，倒不如說今年的五芳齋格外“真誠”。
2、稿定設計《童顏無際》
宿言搜索的100多個品牌里，至少有80%的品牌是屬于毫無新意的，一張自認為創(chuàng)意無限的海報和一句簡單的祝福，可以看出這些品牌的市場部完全是為了完成公司任務才做的。不然發(fā)個沒什么用的海報是為什么呢？顯然是為了“應付”啊...
都是做海報，稿定設計這個平臺就顯得格外亮眼了。他們發(fā)揮了自身的獨特優(yōu)勢（海量專業(yè)設計師）聯(lián)合了三五鋤兒童教育機構(gòu)，玩起了小朋友與設計師的聯(lián)合創(chuàng)作，讓童心童趣與成熟專業(yè)來了一次激烈的碰撞，解讀了端午節(jié)在小朋友和大朋友的眼中，分別是什么樣子的。
（稿定設計平臺端午活動部分作品）
每個小朋友對于端午節(jié)都有著自己的理解和認知，而稿定設計的設計師通過專業(yè)和技術(shù)又把小朋友的想象力發(fā)揮的更加極致。最重要的是，稿定設計將這些作品全部做成了端午節(jié)海報模板，所有人都可以在稿定設計平臺免費使用。稿定設計這個平臺網(wǎng)感也不錯，之前還做過“老店煥新”門店改造公益項目，也是實實在在的賺了一波流量，感興趣的朋友可以網(wǎng)上去搜一下。總結(jié)下來稿定設計這次活動有3大亮點，分別是“活動創(chuàng)新有思想”、“品牌聯(lián)合促分享”以及“免費使用拉增長”。那些發(fā)干巴巴祝福海報的品牌們,學著點兒~3、煌上煌《美食專車》
煌上煌這次端午節(jié)活動玩的還挺有創(chuàng)意的，聯(lián)合了曹操出行和同程旅行一起做了一個美食專車活動。線上線下都沒放過，線上多個品牌一起抽獎，賺了大量流量，線下弄個廣告車滿大街的跑賺足眼球。其他品牌發(fā)現(xiàn)活動效果不錯，也紛紛在微博評論區(qū)參與了活動，比如海爾和中國聯(lián)通...
（煌上煌端午活動圖片）
多品牌的聯(lián)合形成了矩陣式的流量收割機，也展現(xiàn)出一種各大品牌互幫互助、共榮共贏的和諧景象?；蜕匣瓦@波端午營銷對用戶而言可謂是“有趣”又“有利”，不光好玩，還能參與各品牌的活動，撈一波福利~不過這波活動里“同程旅行”有點存在感過低，好像有一種硬加進去的感覺呢...4、淘寶《吃好粽，祝你中》
淘寶的這個廣告片是2019年的端午節(jié)拍的，不是今年沒有好案例，而是今年的好案例藏得都太深了，宿言搜了上百個品牌也只搜出了上面的3個不錯的案例。回望前幾年的端午營銷案例，淘寶的這個廣告片絕對稱得上是“優(yōu)秀”。
（淘寶廣告片《吃好粽，祝你中》）
淘寶在2019年可謂是把“高考”和“端午”兩個熱點一網(wǎng)打盡，來了個毫無違和感的融合。淘寶的廣告風格也是一如既往的簡單易懂且無厘頭，不過效果顯著，沒辦法，沒有考生能拒絕這種帶著美好祝福又很有趣的廣告...
淘寶直接把普通的粽子賦予了新的價值，那就是“高考粽”，這玩意兒的威力巨大，都不輸給廟里的香火，去廟里上香的父母需要開車或坐地鐵趕往廟里，還得排隊，還得下跪。但是買個高考粽來吃可就太簡單了，直接去淘寶下單就行了啊！
寫在最后：
在信息大爆炸的時代，消費者一天接觸上萬條廣告。品牌們自己必須清楚的知道，自己的那些無聊的海報已經(jīng)毫無作用了，如果想讓消費者認識你，認知你，認購你，認同你。不如先把自己的營銷活動變得有趣、有利、有態(tài)度。
-END-
本文系作者：
宿言本言
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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