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如果說“足球+啤酒”一向是眾多球迷的標配，但今年冬季開賽的時間，恰好處于年末購物節(jié)期間，疊加卡塔爾世界杯的營銷機遇，也給其他酒水飲料的推廣和銷售帶來了新的活力。
在囤酒看世界杯的需求下，酒類市場得以快速上漲。據(jù)飛瓜快數(shù)的數(shù)據(jù)大盤顯示，近30天的GMV增長了2.63億，增長率達到116%，位居快手爆款品類TOP3。
△果集·飛瓜快數(shù)-品類洞察
賽道的火爆帶動了各種酒類產(chǎn)品不同程度的增長，尤其是與世界杯淵源頗深的啤酒，在這個重大銷售節(jié)點中，增長率超過376%。而白酒近30天預估銷售額同樣增長了1.54億。
△果集·飛瓜快數(shù)-品類增長趨勢
此外，世界杯的天然熱度，驅(qū)動不少品牌爭相借勢宣傳。以“世界杯”為關鍵詞的商品，銷售趨勢和推廣趨勢大幅上升，其中不乏酒水飲料的身影。
△果集·飛瓜快數(shù)-商品數(shù)據(jù)趨勢
對比世界杯前單瓶白酒的熱賣，11月21日正式開幕后的酒類熱門商品榜上，多呈現(xiàn)禮盒裝、整箱裝的形式。
△果集·飛瓜快數(shù)-熱門商品榜
其中，「國鼎」于11月27日推出的五糧液國杯酒精美禮盒，該商品單日預估銷售額達到521.7w，位列榜單TOP1。
△果集·飛瓜快數(shù)-熱門商品榜單
包括酒類的消費主力也發(fā)生了變化，11月21日至11月30日期間，男性消費群體的比重擴大。
△果集·飛瓜快數(shù)-觀眾畫像
借助酒水飲料與體育賽事之間的天然匹配性，酒飲品牌和主播爭相在直播間中與世界杯“握手”，更為精準地開展營銷活動。
還有品牌自播賬號@郎酒品牌館，在世界杯期間，連續(xù)開設“看世界杯 喝郎酒”為主題的直播間。
△果集·飛瓜快數(shù)-直播數(shù)據(jù)
并將卡塔爾世界杯賽程表作為直播間的背景，營造氛圍的同時，也滿足球迷們了解比賽進度的觀賽需求。
▲圖片來源-@郎酒品牌館直播間截圖
此外，周邊聯(lián)名產(chǎn)品作為品牌們擴大知名度和提高效益的絕佳手段之一，不少品牌推出世界杯概念產(chǎn)品，通過借勢營銷的方式來吸引消費者的注意。
近30天啤酒類目下，預估GMV排名前二的品牌，「百威」和「青島啤酒」都利用產(chǎn)品包裝，添加世界杯元素。
△果集·飛瓜快數(shù)-TOP5品牌
「百威」作為此次卡塔爾世界杯的全球官方贊助商，融合啤酒本身包裝和各隊隊服元素，推出8款限量世界杯國家罐。
△果集·飛瓜快數(shù)-推廣商品
自11月12日推出以來，在帶動品牌「百威」銷量增長的同時，也成為近期啤酒類目的新晉爆品。
△果集·飛瓜快數(shù)-TOP5商品
「青島啤酒」則推出1903炫彩加油罐、經(jīng)典足球罐兩款與世界杯強關聯(lián)的產(chǎn)品，在包裝設計上添加多種年輕人喜愛的元素，滿足消費者對于足球運動的熱愛。
△果集·飛瓜快數(shù)-推廣商品
通過賬號@青島啤酒官方旗艦店發(fā)布足球罐、優(yōu)惠福利等廣告視頻的營銷動作，強調(diào)飲酒觀賽的消費場景，來提高品牌及產(chǎn)品的曝光度。
▲圖片來源-@青島啤酒官方旗艦店視頻截圖
值得一提的是，世界杯期間，并非只有酒業(yè)在借勢上漲，可樂等飲品行業(yè)也參與其中，開展線上促銷。
「可口可樂」在保持品牌主色調(diào)不變的基礎上，以涂鴉形式在罐身繪制不同國家球隊的彩繪，打造限量版世界杯紀念罐。
△果集·飛瓜快數(shù)-推廣商品
11月18日，隨著這款世界杯限量紀念罐的推出，「可口可樂」在快手電商上的銷量得到快速上升，此后保持不錯的銷售成績。
△果集·飛瓜快數(shù)-銷售趨勢
3、世界杯流量生意，快手球類運動霸榜
四年一次的體育賽事，熱度和聲量都是世界級的，被巨大流量裹挾的世界杯自然成為品牌們爭搶的營銷陣地。
▲圖片來源-快手
而品牌和商家在借助世界杯營銷之前，需要精準地尋找自己的目標消費者。
像快手站內(nèi)#快侃世界杯的視頻內(nèi)容，粉絲畫像多為男性群體，“世界杯”話題深受男性的喜愛。因此男性用戶較多的酒類、游戲、汽車等品類，可以選擇在體育賽事期間集中投放。
▲圖片來源-快手
加上疫情的影響，傳統(tǒng)夜間經(jīng)濟有所降溫。多數(shù)人選擇居家觀賽，這也讓自飲場景得到擴展，啤酒、小飲等品類迎來發(fā)展。
這讓線上及自飲迎來了旺季，例如快手上線的世界杯專題頁面里，同步開啟了快手燃動好物季，其中就為廣大球迷準備了豐富的食品飲料。
▲圖片來源-快手
而在世界杯開幕前，快手發(fā)布了《2022快手體育內(nèi)容生態(tài)報告》，這是快手首次對外展示平臺體育內(nèi)容生態(tài)，讓人們看到了數(shù)字經(jīng)濟為體育內(nèi)容生態(tài)帶來的勃勃生機。
▲圖片來源-快手
其中，球類運動在快手熱門運動大類上位居首位，可見該運動在快手有著龐大的愛好者群體。
▲圖片來源-快手
世界杯之下，注定會助推體育成為大家再次熱議的話題，對于品牌和商家來說也是出圈營銷、放大品牌聲量的有利時機。
對于小眾品牌，長達28天的體育賽事也同樣存在機會，可以抓住時機和用戶來參與世界杯。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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