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全國(guó)多地的人民迎來(lái)了今年的第一場(chǎng)雪。
隨著溫度陡降，冬裝市場(chǎng)也蓄勢(shì)待發(fā)。11月29日，由平湖市商務(wù)局和快手電商主辦的“2022快手電商快保暖-平湖羽絨節(jié)”在浙江嘉興平湖舉辦。作為全國(guó)規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的羽絨服專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，2020年平湖羽絨服的市場(chǎng)銷(xiāo)售額就突破了300億元。
在本次會(huì)上，快手電商公布了一系列扶持政策，宣布將在平湖扶持1000個(gè)新商家和100個(gè)百萬(wàn)GMV新主播，促進(jìn)當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)羽絨服貨源與快手電商女裝優(yōu)質(zhì)主播強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，進(jìn)一步助力平湖羽絨服產(chǎn)業(yè)帶商家在線(xiàn)上實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。
記者留意到，越來(lái)越多源頭廠(chǎng)家正在入駐快手。除了平湖以外，同屬嘉興服飾產(chǎn)業(yè)帶的濮院、海寧，也開(kāi)始將羊毛、皮草等當(dāng)?shù)氐钠焚|(zhì)好物悄然帶進(jìn)直播間。數(shù)據(jù)顯示，在10月的快手保暖節(jié)中，冬季類(lèi)目商家GMV累計(jì)近10億，環(huán)比增長(zhǎng)超50%。亨帝詩(shī)、貂得衣、大迪迪等品牌商家創(chuàng)造了超1000萬(wàn)的單場(chǎng)GMV，皮草品牌亨帝詩(shī)活動(dòng)期累計(jì)GMV破1.1億，濮院羊毛商家“柒品羊服飾”實(shí)現(xiàn)GMV近230萬(wàn)。
寒潮已經(jīng)來(lái)臨，羽絨服、羊毛、皮草終于等到“旺季”，商家為何都選擇了快手？
快手推出專(zhuān)屬政策，扶持平湖商家成長(zhǎng)
在浙江嘉興平湖，媛姐已經(jīng)做了七八年羽絨服生意。今年11月初，她將生意搬到了線(xiàn)上，在快手開(kāi)設(shè)了自己的賬號(hào)。起初，做慣了線(xiàn)下生意的媛姐只是抱著“試試看”的心態(tài)在快手發(fā)短視頻，但很快她就在熱鬧的評(píng)論區(qū)發(fā)現(xiàn)了機(jī)會(huì)，順勢(shì)開(kāi)啟了直播。“兩天就賣(mài)掉了2500多件羽絨服，真的感謝快手，感謝快手的姐妹們！”媛姐在評(píng)論中興奮地回復(fù)。
擁有豐富羽絨服貨源的平湖商家，在快手的扶持下，入駐就能快速拿到冷啟動(dòng)流量?！峨娚淘诰€(xiàn)》了解到，為了幫助平湖羽絨服產(chǎn)業(yè)帶商家在快手更快、更好地開(kāi)辟新的生意場(chǎng)，快手電商為平湖商家推出了流量扶持、營(yíng)銷(xiāo)資源、現(xiàn)金激勵(lì)、專(zhuān)屬護(hù)航四個(gè)維度的政策。
在流量扶持方面，快手電商“青云計(jì)劃”將面向全平臺(tái)新商家提供每天8億流量扶持，通過(guò)短視頻流量扶持、直播間流量保量、短視頻掛車(chē)疊加獎(jiǎng)勵(lì)等，幫助商家快速度過(guò)冷啟階段；
在營(yíng)銷(xiāo)資源方面，快手電商提供大促級(jí)節(jié)點(diǎn)和日常活動(dòng)等營(yíng)銷(xiāo)資源，根據(jù)平湖產(chǎn)業(yè)帶特色開(kāi)展羊絨節(jié)、皮草節(jié)等行業(yè)品類(lèi)活動(dòng)，為平湖本地商家給予針對(duì)性支持；活動(dòng)期間，快手還會(huì)提供最高可達(dá)100萬(wàn)的商業(yè)化對(duì)投政策、周任務(wù)躍遷達(dá)成平臺(tái)加碼獎(jiǎng)勵(lì)、重點(diǎn)商家對(duì)賭返點(diǎn)等現(xiàn)金激勵(lì)；商家也將擁有1V1專(zhuān)屬小二全方位指導(dǎo)、直播駐場(chǎng)陪護(hù)等專(zhuān)屬護(hù)航機(jī)會(huì)。
此外，快手電商還為平湖羽絨服產(chǎn)業(yè)帶商家定制平湖羽絨服榜單，包括主播榜、商品榜等，以激勵(lì)平湖商家繼續(xù)打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、誠(chéng)信帶貨賣(mài)貨，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)良性競(jìng)爭(zhēng)和友好合作。
而針對(duì)不擅長(zhǎng)做C端生意的工廠(chǎng)型商家，快手電商也邀請(qǐng)@大姍姍、 @聚創(chuàng)小袁總家、 @葉歆輕奢女裝、@飛飛家、@包小包輕奢女裝、@花朵高端女裝等女裝行業(yè)頭部主播，與到場(chǎng)的平湖冬季服飾品類(lèi)品牌、商家和供應(yīng)鏈貨主進(jìn)行對(duì)接，幫助平湖產(chǎn)業(yè)帶商家和主播實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配。通過(guò)整合平臺(tái)資源，撮合優(yōu)質(zhì)貨品與優(yōu)質(zhì)主播，提供了自播以外的另一選擇。
服務(wù)商賦能，專(zhuān)業(yè)本地化團(tuán)隊(duì)助推商家轉(zhuǎn)型
在快速發(fā)展的快手電商生態(tài)下，用戶(hù)消費(fèi)潛力被持續(xù)釋放，眾多商家找到了新的生意機(jī)會(huì)?？焓諵3財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，快手日活用戶(hù)達(dá)3.63億，平均月活用戶(hù)達(dá)到6.26億，快手電商2022年交易額前三季度累計(jì)已突破5888億。今年快手116心意購(gòu)物節(jié)期間，快手電商買(mǎi)家數(shù)同比去年增長(zhǎng)40%，電商短視頻訂單同比增長(zhǎng)515%，快品牌GMV同比增長(zhǎng)超80%。
其中，在快手電商大盤(pán)占據(jù)重要地位的女裝行業(yè)增長(zhǎng)更為明顯。今年上半年，快手電商女裝行業(yè)交易總額同比去年上半年上漲超30%，年銷(xiāo)破億商家數(shù)突破150家，破千萬(wàn)商家超過(guò)1500家。在快手電商信任氛圍下，快手電商女裝興趣人群積累達(dá)到6000萬(wàn)，高潛力的消費(fèi)需求刺激了女裝行業(yè)各品類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，為商家提供了成長(zhǎng)續(xù)航的動(dòng)力。
據(jù)快手電商平臺(tái)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年第四季度，女裝類(lèi)目增速將進(jìn)一步提升。其中羽絨服、毛衣、皮草等細(xì)分類(lèi)目增速預(yù)計(jì)可達(dá)30%以上，50歲以上都市及小鎮(zhèn)買(mǎi)家增速預(yù)計(jì)超過(guò)80%。
除了快手官方的扶持、流量的持續(xù)輸入以外，直播電商行業(yè)發(fā)展至今，已進(jìn)入需要精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化、系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)的階段。為助力平湖產(chǎn)業(yè)帶商家在直播電商領(lǐng)域發(fā)展更高效，本次“快保暖-平湖羽絨節(jié)”中，快手電商服務(wù)商也為平湖羽絨商家?guī)?lái)了進(jìn)階經(jīng)營(yíng)策略。針對(duì)冷啟期主播能力弱、投流ROI低、私域流量差等痛點(diǎn)，快手電商服務(wù)商提出商家孵化方法論，通過(guò)流量營(yíng)銷(xiāo)、直播運(yùn)營(yíng)、主播孵化、服務(wù)履約等全鏈路能力，助力商家實(shí)現(xiàn)逐層升級(jí)。
記者了解到，截至目前，快手電商服務(wù)商已服務(wù)100多個(gè)平湖產(chǎn)業(yè)帶商家，帶動(dòng)平湖當(dāng)?shù)氐目焓謩?dòng)銷(xiāo)商家數(shù)提升50%以上。在本次“快保暖-平湖羽絨節(jié)”，快手電商與“飛創(chuàng)嚴(yán)選羽絨服供應(yīng)鏈”進(jìn)行戰(zhàn)略簽約，后者已在全國(guó)搭建起千人主播矩陣，在平湖建立起全國(guó)最大的羽絨服直播供應(yīng)體系，將以本地化、專(zhuān)業(yè)化的電商直播服務(wù)幫助快手平湖產(chǎn)業(yè)帶商家經(jīng)營(yíng)。
在一系列的資源整合下，已有不少商家轉(zhuǎn)型成功，成為線(xiàn)上線(xiàn)下雙渠道引流的典型案例。
依托自家羽絨服工廠(chǎng)貨源和全體系羽絨服供應(yīng)鏈，“媛姐”主打高性?xún)r(jià)比源頭好貨，搭建起專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)短視頻+直播的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)沉淀私域流量，積累了一批高黏性粉絲，開(kāi)播第二天GMV便突破10萬(wàn)，7天GMV破57萬(wàn)；同為平湖產(chǎn)業(yè)帶商家的@珂煥羽絨服工廠(chǎng)，則在堅(jiān)持清倉(cāng)好價(jià)的同時(shí)，打出了時(shí)尚潮流、富有設(shè)計(jì)感的高品質(zhì)羽絨服的產(chǎn)品特色，7天GMV突破144萬(wàn)，單日最高GMV超73萬(wàn)，不到一個(gè)月便積累下近13萬(wàn)粉絲。
快手方面也表示，未來(lái)快手電商將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為平湖羽絨商家提供更多政策扶持和服務(wù)支持，幫助商家打開(kāi)全新增長(zhǎng)空間，助推平湖服飾產(chǎn)業(yè)與直播電商實(shí)現(xiàn)更快融合發(fā)展。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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