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@衣戈猜想B站視頻截圖

08：三農(nóng)博主@疆域阿力木，靠“被打假” 走紅

7月，被網(wǎng)友們戲稱為“背景特效師”的三農(nóng)博主@疆域阿力木 意外火了，火的原因是“被打假”。

阿力木從2021年7月開始直播帶貨，帶貨的主要品類是蜂蜜和枸杞。在帶貨初期，阿力木經(jīng)常走在蜂群中進行直播，任由蜜蜂落在自己身上，后期，阿力木開始將直播場景拓寬到更多的新疆美景之中，時間一長，這種原本頗具看點的室外直播與新疆美景的結(jié)合卻意外地招來了不少質(zhì)疑，不少人在直播間留言懷疑“樹假”“水假”“天假”，認(rèn)為他是通過特效制作了直播場景。

面對眾多網(wǎng)友的質(zhì)疑，阿力木不得不一遍遍地面對鏡頭自證清白：往河里扔桶、又慌忙跑到河中將桶撈回……這個片段被剪輯成短視頻發(fā)在賬號上后，點贊量達(dá)到了260.6W，由此，五花八門的鬼畜二創(chuàng)視頻開始陸續(xù)涌出，圍繞著“你的背景太假了”掀起的全民整活熱潮讓阿力木熱度不斷攀升，多次登上微博熱搜，帶貨數(shù)據(jù)也隨之變好。過去一年里，阿力木通過直播帶貨帶動了1000多萬農(nóng)副產(chǎn)品的銷售額。

@疆域阿力木 抖音視頻截圖

據(jù)最新消息，因為拉動了當(dāng)?shù)氐淖悦襟w經(jīng)濟、帶動了旅游業(yè)和農(nóng)副業(yè)發(fā)展，阿力木于近日成功當(dāng)選為新疆尉犁縣政協(xié)委員。

09：瘋產(chǎn)姐妹“分手”，貝勒爺自立門戶

停更近3個月后，抖音頭部搞笑達(dá)人@瘋產(chǎn)姐妹于8月6日宣布解散，坐擁近4400萬粉絲的賬號@瘋產(chǎn)姐妹由張小花繼續(xù)運營@瘋產(chǎn)姐妹，而邵雨軒則開始獨立運營賬號@邵雨軒。

對于解散原因，邵雨軒在個人賬號中解釋為自己的狀態(tài)在走下坡路，失去了最初的開心快樂，并有了換一種生活方式的念頭。在這一點上，@瘋產(chǎn)姐妹實際運營者張小花表示理解和尊重，雙方達(dá)成一致。

宣布解散后，@瘋產(chǎn)姐妹再未更新動態(tài)，而@邵雨軒則開啟了新的內(nèi)容模式，相較之前的搞笑風(fēng)，視頻更偏日常向，且增添了不少她作為模特參加活動的經(jīng)歷。開啟新內(nèi)容后，其賬號迎來了兩極化爭議，一部分粉絲覺得她盡情展現(xiàn)了自己的本真；另一部分粉絲則認(rèn)為現(xiàn)在發(fā)布的內(nèi)容單調(diào)而尷尬，“缺少點靈魂”。

@邵雨軒 抖音視頻截圖

而觀測@邵雨軒粉絲增長情況，除了發(fā)布“分手”視頻后不久粉絲量有大幅度增長外，其余時間的增長則十分緩慢，甚至偶爾已出現(xiàn)了掉粉現(xiàn)象。

10：@浪胃仙、@海揚、@梅尼耶與各自所屬MCN決裂

11：“科技與狠活”席卷全網(wǎng)，辛吉飛出走又回歸

@辛吉不會飛 抖音視頻截圖

12：消失109天后，李佳琦重返直播間

今年6月3日，李佳琦開啟了“零食節(jié)”專場直播活動，而后在直播某零食品牌時，其直播間突然中斷，自此，李佳琦全面暫停了直播活動，沒有任何緣由地“消失”在了公眾視野中。關(guān)于其消失緣由，外界眾說紛紜，卻始終沒有定論。

停播109天后，在沒有鋪墊和任何預(yù)兆的前提下，李佳琦于9月20日晚上7點開啟淘寶直播，闊別已久的月光族子民們終于得以和他們的“東方清倉”重逢。據(jù)觀測，這場直播共持續(xù)兩個小時，共上架26件商品，觀看量達(dá)到6352.8W，18個鏈接售罄。和以往相比，這場“復(fù)出”首秀在貨盤結(jié)構(gòu)、優(yōu)惠力度、個人直播風(fēng)格和情緒上均有明顯不同。

@李佳琦 淘寶直播間截圖

值得注意的是，回歸之后，李佳琦在11月推出了“所有女生”直播間，定位于全品類日播，目前淘寶粉絲量已有；雙12期間，又推出了垂類矩陣直播間“所有女生的衣櫥”，主打女裝服飾品類，目前粉絲量已達(dá)。在消失又回歸之后，美one和李佳琦正在試圖“再造”李佳琦，以通過新人主播、新直播間的打造來提高抵御風(fēng)險的能力、增強公司生命力。

13：T97咖啡引領(lǐng)“喊麥”直播熱潮

今年9月，“T97咖啡旗艦店”因為魔性上頭的喊麥?zhǔn)浇匈u，一躍成為近期最火爆的直播間。

走進他們的直播間，沒有常規(guī)的123上鏈接口號，沒有以“家人們”為開場白的大聲吆喝，取而代之的是跟隨音樂搖擺身體、并用rap介紹產(chǎn)品的魔性主播，其中最為人所熟知的便是口涂大紅唇的“大嘴”，在她節(jié)奏感極強的喊麥?zhǔn)浇匈u下，“咖啡你沖不沖，沖沖沖沖沖”“福利你沖不沖，沖沖沖沖沖”等朗朗上口的話語逐步演變成為一句流行語，風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。

“T97咖啡旗艦店” 抖音直播間截圖

據(jù)了解，T97直播間主要銷售線下門店咖啡的電子兌換券，5月19日就開啟了首場直播，起初數(shù)據(jù)并不亮眼，自9月開始采取喊麥?zhǔn)街辈ズ?，迅速積聚了大量人氣。熱度最高時，“T97咖啡旗艦店”單日直播觀看人次從9月7日的10萬暴漲至10月5日的1081萬，漲幅超100倍。

T97走紅之后，帶貨直播間陸續(xù)掀起了“喊麥”熱潮，其中主要以本地生活、食品類商家為主。

14：“黑紅”椰樹，快速出圈，光速落幕

2022年最具爭議的直播價，莫過于椰樹直播間。

10月1日，在沒有任何預(yù)熱的情況下，向來以“土味”營銷風(fēng)格著稱的椰樹集團在抖音開啟了第一場直播。直播中，在一片純藍(lán)色背景中，四名身材姣好的女主播身著不同顏色的緊身短袖和短褲，一邊跳舞一邊展示著椰樹旗下的產(chǎn)品。

@椰樹集團 抖音直播間截圖

“又土又欲”的畫風(fēng)迅速招來兩極評論，一部分網(wǎng)友認(rèn)為其帶點“色情擦邊”。另一部分網(wǎng)友則認(rèn)為女主播穿著并不暴露，無傷大雅。兩邊倒的評論迅速為椰樹直播間注入了高人氣，椰樹集團官方賬號借此實現(xiàn)了飛速漲粉，9天漲粉近30萬。

由于爭議太大，椰樹在后面幾天的直播中多次遭遇中場被“掐斷”的情形。另一方面，雖然美女和舞蹈吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，但椰樹直播的帶貨數(shù)據(jù)卻不盡人意。截至10月8日，椰樹集團直播場均銷售額為2500-5000元，累計觀看人次56萬。

在掙扎了幾次之后，椰樹迫于無奈停止直播，再次出現(xiàn)已是一個多月以后，此時出現(xiàn)在直播間的椰樹女郎們都穿上了黑色羽絨服，包裹得嚴(yán)嚴(yán)實實。相較之前的話題和熱度，已然大不如前。

15：羅永浩入淘，交個朋友尋求更多業(yè)務(wù)增量

10月24日晚間6點，曾公開宣布“退網(wǎng)”的羅永浩在淘寶開啟了自己的又一場“首秀”。交個朋友官方數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚直播間累計觀看人數(shù)達(dá)到2600萬，粉絲增長了110萬。此后，@羅永浩在淘寶上開啟了高頻直播，截至發(fā)稿前，@羅永浩在淘寶上粉絲量已達(dá)到1016.7W。

面對越來越內(nèi)卷的直播行業(yè)，交個朋友顯然希望通過布局淘寶直播獲得更多業(yè)務(wù)增量。而在羅永浩之外，脫口秀演員也成為交個朋友布局淘寶直播的又一武器。

雙十一期間，徐志勝、李誕、鳥鳥等脫口秀演員就輪番在羅永浩直播間亮相，12月10日，李誕正式開啟在淘寶直播的第一場直播。目前，李誕已經(jīng)成為交個朋友的簽約合作主播，而其他脫口秀演員后續(xù)也不排除簽約可能。

據(jù)了解，交個朋友已經(jīng)正式成立了百人左右的淘寶直播事業(yè)部，由交個朋友副總裁崔東升負(fù)責(zé)。而李誕和羅永浩除共用商務(wù)團隊外，都配備了專屬的淘寶運營團隊、內(nèi)容團隊。

16：遙望科技入駐淘寶直播

10月24日晚8點，遙望科技正式開啟了天貓雙11直播首秀。直播當(dāng)天，除了常駐素人主播，張柏芝、姜潮、麥迪娜等一眾遙望合作藝人，均“飛行嘉賓”的身份現(xiàn)身于遙望在淘寶上的首個品牌IP號——遙望夢想站。

數(shù)據(jù)顯示，10月24日當(dāng)晚，“遙望夢想站”整場直播現(xiàn)貨成交額2200W+，粉絲量突破150W+，是當(dāng)晚率先場觀破1000w的直播間之一。入站20天后，“遙望夢想站”粉絲破200萬，雙11期間成交額破億，新主播成交里位列TOP3。

據(jù)了解，遙望科技于2019年開始真正布局直播電商，是行業(yè)內(nèi)最早發(fā)力電商的MCN機構(gòu)之一。2020年11月5日，遙望旗下的快手主播@瑜大公子，創(chuàng)下了單場3.68億GMV的帶貨紀(jì)錄。借助這一案例，遙望迅速在快手直播上站穩(wěn)腳跟，并將旗下的明星主播王祖藍(lán)、王耀慶等明星主播引入快手發(fā)展。2021年，遙望發(fā)力抖音，先后先簽下了賈乃亮、婁藝瀟、辰亦儒、楊子等明星主播。而在2022年10月入駐淘寶直播后，遙望科技也由此成為首個橫跨抖音、淘寶直播和快手三大平臺的直播企業(yè)。

17：瘋狂小楊哥粉絲破億，“反向帶貨”引關(guān)注

今年11月3日，@瘋狂小楊哥 抖音粉絲量破億，在此之前，抖音并無粉絲破億的個人賬號。

@瘋狂小楊哥，從2018年開始在抖音嶄露頭角，前期發(fā)布的內(nèi)容均圍繞著情侶間的互動展開，2019年9月開始，把視頻內(nèi)容從情侶段子轉(zhuǎn)為家庭段子，憑借著一家人嬉笑打罵的逗趣、溫馨日常，迅速迎來了賬號粉絲量的暴增。

2021年12月，小楊哥開啟直播帶貨，除了在貨品端更多地選擇了零食飲料、日用百貨這種客單價低、較為討巧的剛需消費品外，@瘋狂小楊哥 直播間的最大特點就是“反向帶貨”，趣味性、互動性極強，極大地滿足了用戶的娛樂消遣需求，也正因此，賬號迎來漲粉“第二春”，且單月GMV排名也常在抖音主播TOP10之列。

@瘋狂小楊哥 直播截圖

自11月12日以來，知名打假人王海在視頻、微博多次發(fā)文稱，@瘋狂小楊哥直播間售賣的金正破壁機和絞肉機均為虛標(biāo)功率，是“假3C”產(chǎn)品。其后，王海又對直播間的其他產(chǎn)品提出質(zhì)疑。目前，事情尚未有定論。

18：主動玩梗，張?zhí)m單日GMV超千萬

11月下旬，汪小菲連發(fā)21條微博，直面此前關(guān)于自己不再支付生活費給前妻大s的傳言，隨后，一場曠日持久的“撕逼”大戰(zhàn)拉開帷幕，相關(guān)話題連續(xù)多日霸屏微博熱搜，引發(fā)“全民吃瓜”。

而在這場“惡戰(zhàn)”中，作為汪小菲母親的張?zhí)m，選擇主動在直播間玩梗，直面流言蜚語，帶貨產(chǎn)品也與事件相貼合，適時承接了這一波流量。直播間中，其過往創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和性格魅力為其贏得了不少好評，加上風(fēng)格豪爽直率，用戶紛紛主動稱其為“蘭姐”；面對黑粉，她的一番發(fā)言也頗為幽默，從而引發(fā)了二次傳播，為其帶來了直播間外的熱度。

@張?zhí)m 抖音直播間截圖

數(shù)據(jù)顯示，僅11月23日一天，張?zhí)m直播間的銷量超過25萬、銷售額超過1000萬，賣得最好的是麻六記酸辣粉；在這之后，張?zhí)m抖音粉絲量持續(xù)增長，其直播間也穩(wěn)定開播，銷售額仍十分可觀。

19：向太陳嵐入局直播帶貨，從“拒絕試吃”到“放下身段”

2022年12月19日，企業(yè)家、向華強的太太陳嵐開啟了抖音直播帶貨首秀。開播前，鞏俐、李連杰、甄子丹等明星紛紛發(fā)來視頻祝賀，讓用戶對這場富豪直播充滿期待。

意想不到的是，雖然3個小時銷售額就突破3億，但陳嵐在直播間的表現(xiàn)卻引來了鋪天蓋地的非議。拒絕試吃、內(nèi)涵張?zhí)m汪小菲，再加上與其人設(shè)絲毫不符的低價產(chǎn)品等等行為觸發(fā)眾怒，眾多網(wǎng)友涌向其賬號評論區(qū)進行“討伐”，陳嵐不得已關(guān)閉抖音評論區(qū)。

隨后，丟了路人緣的陳嵐發(fā)布視頻道歉，并在之后進行了第二次直播帶貨，并一改之前的風(fēng)格，開始試吃各種產(chǎn)品，比如車?yán)遄?、蛋糕、巧克力、小龍蝦等。這一次觀眾大概感知到了她的努力，吐槽的炮火沒有當(dāng)初那么猛烈。雖然仍有用戶表示“不買賬”，富豪帶貨爭議未消，但陳嵐的帶貨成績稱得上優(yōu)異。最近30天內(nèi)，其抖音帶貨總額預(yù)計達(dá)到2.5億-5億元，賬號增粉625萬。

20：停更500天，李子柒與微念達(dá)成和解

12月27日，微念官方發(fā)文稱：微念與李子柒在四川省綿陽市中級人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。

根據(jù)公開信息顯示，四川子柒文化傳播有限公司(以下簡稱子柒文化)發(fā)生工商變更，微念創(chuàng)始人劉同明退出李子柒公司，微念持股比例由51%減至1%，李子柒(李佳佳)持股比例由49%增至99%。

2021年7月14日，李子柒在發(fā)布了《柴米油鹽醬醋茶》的完結(jié)篇“井鹽”后，便再無新作品產(chǎn)出。隨后，一條“報警”動態(tài)揭開了她和所屬機構(gòu)微念的紛爭，雙方針對股權(quán)、商標(biāo)、收益等問題的矛盾始終無法調(diào)和，而本在全網(wǎng)累積起了超1億粉絲量的李子柒因始終處于停更狀態(tài)，各平臺粉絲量都在一定程度上出現(xiàn)了下滑。

如今，二者終于達(dá)成和解，一場曠日持久的戰(zhàn)役得以落下帷幕，李子柒的下一步會如何走也 成為大眾關(guān)注的焦點。

21：搭檔保潔阿姨，毛毛姐直播間逆襲

@多余和毛毛姐 抖音直播間截圖