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隨著亞健康低齡化,如今打工人的體檢報告,沒幾項紅字都顯得稀奇,95后的同事們交流起褪黑素、蛋白粉鏈接,更是再正常不過的事。
當(dāng)越來越多年輕人開始將注意力回歸自身,健康的生活方式便成為新的流行,養(yǎng)生話題和保健品不再像過去一樣是老年人專屬的代名詞,這個趨勢也帶動了營養(yǎng)品和功能性食品品牌更寬廣的發(fā)展空間。
近期,頭部營養(yǎng)品品牌Swisse斯維詩將「健康=時尚」的概念放大到了極致,推出一系列潮流又百搭的時尚周邊,加上多位明星與KOL齊種草,讓這一回營養(yǎng)品X時尚圈的跨界成為互聯(lián)網(wǎng)上的注意力焦點。
保健品出周邊
將「健康」打造成看得見的時尚
Swisse斯維詩作為一家50多年的澳大利亞營養(yǎng)品品牌,在早年進(jìn)入中國時,便以年輕、有活力的品牌調(diào)性在業(yè)內(nèi)樹立差異化的路線,打破以往人們認(rèn)知里的「營養(yǎng)品」形象。
今年,Swisse斯維詩延續(xù)品牌積極健康的調(diào)性,提出「自然健康 我們的新時尚」概念,將健康向上的生活方式進(jìn)一步具象化、可視化,打造成如時尚icon般令人怦然心動的形象,讓消費(fèi)者感知到「健康」作為可以隨身攜帶的風(fēng)尚,以煥新品牌心智。
健康是一個很好理解的詞匯,卻也是看不見、摸不著的概念,因此,Swisse斯維詩以五款健康時尚單品為靈感,推出系列周邊,分別是水光銀首飾、元?dú)馑{(lán)絲襪、圓筒包、透明防曬傘、充電寶,用實體單品來承載「自然健康」的品牌概念。
這五款時尚周邊,在賞心悅目的同時,每一款都大有玄機(jī),富有獨(dú)特的寓意──
水光銀首飾,象征膠原水光片帶來的閃亮皮膚,有隨時懟臉拍的底氣
元?dú)馑{(lán)絲襪,象征乳清蛋白粉帶來的滿滿保護(hù)力,守護(hù)自由穿搭靈魂
圓筒包,象征檸檬酸鈣帶來的強(qiáng)韌骨骼,精致入骨,怎么凹都有型
透明防曬傘,象征葡萄籽煙酰胺讓皮膚不怕曬,就像隱形防曬傘
充電寶,象征奶薊草片為身體提供滿滿能量,干勁持久續(xù)航
Swisse斯維詩巧妙地將每個營養(yǎng)品功能「可視化」,讓不熟悉營養(yǎng)品的消費(fèi)者,放眼望去也能明白不同營養(yǎng)品的賣點所在。同時,這些時尚周邊又在造型力上能夠完美混入年輕人的穿搭潮流,一點都不「尬」,可以說是踩準(zhǔn)了大眾時尚的審美點,大大提高潛在消費(fèi)者的接受度。
30秒的短片,每一幀都是時尚畫報范兒。在不同場景下,明星秦嵐、白鹿、唐詩逸俐落地演繹著Swisse斯維詩的各個時尚單品,將時尚氛圍拉滿。如果不仔細(xì)看,很難想像這是一個營養(yǎng)品品牌所做短片。
Swisse斯維詩還辦了一場2023春夏健康時尚單品發(fā)布會,邀請代言人迪麗熱巴出席現(xiàn)場,同步直播放送明星魅力,讓用戶直觀感受到明星的自然健康好狀態(tài),就是時尚魅力的秘訣所在。
Swisse斯維詩以單品+大片+發(fā)布會三重內(nèi)容,打透「健康=時尚」概念,為「自然健康 我們的新時尚」提供傳播載體,鼓勵消費(fèi)者大方追求、交流健康營養(yǎng)的生活方式,也帶動品牌形象的年輕化和時尚化。
明星+KOL種草
「健康時尚」強(qiáng)勢跨界出圈
有了時尚單品和活動作為「健康」概念的載體,也需要深入時尚信息的傳播陣地,才算是真正的跨界時尚圈。
這一回,Swisse斯維詩以雙微和小紅書等時尚達(dá)人齊聚的平臺為主要發(fā)聲渠道,透過層層的傳播手段加持,掀起一陣時尚熱潮。
在微博和公眾號,Swisse斯維詩以品牌大使陣容引爆話題,加上多位時尚圈大V助推形成圈內(nèi)背書,將傳播聲量如漣漪般層層擴(kuò)散;
迪麗熱巴參加發(fā)布會當(dāng)天,更是以 #迪麗熱巴直播# 話題沖上微博熱搜第二,可見明星的時尚帶貨力不容小覷。
在顏值即正義的小紅書,Swisse斯維詩則與官方聯(lián)動發(fā)布 #時髦精有一套# 活動,以明星+KOL示范時尚周邊的多種穿搭方式,加上限量單品福利,觸達(dá)喜愛時尚和健康生活的精準(zhǔn)人群,促進(jìn)品牌健康即時尚理念向大眾的滲透。
在小紅書上,能看到大小博主對Swisse斯維詩系列周邊的穿搭詮釋,大幅增加可塑性和大眾親切感,也營造出令人向往又不可忽視的存在感,全面煥新Swisse斯維詩在小紅書上的搜索前排結(jié)果,重塑了更具時尚感的品牌形象。
圖片來源:深夜徐老師、桃瑞思、Anny_Fan、丁蕾Tiffany
從社交平臺上的反饋中我們能看到,Swisse斯維詩這次新鮮敢為的跨界案例和品牌理念,年輕人是喜聞樂見的,畢竟好看又有內(nèi)涵的跨界單品總是稀缺,而「健康美」也確實在成為年輕人之間的風(fēng)氣。
在雙十一期間,品牌全網(wǎng)曝光17億,互動340萬,TVC總播放量5.3億,Swisse斯維詩無庸置疑打造了一場席卷各大平臺的出圈案例;電商表現(xiàn)上,Swisse斯維詩穩(wěn)居天貓保健食品類目第一、京東營養(yǎng)保健進(jìn)口品牌中第一、唯品生活超市類目第一,可見消費(fèi)者真金白銀的支持力度。
營養(yǎng)品也能大膽玩
引領(lǐng)健康賽道年輕化
Swisse斯維詩在營養(yǎng)品賽道發(fā)力多年,產(chǎn)品的專業(yè)性有目共睹,這一次的時尚跨界玩法,則讓消費(fèi)者更多地感受到了品牌的年輕化活力。
品牌年輕化有千百種方法,Swisse斯維詩的時尚跨界案例,在我們看來,有幾點做得漂亮:其一是找到營養(yǎng)品本身亮點,轉(zhuǎn)化為時尚形式,將產(chǎn)品與跨界領(lǐng)域做了恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合;其二是,時尚單品本身,兼具調(diào)性與話題度,在執(zhí)行層面上確實打入到喜愛時尚的群體中,而品牌本身要傳遞的價值也沒有被埋沒。
Swisse斯維詩做到了品牌的時尚化、年輕化,而非讓新鮮的話題掩蓋品牌本身的光芒。在這個案例中,時尚單品更像品牌信息的載體,向年輕群體傳遞了一種生活態(tài)度,「健康又快樂的生活方式可以很迷人,自然健康的身體才是值得炫耀的單品」,而這也是Swisse斯維詩想推廣給全世界的「運(yùn)動,營養(yǎng),正念」理念。
一直以來,Swisse斯維詩的經(jīng)營理念秉持了「PPAE」原則──Premium 高端優(yōu)質(zhì)的、Proven 經(jīng)驗證的、Aspirational 令人向往的 、Engaging 消費(fèi)者互動的,這樣的原則在跨界中,依然能被消費(fèi)者所感知。
營養(yǎng)品賽道的天花板還很高,Swisse斯維詩打開了行業(yè)的想象力,在搶占自然健康綜合性營養(yǎng)品頭部品牌心智的同時,相信未來也將帶給消費(fèi)者更多的創(chuàng)意驚喜。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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