chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
一直低調(diào)做事的京東大藥房,這次11.11“高調(diào)”了一把
2022-11-15 14:23:33

作者 | 李東陽 

寶子們,一年一度的11.11又過去了。
 
從預(yù)售到付尾款,不知道又有多少人一邊喊著“再買剁手”,一邊瘋狂下單,最后錢包空空,只等快遞(是我本人沒錯了)。
 
不過也正因為每年咱們的剁手狂歡,讓11.11成為了電商和各大品牌方爭奇斗艷的大秀場。
 
無論是各平臺的11.11互動小游戲,還是品牌方優(yōu)惠信息的輪番轟炸,又或是直播間里擊穿底價的火熱大促,11.11的消費熱浪不僅從未退潮,反而開始瘋狂內(nèi)卷。尤其是今年,一些往年異常低調(diào)的品類,也開始“高調(diào)”入場。
 
沒錯,我說的就是今年11.11開門紅期間,憑借“RAP”出圈,連續(xù)登上微博、抖音三大熱榜的京東大藥房。
 
由于傳統(tǒng)消費觀念和廣告法等因素限制,醫(yī)藥類營銷始終如同走鋼索的人,合規(guī)和保障消費者安全是不能逾越的紅線,急不得也慢不得,步步為營、卻鮮有聲量。也正因如此,才讓本次京東大藥房的“出圈”顯得難能可貴,筆者覺得非常有必要和大家來分享這次優(yōu)秀的營銷案例。

01 

創(chuàng)新突破,
開啟京東大藥房的“備藥”時代
 
在以前,你可能會因為一個人肯為你深夜送藥而感動,而在本次的11.11營銷中,京東大藥房讓更多的人明白了一個道理,“愛你的人,早已為你提前備好了藥”。
 

一直低調(diào)做事的京東大藥房,這次11.11“高調(diào)”了一把

 
眾所周知,中國的互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入了web3.0的“淘汰賽”。在這場角逐中,京東健康始終在默默修煉內(nèi)功,雖然早已實現(xiàn)了與大多數(shù)醫(yī)藥品牌商家的合作,且定期購、線上抓藥、夜間購藥等全方位服務(wù)也受到很多用戶信賴,但在用戶買藥心智建設(shè)上,還有一定提升空間。
 
疫情常態(tài)化防控時期,人們的生活方式、消費習(xí)慣都在發(fā)生著翻天覆地的變化,而其中,最受關(guān)注,也是最為重要的一點,便是對于健康重視程度的逐步加深。受此影響,線上尋醫(yī)問藥迎來了長足的發(fā)展期。在此背景下,京東大藥房本次11.11結(jié)合自身“好、快、全”的優(yōu)勢,聚焦“備藥”,加速培養(yǎng)用戶心智。
 

一直低調(diào)做事的京東大藥房,這次11.11“高調(diào)”了一把

 
本次的11.11營銷,京東大藥房聚焦在自身過硬的“好、快、全”一站式服務(wù)體系,倡導(dǎo)消費者“提前備藥”,精準(zhǔn)地將消費者情感痛點與11.11的囤貨場景相結(jié)合。當(dāng)然,在喊出“提前備藥”口號的同時,京東大藥房也具備了立足于消費者的3大優(yōu)勢:
 
首先,是服務(wù)好。區(qū)別于線下藥店往往不夠盡心的用藥咨詢服務(wù),京東大藥房早在幾年前便投入運營了100%執(zhí)業(yè)藥師在線的藥事服務(wù)中心,為消費者提供用藥咨詢、用藥指導(dǎo),保障安全用藥和合理用藥。此外,消費者還可通過“藥品定期購”服務(wù)一次購買分期配送的方式,可全年享11.11低價。
 
其次,是速度快。依托于京東強(qiáng)大的物流體系,所有京東自營藥房,都采用京東物流送貨上門服務(wù),80%自營藥品訂單可實現(xiàn)次日達(dá)。京東大藥房“自營冷鏈”能力覆蓋的城市數(shù)已超過240個,在有效提升冷鏈藥品種類和履約能力的同時,也為用戶提供更加專業(yè)、高效的一站式體驗。
 
最后,是藥品全。得益于京東健康醫(yī)藥供應(yīng)鏈的深耕,目前,京東大藥房已與超過92%的全球TOP50跨國藥企及97%的中國TOP100藥企達(dá)成了合作,這有效保障了醫(yī)藥全品類的加速擴(kuò)容。
 

一直低調(diào)做事的京東大藥房,這次11.11“高調(diào)”了一把

 
這種品牌力上的積淀,顯然為搶占用戶“備藥”心智奠定了基礎(chǔ),也為后續(xù)別具一格的傳播表達(dá)提供了最厚實的價值支撐。

02

11.11不說“大麥”,
一場“出乎意料”的出圈
 
在11.11這場“買買買”的狂潮中,不適合高調(diào)營銷的醫(yī)藥品類似乎無計可施,而一向踏踏實實做事的京東大藥房,今年除了精準(zhǔn)擊中了受眾“提前備藥”的痛點,也找到了消費者喜聞樂見的出圈營銷新思路。
 
無論是借助諧音梗連接起“笑對人生”的生活態(tài)度,還是借助最受年輕人青睞的趣味科普Rap形式,唱出“提前備藥”優(yōu)勢,京東大藥房無疑都為醫(yī)藥行業(yè)營銷樹立了一個新范本。這里,筆者將用“兩個突破”來總結(jié)本次營銷。
 
1 醫(yī)藥品類玩法突破:
 
說起Rap,近年來,可能即使是廣場上的大爺大媽們也能說唱上兩句,但要說醫(yī)藥品牌玩起了Rap接龍,你敢想象嗎?
 
在傳統(tǒng)醫(yī)藥營銷領(lǐng)域,受限于品類的特殊性,往往無法進(jìn)行高調(diào)營銷,消費者在面對醫(yī)藥營銷時,也難免產(chǎn)生抗拒心理。因此,如何通過人民群眾喜聞樂見的形式,降低受眾的防備心理,將營銷更加貼近消費者,便成為了醫(yī)藥品類營銷一大難點。
 
11.11前夕,京東官方微博率先發(fā)布了京東大藥房11.11開門紅消息,而后,包括999感冒靈、江中藥業(yè)、東阿阿膠等各大藥企接龍轉(zhuǎn)發(fā),網(wǎng)絡(luò)話題關(guān)注度逐漸提升。
 

一直低調(diào)做事的京東大藥房,這次11.11“高調(diào)”了一把

 

一直低調(diào)做事的京東大藥房,這次11.11“高調(diào)”了一把

緊接著,京東又在次日發(fā)布了一組諧音梗海報銜接預(yù)熱,諸如“火氣太大,成了有ZHI青年?”、“再大的瓜,也能消化”等文案,通過諧音梗連接起生活的美妙,也讓“京東買藥”變成了一種“笑對人生”的生活態(tài)度。
 
一直低調(diào)做事的京東大藥房,這次11.11“高調(diào)”了一把
一直低調(diào)做事的京東大藥房,這次11.11“高調(diào)”了一把
 
經(jīng)過預(yù)熱后,10月31日晚,京東大藥房攜手新勢力人氣rapper組合天府事變重磅打造的11.11合作神曲《都YAO好好的》正式發(fā)布。
 
“YAO把你寵壞,YAO放進(jìn)口袋”、“升職加薪Y(jié)AO不YAO,早日脫單YAO不YAO,顏值爆表YAO不YAO,當(dāng)然YAO YAO YAO”。
 
一直低調(diào)做事的京東大藥房,這次11.11“高調(diào)”了一把
一直低調(diào)做事的京東大藥房,這次11.11“高調(diào)”了一把
一直低調(diào)做事的京東大藥房,這次11.11“高調(diào)”了一把

一直低調(diào)做事的京東大藥房,這次11.11“高調(diào)”了一把

洗腦的旋律加上應(yīng)景的歌詞,通過說唱Rap形式,將京東買藥“常備藥、備好藥”的優(yōu)勢,以及“好、快、全”的服務(wù)體系幽默風(fēng)趣地呈現(xiàn)出來。既契合了中國人樂于“討口彩”的習(xí)慣,也以魔性洗腦的旋律加深用戶印象。
 

一直低調(diào)做事的京東大藥房,這次11.11“高調(diào)”了一把

對那個女生有點感冒

心跳加速當(dāng)然不是一種煩惱

她的聯(lián)系方式你敢不敢YAO

當(dāng)然YAO YAO

 

一直低調(diào)做事的京東大藥房,這次11.11“高調(diào)”了一把

長輩們健健康康

小孩子大口吃飯

父母的生活妙招完美詮釋有備無患

健康的百寶箱你到底YAO不YAO

當(dāng)然YAO YAO

 

一直低調(diào)做事的京東大藥房,這次11.11“高調(diào)”了一把

YAO提前訂好

YAO定期送到

家庭的健康生活

有了溫暖依靠

 
結(jié)合臨時用藥、家庭備藥、定期購藥等不同場景,在Rap中也都以不同歌詞進(jìn)行對應(yīng),既針對特定消費人群進(jìn)行了需求匹配,也體現(xiàn)出京東買藥在不同場景下的品牌優(yōu)勢,與消費者達(dá)成更加立體式溝通。
 
此外,諸如“女神感冒”、“CP撒糖”等生活場景,也以幽默形式融入到視頻中,微博話題還在當(dāng)日登上了微博同城熱搜TOP 10。
 

一直低調(diào)做事的京東大藥房,這次11.11“高調(diào)”了一把

 
同時,在抖音平臺上,由于無敵灝克、廢物咯等博主的加盟,#都YAO好好的挑戰(zhàn)賽 話題熱度不斷攀升,登上了抖音挑戰(zhàn)榜的Top12,熱度持續(xù)發(fā)酵后又登上了抖音熱榜TOP51。
 

一直低調(diào)做事的京東大藥房,這次11.11“高調(diào)”了一把

 
平臺達(dá)人的參與傳播,以及轉(zhuǎn)運挑戰(zhàn)的形式,也真實切中了用戶的心理,繼而引發(fā)了一批用戶自發(fā)參與,加入挑戰(zhàn)賽,形成一種“自來水”式的話題聚集,助力品牌傳播破圈。
 
一直低調(diào)做事的京東大藥房,這次11.11“高調(diào)”了一把
一直低調(diào)做事的京東大藥房,這次11.11“高調(diào)”了一把
2 11.11電商玩法突破:
 
很多人都對電商營銷有一個誤解,認(rèn)為送福利、清庫存才是王道。但對于醫(yī)藥品類而言,很難借助大促節(jié)點進(jìn)行類似“大賣”這樣的高調(diào)宣傳。
 
這個11.11大促,京東大藥房通過關(guān)注“健康”的內(nèi)容營銷,用更加精細(xì)化、有價值化的內(nèi)容,轉(zhuǎn)換思路,從創(chuàng)新突圍。
 
11.11期間,京東大藥房設(shè)置了“健康種草官”、“藥不能停”短視頻挑戰(zhàn)賽等新玩法,帶動商家、達(dá)人以及用戶參與內(nèi)容種草,也進(jìn)一步提升用戶的轉(zhuǎn)化留存。
 
通過這樣完整的站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)打造,京東大藥房在為用戶帶來專業(yè)化、品質(zhì)化消費體驗的同時,也幫助品牌商家實現(xiàn)了更廣泛的長效曝光,并更精準(zhǔn)地觸達(dá)人群。傳播收到了超過千萬的關(guān)注度,新華社也為京東大藥房此次活動發(fā)文點贊,并稱其將“與品牌商家攜手打造價值共享的‘共贏鏈’”。
 

一直低調(diào)做事的京東大藥房,這次11.11“高調(diào)”了一把

 
在線上發(fā)起“藥不能停”挑戰(zhàn)賽的同時,京東大藥房也在線下同步開設(shè)了“藥不能停”主題快閃店。一方面設(shè)置了醫(yī)藥類答題挑戰(zhàn)的互動交互內(nèi)容,另一方面也設(shè)置了“升職”、“美麗”、“健康”等“YAO轉(zhuǎn)運年末處方”,增強(qiáng)互動性,擴(kuò)大活動影響力。
 

一直低調(diào)做事的京東大藥房,這次11.11“高調(diào)”了一把

 

一直低調(diào)做事的京東大藥房,這次11.11“高調(diào)”了一把

這樣一套從線上到線下,從站內(nèi)到站外的內(nèi)容營銷組合拳,將全鏈路打通,實現(xiàn)了品牌聲量從線上傳遞至線下,購藥熱潮從線下回流至線上的完整路徑。
 
看過無數(shù)個營銷案例之后,我們會發(fā)現(xiàn),營銷的終極任務(wù)永遠(yuǎn)都是對消費者的影響。而本次營銷突破的背后,對于京東大藥房而言,最核心的還在于對用戶痛點的全新挖掘。“提前備藥”的提出,讓競品短期內(nèi)找不到可以反擊的方向。無論是相較于快速送藥,還是線上買藥,“提前備藥”往往都有著特殊的優(yōu)勢。而這一點,也與京東大藥房自身的“好、快、全”優(yōu)勢相結(jié)合,進(jìn)而通過一場突破性的營銷,快速培養(yǎng)用戶心智。
 
當(dāng)一個行業(yè)痛點頻生時,或許行業(yè)的轉(zhuǎn)折點便也隨之來臨,而能夠抓住機(jī)會的企業(yè)往往是那些能夠承擔(dān)更多責(zé)任,創(chuàng)造更大價值的公司,而京東大藥房或許便是這次醫(yī)藥零售行業(yè)的那個創(chuàng)新引領(lǐng)者。
首席營銷官
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
首席營銷官
首席營銷官
發(fā)表文章301
報道熱門品牌案例,解讀熱點營銷事件。
確認(rèn)要消耗 羽毛購買
一直低調(diào)做事的京東大藥房,這次11.11“高調(diào)”了一把嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進(jìn)入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接