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在剛剛過去的一周，2022年的“雙11”落下帷幕。
和往年相比，今年的“雙11”給外界最大的感受就是冷清，沒了主播在獨(dú)家資源的寸步不讓，也沒了平臺在交易規(guī)模的爭鋒相對，就連李佳琦賣了多少GMV這樣往年熱搜必備詞條，都被周杰倫又要在快手開線上演唱會搶了去。
根據(jù)快手官方消息，11月19日晚8點(diǎn)周杰倫將在快手進(jìn)行獨(dú)家直播“線上哥友會”，這也是今年周杰倫發(fā)布新專輯之后，首次舉辦線上演唱會。
2年前，周杰倫在快手上設(shè)立賬號，快手成為其在國內(nèi)唯一加入的社交媒體平臺。2年過后，周杰倫在網(wǎng)絡(luò)上的影響力不減，但是為快手帶來了什么呢？
周杰倫快手開直播玩法升級
有周杰倫的演唱會自然不缺流量，“哥友會”定檔的消息以來，“11月的快樂是周杰倫給的”、“全員大合唱正在加載中”類似的評論就霸占前排。因此，如何利用好這次流量，就成為快手的主要功課。
首先，快手推出了“預(yù)約贈門票”的活動。作為一場線上演唱會，此前也有過先例，但是對于收門票的行為，網(wǎng)友們也是褒貶不一。但回到周杰倫這面就不一樣了，快手在此基礎(chǔ)上，打造了典藏版門票、粉絲勛章等一系列的專屬福利，特別是連麥周杰倫的機(jī)會，這對粉絲來說吸引力遠(yuǎn)勝其他。
其次，快手也加強(qiáng)了粉絲的參與感，在演唱會中，設(shè)計(jì)了歌迷點(diǎn)歌環(huán)節(jié)，此次「哥友會」中演唱的3首經(jīng)典歌曲全部由快手用戶投票選出。根據(jù)快手官方數(shù)據(jù)顯示，目前排名第一的歌曲是《半島鐵盒》，緊隨其后的《晴天》《稻香》《反方向的鐘》在票數(shù)上相近，最終演唱曲目還沒有確定。
除了預(yù)約和票選之外，快手周杰倫線上演唱會的社交屬性不止如此。具體表現(xiàn)在如“邀請1位好友，雙方均可獲得專屬福利”和“邀好友領(lǐng)票數(shù)”等活動。
此外，這次演唱會主題活動還包含了聽歌答題、和杰倫一起拍同款、來放映廳看周杰倫經(jīng)典電影等一系列的活動。黃渤、華少、鄭愷、曾黎、徐藝洋等同樣入駐快手的明星也參與了相關(guān)話題的轉(zhuǎn)發(fā)，為周杰倫“哥友會”花式打Call。
周杰倫作為華語歌壇的頂流，自然也不負(fù)快手的期望。預(yù)約通道開放以來，預(yù)約人數(shù)一路飆升。快手也為此設(shè)置了一些玩法，當(dāng)達(dá)到1400萬預(yù)約時(shí)，平臺則解鎖“哥的心聲”短視頻；當(dāng)預(yù)約人數(shù)達(dá)到2000萬時(shí)，平臺則解鎖“哥的嘉賓”；當(dāng)預(yù)約人數(shù)達(dá)到2500萬時(shí)，則進(jìn)一步解鎖“哥的歌單”。
其實(shí)，通過這次演唱會的前期預(yù)熱，就可以發(fā)現(xiàn)，和以往快手與周杰倫合作的最大不同，就是快手更加注重流量的導(dǎo)入，以及社交的互動性。這也透露出，快手希望通過這次演唱會，能夠讓更多網(wǎng)友參與到快手，在這里建立起粉絲間的社交互動。
周杰倫成了快手的流量護(hù)身符
作為一整代人的青春回憶，周杰倫一直是一眾社交、短視頻平臺的流量密碼。
2020年5月，周杰倫首個(gè)中文社交賬號落戶快手。這個(gè)昵稱“周同學(xué)”，個(gè)性簽名為“全網(wǎng)唯一，只在快手”的賬號入駐不到一個(gè)星期粉絲量就突破千萬。周杰倫在快手發(fā)布的首條視頻同樣流量爆棚，播放量超過9000萬。
幾乎在官宣進(jìn)駐快手的同一時(shí)間，杰威爾音樂也和快手達(dá)成合作協(xié)議，后者獲得周杰倫全部歌曲、MV短視頻平臺版權(quán)。隨后，快手向平臺上的創(chuàng)作者開放超過170首周杰倫經(jīng)典音樂使用權(quán)，可用于短視頻創(chuàng)作。
在此后的兩年中，周杰倫與快手展開了包括代言人身份、短視頻、直播以及《周游記》綜藝的深度合作。
在直播方面，周杰倫已經(jīng)在快手進(jìn)行過6場直播，從首次直播的魔術(shù)秀，到宣傳新電影《叱咤風(fēng)云》，集合五月天、庾澄慶等一眾老友開啟農(nóng)歷新年直播，聯(lián)合蘇富比的拍賣直播，再到7月的新專輯直播，周杰倫帶給快手的流量加持不言而喻。
其中，2020年7月26日，周杰倫在快手開啟首次直播，開播僅10分鐘，累計(jì)觀看人次就突破4260萬，互動總量破1個(gè)億。整場直播持續(xù)了短短半小時(shí)，但是在線觀看總?cè)舜瓮黄?800萬，最高同時(shí)在線人數(shù)610萬，直播間互動總量3.8億。
今年7月的新專輯直播，更是成為反擊B站借周杰倫MV出圈的關(guān)鍵陣地。這場直播開播10分鐘，直播間最高同時(shí)在線人數(shù)就突破了300萬。至直播結(jié)束，周杰倫直播最高同時(shí)在線人數(shù)突破600萬。
而這次的“哥友會”，也是7月專輯發(fā)布會時(shí)，周杰倫在直播中官宣過的活動，相信在快手不同以往的宣傳下，這次的直播演唱會必定會再創(chuàng)記錄。
直播演唱會需要商業(yè)化
在直觀看來，快手和抖音、視頻號等平臺一樣，邀請明星主要是為了獲取流量，提升用戶粘性。雖然快手對這一系列合作的成本諱莫如深，但對于以流量為王的短視頻平臺來說，周杰倫的加持無疑能帶來實(shí)打?qū)嵉?/span>運(yùn)營數(shù)據(jù)。
2018年，黃渤在快手發(fā)布第一條視頻，成為最早入駐快手的一線明星之一。隨后，趙家班、成龍、張雨綺、謝娜、黃子韜等明星先后入駐?！?021快手娛樂營銷數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，快手總?cè)腭v明星1500多位。
而到了2021年末，明星資源成了各平臺重要的爭奪指標(biāo)。騰訊旗下的視頻號借助演唱會直播異軍突起，五月天、西城男孩等情懷組合接連開唱，成為視頻號年報(bào)的重要成績。今年4月崔健線上演唱會超4600萬人觀看，5月羅大佑在視頻號的演唱會吸引超4000萬觀眾，周杰倫兩場演唱會線上重映，觀看量近億。
而抖音也不甘示弱，邀請劉德華繼去年出道40年慶祝直播后，又在今年開啟線上演唱會，觀看人次超過3.5億。和羅大佑同天舉辦的孫燕姿線上演唱會也達(dá)到2.4億。
“坐不住”的快手，隨后也邀請成龍?jiān)诳焓知?dú)家開啟個(gè)人全球直播首秀，直播將近3小時(shí)，直播間實(shí)時(shí)點(diǎn)贊數(shù)超3億，在線人數(shù)一度超400萬?！?/span>
熱鬧歸熱鬧，在線演唱會的商業(yè)轉(zhuǎn)化行業(yè)內(nèi)卻存在很多憂慮。這方面，最早做出探索的微信視頻號，選擇和北汽極狐進(jìn)行線上演唱會廣告植入合作。在今年崔健和羅大佑的線上演唱會上，北汽極狐都是微信視頻號的主贊助商。
同樣，這一次周杰倫的“歌友會”，紅旗汽車也將作為贊助商進(jìn)行廣告植入合作，看來快手也在商業(yè)化上開始新的嘗試。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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