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旅行的形式正在發(fā)生變化。
在過去，出門旅行需要早早計劃，從有意向到籌備再到旅行，周期可拉長至一年半載。也因此，“梁朝偉隨意搭乘航班飛英國倫敦喂鴿子”一事成了互聯(lián)網(wǎng)早期的一個段子。
但如今，隨著旅游形式的變化，游客油然而生一個旅行計劃并隨即付諸行動，好像算不得什么稀罕事。
來自福建的陳漳便是當天想著去汕頭，次日便成為汕頭小公園三五成群游客中的一員。
“朋友圈曬潮汕美食的太多了，而且從我家自駕過去只要三個小時。在群里剛提起說想去吃潮汕火鍋，就有幾位朋友即刻響應(yīng)。”陳漳告訴燃次元。
10月3號當天晚上，陳漳一行4人便驅(qū)車上了高速路，就連酒店也是在高速路上用手機在平臺上預(yù)定的，“攻略在網(wǎng)上也一搜一大把，也不是沖著景點去的，就是想嘗嘗當?shù)孛朗常o自己找些樂子。”
3號出發(fā)，5號返程。陳漳與朋友的汕頭之旅前后所花時間不到3天，但他們都表示時間足夠了，“市區(qū)住了一晚，南澳灣住了一晚。該玩的玩了，該吃的也吃了。多待一天還真不知道要去哪，況且國慶假期游客很多，哪哪都是人。我們就想著，體驗過了就心滿意足。”
受疫情反復(fù)和常態(tài)化影響，旅游業(yè)遭受的沖擊不言而喻。但在出境游和長途游受影響之時，以本地游、周邊游為主的“微旅游”成了旅游消費市場的新增長點。
出行半徑受限的消費者熱衷于開拓周邊出游的去處；本地的旅行社也不斷開發(fā)本地和周邊游的旅游路線以吸引游客；線上的旅游平臺也為滿足周邊短途旅行市場而推出多個項目，像同程藝龍便推出了以“48小時”為主題的創(chuàng)新營銷項目。各個平臺還將“周邊游”“一日游”等入口放置在首頁醒目位置。
多方的熱切目光和期待被投注到“微旅游”身上。側(cè)面也反映出，旅游業(yè)從業(yè)者對于市場復(fù)蘇的無盡渴望。
“微旅游”也是目前最有機會成為燎原的那把“星星之火”。
中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會科學(xué)院旅游研究中心和社科文獻出版社共同發(fā)布的《旅游綠皮書: 2021-2022年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》(以下簡稱《旅游綠皮書》)預(yù)計，從2022年旅游市場形勢來看，國內(nèi)旅游市場在行業(yè)復(fù)蘇過程中將發(fā)揮帶動和引領(lǐng)作用。公共衛(wèi)生風(fēng)險依然是消費者出游的重要考量因素，因此短途游、近郊游、自駕游的恢復(fù)前景相對更加明朗。
但遭受重創(chuàng)的旅游業(yè)，復(fù)蘇的空窗期仍不清晰。后疫情時代，一切都在因時而變，旅游業(yè)內(nèi)所有玩家都需在面對新的發(fā)展機遇之時，抓住機會，從而才能有所作為。
“微旅游”是什么？
實際上，“微旅游”并不是一個新名詞，早在10年前，微旅游便被當作一種新型的旅游形式而提及，特指“時間短距離近”的旅程。
而由于近年來越來越多消費者選擇這種出游方式，現(xiàn)在關(guān)于“微旅游”的定義也不斷清晰化。目前業(yè)界普遍認為，微度假是指以一線、二線城市及其周邊為主，車程在2-3小時，為期2-3天的一種頻次較高、滿足感較強的新興旅游模式。
“之前旅游會提前一兩個月甚至更久做攻略，往往還會將年假也利用上進行拼假，在一個地方待上近十天。但現(xiàn)在我都是利用周末或者小長假就近出游，可能是搭乘兩三個小時的高鐵去省內(nèi)某個城市，也可能是自駕一兩個小時去周邊郊區(qū)新開發(fā)的景區(qū)。”熱衷于旅游的鵬鵬告訴燃次元，國慶假期他依舊沒選擇出省游，而是和女友去了本市沿海的一個小鎮(zhèn)。
“計劃還是提前一晚才定下來的，反正距離近，就當換個環(huán)境放放風(fēng)罷了。”鵬鵬提及，這個沿海小鎮(zhèn)因為距離近，他一年會來多次，平常周末他會和家人或者朋友在當?shù)卣覀€酒店住上一晚，次日才返程。
但這次碰上國慶假期，景點附近的酒店民宿幾近滿員，即便有空房的，價格也是數(shù)倍于平日。最后鵬鵬不得不選擇了距離海邊有段距離的鎮(zhèn)上還有空房的民宿，“一晚上的房價在平常都能訂個海景房了。”
在國慶期間選擇周邊游的旅客還有不少。
家住北京的張晉，便在國慶假期首日帶著全家朝著古北水鎮(zhèn)出發(fā)，“北京周邊的懷柔、密云、延慶、平谷的好多景點，我們都去好幾回了。密云的古北水鎮(zhèn)我們還沒一家人去過，十一假期就安排上了。”
“好在經(jīng)同事提醒節(jié)假日會出現(xiàn)一房難訂的情況，我們提前半個月就早早預(yù)定了房間。定的時候價格就不便宜了，一千多元一晚。我入住當天，看到周邊酒店原本一千多元的價格更是漲到兩三千元不等，而且數(shù)量緊俏。”張晉坦然，價格雖然有些高，但還是在自己的可接受范圍內(nèi)。
微距離、微時間、微計劃……鵬鵬、張晉、陳漳三人的國慶之旅無不擁有這類特質(zhì)。而像他們一樣將目光投向“微旅游”這種旅游形式的游客群體，也正日趨龐大。
《旅游綠皮書》顯示，受疫情影響，微度假旅游正逐步成為旅游業(yè)未來重要的發(fā)展模式以及游客消費趨勢，微度假時代已經(jīng)來臨。
“微旅游”游客群體壯大的趨勢，對于熱衷北京周邊游的林輝來說，最直觀的表現(xiàn)就是，“在北京郊區(qū)游玩時，現(xiàn)在不提前預(yù)定，就很難訂到房間。”
林輝告訴燃次元，因為平常工作忙，因此一到周末假期就會帶上孩子出門走走，對于家住燕郊的林輝來說，北京郊區(qū)是全家出游的最佳去處，“我經(jīng)常和朋友約著全家出動，一家開一臺車，車上放著露營的家當。我們出門是只有路線沒有計劃，走走停停是常事。”
“往年我們會根據(jù)天氣和環(huán)境情況，選擇住宿還是在外睡帳篷，但自今年以來，不提前訂房我們只有睡帳篷一個選擇。”林輝表示，之前沒什么游客走的郊區(qū)路段，現(xiàn)在一到周末假期全是人，“像我們以前經(jīng)常出行的路線百里畫廊，現(xiàn)在也成了熱門路線，一到節(jié)假日，沿途酒店罕見空房。”
國慶假期的“微旅游”有多火？
從數(shù)據(jù)上看，截至9月28日上午，同程旅行平臺“酒店”、“民宿”等關(guān)鍵詞搜索熱度飆升至熱門搜索榜單TOP3，其中，“民宿”搜索熱度更是從平臺第十位飆升至第三位。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國慶假期首日，本地訂單占比超過六成，北京、上海、深圳、杭州等城市周邊酒店和民宿價格較平日上漲明顯。與此同時，部分郊區(qū)熱門度假酒店在國慶假期也是一床難求。
“來我這預(yù)定客房的，以回頭客居多，有的是帶家人再出門逛逛的，有的是推薦朋友過來的。我這國慶假期的客房都早早預(yù)定了，沒有空余。”在北京密云經(jīng)營一間擁有6間客房小型民宿的王璐告訴燃次元，她是2020年底才將老家房子重新裝修對外營業(yè)的，但是近兩年的收入尚為可觀。
“不止五一、十一這樣的小長假，就連周末我這基本都是滿房的。”據(jù)王璐觀察，接待的旅客，基本都是北京的本地游客，“大家是有旅游的需求的，過去大家會一年或者半年為期，計劃一次較長時間的觀光旅游，但由于疫情反復(fù)，跨省旅游約束過多，現(xiàn)在的游客，特別是年輕游客，開始挖掘城市周邊的景點。這對我們來說，就是商機。”
分食“微旅游”這塊蛋糕的，遠不止城市周邊的民宿老板。
位于廣東某四線城市的一家旅行社，也開始設(shè)計多條有關(guān)“微旅游”的產(chǎn)品路線，試圖找到另一個經(jīng)營方向。
“疫情前旅行社的收入以東南亞出境游和熱門城市跨省長途游為主，但疫情以來，出境游已經(jīng)停滯，長途游那幾個熱門城市最近也因疫情反復(fù)或多或少受到影響。”該旅行社負責(zé)人楊安告訴燃次元，雖然個別熱門長途游不受影響，但旅行社的重心逐漸轉(zhuǎn)移到了本地景點。
“和早幾年相比，報名參加本地旅游路線的消費者也越來越多。我們旅行社也因時而變，加大了本地旅游路線設(shè)計的研發(fā)力度。”楊安表示，現(xiàn)在產(chǎn)品路線要想得到消費者滿意，不能再像過去做長途旅游設(shè)計時，將熱門景點都安排進行程就可以，需要有好的內(nèi)容支撐，“像最近很火的露營、漿板等戶外項目，我們都會在設(shè)計本地路線時專門考慮。這類帶有新鮮感的短途項目往往也廣受好評。”
楊安提及的“露營”，的確也成了“微旅游”的一個代名詞。路途短、時間短、高頻次，城市近郊的露營營地，滿足了無數(shù)人的度假需求。露營這項戶外活動，近年來也以勢不可擋之勢，掀起了一股新潮流。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014-2021年，中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，復(fù)合增長率18.5%。疫情基本控制后，2021年露營營地市場規(guī)?？焖僭鲩L，增長率達78.0%。預(yù)計2022年增速達18.6%，市場規(guī)模達354.6億元。
艾媒咨詢分析師認為，露營營地市場規(guī)模受到整體旅游市場增長帶動，加之消費者更傾向于短途旅游和親近自然，預(yù)計未來營地市場規(guī)模將持續(xù)擴大。
就目前來說，以本地游和周邊游為底色的微旅游，扛起來旅游市場的大旗。而這種趨勢短期內(nèi)還將持續(xù)。
“早一兩年，我們在當?shù)赜行w量較小的同行因為資金鏈斷裂而倒閉。我們公司盡管收入和早些年鼎盛時期還有些差距，但服務(wù)好本地游客，也未嘗不是一條好出路。”楊安說到。
疫情對旅游業(yè)的影響毋容置疑。
中國旅游研究院院長戴斌在今年9月接受采訪時，直言不諱旅游業(yè)近兩年來所遭受的沖擊，“在過去兩年，旅游業(yè)經(jīng)歷了近40年來最嚴峻的挑戰(zhàn)和最漫長的復(fù)蘇。”
與此同時，戴斌綜合考慮宏觀經(jīng)濟、疫情影響和市場因素，預(yù)計2022年國內(nèi)旅游人數(shù)39.80億人次，國內(nèi)旅游收入3.81萬億元，同比分別增長19%和27%，分別恢復(fù)至2019年同期水平近七成。
國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展起于改革開放，但直到1993年，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家旅游局《關(guān)于積極發(fā)展國內(nèi)旅游業(yè)的意見》，對國內(nèi)旅游工作提出“搞活市場、正確領(lǐng)導(dǎo)、加強管理、提高質(zhì)量”的指導(dǎo)方針，才極大地促進了國內(nèi)旅游發(fā)展。
因此，1985年至1992年間，國內(nèi)旅游人數(shù)從2.4億人次增長到3.3億人次，總收入從80億元躍升至250億元。而在2019年，我國國內(nèi)旅游人數(shù)達60.06億人次，全年旅游總收入6.63萬億元。三十余年之間的巨大數(shù)據(jù)差，背后反映的，還是旅游從奢侈品成為國人生活中必需品的轉(zhuǎn)變。
短期來看，旅游業(yè)正遭遇著一場巨大考驗。對于旅游業(yè)的支柱行業(yè)之一的酒店業(yè)來說，沖擊也不小。中國飯店協(xié)會發(fā)布的《2022年中國酒店業(yè)發(fā)展報告》顯示，截至2022年1月1日，2022年中國大陸地區(qū)一共擁有住宿設(shè)施總數(shù)為36.1萬家，較2020年減少了8.6萬家，其中酒店住宿業(yè)較2020年減少了2.7萬家，其他住宿業(yè)較2020年減少了5.9萬家。
但從長期來看，疫情對于旅游業(yè)的發(fā)展來說，不過是一次階段性的挫折。像同程藝龍CEO馬和平在2021年下半年時指出，隨著國民消費能力的提高，旅游和出行行業(yè)有著巨大的市場空間。他在談?wù)撝袊眯行袠I(yè)時表示，“過去20年，中國旅行行業(yè)在所有行業(yè)里增長排名前3，在未來20年也將是最好的行業(yè)之一。”
從下圖中不難看出，國內(nèi)旅游人次以及全年旅游總收入的增速，只在2020年創(chuàng)下新低。2020年至今的三年時間，雖然兩項數(shù)據(jù)都跌落至2015年之前，但從增速來看，2020年之后的數(shù)據(jù)都在平穩(wěn)恢復(fù)。
簡而言之，旅游業(yè)的市場空間依舊廣闊。而在疫情陰霾之下，旅游業(yè)也不斷催生著新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)。無論是曾成為年度爆款的“機票盲盒”，亦或是當下深受旅客追捧的“微旅游”，用戶的需求不斷被挖掘和滿足。
對于這個問題，沒有人能給出明確答案。但可以肯定的一點是，旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)因時在變，“微旅游”走俏只是旅游趨勢走向的一個縮影，背后實則是消費者對旅游需求實際的改變。
橫店影視城董事長兼總經(jīng)理桑小慶，在今年9月參加新浪財經(jīng)主辦的一次活動中發(fā)表演講稱，目前從觀光旅游向度假旅行的轉(zhuǎn)型速度之快，超乎想象，而且以后也會持續(xù)。
“因為目的地度假至少需要五天以上的時間，大家沒有時間，周末喜歡度假，這個時候微度假出來，大量的短途城市周邊的休閑、自由、舒適、親近自然的度假需求。”
在旅游業(yè)擁有20余年從業(yè)經(jīng)歷的楊安，同樣認為當下的游客需求正在發(fā)生改變，“像我們服務(wù)的游客，過去服務(wù)的大多是家庭成員，但現(xiàn)在年輕人逐漸成了消費主力。年輕人的旅行需求不再是簡單的‘到此一游’景點觀光打卡，他們的需求變得更加多元。這也給我們從業(yè)者帶來新的思考，要像做得更好，必然要更貼近用戶。”
據(jù)馬蜂窩旅游發(fā)布《后疫情時代的“新旅游”——Z世代旅游消費變化報告》，相比上一代旅行者，Z世代群體的旅行更加高頻。其中，每年旅行2-3次的人群占比45.34%，每年出游4次及以上的人群占比也達到12.42%，這一比例遠高于其他年齡段的群體。
希冀“微旅游”這點小火苗，能成為燃起旅游業(yè)復(fù)蘇的星星之火。
*題圖及內(nèi)文配圖來源于燃次元拍攝。
*文中陳漳、鵬鵬、張晉、林輝、王璐、楊安為化名。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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