很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
無意中想起之前聽到的一個(gè)老相聲，講股票市場的。
說上世紀(jì)90年代，國內(nèi)剛開始有股票那會，整個(gè)股票市場只有幾十只股票，那個(gè)時(shí)候股民聊天都不說上市公司名稱，而是說股票代碼，000001，600519等等，那叫一個(gè)專業(yè)。
后來隨著上市公司數(shù)量的增多，股票代碼的豐富，股民漸漸的不說代碼了，為什么呢？因?yàn)橛洸蛔×恕?/p>
試想下現(xiàn)在三千多只股票，記住每只股票的代碼，不亞于三年高考復(fù)習(xí)，那叫一個(gè)難。
講這個(gè)故事是什么意思呢？大家有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在品牌的slogan是不是就像股票代碼，大家越來越記不住了。
標(biāo)題雖然說的是現(xiàn)在的新品牌沒有slogan了，其實(shí)不是沒有，而是隨著品牌數(shù)量的增多，大家實(shí)在是記不住了。
舉個(gè)例子，靈魂拷問大家：海底撈的slogan是什么？不知道了吧，是“想吃火鍋，現(xiàn)給你擰”，是不是覺得很別扭，別扭就對了，因?yàn)檫@句slogan是我編的，其實(shí)我也不知道海底撈的slogan是什么。
這么知名的火鍋品牌竟然沒有slogan，是我們的認(rèn)知出了問題，還是這個(gè)世界出了問題。都不是，是科技改變了生活。
海底撈也許是特例，那么再舉一個(gè)例子，元?dú)馍诌@個(gè)小眾飲品，它的slogan是什么呢？想喝汽水，現(xiàn)給你灌。沒錯(cuò)，這也是我編的。
話說為什么成立才五年的元?dú)馍?，年銷售額能達(dá)到30多億，就是因?yàn)闆]有slogan？如果讓九十年代的營銷大師來想一句slogan，那營業(yè)額勢必能破8億？
是不是字里行間，讀出了諷刺的意味，實(shí)不相瞞，的確是諷刺。
每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的特質(zhì)與玩法，像喜茶、奈雪、三頓半、王飽飽等新晉品牌，無一是靠slogan崛起的，靠的是什么？
是對現(xiàn)代社會傳播屬性的把握，對消費(fèi)者需求的洞察，說人話就是跟用戶一起玩，滿足用戶的需求。
老品牌增長乏力，新品牌層出不窮。
現(xiàn)在出一個(gè)新品牌只要幾萬塊錢就夠了，推出去后效果不行，立馬換新賽道，加之消費(fèi)者的大腦容量是有限的，每天接受信息的時(shí)間頂天了不超過24小時(shí)。
而品牌的數(shù)量爆炸式增長，也許過去一個(gè)月能出來一個(gè)品牌，現(xiàn)在是一個(gè)小時(shí)就能出來一個(gè)品牌，還想用slogan制勝的策略，就像你讓19世紀(jì)的頂級偵探福爾摩斯，來破現(xiàn)代的電信詐騙案一樣，他連電腦都不會用，能破的了案才怪。
時(shí)代變了，思維也要隨之而變。
喜茶的創(chuàng)始人不到三十歲，深圳的新晉網(wǎng)紅茶餐廳創(chuàng)始人還是個(gè)90后，凡事存在即合理，眾多的年輕新面孔創(chuàng)造了用戶周知的新品牌，難道老一代人沒有創(chuàng)建新品牌嗎？不是沒有，而是嘗試了，沒做起來。
為什么沒做起來，無非是用老思維做新品牌，自然得不到好結(jié)果了。
那現(xiàn)在做一個(gè)品牌還需要slogan嗎？答案是需要的。slogan就像一個(gè)人的名字一樣，是不可或缺的，只是再也不像過去那么的重要了。
明白了這點(diǎn)，我們在推廣產(chǎn)品，打造品牌時(shí)才能做到有的放矢。
過去所有的廣告都是圍繞著那句slogan展開的，什么羊羊羊，過年送禮就送啥啥啥，現(xiàn)在的用戶被各種信息轟炸早已有了免疫力，用slogan是行不通的，那用什么呢？用情感。
現(xiàn)在冒出來的新品牌，都有一個(gè)共性，在消費(fèi)者情感共鳴上，玩的很溜。
這也難怪，過去是物質(zhì)不豐富的時(shí)代，大家有的用就很知足了?，F(xiàn)在物質(zhì)的極大豐富且有富余，用戶就開始有新的追求了，不僅要好吃好玩好用，還要有精神上的享受。
就像你喝三頓半，真的只是為了喝一杯咖啡嗎？不是的，你喝的是三頓半品牌背后的調(diào)性。
過去的策略放在現(xiàn)在行不通，同樣現(xiàn)在的產(chǎn)品放在過去也是炮灰來著。比如把元?dú)馍址旁?0年代，那個(gè)時(shí)候人們連喝個(gè)可樂都覺得是種奢侈行為了，竟然還比可樂更貴，最主要是還沒有slogan，傻子才會去買。
繼續(xù)說回現(xiàn)在，我們在推廣新品牌時(shí)，要把品牌的調(diào)性提煉出來，提煉出來的再也不是一句話，而是一個(gè)視頻，一篇種草的短文等等。
因?yàn)橐痪湓捠呛茈y講清楚一個(gè)品牌的調(diào)性的，就比如形容老虎我，一個(gè)有趣的靈魂！這明明是以偏概全嘛，其實(shí)我還有很多優(yōu)點(diǎn)，說個(gè)三天三夜都說不完。
讓用戶get到品牌的調(diào)性，是通過不斷的種草、在用戶面前刷臉得出的結(jié)果。
今天用戶在小紅書上刷到了拉面說，心想不就是一個(gè)拉面嘛。明天在抖音又刷到了，感覺精致女孩都在吃。大后天在李佳琦直播間又看到了，連這個(gè)“魔鬼”都o(jì)h my god了，自己頓時(shí)心動(dòng)下單了。
這個(gè)時(shí)候你遞給用戶一個(gè)話筒，問她覺得拉面說的品牌調(diào)性是怎樣的？她說：我不知道它是什么調(diào)性，但它是我想要的。
過去的用戶是根據(jù)slogan去找產(chǎn)品，現(xiàn)在的用戶是跟隨內(nèi)心的感覺去找產(chǎn)品。
我們做品牌推廣的重心是什么呢？就是讓用戶心里對咱們品牌產(chǎn)生感覺。這個(gè)感覺是通過圖片、文字、視頻、音頻甚至是朋友的口口相傳去產(chǎn)生的。試問，一句slogan能讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生感覺嗎？答案是不能，所以記住本文的主旨，不要唯slogan獨(dú)尊了。
雖然商業(yè)提供服務(wù)賺取報(bào)酬的本質(zhì)亙古不變，即使再過個(gè)一千年也不會變。但是商業(yè)的玩法，五年一小變，十年一大變。
從外觀來看，用戶的五官四肢沒有進(jìn)化，幾十年如一日，但是技術(shù)的進(jìn)步讓用戶獲取信息的方式發(fā)生了巨大改變。
信息獲取的方式改變必然導(dǎo)致品牌傳播方式的改變，而品牌傳播方式的改變必然導(dǎo)致品牌傳播內(nèi)容的改變，而品牌傳播內(nèi)容的改變必然導(dǎo)致slogan地位的改變，而slogan地位的改變必然讓一些老牌營銷公司坐立不安，因?yàn)檫^去的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)下了。
有句話說的很有道理，未來是屬于年輕人的，并不是因?yàn)槟贻p人體力好，而是思維更加符合當(dāng)下，等這波年輕人老去的時(shí)候，他們一樣會被下一代所淘汰，這就是生物的傳承法則，不論承認(rèn)與否，事實(shí)就是如此。
我們終究都會有過時(shí)的那一天，認(rèn)清事實(shí)，方得始終。
透過現(xiàn)象看本質(zhì)，生活中一件事物的微小變化，也許背后是有著滄海桑田般巨變我們不得知。
最后，說一句正經(jīng)的，海底撈的slogan其實(shí)是：一起嗨，海底撈。雖然有沒有這句話，都不影響他們在火鍋市場的地位，但他們還是寫進(jìn)了官網(wǎng)，足以說明：slogan永不過時(shí)，但已不那么重要。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)