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經(jīng)鐵路部等多部門統(tǒng)計(jì)
今年有超 1 億人選擇就地過年
麥當(dāng)勞最新發(fā)布的這條片子
就記錄下了他們團(tuán)圓的景象
▼
這個(gè)年，有些特別
但好像，也很尋常
在上海的小王說
家，是兩扇讓人往返的門
過年就是從一扇，回另一扇
在福建的另一扇，貼了一樣的春聯(lián)
老王說，這樣，一家人
也就進(jìn)了一家門
老劉說，今年黑龍江的桌上
可沒準(zhǔn)備小劉的碗筷
真想吃了，等過段時(shí)間
什么都好了，你就再回來
小劉說沒事兒，今年北京的桌上
也放了幾道老劉剛教她的菜
李阿姨說，以前在一個(gè)客廳里看春晚
小張和她，各在各的手機(jī)里
今年在各自手機(jī)里，一起看春晚
但卻好像，就在一個(gè)客廳里
她啊，對(duì)此很滿意
楊叔叔和吳阿姨
在海南的夜空下看著煙花
深圳沒有煙花，能一樣嗎？
一樣的，同一個(gè)夜空下
它們也照亮了小楊和小趙的家
中國很大
大到有九百六十萬平方公里
讓人相隔兩地
但你看，它也很小
可以小到僅僅就因?yàn)樽郎蟽傻酪粯拥男〔?/p>
客廳的電視機(jī)里，傳來了一樣的熱鬧
就足以讓人翻越了關(guān)山萬里
相見在此時(shí)時(shí)刻
那些一樣的惦念，一樣的盼望
讓一樣堅(jiān)定在等待著的人
都不再海角天涯
而是共在此時(shí)，雙手相執(zhí)
這也是彼此守候著的我們
共同選擇為中國，守候的時(shí)刻
有遠(yuǎn)近，就會(huì)有靠近
此時(shí)的我們，都更加相信
我們，共此時(shí)
文案里有一個(gè)細(xì)節(jié)：
在寫到每個(gè)人物名字的時(shí)候，沒有點(diǎn)出全名。
而是用小張、小趙、老劉、老王、楊叔叔、吳阿姨這類的稱呼來指代。
這樣的處理，會(huì)讓看的人覺得，發(fā)生在他們身上的故事，就像是此刻身邊朋友、同事、街坊鄰居們的真實(shí)經(jīng)歷。
同時(shí)這樣的處理，也在字里行間勾畫出了一組人物群像——這群人是一群響應(yīng)號(hào)召，選擇就地過年的人。
他們中有的只身留在出租屋里就地過年，有的跟朋友搭伙聚在一起就地過年，還有的用看直播焰火的方式就地過年。
當(dāng)鏡頭對(duì)準(zhǔn)他們的時(shí)候，麥當(dāng)勞也借此記錄下了 2021 年春節(jié)發(fā)生在中國這片大地上，一段別樣的團(tuán)圓景象：
人們通過手機(jī)，翻越山海，連接彼此，讓心與心團(tuán)聚在了一起。
并且在記錄的時(shí)候，麥當(dāng)勞也注入了自己的觀察。
這種觀察就是：
哪怕彼此身處兩地，但如果吃了一樣的食物，做了一樣的事情，也算是團(tuán)圓。
比如片子里那對(duì)母子李阿姨和小張，往年春節(jié)是各玩各的手機(jī)。
今年則換了種玩手機(jī)的方式，兩個(gè)人相約一起在兩地看春晚。
視線雖不能同屏，但喜樂的心情同頻。
老劉和小劉這對(duì)父女。
一家人看似吃著兩份年夜飯，但因?yàn)樾⒌牟耸抢蟿⒔趟龅?，就添了一份家的滋味?/p>
小楊和小趙一家。
雖不能與楊叔叔和吳阿姨一起，但視頻連線，讓他們站在了同一片焰火綻放的夜空之下。
可見，片子雖然拍的都是一種隔空?qǐng)F(tuán)圓的缺憾景象，但麥當(dāng)勞找到了一個(gè)距離把彼此的心拉得更近的角度來講述，從而也就讓整個(gè)故事多了一份柔軟和遼闊。
這種柔軟還體現(xiàn)在福建的老王，對(duì)上海的小王，那種無聲的理解當(dāng)中。
這種遼闊則體現(xiàn)在九百六十萬平方公里土地上，一群有著相同心念的人，共守一份默契，共度一段時(shí)艱。
也就是說，麥當(dāng)勞所講述的「共此時(shí)」，不僅僅是共聚此時(shí)的歡，還有共克此時(shí)的難。
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另外，從片子里品牌跟消費(fèi)者之間的連接點(diǎn)來看，麥當(dāng)勞釋放出的，是它在春節(jié)期間提供的「親情送」業(yè)務(wù)。
對(duì)選擇就地過年的顧客來說，今年可以通過麥樂送選擇親情送，來給遠(yuǎn)在異地的親人朋友點(diǎn)餐。
麥當(dāng)勞還會(huì)在每份餐食中，附送上一張卡片。
點(diǎn)餐的顧客可以在上面寫下一句祝福的文案或是一句心里話，當(dāng)成一封家書送給心上掛記的人：
也許，對(duì)你來說，那些之前在電話里無法說出口的話，剛好可以借由這樣的方式，來做一次書面表達(dá)。
而通過這樣的連接，麥當(dāng)勞跟消費(fèi)者之間的關(guān)系，也從一種單向的服務(wù)變成了雙向的互動(dòng)。
即使身處異地，仍可傳遞思念。
即使相隔千里，仍可共享美食。
最后，不管你過去這一年經(jīng)歷過什么，和此刻正在經(jīng)歷什么，都愿你新的一年，勝舊年。
詩人海涅說：冬天從這里奪取的，春天會(huì)交還與你。
而越過此時(shí)，春就會(huì)來臨。
-END-
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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